(五月12,2023) 2021 年,当流行偶像 Harry Styles 身穿 Harago 手工刺绣的胡萝卜农场短裤抵达佛罗里达州 13,417 公里外的斋浦尔参加一场音乐会时,Harago 的创始人 Harsh Agarwal 突然意识到他在 Instagram 上的粉丝数量逐渐增加。 突然间,这个总部位于斋浦尔的以工艺为中心的品牌已经进入了全球时尚圈,而这也伴随着 elan。 在创业不到两年的时间里,Harago 开始以各种正确的理由引起人们的注意,因为 Harsh 的使命是通过赋予现代元素来重振传统印度纺织品的丰富性。 “通过 Harago,我想推广手工艺,同时让它对全球观众来说更具现代感,”Harsh 说 全球印度人.
在快时尚时代,他的品牌从他祖母的传家宝和印度的多元文化遗产中汲取灵感,成为可持续发展和工艺的灯塔。 他对印度纺织品的热爱和对道德时尚的奉献造就了一个独特且不断发展的男装系列,这使他登上了 福布斯30在30下 2023年名单。
当机缘巧合遇到对纺织品的热爱
在拉贾斯坦邦的比尔瓦达长大,Harsh 被鲜艳的色彩、复杂的图案和印度纺织品的精湛工艺所包围,这要归功于他的父母。 当他的父亲拥有一家纺织企业时,他将他对纺织品的兴趣和欣赏归功于他的母亲。 “我从她那里得到的。 我从小就对纺织品充满热情,以至于我会根据自己的风格和设计量身定制衣服。” 尽管设计服装对他来说是天生的,但他从未认为这是一份全职工作,这就是为什么他在浦那的共生文理学院攻读经济学和商业,后来又在西方大学度过了一个学期。 但正是在纽约联合国总部与经济及社会理事会和难民委员会合作的实习对 Harsh 来说改变了游戏规则,他从一些致力于可持续时尚的人那里学到了可持续时尚。 在其中,他找到了机会,很快就收拾行李回到印度开始了自己的事业。
但并非没有一些研究。 他不希望自己的品牌只是可持续发展,而是热衷于通过它来颂扬印度工匠和印度纺织品。 这让他在接下来的六个月里踏上了旅途,走遍了全国各地,以发现各种工艺技术。 “对我来说,这是关于与工匠的联系并了解他们。 我不只是想与他们建立工作关系,而是想亲自了解他们并了解他们的手艺。 这让我从西孟加拉邦到古吉拉特邦再到 Maheshwar 寻找工艺,这在后来帮助我制作样品和设计,”开始从工匠那里采购纺织品的设计师说。
Harago——开始
这导致了 Harago(以他的名字命名)的诞生,这是一个男装品牌,使用复古纺织品和传统刺绣技术(如 kantha、十字绣和贴花)来创造美丽的轮廓。 对于一直欣赏纺织品的人来说,Harago 采用纺织品方法并不令人意外。 “在制作新系列时,我们不会从草图开始。 相反,我们前往工匠的家中,筛选他们制作的纺织品。 我们尝试使用已经存在的东西。 这就是我们新系列的设计起点,”Harsh 补充道,他从祖母的传家宝中找到了灵感。
一系列珍贵的手工刺绣窗帘和旧床单激发了他对保护和庆祝印度纺织遗产的热情。 “我的母亲和祖母喜欢保存旧纺织品。 我一直都知道它存在,但是当我在封锁期间重新访问它时,我从不同的角度看到了它。 这启发了我通过重新利用它们来想出一个一次性的复古纺织品系列。”
该品牌是在 Instagram 上向全世界介绍的,因为 Harsh 不相信大规模生产模式,而是批量发布新产品——限量发布的系列。 不热衷于遵循时尚的传统循环,他想通过滴滴的概念来建立品牌价值。 “它帮助我们进行规划,没有浪费。 此外,它还有助于我们在市场上快速发布新产品。” 然而,他很快补充说“时尚不可能是 100% 可持续的。” 这就是他没有将 Harago 宣传为可持续品牌,而是宣传为以工艺为中心的品牌的原因。
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传统与现代的结合
他对印度纺织品的热爱从他发布的精心策划的系列中可见一斑。 该品牌的标志性单品包括休闲的 kurtas、轻便夹克和精裁裤装,均采用精致的手工编织面料制成。 他的设计受到他在印度各地旅行的影响,因为他不断寻找新的纺织品和技术来融入他的创作中。
Harago 于 2019 年推出,因其将传统印度面料与现代男装廓形进行创新融合而迅速获得认可。 该品牌对天然染料、手工刺绣、手摇织机面料的使用以及可持续发展实践使其有别于其他时尚品牌。 这正是 Harago 迅速吸引全球客户的原因。 “最初,我们在国外比在印度受到更多关注,它成为了我们的客户和基地,”他说道,因为 Harago 与纽约定制衬衫品牌 Tony Shirtmaker 和新泽西概念店 & Son 合作,销售广泛分布于意大利、法国、新加坡、澳大利亚和美国。 更重要的是,流行偶像 Harry Styles、爱尔兰创作歌手 Niall Horan、音乐家 George Crosby 和 H by Halston 的时尚总监 Cameron Silver 等国际名人都对 Harsh 的设计深信不疑。
在没有任何正式培训的情况下,Harsh 仍然设法让 Harago 登上了全球版图,而在实地学习和亲自动手是他在此过程中最大的收获。 “作为时尚界的局外人,我带来了不同的视角,”他说,并补充道,“当你来自时装学校时,你会对事物的运作方式有先入为主的观念。 但这对我来说不存在,而这正是帮助该品牌如此迅速发展的原因。 对我来说,一切都来自直觉和直觉。”
但作为一名自学成才的设计师和一名企业家对 Harsh 来说同样具有挑战性,因为日常运营中的挑战程度始终让他保持警惕。 “建立品牌并不容易,但由于家人的无条件支持,我能够克服这个困难。” 他从家里只有一个裁缝和一台缝纫机开始,现在团队已经扩大到 20 人。 “在过去的三年里,我们的情况发生了翻天覆地的变化,这也是因为我们没有竞争。 但现在我们确实看到人们进入这个空间并做着与我们类似的事情。” 问他是如何避免竞争的,拍拍他的回答是:“只专注于你正在建造的东西。”
工匠是他的英雄/女英雄
这让他充满动力,“好奇心让火焰不熄”,足以让他在旅行期间从事新的工匠发现,并找到合适的人来帮助实现多元化。 “我们现在已经转向女性作品系列,并着眼于以艺术手工艺为基础的包袋。 我正在突破界限,想要扩大规模并引起注意。”
Harago 的核心价值观之一是其对可持续发展的承诺。 Harsh 与当地工匠和手工艺人合作采购手工编织面料,确保公平的工资并支持传统工艺。 设计师很高兴他能够将工匠聚集在一起,推广他们的手艺,为他们带来作品,并继续因其手艺而受到重视。 在阐述 Harago 对工匠生活的影响时,Harsh 分享说,卡奇的许多工匠早些时候要么经营杂货店,要么转向务农或务工。 “他们后来转而从事这门手艺,因为这开始给他们带来更多报酬,并为他们的手艺带来价值。”
Harsh 喜欢与家人共度时光并去度假放松身心,他通过将过去与现在相结合,在时尚界为自己赢得了一席之地。 在短短三年内,Harago 取得了成功,而 Harsh 计划通过经营更多股票来扩大业务。 这个总部位于斋浦尔的品牌目前还没有门店,希望尽快开设 Harago 门店。 “我想向世界展示我们的宇宙,”他结束了。