Среди гламура Met Gala 2023 вклад одного индийского бренда незаметно привлек всеобщее внимание — роскошный кремовый ковер на подиуме стал свидетельством мастерства Кералы — экологичная, специально разработанная и расписанная вручную дань уважения иконе моды Карлу Лагерфилду. Когда Сиван Сантош, основатель Нейтт by Extraweave, впервые услышав бриф, он сомневался. Белый ковер был очень необычным запросом. Но они приступили к работе, и им потребовалось два месяца, чтобы довести до совершенства бежевое творение, «сделанное с любовью» из Кералы, Индия. Белый ковер был изготовлен Neytt, а затем отправлен в Нью-Йорк, где его вручную расписали дизайнеры, связанные с Met Gala. «Мы работали с компанией под названием FibreWorks, которая связана с гала-концертом, — рассказывает Сиван. Глобальный индийский. — Заказ пришел через них.
«Мы — частный семейный бизнес в четвертом поколении, — говорит Сиван. «Мой прадед начал свой бизнес в 1917 году и назвал его Travancore Mats and Matting Company». Керала начала производство кокосовых циновок, циновок и напольных покрытий в середине 19 века, когда американец ирландского происхождения по имени Джеймс Дарра открыл первую фабрику в Аллеппи в 1859 году. Предприимчивые кералиты вскоре прижились, и среди них был прадед Сивана. «Extraweave был основан моим отцом, — говорит он. «Мы перешли от ковриков из кокосового волокна к работе с джутом для изготовления ковриков». В 2020 году Сиван и его жена основали Neytt by Extraweave, элитный дизайнерский бренд высокой моды, который работает с некоторыми из ведущих мировых брендов. Помимо того, что они являются долгосрочными поставщиками IKEA (в Швеции), они также работал с Ralph Lauren Homes, Crate & Barrel и Pottery Barn.
Продолжая богатое семейное наследие
«Когда мой отец основал Extraweave в начале 2000-х, было много проблем, — говорит Сиван. Он говорит со мной из штаб-квартиры Neytt в Аллеппи, а на заднем фоне громко гудит заводское оборудование. Это оборудование, по его словам, попало в их производственный процесс только в начале 2000-х годов, когда импорт был урегулирован. До этого, когда бизнесом управляли его дед и дяди, циновки ткали вручную или на ручных ткацких станках. «Только в 2000-х мы смогли автоматизировать этот процесс, — объясняет Сиван. Это также позволило разнообразить их с точки зрения материала — они перешли от койры к джуту, сизалю, водяному гиацинту, льну и пеньке.
Несмотря на то, что он вырос, погруженный в семейный бизнес, Сиван не закончил среднюю школу с планом. Он решил изучать компьютерные науки в Веллоре, после чего проработал два года в софтверной компании в Ченнаи. «В то время я действительно не знал, чего хочу», — говорит он в ответ на мой удивленный взгляд. «Инженерное дело и медицина были наиболее предпочтительными вариантами карьеры, и, поскольку я довольно хорошо разбирался в компьютерах, я подумал, что это будет хорошей идеей. Однако я всегда знал, что в какой-то момент займусь бизнесом».
После двух лет работы в BNY Mellon в Ченнаи Сиван почувствовал, что пришло время вернуться к семейному бизнесу. «Я хотел узнать, как все работает», — сказал он. Его отцу было ясно, что он должен изучить бизнес с нуля. «Я не верил, что можно сидеть на стуле, когда я не знаю, что происходит на полу». Сиван общался с рабочими, подходил к ткацкому станку и учился всему, чему мог, с нуля. К концу третьего курса он уже возглавлял отдел закупок.
Нейтт от Extraweave
После этого Сиван направился в Babson College в Бостоне, одну из лучших школ предпринимательства в городе. «Некоторое время я провел в Бостоне, работая в стартапе, но у нас с женой было много идей о том, что делать с этим бизнесом», — объясняет он. В начале 2019 года они вернулись в Индию, готовые начать что-то свое. «Пандемия отчасти помогла нам, — говорит он. «Мы смогли провести много исследований рынка и создать структуру». Это было началом Neytt by Extraweave.
Компания сработала очень хорошо, быстро. В 2016 году Нейтт изготовила ковер для Белого дома для специального мероприятия во время визита главы государства. Они поставляли товары ИКЕА в течение семи лет: «Мы производим коврики, напольные коврики, коврики и коврики для кошек из сизаля, которые входят в пятерку самых популярных товаров ИКЕА в мире», — говорит Сиван. Товары производятся в Керале и доставляются в штаб-квартиру ИКЕА в Швеции, откуда и распространяются. Они также работали с отелями Taj на Андаманских островах и Soho House в Мумбаи.
История сизаля
Только две компании в Индии, одна из которых Neytt, работают с сизалем, прочным белым волокном, которое встречается в основном в Восточной Африке и импортируется из таких стран, как Танзания и Мадагаскар. «Они в основном белого цвета, очень длинные, прочные и долговечные», — объясняет Сиван. Волокно импортируется в сыром виде и превращается в пряжу на фабрике Neytt. Пряжа превращается в катушки и подается на ткацкий станок, который ткет рулоны шириной около пяти метров. «Дефекты машины исправляются вручную нашими квалифицированными мастерами», — добавляет он.
Сизаль, полученный из коры агавы, произрастающей в основном в Восточной Африке, а также в Бразилии, известен своей прочностью и экологичностью. В Южной Америке традиция изготовления сизаля восходит к ацтекам и майя, которые, как считается, использовали его для изготовления тканей и бумаги. Оттуда выращивание сизаля распространилось на Карибские острова, Бразилию и Африку.
Празднование Южной Индии, поддержка местных сообществ
Изучая рынок, они поняли, что традиции Северной Индии доминируют в мировом восприятии индийских ремесел, от джайпурских ковров до шелка Банараси и Лакхнау Чиканкари. «На Юге много элементов дизайна и мастерства, но об этом никто не знает, кроме южных индийцев». Прославление южно-индийского дизайна является одной из их основных философий: они используют экзотическое экологически чистое сырье, такое как сизаль, лиоцелл и лен, для создания элементов дизайна из Кералы, Тамил Наду и Карнатаки.
В 2018 году они выпустили коллекцию ковриков по индивидуальному заказу, в которой использовались элементы крупных наводнений, произошедших в том году. Они отдавали дань уважения повседневным, незамеченным героям, которые выдержали невзгоды во время разрушительных наводнений. Этот дизайн получил награду Elle Deco International Design Awards.
«Мы также сделали сборник о лодочных гонках Кералы, — говорит Сиван. Для этого команда дизайнеров подсела к участникам гонок, чтобы понять, что для них важно, когда они участвуют в гонках. «Ритм и синхронизация имеют решающее значение, музыкальные инструменты и песни, которые они поют во время гребли, инструменты, которые они используют, и роль, которую каждый человек играет на лодке — мы включили эти элементы в наши проекты», — объясняет он. От коз, которые гуляют по форту Кочи, его знаменитых дверных проемов и оконных рам, до Mundu - традиционные элементы культуры Кералы являются важной частью дизайна Нейтт.
Это также распространяется на трудоустройство местных жителей — 98 процентов команды из 700 человек являются местными жителями. Почти 50 процентов составляют женщины. «Ткачество всегда было преимущественно мужской сферой деятельности, поэтому мы пытаемся расширить возможности женщин, занимая руководящие должности и занимая традиционные производственные должности».
Когда традиции встречаются с инновациями
Видео: Нейтт
Восхождение Neytt by Extraweave в мир дизайна и производства высокого класса — это замечательная история предпринимательства, инноваций и слияния традиций с современными требованиями. Основанный Сиваном Сантошем и его женой, бренд из Кералы использует наследие его семьи, связанной с производством койра, для создания уникальных экологически чистых продуктов, которые нашли свое место в престижных местах, от Белого дома до Met Gala. Освоение новых материалов и автоматизация процессов сыграли важную роль в их росте.
Кроме того, их видение подчеркивает приверженность прославлению и сохранению малоизвестных элементов южноиндийского дизайна и их активное участие в жизни общества, особенно в деле расширения прав и возможностей женщин. История Neytt от Extraweave свидетельствует о бесконечных возможностях, когда богатое культурное наследие сочетается с инновациями и устойчивостью, и о том, как один небольшой семейный бизнес из Кералы может оставить значительный след на мировой арене.
- Подписаться Нейтт от ExtraWeaveкачества Сиван Сантош на Instagram.