(أكتوبر 18، 2021) وجدت علامتها التجارية التي تحمل اسمها جذورها في التراث والاستدامة. من كان يظن أن رحلة إلى لاغوس في نيجيريا وبانيبات في الهند سوف تلد علامة أزياء ستصبح وجه الموضة المستدامة في السوق الدولية؟ يجتمع بريا أهلواليا، مصمم في لندن يجعل الناس يعيدون التفكير في خياراتهم بطريقة لا مثيل لها. أصبحت الفتاة البالغة من العمر 29 عامًا ، في فترة قصيرة ، اسمًا يحسب له حساب ، وهي تجعل الناس يجلسون ويلاحظون تصاميمها ، مجموعة واحدة في كل مرة.
المصمم الذي وصل إلى Forbes 30 تحت 30 قائمة العام الماضي ، تصعد السلم بمهنتها التي تأثرت بشكل كبير بتراثها الهندي والنيجيري. ها هي قصة هذا العالمية الهندية التي تعمل بوعي لإنقاذ الكوكب بكل تصميم تبتكره.
حددت رحلة إلى بلدين مسار حياتها المهنية
ولدت لأم هندية وأب نيجيري في لندن عام 1992 ، كانت أهلواليا مفتونة دائمًا بالألوان والأزياء. على حد تعبيرها ، كانت والدتها أنيقة للغاية وكانت تحب محاولة ارتداء ملابسها باستمرار. ولد هذا الحب للملابس رغبتها في أن تصبح مصممة أزياء. ولكن بما أن أهلواليا كانت مجتهدًا جدًا ، كانت والدتها حريصة على جعلها محامية. لذلك عندما قررت تحقيق حلم طفولتها والتسجيل في جامعة الفنون الإبداعية ، إبسوم لدورة في الموضة ، أصيبت عائلتها بصدمة شديدة. ومع ذلك ، كانت أهلواليا متأكدة من قرارها.
لكن أثناء تخرجها ، حدث شيء غريب وحدد مسار حياتها المهنية. كان في رحلة إلى نيجيريا لمقابلة والدها في عام 2017 ، لاحظت أهلواليا وجود باعة متجولين في شوارع لاجوس يرتدون بعض العناصر الغامضة من الملابس البريطانية. تدحرجت أهلواليا الفضوليين عبر نوافذ سيارتها لتنغمس في دردشة معهم تسألهم عن ملابسهم. قادها هذا اللقاء الصغير وبعض الأبحاث على الإنترنت إلى سوق الملابس المستعملة في المدينة الذي يحتوي على مخزون يأتي من التبرعات غير المرغوب فيها إلى المتاجر الخيرية البريطانية ثم يبيعها العديد من التجار من أجل الربح. تركت رحلة هذه الملابس أهلواليا مفتونين وكانت حريصة على استكشاف المزيد عن الكميات الهائلة من الملابس التي تتخلى عنها الدول الغربية كل عام.
عرض هذه المشاركة على Instagram
قادها ذلك إلى مدينة بانيبات في الهند ، وهي مدينة غالبًا ما توصف بأنها عاصمة إعادة تدوير الملابس في العالم. نظرًا للكم الهائل من الملابس الضائعة التي تم تكديسها في أكوام جبلية وفرزها حسب اللون ، كان أهلواليا منزعجين وكذلك تحركوا مع حجم المشكلة. منذ أن كانت تبلغ من العمر 29 عامًا تدرس في دورة ماجستير الملابس الرجالية في لندن جامعة وستمنستر، ألهم هذا مجموعتها أثناء حصولها على ماجستير.
"كل هذا صدمني بعدة طرق. أولاً ، لم أصدق أن الملابس المستعملة كانت عملاً ضخمًا. لقد صُدمت تمامًا أيضًا بالكم الهائل من الملابس التي يتم التخلص منها ، ولم أفكر في الأمر بشكل صحيح من قبل. أفترض أنه من السهل تجاهل شيء لا تراه حقًا. كما أنه جعلني حقًا أعتز بالحرف والتقاليد في مجال المنسوجات ، "أخبرت Ignant في مقابلة.
ولادة علامتها التجارية
خلال رحلتها إلى كلا البلدين ، بدأت أهلواليا في توثيق ما رأت أنه صور فوتوغرافية وسرعان ما أصدرت كتابًا بعنوان حلوة لاسي التي تحتوي على صور لهذه الأماكن بالإضافة إلى الصور من مجموعة MA الخاصة بها والتي تم تصنيعها من الأقمشة المعاد استخدامها. كان نجاح الكتاب والمجموعة هو الذي أدخل صناعة الملابس المستعملة على جدول أعمال الموضة. تم شراء مجموعة تخرجها من قبل تاجر التجزئة البريطاني LN-CC وهذا أدى في النهاية إلى إطلاق علامتها التجارية Ahluwalia بمبادئ مستدامة.
كانت مجموعتها الأولى دليلاً على اختياراتها الواعية لأنها استخدمت الملابس المستعملة التي أعيدت صياغتها كملابس رجالية لتسليط الضوء على مشكلة النفايات في الصناعة. لا يقتصر الأمر على أسلوبها واختيارها المادي فحسب ، بل أيضًا أساليب الإنتاج التي تميزها عن غيرها كمصممة. لمجموعتها لصيف ربيع 2019 ، تمت زخرفة سروالها المرقّع بواسطة سيوا دلهي، وهي منظمة متخصصة في جعل النساء الهنديات الريفيات يعملن بأجر عادل يتناسب مع جدول عائلاتهن. كانت المجموعة ناجحة لدرجة أنها فازت بها جائزة H&M العالمية للتصميم 2019. في نفس العام تعاونت معه اديداس at أسبوع الموضة في باريس لخريف / شتاء 2019 وتولى المنحدر في أسبوع لندن للموضة 2020 مع مجموعتها ربيع / صيف 2021.
عرض هذه المشاركة على Instagram
الموضة المستدامة هي المفتاح
جميع القطع في أهلواليا مصنوعة حصريًا من المواد الميتة المعاد تدويرها. إنها واحدة من هؤلاء المصممين الشباب النادرين الذين يتعاملون بصراحة مع قضايا مثل أزمة المناخ والاستدامة. "أعتقد أن الارتباط بين المصممين الشباب الذين يتحدثون عن هذه القضايا هو أن المزيد من المصممين الشباب ينتمون إلى خلفيات BAME (السود والآسيوية والأقليات العرقية) أكثر من أي وقت مضى. هذا يعني أنه للمرة الأولى ، يتمكن المصممون من الأقليات العرقية من مشاركة قصصهم والعمل من خلال أصواتهم ، " Forbes 30 تحت 30 قال المصمم لشبكة CNN.
منذ إطلاق علامتها التجارية ، كانت Ahulwalia تستلهم مجموعتها من جذورها الهندية والنيجيرية ، وهذا ما يجعل عملها فريدًا ومثيرًا للفضول في نفس الوقت. "إن تراثي وتربيتي يلهمني دائمًا. أنا نيجيري وهندي ، وقد نشأت في لندن ، فكلها أماكن بها ثروة من الثقافة والإلهام. أنا أحب حيوية أسلوب لاغوس ، وحرفية المنسوجات الهندية وخزانة الملابس المختلطة النموذجية لرجل لندن. يندمجون معًا لإنشاء مجموعات جادة ومرحة في نفس الوقت ، " أخبرت جي كيو.
عرض هذه المشاركة على Instagram
في غضون ثلاث سنوات فقط ، أصبحت أهلواليا نجمة صاعدة في عالم الموضة - شخص يجعل العالم يعيد التفكير في اختياراته الخاصة بالخياطة ويطلب من صناعة الأزياء اتخاذ خيار واع لتقليل البصمة الكربونية من خلال اختيار الموضة المستدامة.