(ജൂലൈ 29, XX) ഫാഷൻ ലോകത്തിലെ ഏറ്റവും വേഗത്തിൽ വളരുന്ന വ്യവസായങ്ങളിൽ ഒന്നാണ്, കൂടാതെ എല്ലാ വർഷവും ടൺ കണക്കിന് ദോഷകരമായ മാലിന്യങ്ങൾ ഉത്പാദിപ്പിക്കുന്ന മേഖലകളിൽ ഒന്നാണ്. ഫാഷൻ ഡിസൈനറായ കൃതി തുലയോട് ഞാൻ ചോദിക്കുമ്പോൾ, ഈ മാലിന്യ ഉൽപാദനം കുറയ്ക്കാൻ ഒരു വ്യക്തി എന്ന നിലയിൽ എനിക്ക് എന്തുചെയ്യാൻ കഴിയും, അവൾ ഉപദേശിക്കുന്നു, “ബോധപൂർവം ഉപഭോഗം ചെയ്യുക. അവർ ഷോപ്പിംഗ് നടത്തുന്ന രീതിയിൽ മാത്രം ഒരാൾക്ക് ഒരു മാറ്റമുണ്ടാക്കാൻ കഴിയും. എന്നിവയുമായി ബന്ധിപ്പിക്കുന്നു ആഗോള ഇന്ത്യൻ ഒരു അഭിമുഖത്തിൽ, യുവ സുസ്ഥിര ചാമ്പ്യൻ കൂട്ടിച്ചേർക്കുന്നു, “സുസ്ഥിരതയുടെ പ്രധാന പ്രേരകരായ ഉപഭോക്താക്കൾ, വസ്ത്രങ്ങൾ ബോധപൂർവം സൃഷ്ടിക്കുന്നതിന് വേഗത കുറയ്ക്കാനും ശരിയായ വില നൽകാനും തയ്യാറാകേണ്ടതുണ്ട്. എല്ലാവരും കിഴിവുകൾക്കായി തിരയുമ്പോൾ, വിലകുറഞ്ഞതും വേഗത്തിലുള്ളതുമായ സാധനങ്ങൾ ഉൽപ്പാദിപ്പിക്കുന്നതിന് നാമെല്ലാം കനത്ത വില നൽകുമ്പോൾ ഒരു മാറ്റം കൊണ്ടുവരുന്നത് വളരെ ബുദ്ധിമുട്ടാണ്.
2012-ൽ ഡൂഡ്ലേജ് ആരംഭിച്ച ഡൽഹി പെൺകുട്ടി ഒരു പരിസ്ഥിതി പ്രവർത്തകയാണ്, ഫാഷൻ വ്യവസായത്തിന്റെ സ്വാധീനം മുന്നോട്ട് കൊണ്ടുവന്നു. പരിസ്ഥിതി. വസ്ത്ര വ്യവസായം ഉൽപ്പാദിപ്പിക്കുന്ന മാലിന്യങ്ങൾ ഉയർത്താനുള്ള അവളുടെ ശ്രമങ്ങൾക്ക്, Lakme Fashion Week Gen Next പ്ലാറ്റ്ഫോം കൃതിയെ അംഗീകരിക്കുകയും HUL-ന്റെ 'ഗ്രീൻ വാർഡ്രോബ് ഇനിഷ്യേറ്റീവ്', ഗ്രാസിയ യംഗ് ഫാഷൻ അവാർഡ് എന്നിവ നേടുകയും ചെയ്തു. 2012 ൽ, 33 കാരനായ ഫാഷൻ ഡിസൈനർ ഐക്യരാഷ്ട്രസഭ തിരഞ്ഞെടുത്ത 17 കാലാവസ്ഥാ ചാമ്പ്യന്മാരിൽ ഒരാളായിരുന്നു.
സാമൂഹിക ബോധമുള്ള
ദേശീയ തലസ്ഥാനത്ത് ജനിച്ചുവളർന്ന കൃതി, ജീവിതത്തിന്റെ തുടക്കത്തിൽ തന്നെ കാര്യങ്ങൾ ബോധപൂർവ്വം കഴിക്കുക എന്ന ആശയം അവതരിപ്പിച്ചു. ഒരു ഇടത്തരം കുടുംബത്തിൽ നിന്ന് വരുന്ന, ദി ഫാഷൻ ഡിസൈനർr പറയുന്നു "ഇത് അന്നത്തെ ഒരു ജീവിതരീതി മാത്രമായിരുന്നു." അക്കാദമികമായി തിളങ്ങിയതിന് പുറമേ, കൃതി വിവിധ സന്നദ്ധ പ്രവർത്തനങ്ങളിൽ പങ്കെടുത്തു. "ഞാൻ വളർന്നുവരുന്ന സന്നദ്ധസേവനം ആസ്വദിച്ചു - അന്ധവിദ്യാലയങ്ങളിൽ സഹായം നൽകുന്നത് മുതൽ വൃദ്ധസദനങ്ങൾ വരെ," ഫാഷൻ ഡിസൈനർ പറയുന്നു, അത്തരം ഡ്രൈവുകൾ സംഘടിപ്പിക്കുന്നത് ഇപ്പോഴും ഡൂഡ്ലേജിന്റെ ഒരു വലിയ ഭാഗമാണെന്ന് ഫാഷൻ ഡിസൈനർ പറയുന്നു.
കുട്ടിക്കാലം മുതലേ കലയിലേക്ക് ആകൃഷ്ടയായ കൃതി സ്കൂൾ പഠനകാലത്താണ് ആദ്യമായി ഡൂഡ്ലിംഗിനെ പരിചയപ്പെടുന്നത്. “വളരുമ്പോൾ, ആർട്ട് റൂമിലെ അവർ ആസ്വദിക്കുന്ന വിവിധ മാധ്യമങ്ങൾ പര്യവേക്ഷണം ചെയ്ത കുട്ടിയായിരുന്നു ഞാൻ. അപ്പോഴാണ് ഞാൻ ഡൂഡിംഗ് ചെയ്യാൻ തുടങ്ങിയത്, വാസ്തവത്തിൽ, ഞാൻ ഇപ്പോഴും എല്ലാ ദിവസവും ഡൂഡിൽ ചെയ്യാൻ ശ്രമിക്കുന്നു,” ഡൽഹിയിലെ പേൾ അക്കാദമിയിൽ വസ്ത്ര ഡിസൈനിംഗിൽ ബിരുദം നേടിയ കൃതി പങ്കുവെക്കുന്നു. "പതിമൂന്നാം വയസ്സിൽ ഞാൻ ഡിസൈനിംഗിൽ താൽപ്പര്യം വളർത്തിയെടുത്തു. എന്നിരുന്നാലും, അക്കാലത്തെ അവബോധമില്ലായ്മ എന്നെ ഫാഷനിലേക്ക് നയിച്ചു," കൃതി പങ്കുവെക്കുന്നു.
ബിരുദപഠനത്തിനു ശേഷം, ഫുൾ സ്കോളർഷിപ്പിൽ ഡിസൈൻ മാനേജ്മെന്റിൽ ബിരുദാനന്തര ബിരുദം നേടുന്നതിനായി യുവാവ് ലണ്ടൻ കോളേജ് ഓഫ് ഫാഷനിലേക്ക് മാറി. ഫാഷൻ ഡിസൈനർ ലണ്ടനിലെ അവളുടെ വർഷങ്ങളെക്കുറിച്ച് വളരെ സ്നേഹത്തോടെ സംസാരിക്കുന്നു. അവൾ പറയുന്നു, “മറ്റൊരെണ്ണം മനസ്സിലാക്കുന്നു സംസ്കാരം, ഒരു പുതിയ കമ്പോളത്തിൽ നിന്ന് പഠിക്കുന്നതും വ്യത്യസ്തമായ ഒരു വിദ്യാഭ്യാസ സമ്പ്രദായവുമായി സമ്പർക്കം പുലർത്തുന്നതും മികച്ച അനുഭവമായിരുന്നു. ഈ വർഷങ്ങളിലെ എന്റെ വളർച്ചയ്ക്ക് ഞാൻ വളരെയധികം ക്രെഡിറ്റ് നൽകുന്നു. ”
അക്കാലത്ത് വിവിധ പ്രൊഡക്ഷൻ ഹൗസുകൾ സന്ദർശിച്ചത് ഓരോ വർഷവും ഫാഷൻ വ്യവസായം സൃഷ്ടിക്കുന്ന പാഴാക്കലിനെക്കുറിച്ച് കൃതിയെ നന്നായി ചിന്തിക്കാൻ പ്രേരിപ്പിച്ചു. "വസ്ത്രമാലിന്യത്തിന്റെ 50 ശതമാനവും മാലിന്യക്കൂമ്പാരങ്ങളിലാണ് അവസാനിക്കുന്നത്, അവ പുനരുപയോഗിക്കാൻ മാർഗങ്ങളില്ലാത്തതിനാൽ, വളർന്നുവരുന്ന എന്റെ പശ്ചാത്തലത്തിന്റെ ഒരു മിശ്രിതം, കയറ്റുമതി കേന്ദ്രങ്ങളിൽ മാലിന്യങ്ങൾ തുറന്നുകാട്ടപ്പെടുന്നു, മൊത്തത്തിലുള്ള സംസ്കാരവും. വൻതോതിലുള്ള ഉത്പാദനം എന്നെ അതിൽ നിന്ന് അകറ്റാൻ പര്യാപ്തമാണ്. ഫാസ്റ്റ് ഫാഷനുള്ള വിവിധ ബദലുകളെ കുറിച്ചും നിരവധി ധാർമ്മിക ഉൽപ്പാദന യൂണിറ്റുകളെ പരിചയപ്പെടാനും വിതരണ ശൃംഖലയെ മാനുഷികമാക്കിയാൽ നിലനിൽക്കുന്ന സംസ്കാരത്തെ കുറിച്ചും എന്നെത്തന്നെ പഠിപ്പിക്കാൻ അന്നുമുതൽ ഞാൻ പ്രവർത്തിച്ചിട്ടുണ്ട്. അതിനായി പ്രവർത്തിക്കാൻ എന്നെ പ്രചോദിപ്പിക്കാൻ അത് മതിയായിരുന്നുവെന്ന് ഞാൻ കരുതുന്നു.
സുസ്ഥിരത ഫാഷൻ ആക്കുന്നു
2012-ൽ ലണ്ടനിൽ മാസ്റ്റേഴ്സ് നേടിയ ശേഷം, കൃതി തിരികെ പോകാൻ തീരുമാനിച്ചു ഇന്ത്യ. ഫാഷൻ വ്യവസായത്തിൽ ഒരു ആഗോള വീക്ഷണം നേടിയ ശേഷം, ഒരു ഡിസൈനർ എന്ന നിലയിൽ താൻ എല്ലായ്പ്പോഴും പരിഹാരങ്ങൾ കണ്ടെത്താൻ ചായ്വുള്ളവനായിരുന്നുവെന്നും ഡൂഡ്ലേജ് ആ അജണ്ടയിൽ നിന്നാണ് ആരംഭിച്ചതെന്നും കൃതി പങ്കിടുന്നു. “ഫാഷനിൽ വൃത്താകൃതി കൊണ്ടുവരുന്നതിനും ഒരു ലീനിയർ ഫാഷൻ മോഡലിന്റെ സ്വാധീനത്തെക്കുറിച്ച് അവബോധം വളർത്തുന്നതിനുമുള്ള വഴികളെക്കുറിച്ച് ഒരു സംഭാഷണം ആരംഭിക്കാൻ ഞങ്ങൾ ലക്ഷ്യമിടുന്നു. ഞങ്ങൾ ഒരു ബൂട്ട്സ്ട്രാപ്പ്ഡ് സ്ഥാപനമായതിനാൽ, ഒരു സമയം ഒരു പ്രശ്നത്തിൽ പ്രവർത്തിക്കാൻ ഞങ്ങൾ തീരുമാനിച്ചു. ഞങ്ങളുടെ ചെറിയ വിതരണ ശൃംഖല ഞാൻ ശ്രദ്ധാപൂർവം ക്യൂറേറ്റ് ചെയ്തു,” 33 കാരനായ ഫാഷൻ ഡിസൈനർ പങ്കിടുന്നു.
ഡെൽഹിക്ക് ചുറ്റുമുള്ള ഫാക്ടറികളിൽ നിന്ന് ഡൂഡ്ലേജ് തുണിമാലിന്യം ശേഖരിക്കാൻ തുടങ്ങി, ചെറിയ തകരാറുകൾ കാരണം നിരസിച്ചെങ്കിലും കൂടുതൽ കഷണങ്ങൾ മുറിക്കുന്നതിന് ഒരുമിച്ച് തുന്നിച്ചേർക്കാൻ പര്യാപ്തമാണ്. ഇത് പരിമിതമായ പതിപ്പ് ശേഖരങ്ങൾ സൃഷ്ടിക്കാൻ അവരെ അനുവദിച്ചു, ലാൻഡ്ഫില്ലുകളിൽ അവസാനിക്കുന്നതിൽ നിന്ന് ടൺ കണക്കിന് തുണികൾ ലാഭിച്ചു. കമ്പനി വളർന്നപ്പോൾ, "സുസ്ഥിരമായ വസ്ത്രങ്ങൾ നിർമ്മിക്കുന്ന ഒരു സാമൂഹിക സംരംഭം കെട്ടിപ്പടുക്കുന്നതിൽ കൂടുതൽ പ്രതിജ്ഞാബദ്ധത" കൃതി കണ്ടെത്തി.
20 ജീവനക്കാരുമായി സായുധരായ ഡൂഡ്ലേജിന്റെ ഭൂരിഭാഗം സാമ്പിളുകളും ഡിസൈനിംഗും മാർക്കറ്റിംഗും ഡൽഹിയിലെ സ്റ്റുഡിയോയിൽ നടക്കുന്നു, അവിടെ അവർ പ്രാദേശിക കരകൗശല തൊഴിലാളികളെ നിയമിക്കുന്നു. ഫാഷൻ ഹൗസിലെ ഉൽപ്പാദന പ്രക്രിയയിൽ വെളിച്ചം വീശിക്കൊണ്ട് കൃതി പങ്കുവെക്കുന്നു, “ഞങ്ങൾ ഫാക്ടറി മാലിന്യങ്ങൾ ശേഖരിക്കുകയും മെറ്റീരിയലുകൾ ശരിയാക്കുകയും പാച്ച് പാനൽ, എംബ്രോയിഡർ എന്നിവ ഉപയോഗിച്ച് ഞങ്ങൾ ഉത്പാദിപ്പിക്കുന്ന തുണിയുടെ ഉപയോഗം ഒപ്റ്റിമൈസ് ചെയ്യുകയും ചെയ്യുന്നു. വിർജിൻ മെറ്റീരിയൽ നിർമ്മിക്കാൻ പോകുന്ന എല്ലാ വിഭവങ്ങളും ഞങ്ങൾ സംരക്ഷിക്കുന്നു. ഞങ്ങളുടെ വിതരണ ശൃംഖലയിൽ നാം പാഴാക്കുന്നത് കുട്ടികൾക്കുള്ള ആക്സസറികളും കളിപ്പാട്ടങ്ങളും പോലുള്ള ചെറിയ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ സൃഷ്ടിക്കാൻ എൻജിഒകളിലേക്ക് പോകുന്നു. ബാക്കിയുള്ളത് നമ്മുടെ നോട്ട്ബുക്കുകൾക്കും പാക്കേജിംഗിനും പേപ്പർ ഉണ്ടാക്കാൻ റീസൈക്കിൾ ചെയ്യുന്നു.
ദൈർഘ്യമേറിയ റോഡ്
അവളുടെ സുസ്ഥിര ഫാഷൻ ബ്രാൻഡ് പ്രവർത്തനത്തിന്റെ ആദ്യ വർഷം മുതൽ ലാഭം നേടാൻ തുടങ്ങി, എന്നിരുന്നാലും, ഓരോ വർഷവും പുതിയ വെല്ലുവിളികളുമായാണ് ക്രിതി പ്രകടിപ്പിക്കുന്നത്. “ഞങ്ങളുടെ വിൽപ്പനയുടെ ഏകദേശം 16-20 ശതമാനവും ഞങ്ങളുടെ ഓർഗാനിക് റീച്ചാണ്. എന്നാൽ ഡൂഡ്ലേജിനെ ആഗോള ബ്രാൻഡാക്കി മാറ്റാൻ ഇനിയും ഒരുപാട് കാര്യങ്ങൾ ചെയ്യാനുണ്ട്,” ഫാഷൻ ഡിസൈനർ പറയുന്നു. അവർ അടുത്തിടെ കമ്പനിയുടെ പ്രവർത്തനങ്ങൾ ബെംഗളൂരുവിലേക്കും ജയ്പൂരിലേക്കും വിപുലീകരിച്ചു, അവിടെ അവർ റീസൈക്കിൾ ചെയ്ത കൈത്തറി വസ്തുക്കൾ നിർമ്മിക്കാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്നു, കീറിപറിഞ്ഞ പോസ്റ്റ്-കൺസ്യൂമർ വസ്ത്രങ്ങളിൽ നിന്ന് നിർമ്മിച്ച നൂലുകൾ ഉപയോഗിച്ച്.
തന്റെ കമ്പനി ആരംഭിച്ചതിനുശേഷം ഫാഷൻ വ്യവസായം പരിസ്ഥിതിയിൽ ചെലുത്തുന്ന സ്വാധീനത്തെക്കുറിച്ചുള്ള അവബോധം പലമടങ്ങ് വർദ്ധിച്ചിട്ടുണ്ടെങ്കിലും, ഇനിയും ഒരുപാട് ദൂരം പോകാനുണ്ടെന്ന് കൃതി കരുതുന്നു. ഒരു വലിയ മാറ്റം കൊണ്ടുവരാൻ ഒന്നിലധികം പങ്കാളികൾ ഒരുമിച്ച് പ്രവർത്തിക്കേണ്ടതുണ്ടെന്ന് വിശദീകരിക്കുന്ന ഫാഷൻ ഡിസൈനർ, സൃഷ്ടിക്കപ്പെടുന്ന മാലിന്യത്തിന് ബ്രാൻഡുകളും പ്രൊഡക്ഷൻ ഹൗസുകളും ഉത്തരവാദികളാക്കാൻ സർക്കാർ നിയമങ്ങൾ നടപ്പാക്കേണ്ടതുണ്ടെന്ന് കരുതുന്നു. “ശരിയായ മെറ്റീരിയൽ ഉപയോഗിച്ച് ഡിസൈൻ ഘട്ടത്തിൽ പരിഹാരങ്ങൾ സൃഷ്ടിക്കേണ്ടതുണ്ട്, ഒരു വസ്ത്രത്തിന്റെ ജീവിതാവസാനത്തെക്കുറിച്ച് ചിന്തിക്കേണ്ടത് ആവശ്യമാണ്. കൂടാതെ, ഞങ്ങളുടെ കരകൗശലത്തൊഴിലാളികൾക്ക് മെച്ചപ്പെട്ട വേതനം നൽകുന്നതിന് വിതരണ ശൃംഖല വൃത്തിയാക്കുന്നത് വളരെ പ്രധാനമാണ്, ”അവൻ സൈൻ ഓഫ് ചെയ്യുമ്പോൾ കൃതി പറയുന്നു.
- കൃതി തുല പിന്തുടരുക ലിങ്ക്ഡ്
- ഡൂഡ്ലേജ് പിന്തുടരുക യൂസേഴ്സ് അതിന്റെ വെബ്സൈറ്റ്