أمريتا هارالكا نايت هي مؤسسة Telaship.com ، وهو مجتمع يربط الحرفيين المحليين للأزياء المصنوعة يدويًا ببيوت الأزياء والشركات والمستهلكين. تهدف إلى تعزيز التنوع وصقل مهارات الحرفيين الريفيين والحفاظ على تقاليد المنسوجات الهندية. اجتذبت المنصة أكثر من 10,000 حرفي ، بما في ذلك ذوي الاحتياجات الخاصة ، الذين يتعاونون لإنشاء مجموعة متنوعة من منتجات الأزياء المصنوعة يدويًا مثل التطريز اليدوي ، والنسيج اليدوي ، وصنع النماذج ، وطباعة القوالب ، والباتيك.
(يونيو 14، 2023) عندما كانت طفلة ، أرادت أمريتا هارالالكا نايت تغيير العالم لكنها كانت أصغر من أن تعرف كيف. "عندما كنت طفلة ، كنت في حيرة من أمري بشأن ما أريد أن أكونه عندما أكبر. أتذكر فقط أنني كنت أرغب في القيام بواجبي لتغيير العالم وجعله مكانًا أفضل للنساء "، هكذا قال هارالالكا نايت العالمية الهندية.
نشأت في كولكاتا ، وسط إرث العائلة في تجارة المنسوجات ، وشاهدت جدها يبني متجرًا للملابس من الصفر. كان لها تأثير عميق على شخصية Haralalka-Knight. "لقد هاجر جدي الأكبر إلى كولكاتا وباع المناشف على الطريق. من هناك ، بنى شركته وبدأ متاجر الملابس ".
في عالم الشركات
أخذت الحياة مجراها ، ذهبت Haralalka-Knight إلى كلية Xavier في كولكاتا لإكمال درجة البكالوريوس في علوم الكمبيوتر. بعد حصولها على ماجستير إدارة الأعمال من XLRI Jamshedpur ، حصلت على وظيفة وبدأت حياتها المهنية كمستشارة في PWC. كانت تقضي سنوات عديدة في عالم الشركات ، من بينها 11 قضت تعيش وتعمل في سنغافورة. خلال هذا الوقت ، استقرت أيضًا في المنزل وربت ابنتيها.
تقول Haralaka-Knight: "لقد بدأت مع PWC India ، ثم حصلت على دور مع شركة Procter and Gamble في سيدني". "من هناك ، نقلتني الشركة إلى سنغافورة لتولي المزيد من الأدوار العالمية. لقد انتقلت عبر مختلف الأدوار والمستويات ، وحصلت على فرصة ليس فقط لقيادة فريق في سنغافورة وآسيا ، ولكن تم تكليفي أيضًا بأدوار عالمية ونطاق ترددي ". على الرغم من أنها رأت نفسها في يوم من الأيام تدخل في عمل مدفوع اجتماعيًا ، إلا أنها أرادت أيضًا فهمًا عميقًا لسوق التجارة الإلكترونية المتنامي خاصة من خلال العمل مع شركة عملاقة مثل P&G.
تقول Haralalka-Knight: "تعمل عائلتنا في مجال المنسوجات منذ فترة طويلة ، لذلك لدي معرفة فطرية بالمنسوجات والحرفيين". تتماشى مسيرتها المهنية مع هدفها النهائي - جلب الحرفيين مباشرة إلى المصممين والمستهلكين. وتضيف: "لقد استفدت من معرفة عائلتي وخبرتي في الأعمال التجارية العالمية واسعة النطاق للمساعدة في إحداث ثورة في الصناعة اليدوية".
بناء تيلاشية
تم إنشاء Telaship وتسجيله في سنغافورة ، من قبل مؤسسي شركة Aakash Exports Pvt Ltd ، الذين كانوا يعملون في هذا المجال منذ عام 2000. "تعد سنغافورة أرضية رعاية رائعة للشركات الناشئة وقد تلقيت الكثير من الدعم من مجلس الأزياء في سنغافورة ، الذين زودوني بورش عمل التفكير التصميمي والموجهين ومنصة لإطلاق عملي "، كما يقول Haralaka-Knight ، الذي يعمل كمؤسس ومدير تنفيذي لشركة Telaship.
كان هدف الشركة ، كما تنبأ به هارالاكا نايت ، هو بناء مجتمع يعزز التعاون المباشر بين الحرفيين وبيوت الأزياء والأعمال والمستهلكين. وهي تقول: "إنها تسمح لهم بالمشاركة في ابتكار أزياء بطيئة وتسلط الضوء على كل فرد في سلسلة القيمة". من خلال الشبكة التي أنشأتها Aakash Exports Pvt Ltd على مدى العقدين الماضيين ، تعمل الشركة مع شبكة واسعة من الحرفيين في جميع أنحاء الهند.
يقول Haralaka-Knight: "تساعد Telaship.com الشركات المحلية على بيع المنسوجات مباشرة إلى المشترين العالميين من خلال الحلول التي تدعمها التكنولوجيا". تقوم الشركة بتصنيع وتوريد الأقمشة في جميع أنحاء العالم منذ عام 2000 ، مما يسمح "للمشترين العالميين بالتواصل مباشرة مع الحرفيين والمصنعين والموردين المحليين المعتمدين من أجل تجارة عادلة وأسرع وأكثر استدامة" ، كما توضح. بصرف النظر عن بناء عالم النسيج هذا ، فإن Haralaka-Knight وفريقها في رحلة التعلم الخاصة بهم ، حيث يحاولون إعادة تصور العملية من الألياف إلى الخزانة ، لإنشاء علامة تجارية للأزياء سهلة على موارد الكوكب.
يوضح Haralaka-Knight: "لدينا 10,000 حرفي مسجلين لدينا إما بشكل فردي ، أو من خلال التعاونيات والأعمال التجارية ، أو الذين يتعاملون مع منصتنا". تتعاون Telaship أيضًا مع المنظمات غير الحكومية للعمل مع الحرفيين ذوي الاحتياجات الخاصة. يتعاونون مع Telaship لتعلم التطريز اليدوي ، ليكونوا قادرين على بناء عمل تجاري ومصدر دخل لأنفسهم. "نحن فخورون اليوم بأن لدينا تنوعًا كبيرًا وجودة عالية من الحرفيين عبر التطريز اليدوي ، والنسيج اليدوي للأقمشة القابلة للتحلل الحيوي مثل تلك المصنوعة من السليلوز بتلات الورد ، وصنع الأنماط ، والتطريز اليدوي ، والطباعة بالكتل ، والباتيك ،" يقول Haralaka- فارس.
تعتقد أن السحر يحدث من خلال الجمع بين أشكال مختلفة من الفن أو ربط الثقافات المختلفة للمشاركة في إنشاء تحفة فنية مع مصمم أو شركة أو مستهلك نهائي.
الاقتراب من السوق
تستخدم Telaship إستراتيجية سوق متنوعة للشراكة مع الشركات بما في ذلك المنصات التقليدية مثل المعارض التجارية وكذلك التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق عبر البريد الإلكتروني وإحالات العملاء. الشركة لديها الآن عملاء في جميع أنحاء سنغافورة والولايات المتحدة الأمريكية وأوروبا ودبي.
يقول Haralaka-Knight: "منذ أن بدأنا Telaship ، تم اختيارنا بالفعل كواحد من خمسة أعمال مبتكرة لسحابة الأزياء SIngapore لبرنامج Microsoft Startup-Foundation". كما تم تضمينها في برنامج القيادة النسائية AWS Tigerhall.
دفعها إلى الأمام
يعلق Haralaka-Knight قائلاً: "يتمتع الحرفيون المحليون لدينا بالمهارة والقدرة على تقديم مشاريع لعمالقة مثل Dior" ، مضيفًا: "لكنهم ظلوا وراء الكواليس ، حيث حصلوا على 10 إلى 20 بالمائة فقط من قيمة البيع". لا يتلقى الحرفيون الذين جلبتهم Telaship على متنها الائتمان المستحق لهم فحسب ، بل يضمنون أيضًا حصولهم على 70 بالمائة على الأقل من نفس القيمة.
يقول هارالاكا نايت: "نقلب المعادلة لخلق مجتمع أخلاقي". "العديد من الحرفيين المحليين لدينا اليوم من المناطق الريفية في الهند ويسعدون أيضًا بالحماية التي يتلقونها من Telaship." كما تنظم الشركة ورش عمل وبرامج تدريبية لمساعدة الحرفيين على تطوير مهاراتهم والترويج لأنفسهم. تقول Haralaka-Knight: "لقد نظمنا مؤخرًا ورشة التطريز الثانية للشباب ذوي الاحتياجات الخاصة كجزء من جهودنا المستمرة لتشجيع الحرفيين ، ونحن فخورون حقًا بذلك".
تعزيز التنوع والحفاظ على التقاليد
وتوضح أن الهدف هو إتاحة الفرصة للشباب ذوي القدرات الخاصة في جمعية ميتا الخيرية لتعلم مهارة جديدة والتعبير عن إبداعهم من خلال فن التطريز. من خلال هذه الورشة ، تم جمع حرفيين ومصممين مختلفين للتفاعل مع المشاركين وتبادل خبراتهم ، وكان هناك مرشد تطريز فرنسي للطلاب. تقول Haralaka-Knight: "لقد قدمنا المواد والإرشادات اللازمة ، وكان الطلاب أحرارًا في التعبير عن أنفسهم من خلال هذا الشكل الفني الجميل". "لقد ألهمنا الحماس والعاطفة اللذين جلبهما الجميع إلى ورش العمل ، وكان من دواعي سرورنا حقًا أن نرى كيف دعموا وشجعوا بعضهم البعض."
يعتقد فريق Telaship أن الترويج لعمل الحرفيين يتجاوز مجرد عرض القطع الفنية الجميلة. تقول Haralaka-Knight: "يتعلق الأمر أيضًا بالحفاظ على أشكال الفن التقليدي وتمكين المجتمعات". "نحن نؤمن إيمانًا راسخًا بضرورة حصول كل شخص على الأدوات والموارد اللازمة لمتابعة شغفه وتحقيق أهدافه."
Haralaka-Knight ملتزمة أيضًا بتعزيز التنوع والشمولية في الصناعة الإبداعية. "نعتقد أنه من خلال تعزيز الروابط بين الحرفيين والمصممين ، يمكننا المساعدة في بناء مستقبل أكثر استدامة وإنصافًا للجميع" ، كما تقول.
عنصر النجاح
تعلمت Haralaka-Knight أن القدرة على تحمل المخاطر هي أهم ما في رحلتها. "ستتغير الأحلام وتنضج لكن احتفل بما حققته وخطط لحلمك التالي" ، قالت.
تابع أمريتا هلالكا نايت لينكدين: