(ஆகஸ்ட் 29, XX) நம்மில் எத்தனை பேர் உங்களை எழுப்புவதை விரும்புகிறோம் என்று கூற முடியும்p ஒவ்வொரு காலையிலும் வேலைக்குச் செல்வதை எதிர்நோக்குகிறீர்களா? ஒவ்வொரு நாளும், இரண்டு தசாப்தங்களாக? காலை 6 மணிக்கு விமானத்தைப் பிடிப்பதா அல்லது காலை 8 மணிக்குச் சந்திப்பதற்காகச் செல்ல வேண்டுமா? சரியாக அப்படித்தான் லுலு ராகவன் என தன் வேலையை உணர்கிறாள் பிராண்ட் சுவிசேஷகர் மற்றும் எம்.டி லேண்டர் & ஃபிட்ச், உலகின் சிறந்த பிராண்டிங் மற்றும் வடிவமைப்பு ஆலோசனைகளில் ஒன்று. 21 ஆண்டுகளுக்கும் மேலாக இந்த நிறுவனத்துடன், ராகவன் மட்டும் வளரவில்லை லாண்டர் ஆனால் இது போன்ற குறிப்பிடத்தக்க வாடிக்கையாளர்களுடன் இந்தியாவில் அது செழிக்க உதவியது டாடா குழு, மஹிந்திரா குழு, ஆதித்யா பிர்லா குழு, அச்சு வங்கி, இலக்க காப்பீடு, டெல்லி விமான நிலையம், வி காவலர், மற்றும் சோனி பிக்சர்ஸ்.
இல் லாண்டருடன் இணைந்து பணியாற்றியவர் US மற்றும் UK ஏழு ஆண்டுகளாக, ராகவன் 2006 இன் இறுதியில் இந்தியாவின் அலுவலகத்தை அமைப்பதற்காக இந்தியாவிற்கு சென்றார். பல ஆண்டுகளாக, அவர் பிராண்டிங் மற்றும் வடிவமைப்பு உலகில் கணக்கிடுவதற்கான ஒரு பெயராக மாறிவிட்டார். 2018 இல், அவர் வடிவமைப்பு நடுவர் மன்றத்தில் இருக்க அழைக்கப்பட்டார் கேன்ஸ் சிங்கம் - முதல் பெண் லாண்டரிலிருந்து அவ்வாறு செய்ய. அவளும் பல படங்களில் நடித்தாள் ஹார்வர்ட் பிசினஸ் ஸ்கூல் வழக்கு ஆய்வுகள்; குறிப்பாக மறுபெயரிடுவதில் அவரது பணிக்காக தாஜ் ஹோட்டல் குழு. ராகவனுக்கும் அழைப்பு விடுக்கப்பட்டது ஹார்வர்ட் பல்கலைக்கழகம் 2012 ஆம் ஆண்டில் ஒரு வகுப்பில் முதல் முறையாக வழக்கு ஆய்வு கற்பிக்கப்பட்டது.
இருப்பினும், வடிவமைப்பு மற்றும் பிராண்டிங் எப்போதும் அவரது மனதில் இல்லை, என்று அவர் கூறினார் உலகளாவிய இந்தியன் ஒரு பிரத்யேக பேட்டியில். "இருப்பினும், என் அம்மா என் விருப்பத்தை சீக்கிரமே உணர்ந்து, நான் பட நிர்வாகத்தில் இறங்கும்படி பரிந்துரைத்தார்," என்று சிரிக்கிறார் ராகவன், அவர் ஆரம்பத்தில் வங்கி மற்றும் ஆலோசனைத் துறையில் வேலை தேடிக்கொண்டிருந்தார். ஆனால் வாழ்க்கை வேறு திட்டங்களைக் கொண்டிருந்தது; ஒரு குடும்ப நண்பருடன் ஒரு சாதாரண அரட்டை அவளை முதல் வேலையில் இறங்க வழிவகுத்தது ஓகில்வி ஆலோசனை 1997 இல் சம்பளத்திற்கான பிராண்ட் ஆலோசகராக மாதம் ₹7,000.
"நான் வேலையை விரும்பினேன். என வேலை செய்து கொண்டிருந்தேன் ஆர் ஸ்ரீதர்வின் (விளம்பர மூத்த மற்றும் முன்னாள் இயக்குனர் ஓகில்வி இந்தியா) உதவியாளர் மற்றும் காலை முதல் இரவு வரை பிராண்டிங் குறித்த புத்தகங்களைப் படித்தல். நான் பிராண்டிங் மீது காதல் கொண்டேன்; ஒரு நிறுவனத்தை வரையறுக்கும் இந்த அருவமான விஷயம். வேலை எனக்கு நிறைய கற்றுக் கொடுத்தது மற்றும் ஸ்ரீதர் மிகவும் ஊக்கமளித்தார், ”என்று அவர் கூறுகிறார்.
மதுரையில் இருந்து பெங்களூர் முதல் மும்பை வரை உலகம் முழுவதும்
ஏ இல் பிறந்தார் தமிழ் பிராமணர் குடும்பத்தில் மதுரைராகவன் தனது வாழ்க்கையின் முதல் 10 ஆண்டுகளை இங்கு கழித்தார் பெங்களூர். அவள் ஆரம்பத்தில் படித்தாள் பால்ட்வின் பெண்கள் பள்ளி மாற்றப்படுவதற்கு முன் ஜிட்டு கிருஷ்ணமூர்த்தியின் தி வேலி பள்ளி வகுப்பில் 3. "இது முற்றிலும் வேறுபட்ட உலகம். பால்ட்வின் ஒரு அழகான போட்டி பள்ளி, ஆனால் வேலி பள்ளியில் நாங்கள் எங்களுக்கு எதிராக போட்டியிட்டோம். நான் ஒரு பந்தயத்தில் முதலாவதாக வந்தபோது, எனக்கு ஒரு ஆப்பிள் வழங்கப்பட்டது; நான் மிகவும் திகைத்துப் போனேன்,” என்று சிரிக்கிறார் ராகவன். 1987 இல் அவரது குடும்பம் மும்பைக்கு குடிபெயர்ந்தபோது அவர் சேர்ந்தார் ராணி மேரி பள்ளி.
பள்ளி நாட்களில் இருந்தே மிகவும் ஆல்-ரவுண்டர், ராகவன் கல்வி மற்றும் விளையாட்டு இரண்டிலும் சிறந்து விளங்கினார். வெளிநாட்டில் படிக்க வேண்டும் என்ற எண்ணம் அவளுக்கு முதலில் வந்தது அம்மாதான். "அவர் தனது புலமைப் படிப்பிற்காக அமெரிக்காவிற்குச் சென்று, அவர்களின் கல்வி முறையால் ஈர்க்கப்பட்டார். நான் அதை அனுபவிக்க வேண்டும் என்று அவள் விரும்பினாள், மேலும் எனது உயர் படிப்புக்காக அமெரிக்கா செல்ல என்னை ஊக்குவித்தார். எனவே, 1993 இல் ராகவன் சேர்ந்தார் டேவிட்சன் கல்லூரி (ஒரு பிரீமியர் லிபரல் ஆர்ட்ஸ் கல்லூரி) முழு உதவித்தொகையில் வட கரோலினா படிப்பதற்கு பொருளியல்.
டேவிட்சனில் அவரது நேரம் பல வழிகளில் வரையறுத்துக் கொண்டிருந்தது: கௌரவக் குறியீடு, ஒருவருடைய படைப்பில் அசலாக இருப்பதன் முக்கியத்துவம், சர்வதேச மாணவர் சங்கத்திற்குத் தலைமை தாங்கினார், பொருளாதாரம் கௌரவ சங்கத்தில் இருந்தார், மேலும் தனது இளமைப் பருவத்தில் ஆறு மாதங்களைக் கழித்தார். ஒரு பிரெஞ்சு குடும்பத்துடன் பிரான்சில் வாழும் ஒரு பரிமாற்ற திட்டம். "நான் அதன் ஒவ்வொரு பகுதியையும் ரசித்தேன். அது உண்மையில் என் கண்ணோட்டத்தை வடிவமைத்தது,” என்கிறார் அவர்.
கல்லூரிக்குப் பிறகு அவள் விரும்பிய வேலை கிடைக்கவில்லை மெக்கென்சி, அவள் இந்தியா திரும்ப முடிவு செய்தாள். ஒரு குடும்ப நண்பருடனான அரட்டை அவளை ஆர் ஸ்ரீதரின் கீழ் ஒகில்வியில் வேலைக்குச் சென்றது; ஒரு வருடம் கழித்து அவர் அவளை செய்ய வற்புறுத்தினார் எம்பிஏ ஒருவரின் தகுதிகளை சேர்ப்பது முக்கியம். விரைவில் அவள் எம்பிஏ SP ஜெயின் மேலாண்மை மற்றும் ஆராய்ச்சி நிறுவனம்ராகவன் தனது நீண்ட நாள் காதலன் ஹர்ஷாவை திருமணம் செய்து கொண்டு அந்த ஜோடி இடம் பெயர்ந்தது சான் பிரான்சிஸ்கோ 2000 உள்ள.
புதிய தொடக்கங்கள்
இங்குதான் லேண்டருடன் அதன் பெயரிடும் பிரிவில் வேலை கிடைத்தது. "நாங்கள் தனித்துவமான நிறுவன தயாரிப்பு பெயர்களை அடையாளம் காண வேண்டும் மற்றும் எனது மொழித் திறன்கள், ஓகில்வியில் அனுபவம் மற்றும் எம்பிஏ கைக்கு வந்தது," என்கிறார். ராகவன், பின்னர் ஆறு மாதங்கள் காத்திருக்க வேண்டியிருந்தது எஃப்ரோம் ஒரு எச்4பிக்கு எச்1 விசா.
ஜனவரி 2001 இல் லேண்டரில் சேர்ந்த மூன்று வாரங்களுக்குப் பிறகு டாட்காம் செயலிழப்பு நடந்தது மற்றும் பாரிய பணிநீக்கங்கள் நடைபெறத் தொடங்கின. “அதிர்ஷ்டவசமாக, என் வேலை பாதுகாப்பாக இருந்தது; ஒருவேளை நான் நிறுவனத்தின் எதிர்காலத்தை பிரதிநிதித்துவப்படுத்தியதால் இருக்கலாம், ”என்று அவர் தனது தொழில் வாழ்க்கையின் ஆரம்ப நாட்களை நினைவு கூர்ந்தார். அவர் நான்கு ஆண்டுகள் லேண்டரில் பணிபுரிந்தார், அவர்களில் சிலர் நிறுவனத்தின் CEO உடன் நெருக்கமாக இருந்தார். அவரது கணவர் குடிபெயர்ந்த போது நியூயார்க், அவளது தலைமை நிர்வாக அதிகாரி தனது நகர்வை எளிதாக்குவதில் மிகவும் மகிழ்ச்சியடைந்தார், மேலும் அவர் நிறுவனத்தில் இருந்து தொடர்ந்து பணியாற்றினார் யூனியன் சதுக்க அலுவலகம்.
ஒரு வருடம் கழித்து டிசம்பர் 2005 இல், தம்பதியினர் இடம் பெயர்ந்தனர் லண்டன் ராகவனும் லாண்டருடன் வேலை செய்தாள். வணிக மேம்பாடு மற்றும் கிளையன்ட் மேனேஜ்மென்ட் போன்ற கார்ப்பரேட் வேலையின் மற்ற நுணுக்கங்களை அவள் இங்குதான் வெளிப்படுத்தினாள்.
"லண்டன் அலுவலகத்தில் நான் பணியாற்றிய சில பெரிய திட்டங்கள் ஜெட் ஏர்வேஸ் மற்றும் ரிலையன்ஸ் ஏடிஏஜியின் மறுபெயரிடுதல் ஆகும். நான் இங்கே நிறைய கற்றுக்கொண்டேன்; பிட்ச்கள் எவ்வாறு உருவாக்கப்படுகின்றன மற்றும் முன்மொழிவுகளை எவ்வாறு எழுதுவது. இது மிகவும் நிறைவாக இருந்தது. ”
2006 வாக்கில், இந்த ஜோடி மீண்டும் செல்ல தயாராக இருந்தது - இந்த முறை இந்தியாவுக்குத் திரும்பியது. ஆனால் அந்த நேரத்தில் லாண்டருக்கு நாட்டில் அலுவலகம் இல்லை.
தயாரிப்பில் ஒரு தலைவர்
“இந்தியா அலுவலகம் கட்டச் சொன்னார்கள்” என்கிறார் ராகவன். "அந்த நேரத்தில் எனது முதலாளி என்னை வழிநடத்தினார் மற்றும் நம்பமுடியாத அளவிற்கு ஆதரவாக இருந்தார். ஆனால் அவர் எல்லாவற்றையும் நானே செய்ய அனுமதித்தார், அதற்கும் கடன் வாங்கினார். அவரது முதல் பெரிய திட்டங்கள் சில கஃபே காபி டே மற்றும் டெல்லி விமான நிலையம். "அவை மிகச் சிறந்த கற்றல் அனுபவங்களாக இருந்தன: மக்கள் பிராண்டை எவ்வாறு நிர்வகிப்பது என்பதை நான் கற்றுக்கொண்டேன், மேலும் விமான நிலையம் எங்களின் முதல் விண்வெளி வர்த்தக திட்டமாகும்."
உலகளாவிய இந்தியராக நீங்கள் எப்படி உணர்கிறீர்கள்?
லுலு ராகவன், அமெரிக்கா மற்றும் இங்கிலாந்தில் பல வருடங்கள் வாழ்ந்தவர், அவரது கண்ணோட்டத்தின் அடிப்படையில் உலகளாவிய குடிமகனாகவே உணர்கிறார். ஆயினும்கூட, அவர் தனது பாரம்பரியங்கள் மற்றும் இந்திய வளர்ப்பில் உறுதியாக வேரூன்றியுள்ளார். வேலையில், ஒரு உலகளாவிய இந்தியராக தனது அடையாளங்களுக்கு இடையில் மாறுவதற்கு அவர் சமமாக வசதியாக இருக்கிறார், மேலும் டேவிட்சன் கல்லூரியில் அவரது நேரம் உண்மையில் தனது தொழிலை நோக்கிய பார்வையை வடிவமைக்க உதவியது என்று நம்புகிறார்.
மேலும் மார்க்கீ பிராண்டுகள் - மஹிந்திரா, தாஜ் குழுமம், டாடா நுகர்வோர் தயாரிப்புகள், கோடாரிவங்கி, மற்றும் தேசிய பங்குச் சந்தை - பின்பற்றப்பட்டது. ராகவன் இந்திய சந்தையில் நுழையத் தொடங்கியபோது, அவள் சில முக்கியமான பாடங்களைக் கற்றுக்கொண்டாள். “நான் களத்தில் ஒரு பெண்ணாக இருந்தேன், அதில் மேற்கத்திய மயமாக்கப்பட்டவள். ஆனால் புடவை உடுத்தவும், இங்குள்ள சந்தைக்கு ஏற்றவாறு என்னை மாற்றிக் கொள்ளவும் கற்றுக்கொண்டேன். இது ஒரு கவர்ச்சியாக வேலை செய்தது, ”என்று அவர் கூறுகிறார். இறுதியில் Landor உடன் ஒருங்கிணைக்கப்பட்டது ஃபிட்ச் (சில்லறை மற்றும் அனுபவ வடிவமைப்பு ஆலோசனை) மற்றும் ராகவன் விரைவில் 100 பேர் கொண்ட குழுவிற்கு தலைமை தாங்கினார்.
பிராண்ட் இந்தியா
கார்ப்பரேட் பிராண்ட் கட்டிட இடத்தில் ஒரு டாயனாக மாறிய பெண், அதை நம்புகிறார் பிராண்ட் இந்தியாஇன் கதையை இன்னும் சிறப்பாக சொல்ல முடியும். “வழியில் எங்கோ பன்முகத்தன்மை, சிக்கலான தன்மை மற்றும் முரண்பாடுகள் இழக்கப்பட்டுள்ளன. பிராண்ட் இந்தியாவிற்கு மிகவும் ஆழம் உள்ளது, அது அதன் அடுக்குகளை நாம் எவ்வாறு வெளியிடுகிறோம் என்பதைப் பொறுத்தது,” என்று அவர் கூறுகிறார், கோவிட்-19, பிராண்ட் இந்தியாவுக்கு ஒரு பெரிய வெற்றியைக் கொடுத்தது, கடந்த 10 ஆண்டுகளில் செய்யப்பட்ட பல நேர்மறையான பணிகளைச் செயல்தவிர்த்தது.
இந்தியாவிற்கு வெளியே செல்லும் ஒவ்வொரு நபரும் நாட்டின் பிரதிநிதிகள் மற்றும் அதன் உருவம் என்று அவர் நம்புகிறார்.
“பிராண்டு இந்தியா என்பது வெறும் பிரச்சாரங்களை விட அதிகம்; அதை விட மிக ஆழமாக செல்கிறது. பிராண்ட் இந்தியா எங்கள் மக்கள், அது கதையாக உருவாக்கப்பட வேண்டும், ”என்று அவர் கூறுகிறார்.
திருப்பித் தருகிறது
கடந்த சில வருடங்களில், ராகவன் வழிகாட்டுதலில் ஈடுபட்டுள்ளார் மற்றும் பிராண்டுகளின் சக்தியைப் பற்றி மக்களுக்கு ஆர்வத்துடன் கற்பித்து வருகிறார். அவள் அடிக்கடி ப்ரோ போனோ வேலைகளையும் செய்கிறாள். “Landor & Fitch க்கு வெளியே நான் தனிப்பட்ட வர்த்தகத்தைப் பற்றி எழுதுகிறேன்; திரும்பக் கொடுப்பதற்கான எனது வழி அது. பெண்களுக்கான தனிப்பட்ட பிராண்டிங்கில் நான் ஒரு சாம்பியனாக இருக்கிறேன்.
சாவி நீக்கங்களையும்
- பங்குதாரர்களுக்கு நீங்கள் வழங்கும் தனித்துவமான மதிப்பில் தெளிவு வேண்டும்
- தொடு புள்ளிகளில் உங்கள் கதையை சக்தி வாய்ந்ததாகச் சொல்லுங்கள்
- லோகோக்களை விட பிராண்டுகள் அதிகம்
- தொழில்முறை வளர்ச்சிக்கு தனிப்பட்ட பிராண்டிங் முக்கியமானது
- பிராண்ட் ஒரு மதிப்புமிக்க சொத்து