(Luglio 9, 2022) La moda è uno dei settori in più rapida crescita al mondo e anche uno dei settori che genera tonnellate di rifiuti nocivi ogni anno. Quando chiedo alla stilista Kriti Tula, cosa posso fare come individuo per aiutare a ridurre questa generazione di rifiuti, lei consiglia: “Consumare consapevolmente. Si può fare la differenza solo nel modo in cui fanno acquisti". Collegamento con Indiano globale per un'intervista, il giovane sostenitore della sostenibilità aggiunge: “I consumatori, i principali motori della sostenibilità, devono essere disposti a rallentare e pagare il giusto prezzo per creare vestiti consapevolmente. Portare un cambiamento è molto più difficile quando tutti cercano solo sconti e stiamo tutti pagando un prezzo pesante per produrre cose più economiche e più veloci".
La ragazza di Delhi, che ha fondato Doodlage nel 2012, è stata un'attivista ambientale e ha portato avanti l'impatto dell'industria della moda sul ambiente. Per i suoi sforzi per riciclare i rifiuti prodotti dall'industria dell'abbigliamento, Kriti è stata premiata dalla Lakme Fashion Week Gen Next Platform e ha vinto la "Green Wardrobe Initiative" di HUL e il Grazia Young Fashion Award. Nel 2012 lo stilista 33enne è stato anche uno dei 17 campioni del clima selezionati dalle Nazioni Unite.
Socialmente consapevole
Nato e cresciuto nella capitale nazionale, Kriti è stato introdotto al concetto di consumare le cose consapevolmente molto presto nella vita. Proveniente da una famiglia borghese, il disegnatore di modar dice "era solo uno stile di vita in passato". Oltre ad essere brillante dal punto di vista accademico, Kriti ha preso parte a vari lavori di volontariato. "Mi è piaciuto il lavoro di volontariato crescendo, dall'aiuto nelle scuole per non vedenti alle case di riposo", afferma lo stilista, aggiungendo che l'organizzazione di tali iniziative è ancora una parte importante di Doodlage.
Attratta dall'arte fin dall'infanzia, è stato durante i suoi giorni di scuola che Kriti è stata introdotta per la prima volta allo scarabocchio. “Crescendo, sono stato quel ragazzo nella stanza dell'arte che ha esplorato vari mezzi che gli piacciono. È stato allora che ho iniziato a scarabocchiare e, in effetti, provo ancora a scarabocchiare ogni giorno ", condivide Kriti, che l'ha perseguita per la laurea in design di abbigliamento alla Pearl Academy di Delhi. "Ho sviluppato un interesse per il design all'età di 13 anni. Tuttavia, una mancanza di consapevolezza all'epoca mi ha portato alla moda", condivide Kriti.
Dopo la laurea, la giovane si è trasferita per quattro anni al London College of Fashion per seguire un master in design management con una borsa di studio completa. La stilista parla con affetto dei suoi anni a Londra. Dice: “Capire un altro cultura, imparare da un nuovo mercato ed essere esposto a un sistema educativo diverso è stata una grande esperienza. Attribuisco molto della mia crescita a questi anni”.
Visitare varie case di produzione all'epoca faceva riflettere Kriti sul tipo di spreco creato ogni anno dall'industria della moda. "Più del 50 percento dei rifiuti tessili finisce nelle discariche, poiché non ci sono modi per riutilizzarli", condivide Kriti, aggiungendo: "Un mix del mio background in crescita, dell'essere esposto ai rifiuti nelle case di esportazione e solo della cultura generale di la produzione di massa è stata sufficiente per allontanarmi da esso. Da allora ho lavorato per istruirmi sulle varie alternative al fast fashion, incontrare numerose unità produttive etiche e la cultura che potrebbe prevalere se umanizzassimo la filiera. Penso che sia stato abbastanza per motivarmi a lavorare in tal senso".
Rendere alla moda la sostenibilità
Nel 2012, dopo aver conseguito il master a Londra, Kriti ha deciso di tornare a India. Avendo acquisito una prospettiva globale sull'industria della moda, Kriti condivide il fatto che come designer è sempre stata incline a trovare soluzioni e Doodlage ha iniziato esattamente con quell'agenda. “Volevamo avviare una conversazione sui modi per portare la circolarità nella moda e aumentare la consapevolezza sull'impatto di un modello di moda lineare. Poiché eravamo un'azienda avviata, abbiamo deciso di lavorare con un problema alla volta. Ho curato con cura la nostra piccola filiera”, condivide lo stilista 33enne.
Doodlage iniziò a raccogliere rifiuti di tessuto dalle fabbriche intorno a Delhi, che erano state rifiutate a causa di piccoli difetti ma che erano abbastanza grandi da essere ricucite insieme per tagliare più pezzi. Ciò ha permesso loro di creare collezioni in edizione limitata, risparmiando tonnellate di tessuto dal finire nelle discariche. Con la crescita dell'azienda, Kriti si è trovata "più impegnata nella costruzione di un'impresa sociale che produce vestiti sostenibili".
Armato di 20 dipendenti, la maggior parte del campionamento, della progettazione e del marketing di Doodlage avviene nello studio di Delhi, dove impiegano artigiani locali. Facendo luce sul processo di produzione della casa di moda, Kriti condivide: "Raccogliamo i rifiuti di fabbrica, ripariamo il nostro materiale, il patch panel e ricamiamo per ottimizzare l'uso del tessuto che produciamo. Risparmiamo tutte le risorse che sarebbero necessarie per produrre materiale vergine. Quello che sprechiamo nella nostra filiera va alle ONG per creare piccoli prodotti come accessori e giocattoli per bambini. Ciò che avanza viene riciclato per produrre carta per i nostri quaderni e imballaggi".
Lunga strada da percorrere
È sostenibile Marchio di moda iniziato a guadagnare profitti dal primo anno di attività, tuttavia, Kriti afferma che ogni anno arrivava con una nuova serie di sfide. “La nostra copertura organica rappresenta quasi il 16-20% delle nostre vendite. Ma c'è ancora molto da fare per fare di Doodlage un marchio globale", afferma lo stilista. Di recente ha ampliato le attività dell'azienda a Bengaluru e Jaipur, dove stanno cercando di realizzare materiale riciclato da telaio a mano, utilizzando filati realizzati con indumenti post-consumo triturati.
Sebbene la consapevolezza dell'impatto dell'industria della moda sull'ambiente sia cresciuta in molti da quando ha avviato la sua azienda, Kriti sente che c'è ancora molta strada da fare. Spiegando che più parti interessate devono lavorare insieme per realizzare un cambiamento più ampio, lo stilista ritiene che il governo debba anche far rispettare le leggi per ritenere i marchi e le case di produzione responsabili dei rifiuti creati. “Le soluzioni devono essere create in fase di progettazione utilizzando il materiale giusto ed è necessario pensare alla fine della vita di un capo. Inoltre, pulire la catena di approvvigionamento per pagare ai nostri artigiani un salario migliore è molto importante", afferma Kriti, mentre si congeda.