(Апрель 29, 2023) В январе 2022 года, когда Кошику Кумару позвонили из журнала Forbes, он подумал, что это мошенничество. Они попросили его заполнить форму, которую он проигнорировал, пока не получил электронное письмо. На этот раз он заполнил форму и больше ничего не слышал, пока не получил текстовое сообщение от друга с поздравлениями. Он добрался до заветного Forbes 30 под 30 список на 2022 год в СМИ, маркетинге и рекламе. Он управляет двумя бизнесами: Dark Matter, которая занимается созданием контента для бизнеса, и Dark Spaces (которая была представлена в Forbes), высокотехнологичной студийной площадкой, которую компании и создатели контента могут арендовать по часам. «Кто-то где-то выдвинул мою кандидатуру, — рассказывает Кошик. Глобальный индийский.
Расширение возможностей создателей контента
Что особенного в студийном пространстве? В мире полно создателей контента, которые надеются попасть в Instagram и YouTube, и все они очень быстро понимают, что это очень сложно сделать. Для этого требуется правильное освещение, подходящая камера и высококлассные микрофоны, а самое главное — пространство без помех и внешних звуков, а также приятный фон. Кошик обнаружил это для себя, когда они с другом решили снимать видео в неделю в течение 52 недель. В то время он работал в коворкинге, и они вдвоем отправились на разведку в кофейни и клубы. «Ничего не работало, — говорит он. «В конечном итоге вы носите с собой все оборудование и тратите целую вечность на настройку, только чтобы люди ходили туда-сюда. И ты постоянно на взводе, беспокоясь о том, кто пройдет мимо или кто постучит в дверь».
Когда он поспрашивал, то обнаружил, что у многих людей были похожие проблемы. «Дома фон не всегда лучший, иначе дети будут шуметь. Или у вас не будет лучшего оборудования, и вы получите видео, которое не будет лучшим представлением бизнеса». Кошик задал вопрос в социальных сетях, спрашивая, будут ли люди заинтересованы в студии, которую они могли бы арендовать, и сразу же получил множество ответов. Вот как Тёмная материя запущен в 2021 году с двумя задниками, парой источников света и стеной-циклорамой (фоновое устройство, используемое для покрытия задней и боковых сторон сцены, используемое со специальным освещением для создания иллюзии гораздо большего пространства или неба) ).
«Люди приходят, тестируют и пробуют оборудование, — говорит Кошик. Начинающих создателей контента также учат, как использовать оборудование в комнате. «Мы можем видеть их всего несколько раз, они, как правило, продолжают и создают свои собственные студии и офисы. Люди приходят сюда, чтобы посмотреть, как это работает на них, и стоит ли идти и инвестировать в оборудование». Кошик говорит, что это был огромный разрыв на среднем рынке, куда он вошел.
«У людей нет оборудования, но они также хотят сделать это сами». Другой его бизнес, Dark Spaces, фактически занимается созданием контента для бизнеса по модели подписки. «Они приходят к нам и подписываются на квартал за раз, поэтому мы создаем видео, аудио, текст, графику и другие вещи, чтобы помочь им повысить авторитет и узнаваемость бренда. Чем больше кого-то увидят и услышат, тем больше вероятность того, что вас будут воспринимать как авторитета».
Вырос на полях сахарного тростника Фиджи.
Кошик родился на Фиджи в составе исторической индийской диаспоры на островах южной части Тихого океана. Когда он прибыл на собеседование, он был обеспокоен тем, что может не соответствовать всем требованиям как «индеец» как таковой. Его дед, по словам Кошика, сын гирмитии — его прадед и прадедушка прибыли туда на британских кораблях. «Мой дедушка по материнской линии все еще выращивает сахарный тростник, даже в возрасте 75 лет, — улыбается он. Его прабабушка и дедушка прибыли на Фиджи на рубеже 20-го века в составе группы из примерно миллиона человек, в основном необразованных индийцев, которые переплыли «кала паани» или «черные воды» по соглашению (гирмит, как они это произносили) достойная оплата и лучшая жизнь. С годами они стали известны как гирмитяс. Они были доставлены туда, чтобы ухаживать за плантациями, управляемыми британцами, чтобы восполнить нехватку рабочей силы, вызванную отменой рабства. Многие понятия не имели, как далеко они идут, или что они никогда больше не вернутся на родину.
«Там развилась целая культура, — говорит Кошик. «Мы говорим на диалекте, представляющем собой смесь языков Северной и Южной Индии, бихари и непальского. У нас совсем другой акцент, и еда совсем не та, что вы ожидаете от Индии. Но наша связь со страной остается сильной — мы следуем индуизму, и даже если мы говорим на другом диалекте, мы следуем индуизму». Эти индо-фиджийцы в настоящее время составляют 50 процентов населения, включая индуистов, мусульман и буддистов. «Все очень индийское — вы идете по улице, и вы найдете индийскую еду, одежду и сладости.
Выросшие там Кошик и его брат проводили большую часть времени на свежем воздухе, играя со своими двоюродными братьями, исследуя ферму и купаясь в озерах. «Все было очень родным, вместе росли, узнавали друг друга. Это другой вид связи, мы можем исчезнуть на два-три часа, пойти домой за едой и убежать обратно». Когда семья переехала в Новую Зеландию, жизнь изменилась. У них там не было семьи, и Кошик с братом держались особняком, в основном сидя дома.
Забастовка как предприниматель
Кошик всегда был творческим человеком и хотел изучать графический дизайн в университете. Однако, когда он получил стипендию для изучения инженерного дела, он принял ее, получив степень бакалавра гражданского строительства в 2017 году. Он начал работать в нескольких разных фирмах и понял, что это не совсем для него, ему не нравилась офисная жизнь. . Поэтому, когда его контракт истек в июле 2018 года, он решил заняться чем-то другим в своей жизни.
Имея на банковском счете несколько тысяч долларов, Кошик купил себе камеру за 700 долларов и начал оттачивать свои навыки видеооператора. По его словам, это было частью его рода. «Мой дедушка снимал много свадебных видео на Фиджи, микшировал музыку и тому подобное. У меня есть двоюродный брат в Окленде, который работает фотографом на полную ставку, как и мой отец некоторое время». Переход казался естественным. Вот как он создал Dark Matter и вошел в пространство создателей контента.
Пандемический бум
«Мы приближаемся к четвертому году обучения», — говорит Кошик, который признает, что пандемия стала его спасением. «Это действительно ускорило переход от малого к среднему бизнесу. Крайстчерч — небольшой город, и люди не воспринимали идею цифрового маркетинга до 2020 года. На самом деле им не нужно было ее принимать. Вместо этого культура ведения бизнеса зависела от построения долгосрочных отношений, встреч с людьми за чашкой кофе и установления связи.
«Первые несколько месяцев были тяжелыми для всех, но они узнали, как важно быть онлайн. Они увидели, что вам не нужно говорить только с одним человеком за раз. Вы говорите с тысячами через одно видео. Это изменило правила игры». Теперь он хорошо известен в сообществе создателей контента Отаутахи, и его репутация только выросла, когда он попал в список Forbes 30 Under 30 Asia.
Предпринимательский путь Кошика демонстрирует силу инноваций и способность адаптироваться к потребностям рынка. Преодолев пробел в индустрии создания контента, он добился успеха и заслужил признание, свидетельствуя о безграничных возможностях, которые ждут тех, кто осмеливается идти на риск и следовать своим увлечениям.
- Следите за Каушиком в LinkedIn.