(Janvier 28, 2022) Qui aurait pu penser qu'un voyage à Lagos au Nigeria et à Panipat en Inde donnerait naissance à une marque de mode qui deviendrait le visage de la mode durable sur le marché international ? Mais la créatrice londonienne Priya Ahluwalia était déterminée à faire repenser aux gens leurs choix de mode, après avoir repéré des tas de déchets textiles. Elle a trouvé la solution dans l'upcycling et a ensuite créé un label éponyme qui a ses racines dans le patrimoine et la durabilité.
En 2021, l'homme de 31 ans s'est associé à Microsoft pour réinventer la mode durable en fusionnant design, culture et technologie, via une application - Circulate - qui permet au public de faire don de ses vêtements usagés pour les recycler plutôt que de les jeter dans une décharge. . « Dans les cultures indienne et nigériane, il est de tradition de transmettre les vêtements et les effets personnels de génération en génération. Personnellement, j'ai beaucoup d'articles spéciaux de différents membres de la famille qui me sont très chers. Ce rituel a été une source d'inspiration clé lors du développement de Circulate », a-t-elle déclaré dans un communiqué.
Le designer, qui l'a fait au Forbes 30 sous 30 liste l'année dernière, gravit les échelons avec son métier qui est énormément influencé par son héritage indien et nigérian. Elle travaille consciemment pour sauver la planète avec chaque design qu'elle crée.
Un voyage dans deux pays a fixé le cap de sa carrière
Née d'une mère indienne et d'un père nigérian à Londres en 1992, Ahluwalia a toujours été fascinée par les couleurs et la mode, grâce à sa mère elle-même assez stylée. Cet amour pour les vêtements a donné naissance à son désir de devenir créatrice de mode et elle s'est rapidement inscrite à l'Université des arts créatifs d'Epsom pour suivre un cours de mode.
Au cours de sa remise des diplômes, quelque chose de particulier s'est produit qui a marqué le cours de sa carrière. C'est lors d'un voyage au Nigeria pour rencontrer son père en 2017 qu'Ahluwalia a remarqué des colporteurs dans les rues de Lagos portant des vêtements britanniques obscurs. Une Ahluwalia curieuse a baissé la vitre de sa voiture pour se livrer à une conversation avec eux, posant des questions sur leurs vêtements. Ce court rendez-vous et quelques recherches sur Internet l'ont amenée au marché des vêtements d'occasion de la ville, qui contient des stocks provenant de dons non désirés à des magasins caritatifs britanniques, puis vendus par divers commerçants à des fins lucratives. Le voyage de ces vêtements a fasciné Priya et elle souhaitait en savoir plus sur les énormes quantités de vêtements qui sont jetés chaque année par les pays occidentaux.
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Cela l'a amenée à Panipat en Inde, une ville souvent décrite comme la capitale mondiale du recyclage de vêtements. En voyant la quantité colossale de vêtements usagés empilés en montagnes et triés par couleur, Priya a été à la fois troublée et émue par l'ampleur du problème. Puisqu'elle étudiait à l'époque le cours de maîtrise en vêtements pour hommes à l'Université de Westminster à Londres, cela a inspiré sa collection pendant sa maîtrise.
"Tout cela m'a choqué à plusieurs égards. Tout d'abord, je ne pouvais pas croire que les vêtements d'occasion étaient une si grosse affaire. J'ai également été complètement choqué par la quantité de vêtements jetés, je n'y avais jamais vraiment pensé auparavant. Je suppose qu'il est facile d'ignorer quelque chose que vous ne voyez pas vraiment. Cela m'a aussi vraiment fait chérir l'artisanat et la tradition dans le textile », a-t-elle déclaré. Ignorant dans une interview.
La naissance de son label
C'est au cours de ses voyages que Priya a commencé à documenter ce qu'elle voyait sous forme de photographies et a rapidement publié un livre intitulé Lassi doux qui avait l'imagerie de ces lieux ainsi que les images de sa collection MA qui a été fabriquée à partir de tissus réutilisés. C'est le succès du livre et de la collection qui a amené l'industrie du vêtement d'occasion à l'agenda de la mode. Sa collection de fin d'études a été achetée par le détaillant britannique LN-CC, ce qui a finalement conduit au lancement de sa marque, Ahluwalia, avec des principes durables.
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Sa première collection était la preuve de ses choix conscients car elle utilisait des vêtements d'occasion retravaillés en vêtements pour hommes pour mettre en évidence le problème du gaspillage de l'industrie. Ce ne sont pas seulement sa technique et ses choix de matériaux, mais aussi ses méthodes de production qui la distinguent en tant que designer. Pour sa collection été printemps 2019, le perlage de son pantalon patchwork a été réalisé par Sewa Delhi, une organisation spécialisée dans l'insertion des femmes indiennes rurales dans un travail équitablement rémunéré qui s'adapte à leur emploi du temps familial. La collection a été un tel succès qu'elle lui a valu le H&M Global Design Award 2019. La même année, elle a collaboré avec Adidas à la Fashion Week de Paris pour l'Automne/Hiver 2019 et a pris la rampe de la Fashion Week de Londres 2020 avec sa collection Printemps/Été 2021. collection.
La mode durable est la clé
Toutes les pièces d'Ahluwalia sont fabriquées exclusivement à partir de cadavres d'animaux recyclés. Elle fait partie de ces rares jeunes designers qui abordent ouvertement des questions comme la crise climatique et la durabilité. "Je pense que la corrélation entre les jeunes designers qui parlent de ces problèmes est que plus de jeunes designers sont issus de milieux BAME (noirs, asiatiques, minoritaires ethniques) que jamais auparavant. Cela signifie que pour la première fois, les designers issus de minorités ethniques peuvent partager leurs histoires et travailler par leur propre voix », a déclaré le Forbes 30 sous 30 le concepteur a dit CNN.
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Depuis le lancement de sa marque, Priya s'inspire de ses racines indiennes et nigérianes pour sa collection, et c'est ce qui rend son travail à la fois unique et intrigant. « Je suis toujours inspiré par mon héritage et mon éducation. Je suis Nigérian et Indien, et j'ai été élevé à Londres, ce sont tous des endroits avec une telle richesse de culture et d'inspiration. J'aime le dynamisme du style de Lagos, le savoir-faire des textiles indiens et la garde-robe mixte typique d'un homme londonien. Ils fusionnent pour créer des collections à la fois sérieuses et ludiques », a-t-elle déclaré. GQ.
En seulement quatre ans, Ahluwalia est devenue une étoile montante de la mode - quelqu'un qui fait repenser le monde à ses choix vestimentaires et demande à l'industrie de la mode de faire un choix conscient pour réduire l'empreinte carbone en optant pour une mode durable.
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