El 23 de julio, el mundo será testigo del mayor espectáculo deportivo: Juegos Olímpicos 2020 in Tokio. Si los atletas indios han puesto sus ojos en hacerse con el oro en los Juegos Olímpicos de Tokio, la marca de bebidas de cosecha propia Aplausos, también se está preparando para su Villa olimpica debut.
Es una temporada de primicias: Thums Up apuesta por los deportistas como auténticos héroes y su campaña estará presente en los Juegos Olímpicos. Además, la marca de bebidas lanzará latas coleccionables limitadas de Thums Up para coincidir con los Juegos Olímpicos de deportistas 2020.
A Línea de negocios hindú informe sugiere que Thums Up ha llegado a acuerdos de patrocinio con el luchador Bajrang Punia, Boxer vikas yadav y arqueros deepika kumari y Atanu Das para poner el foco en sus historias. En colaboración con la Asociación Nacional del Rifle de la India, la marca también patrocinará el contingente de tiro que incluye Manu Bhaker.
Hablando de la estrategia de reposicionamiento, Arnab Roy, vicepresidente de marketing, Coca Cola India y el suroeste de Asia le dijeron al diario que la pandemia hizo que todos se sentaran y se fijaran en los héroes de la vida real y Thums Up también sintió que era el momento adecuado para dar un salto hacia las historias de la vida real, como siempre ha sido la marca. por heroísmo.
Con el eslogan 'Taste the Thunder', Thumbs Up a menudo ha saludado el espíritu de heroísmo con anuncios que presentan acrobacias temerarias y secuencias de acción de alto octanaje.
De un rival de Coca Cola a una empresa de Coca Cola
Fue en 1977 cuando Thums Up robó el protagonismo de Coca Cola tan pronto como esta última salió del mercado indio. Con el vacío creado por la ausencia de Coca Cola, ramesh chauhan, el fundador de Thums Up, se lanzó con su marca india y no hubo vuelta atrás durante muchas décadas.
Pero con el regreso de Coca Cola a la India en 1993, muchos creyeron que sería la caída de Thums Up. Sin embargo, Thums Up se mantuvo firme y le dio una dura competencia a una marca global como Coca Cola. Aunque la marca se negó a rendirse y pronto se convirtió en parte de la marca Coca Cola.
En la década de 1980, Thums Up, dirigido por Ramesh Chauhan, solía ser uno de los principales patrocinadores de los partidos de cricket de la India, con una presencia notable en los Estadio de críquet de Sharjah. También fue patrocinador de los deportes de motor indios.
Recuerde, Coca-Cola ha sido uno de los patrocinadores más antiguos de los Juegos Olímpicos desde 1928. “…sentimos que existe una oportunidad increíble para que Thums Up cuente estas poderosas historias de coraje y resiliencia de estos atletas indios, quienes representarán a los país en los Juegos Olímpicos de Tokio. Entonces, esta será la primera vez que Thums Up será parte de los Juegos Olímpicos”, agregó Roy.
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