(Июль 9, 2022) Мода — одна из самых быстрорастущих отраслей в мире, а также один из секторов, который ежегодно производит тонны вредных отходов. Когда я спросил модельера Крити Тула, что я лично могу сделать, чтобы уменьшить образование отходов, она посоветовала: «Потребляйте осознанно. Можно изменить ситуацию только тем, как они делают покупки». Соединение с Глобальный индийский в интервью молодой поборник устойчивого развития добавляет: «Потребители, являющиеся ключевыми движущими силами устойчивого развития, должны быть готовы замедлить темп и заплатить правильную цену за сознательное создание одежды. Вносить изменения намного сложнее, когда все просто ищут скидки, и мы все платим высокую цену за то, чтобы производить что-то дешевле и быстрее».
Девушка из Дели, запустившая Doodlage в 2012 году, активно выступала за защиту окружающей среды и рассказала о влиянии индустрии моды на мир. охрана окружающей среды. За свои усилия по переработке отходов, производимых швейной промышленностью, Крити была отмечена платформой Lakme Fashion Week Gen Next и выиграла «Инициативу зеленого гардероба» HUL и Grazia Young Fashion Award. В 2012 году 33-летний модельер также был одним из 17 чемпионов по борьбе с изменением климата, выбранных Организацией Объединенных Наций.
Социально сознательный
Родившийся и выросший в столице страны, Крити очень рано познакомился с концепцией осознанного потребления вещей. Выходец из семьи среднего достатка, модный дизайнr говорит: «Раньше это был просто образ жизни». Помимо блестящих успехов в учебе, Крити принимала участие в различных волонтерских работах. «В детстве мне нравилось работать волонтером — от помощи в школах для слепых до домов престарелых», — говорит модельер, добавляя, что организация таких поездок по-прежнему является важной частью Doodlage.
Влечение к искусству с детства, именно в школьные годы Крити впервые познакомилась с дудлингом. «В детстве я был тем ребенком в художественной комнате, который исследовал различные среды, которые им нравятся. Именно тогда я начала рисовать и, по сути, до сих пор стараюсь рисовать каждый день», — делится Крити, которая училась на дизайнера одежды в Pearl Academy в Дели. «У меня появился интерес к дизайну в возрасте 13 лет. Однако недостаточная осведомленность в то время привела меня к моде», — делится Крити.
После ее окончания юная девушка переехала в Лондонский колледж моды на четыре года, чтобы получить степень магистра в области управления дизайном с полной стипендией. Модельер очень тепло отзывается о годах, проведенных в Лондоне. Она говорит: «Понимание другого культура, изучение нового рынка и знакомство с другой системой образования было отличным опытом. Я приписываю большую часть своего роста этим годам».
Посещение различных производственных домов в то время заставило Крити серьезно задуматься о том, какие потери создает индустрия моды каждый год. «Более 50 процентов текстильных отходов попадают на свалки, так как нет способов их повторного использования, — делится Крити, добавляя: массового производства было достаточно, чтобы оттолкнуть меня от него. С тех пор я работал над тем, чтобы узнать о различных альтернативах быстрой моде, познакомиться с многочисленными этическими производственными подразделениями и культурой, которая могла бы преобладать, если бы мы гуманизировали цепочку поставок. Думаю, этого было достаточно, чтобы мотивировать меня работать над этим».
Делаем экологичность модной
В 2012 году, получив степень магистра в Лондоне, Крити решила вернуться в Индия. Получив глобальный взгляд на индустрию моды, Крити рассказывает, что как дизайнер она всегда была склонна находить решения, и Doodlage начинала именно с этой программы. «Мы стремились начать разговор о том, как привнести цикличность в моду и повысить осведомленность о влиянии линейной модели моды. Поскольку мы были начинающей фирмой, мы решили работать с одной проблемой за раз. Я тщательно курировал нашу небольшую цепочку поставок», — делится 33-летний модельер.
Doodlage начал собирать отходы тканей с фабрик в окрестностях Дели, которые были отклонены из-за незначительных дефектов, но были достаточно большими, чтобы их можно было сшить вместе, чтобы вырезать больше кусков. Это позволило им создавать коллекции с ограниченным тиражом, спасая тонны ткани от попадания на свалки. По мере роста компании Крити обнаружила, что «более заинтересована в создании социального предприятия по производству экологичной одежды».
Вооруженная 20 сотрудниками, большая часть сэмплинга, дизайна и маркетинга Doodlage происходит в студии в Дели, где они нанимают местных мастеров. Проливая свет на производственный процесс в модном доме, Крити делится: «Мы собираем фабричные отходы, фиксируем наш материал, патч-панели и вышиваем, чтобы оптимизировать использование ткани, которую мы получаем. Мы экономим все ресурсы, которые пошли бы на производство первичного материала. То, что мы выбрасываем впустую в нашей цепочке поставок, идет в НПО для создания небольших товаров, таких как аксессуары и игрушки для детей. То, что осталось, перерабатывается для изготовления бумаги для наших блокнотов и упаковки».
Впереди долгая дорога
Ее устойчивый модный бренд начала получать прибыль с первого года работы, однако Крити заявляет, что каждый год приносил новый набор проблем. «Наш органический охват составляет почти 16-20 процентов наших продаж. Но еще многое предстоит сделать, чтобы Doodlage стал мировым брендом», — говорит модельер. Недавно она расширила деятельность компании до Бангалора и Джайпура, где они планируют производить переработанный материал для ручных ткацких станков, используя пряжу, изготовленную из измельченной одежды, бывшей в употреблении.
Хотя осознание влияния индустрии моды на окружающую среду с тех пор, как она основала свою компанию, многократно возросло, Крити считает, что ей еще предстоит пройти долгий путь. Объясняя, что несколько заинтересованных сторон должны работать вместе, чтобы добиться больших изменений, модельер считает, что правительству также необходимо обеспечить соблюдение законов, чтобы привлечь бренды и производственные предприятия к ответственности за создаваемые отходы. «Решения должны быть созданы на этапе проектирования с использованием правильного материала, и необходимо думать об окончании срока службы одежды. Кроме того, очень важно очистить цепочку поставок, чтобы платить нашим ремесленникам более высокую заработную плату», — говорит Крити, подписывая.