(مايو 12، 2023) عندما هبطت أيقونة البوب هاري ستايلز في فلوريدا لحضور حفل موسيقي مرتديًا شورت مزرعة الجزرة المطرزة يدويًا في Harago في عام 2021 ، على بعد 13,417 كيلومترًا في جايبور ، استيقظ هارش أغاروال ، مؤسس Harago ، على زيادة تدريجية في عدد متابعيه على Instagram. فجأة ، وصلت العلامة التجارية المتمركزة في جايبور والتي تركز على الحرف اليدوية إلى دائرة الموضة العالمية ، وهذا أيضًا مع إيلان. مع أقل من عامين في العمل ، بدأ Harago في جذب الأنظار لجميع الأسباب الصحيحة حيث جعل Harsh مهمته لإحياء ثراء المنسوجات الهندية التقليدية من خلال منحها لمسة عصرية. يقول هارش: "مع Harago ، كنت أرغب في الترويج للحرفية وفي نفس الوقت جعلها أكثر معاصرة لجمهور عالمي" العالمية الهندية.
في عصر الموضة السريعة ، تبرز علامته التجارية كمنارة للاستدامة والحرفية ، مستوحاة من إرث جدته والتراث الثقافي المتنوع للهند. أدى حبه للمنسوجات الهندية وتفانيه في الموضة الأخلاقية إلى ظهور خط ملابس رجالي فريد ومتطور باستمرار ، مما جعله يظهر في Forbes 30 تحت 30 قائمة 2023.
عندما التقت الصدفة بحب المنسوجات
نشأ هارش في Bhilwada في ولاية راجاستان ، وكان محاطًا بالألوان النابضة بالحياة والأنماط المعقدة والحرفية الماهرة للمنسوجات الهندية ، وذلك بفضل والديه. بينما كان والده يمتلك شركة نسيج ، ينسب الفضل لأمه لاهتمامه وتقديره للمنسوجات. "حصلت عليه منها. منذ أن كنت صغيرا ، كان لدي شغف بالمنسوجات ، لدرجة أنني كنت سأفصل ملابسي ، وفقا لأسلوبي وتصميمي ". على الرغم من أن تصميم الملابس أتى إليه بشكل طبيعي ، إلا أنه لم يعتبرها أبدًا مهنة بدوام كامل ، ولهذا السبب تابع الاقتصاد والأعمال في مدرسة Symbiosis للفنون الليبرالية في بيون وقضى لاحقًا فصلًا دراسيًا في الجامعة الغربية. لكنها كانت فترة تدريب في مقر الأمم المتحدة في نيويورك بالتعاون مع المجلس الاقتصادي والاجتماعي ومفوضية اللاجئين ، والتي تحولت إلى تغيير قواعد اللعبة بالنسبة لهرش ، الذي تعلم عن الأزياء المستدامة من بعض الأشخاص الذين كانوا يعملون عليها. في ذلك ، وجد فرصة وسرعان ما حزم الحقائب للعودة إلى الهند ليبدأ شيئًا خاصًا به.
لكن ليس بدون بعض البحث. لم يكن يريد أن تكون علامته التجارية مستدامة فحسب ، بل كان حريصًا على الاحتفال بالحرفيين الهنود والمنسوجات الهندية من خلالها. وضعه هذا على الطريق خلال الأشهر الستة المقبلة حيث سافر في طول البلاد وعرضها لاكتشاف تقنيات الحرف المختلفة. "بالنسبة لي ، كان الأمر يتعلق بالتواصل مع الحرفيين وفهمهم. لم أكن أرغب فقط في علاقة عمل معهم ، بل أردت التعرف عليهم شخصيًا وفهم مهنتهم. لقد أخذني هذا من ولاية البنغال الغربية إلى ولاية غوجارات إلى ماهيشوار بحثًا عن الحرفة التي ساعدتني لاحقًا في صنع العينات والتصاميم ، "كما يقول المصمم الذي بدأ في الحصول على المنسوجات من الحرفيين.
هاراغو - البداية
أدى ذلك إلى ولادة Harago (مسرحية باسمه) ، وهي علامة تجارية للملابس الرجالية تعمل مع المنسوجات القديمة ، وتقنيات التطريز التقليدية مثل kantha ، والغرز المتقاطعة والتزيين لخلق صور ظلية جميلة. بالنسبة لشخص كان دائمًا ما يقدر المنسوجات ، فإن اتباع نهج المنسوجات في Harago لم يكن مفاجأة. "أثناء إنشاء مجموعة جديدة ، لا نبدأ بالرسومات. بدلاً من ذلك ، نسافر إلى منازل الحرفيين ونفحص المنسوجات التي يصنعونها. نحاول العمل مع ما هو موجود بالفعل. وهذه هي نقطة البداية في تصميم مجموعتنا الجديدة "، يضيف هارش ، الذي وجد الإلهام في إرث جدته.
أثارت مجموعة ثمينة من الستائر المطرزة يدويًا وشراشف الأسرة القديمة شغفه بالحفاظ على تراث النسيج الهندي والاحتفاء به. "أمي وجدتي أحببت الحفاظ على المنسوجات القديمة. كنت أعلم دائمًا أنها موجودة ولكن عندما عدت إليها أثناء الإغلاق ، رأيتها من عين مختلفة. ألهمني هذا لابتكار مجموعة منسوجات عتيقة لمرة واحدة من خلال إعادة استخدامها ".
تم تقديم العلامة التجارية للعالم على Instagram ، حيث لا يؤمن Harsh بنموذج الإنتاج الضخم ويطلق منتجات جديدة في قطرات - إصدار محدود من المجموعة. لم يكن حريصًا على اتباع الدورة التقليدية للأزياء ، فقد أراد ترسيخ قيمة العلامة التجارية باتباع مفهوم القطرات. "إنها تساعدنا في التخطيط ولا يوجد هدر. بالإضافة إلى ذلك ، يساعدنا ذلك في إطلاق شيء جديد بسرعة في السوق ". ومع ذلك ، فهو سريع في إضافة أن "الموضة لا يمكن أن تكون مستدامة بنسبة 100 بالمائة". هذا هو السبب في أنه لا يروج لـ Harago كعلامة تجارية مستدامة ، ولكن بدلاً من ذلك كعلامة تجارية تركز على الحرف اليدوية.
عرض هذه المشاركة على Instagram
الزواج التقليدي مع الحديث
يتجلى حبه للمنسوجات الهندية في المجموعات المنسقة بعناية التي يطلقها. تشمل القطع المميزة للعلامة التجارية كورتا مريحة ، وسترات خفيفة الوزن ، وسراويل مصممة خصيصًا ، وكلها مصنوعة من أقمشة رائعة منسوجة يدويًا. تتأثر تصميماته برحلاته عبر الهند ، حيث يبحث باستمرار عن منسوجات وتقنيات جديدة لدمجها في إبداعاته.
تم إطلاق Harago في عام 2019 ، وسرعان ما اكتسب شهرة بسبب اندماجها المبتكر للأقمشة الهندية التقليدية والملابس الظلية الرجالية المعاصرة. إن استخدام العلامة التجارية للأصباغ الطبيعية والتطريز اليدوي وأقمشة النول اليدوي والممارسات المستدامة يميزها عن ماركات الأزياء الأخرى. هذا هو بالضبط ما جذب العملاء العالميين إلى Harago في أي وقت من الأوقات. "في البداية ، حصلنا على مزيد من الاهتمام في الخارج أكثر من الهند ، وأصبح ذلك عميلنا وقاعدتنا" ، كما يقول ، حيث تعاون Harago مع العلامة التجارية للقمصان المصممة حسب الطلب ومقرها نيويورك ، Tony Shirtmaker ومتجر المفاهيم في نيو جيرسي ، & Son ، وتبيع على نطاق واسع في إيطاليا وفرنسا وسنغافورة وأستراليا والولايات المتحدة. والأكثر من ذلك ، فإن المشاهير العالميين مثل أيقونة البوب هاري ستايلز والمغني الأيرلندي وكاتب الأغاني نيال حوران والموسيقي جورج كروسبي ومدير الأزياء في H by Halston وكاميرون سيلفر يقسمون بتصاميم هارش.
بدون أي تدريب رسمي ، تمكن هارش من وضع Harago على الخريطة العالمية ، وكان التعلم على الأرض وتسخير يديه أكبر ما تعلمه في هذه العملية. يقول: "لكوني دخيلًا في صناعة الأزياء ، فقد جلبت منظورًا مختلفًا" ، مضيفًا ، "عندما تأتي من مدرسة أزياء ، فإنك تأتي بمفهوم مسبق لكيفية عمل الأشياء. لكن هذا لم يكن موجودًا بالنسبة لي ، وهذا ما ساعد العلامة التجارية على النمو بسرعة كبيرة. بالنسبة لي ، كل شيء جاء من الحدس والحدس ".
لكن كونك مصممًا علميًا ذاتيًا ورائد أعمال كان يمثل تحديًا مماثلًا لـ Harsh حيث أن درجات التحديات في العمليات اليومية كانت دائمًا على أصابع قدميه. "ليس من السهل بناء علامة تجارية ، لكنني تمكنت من التغلب على هذا بسبب الدعم غير المشروط من عائلتي." بدأ بخياط واحد وماكينة خياطة في منزله ، والآن توسع الفريق ليشمل 20 شخصًا. "لقد تحركت الأمور بشكل كبير بالنسبة لنا في السنوات الثلاث الماضية ، أيضًا لأنه لم يكن لدينا أي منافسة. لكننا الآن نرى أشخاصًا يدخلون الفضاء ويفعلون شيئًا مشابهًا لنا ". اسأله كيف يحافظ على المنافسة ، وتأتي بات الإجابة ، "ركز فقط على ما تقوم ببنائه."
الحرفيون هم بطله / بطلاته
هذا يبقيه متحمسًا و "الفضول يبقي النار حية" فيه بما يكفي للعمل على اكتشافات الحرفيين الجديدة أثناء السفر والعثور على الأشخاص المناسبين الذين يساعدون في التنويع. “لقد انتقلنا الآن إلى مجموعة العمل النسائي والبحث في الحقائب المصنوعة يدويًا. أنا أتخطى الحدود وأريد التوسع وجذب الانتباه ".
تتمثل إحدى القيم الأساسية في Harago في التزامها بالاستدامة. يتعاون Harsh مع الحرفيين المحليين والحرفيين للحصول على أقمشة منسوجة يدويًا ، مما يضمن أجورًا عادلة ودعم الحرف اليدوية التقليدية. يسعد المصمم أنه تمكن من جمع الحرفيين معًا والترويج لمهنتهم ، وجلب العمل إليهم ، والاستمرار في تقدير ماهية حرفتهم. بالتفصيل في التأثير الذي أحدثته Harago على حياة الحرفيين ، يشارك Harsh أن العديد من الحرفيين من Kutch كانوا في وقت سابق يديرون متاجر البقالة الخاصة بهم أو تحولوا إلى الزراعة أو العمال. "انتقلوا لاحقًا إلى العمل في الحرفة لأن هذا بدأ يدفع لهم أكثر ويعيد قيمة إلى حرفتهم."
هارش ، الذي يحب قضاء الوقت مع عائلته والذهاب في الإجازات للاسترخاء ، قد صنع لنفسه مكانة في عالم الموضة من خلال الزواج من الماضي بالحاضر. في غضون ثلاث سنوات فقط ، حققت Harago النجاح ، وتخطط Harsh لتوسيع الأعمال من خلال العمل على المزيد من الأسهم. تريد العلامة التجارية التي تتخذ من جايبور مقراً لها ، والتي ليس لها متجر حتى الآن ، فتح متجر Harago قريبًا. "أريد أن أقدم كوننا إلى العالم ،" يوقع.