23月XNUMX日,世界将见证最大的体育奇观—— 2020年奥运会 in 东京. 如果印度运动员着眼于在东京奥运会上夺得金牌,本土饮料品牌品牌 Thums Up,也正在为它的 奥运村 登场。
这是一个首创的赛季:Thums Up 支持运动员成为真正的英雄,其竞选活动将在奥运会上亮相。 此外,该饮料品牌将推出限量版 Thums Up 收藏罐,以配合 2020 年奥运会运动员。
A 印度教业务线 报告显示,Thums Up 已与摔跤手达成赞助协议 Bajrang Punia,拳击手 维卡斯·亚达夫(Vikas Yadav) 和弓箭手 迪皮卡·库玛丽 和 阿塔努达斯 把焦点放在他们的故事上。 该品牌还将与印度国家步枪协会合作,赞助射击队伍,包括 曼努·贝克.
谈到重新定位战略,营销副总裁 Arnab Roy, 可乐 印度和西南亚地区的日报表示,大流行让每个人都坐下来关注现实生活中的英雄,Thums Up 也认为是时候向现实生活中的故事迈进了一步,因为该品牌一直屹立不倒为英雄主义。
Thumbs Up 以“Taste the Thunder”为标语,经常通过以冒险特技和高强度动作序列为特色的广告向英雄主义精神致敬。
从可口可乐的竞争对手到可口可乐公司
1977 年,可口可乐一退出印度市场,Thums Up 就抢走了可口可乐的风头。 由于没有可口可乐造成的真空, 拉梅什·乔汉Thums Up 的创始人,在他的印度品牌上一蹶不振,几十年没有回头。
但随着 1993 年可口可乐在印度的回归,许多人认为这将是 Thums Up 的垮台。 然而,Thums Up 站稳了脚跟,给可口可乐这样的全球品牌带来了激烈的竞争。 尽管该品牌拒绝放弃并很快成为可口可乐品牌的一部分。
在 1980 年代,Ramesh Chauhan 领导的 Thums Up 曾经是印度板球比赛的主要赞助商,在 沙迦板球场. 它也是印度赛车运动的赞助商。
请记住,自 1928 年以来,可口可乐一直是奥运会最古老的赞助商之一。“……我们认为 Thums Up 有一个绝佳的机会来讲述这些印度运动员的勇气和坚韧的故事,他们将代表东京奥运会的国家。 因此,这将是 Thums Up 首次成为奥运会的一部分,”罗伊补充道。
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