മെറ്റ് ഗാല 2023-ന്റെ ഗ്ലാമറിനിടയിൽ, ഒരു ഇന്ത്യൻ ബ്രാൻഡിന്റെ സംഭാവന നിശ്ശബ്ദമായി ശ്രദ്ധ പിടിച്ചുപറ്റി - സമൃദ്ധമായ, ക്രീം നിറമുള്ള റൺവേ പരവതാനി കേരളത്തിന്റെ കരകൗശലത്തിന്റെ സാക്ഷ്യപത്രം - ഫാഷൻ ഐക്കൺ കാൾ ലാഗർഫീൽഡിന് സുസ്ഥിരവും ഇഷ്ടാനുസൃതമായി രൂപകൽപ്പന ചെയ്തതും കൈകൊണ്ട് വരച്ചതുമായ ആദരാഞ്ജലി. സ്ഥാപകൻ ശിവൻ സന്തോഷ് എപ്പോൾ നെയ്റ്റ് Extraweave വഴി, ആദ്യം സംക്ഷിപ്തമായി കേട്ടു, അവൻ സംശയിച്ചു. ഒരു വെളുത്ത പരവതാനി വളരെ അസാധാരണമായ ഒരു അഭ്യർത്ഥനയായിരുന്നു. എന്നാൽ അവർ ജോലിയിൽ പ്രവേശിച്ചു, രണ്ട് മാസമെടുത്ത് ബീജ് ടോൺ ഉള്ള സൃഷ്ടി, ഇന്ത്യയിൽ നിന്നുള്ള 'സ്നേഹം കൊണ്ട് നിർമ്മിച്ചത്'. വെള്ള പരവതാനി നെയ്റ്റ് നിർമ്മിച്ച് ന്യൂയോർക്കിലേക്ക് അയച്ചു, അവിടെ മെറ്റ് ഗാലയുമായി ബന്ധപ്പെട്ട ഡിസൈനർമാർ ഇത് കൈകൊണ്ട് വരച്ചു. "ഗാലയുമായി ബന്ധപ്പെട്ട ഫൈബർ വർക്ക്സ് എന്ന കമ്പനിയുമായി ഞങ്ങൾ പ്രവർത്തിച്ചിട്ടുണ്ട്," ശിവൻ പറയുന്നു ആഗോള ഇന്ത്യൻ. "ഓർഡർ വന്നത് അവരിലൂടെയാണ്."
"ഞങ്ങൾ ഒരു നാലാം തലമുറ, സ്വകാര്യ ഉടമസ്ഥതയിലുള്ള കുടുംബ ബിസിനസാണ്," ശിവൻ പറയുന്നു. "എന്റെ മുത്തച്ഛൻ 1917-ൽ ബിസിനസ്സ് ആരംഭിച്ചു, അതിനെ ട്രാവൻകൂർ മാറ്റ്സ് ആൻഡ് മാറ്റിംഗ് കമ്പനി എന്ന് വിളിച്ചു." 19-ൽ ഐറിഷ് വംശജനായ അമേരിക്കക്കാരനായ ജെയിംസ് ദരാഗ് ആലപ്പുഴയിൽ ആദ്യത്തെ ഫാക്ടറി സ്ഥാപിച്ചപ്പോൾ, 1859-ആം നൂറ്റാണ്ടിന്റെ മധ്യത്തിൽ കേരളം കയർ മാറ്റ്, മാറ്റിംഗ്, ഫ്ലോർ കവറിംഗ് എന്നിവ നിർമ്മിക്കാൻ തുടങ്ങിയിരുന്നു. "എക്സ്ട്രാവീവ് എന്റെ അച്ഛനാണ് സ്ഥാപിച്ചത്," അദ്ദേഹം പറയുന്നു. "ഞങ്ങൾ കയർ പായകളിൽ നിന്ന് ചണവുമായി പരവതാനി ഉണ്ടാക്കുന്ന ജോലിയിലേക്ക് പോയി." 2020-ൽ, ശിവനും ഭാര്യയും ചേർന്ന്, ലോകത്തിലെ ചില മുൻനിര ബ്രാൻഡുകളുമായി പ്രവർത്തിക്കുന്ന ഒരു ഹൈ-എൻഡ്, ഹൈ-ഫാഷൻ ഡിസൈനർ ബ്രാൻഡായ എക്സ്ട്രാവീവിന്റെ നെയ്റ്റ് സ്ഥാപിച്ചു - ഐകെഇഎയുടെ (സ്വീഡനിൽ) ദീർഘകാല വിതരണക്കാരൻ എന്നതിന് പുറമെ, അവർ റാൽഫ് ലോറൻ ഹോംസ്, ക്രേറ്റ് & ബാരൽ, പോട്ടറി ബാൺ എന്നിവയിലും പ്രവർത്തിച്ചിട്ടുണ്ട്.
സമ്പന്നമായ ഒരു കുടുംബ പാരമ്പര്യം തുടരുന്നു
"2000-കളുടെ തുടക്കത്തിൽ എന്റെ അച്ഛൻ എക്സ്ട്രാവീവ് ആരംഭിച്ചപ്പോൾ, ഒരുപാട് വെല്ലുവിളികൾ ഉണ്ടായിരുന്നു," ശിവൻ പറയുന്നു. ഫാക്ടറിയിൽ നിന്നുള്ള യന്ത്രസാമഗ്രികൾ പശ്ചാത്തലത്തിൽ ഉച്ചത്തിൽ മുഴങ്ങുമ്പോൾ, ആലപ്പുഴയിലെ നെയ്റ്റ് ആസ്ഥാനത്ത് നിന്ന് അദ്ദേഹം എന്നോട് സംസാരിക്കുന്നു. 2000-കളുടെ തുടക്കത്തിൽ ഇറക്കുമതി ക്രമീകരിച്ചപ്പോൾ മാത്രമാണ് ഈ യന്ത്രങ്ങൾ അവയുടെ നിർമ്മാണ പ്രക്രിയയിലേക്ക് വഴി കണ്ടെത്തിയത്. അതിനുമുമ്പ്, മുത്തച്ഛനും അമ്മാവന്മാരും ബിസിനസ്സ് നടത്തിയിരുന്നപ്പോൾ, പായകൾ കൈകൊണ്ടോ അല്ലെങ്കിൽ കൈത്തറി ഉപയോഗിച്ചോ നെയ്തിരുന്നു. "2000-കളിൽ മാത്രമാണ് ഞങ്ങൾക്ക് ഈ പ്രക്രിയ ഓട്ടോമേറ്റ് ചെയ്യാൻ കഴിഞ്ഞത്," ശിവൻ വിശദീകരിക്കുന്നു. മെറ്റീരിയലിന്റെ കാര്യത്തിൽ വൈവിധ്യവത്കരിക്കാനും ഇത് അവരെ അനുവദിച്ചു - അവർ കയറിൽ നിന്ന് ചണം, സിസൽ, വാട്ടർ ഹയാസിന്ത്, ലിനൻ, ചണ എന്നിവയിലേക്ക് പോയി.
കുടുംബ ബിസിനസിൽ മുഴുകി വളർന്നുവെങ്കിലും, ശിവൻ ഹൈസ്കൂളിൽ നിന്ന് ബിരുദം നേടിയില്ല. വെല്ലൂരിൽ കമ്പ്യൂട്ടർ സയൻസ് എഞ്ചിനീയറിംഗ് പഠിക്കാൻ തീരുമാനിച്ചു, ചെന്നൈയിലെ ഒരു സോഫ്റ്റ്വെയർ കമ്പനിയിൽ രണ്ട് വർഷം ജോലി ചെയ്തു. "ആ സമയത്ത് എനിക്ക് എന്താണ് വേണ്ടതെന്ന് എനിക്ക് ശരിക്കും അറിയില്ലായിരുന്നു," എന്റെ ആശ്ചര്യകരമായ നോട്ടത്തിന് മറുപടിയായി അദ്ദേഹം പറയുന്നു. “എഞ്ചിനിയറിങ്ങും മെഡിസിനും ആയിരുന്നു ഏറ്റവും കൂടുതൽ തിരഞ്ഞെടുക്കപ്പെട്ട കരിയർ ഓപ്ഷനുകൾ, എനിക്ക് കമ്പ്യൂട്ടറുകളിൽ നല്ല പരിചയമുള്ളതിനാൽ, ഇത് ഒരു നല്ല ആശയമാണെന്ന് ഞാൻ കരുതി. ഏതെങ്കിലുമൊരു ഘട്ടത്തിൽ ഞാൻ ബിസിനസ്സിലേക്ക് പോകുമെന്ന് എനിക്ക് എപ്പോഴും അറിയാമായിരുന്നു.
ചെന്നൈയിലെ ബിഎൻവൈ മെലോണിൽ രണ്ട് വർഷം കഴിഞ്ഞ്, കുടുംബ ബിസിനസിലേക്ക് മടങ്ങാനുള്ള സമയമായെന്ന് ശിവന് തോന്നി. “എല്ലാം എങ്ങനെ പ്രവർത്തിക്കുന്നുവെന്ന് പഠിക്കാൻ ഞാൻ ആഗ്രഹിച്ചു,” അദ്ദേഹം പറഞ്ഞു. കച്ചവടം അടിത്തട്ടിൽ നിന്ന് പഠിക്കണമെന്ന് അച്ഛന് വ്യക്തമായിരുന്നു. "തറയിൽ എന്താണ് സംഭവിക്കുന്നതെന്ന് അറിയാത്തപ്പോൾ ഒരു കസേരയിൽ ഇരിക്കുന്നതിൽ ഞാൻ വിശ്വസിച്ചില്ല." ശിവൻ തൊഴിലാളികളുമായി ഇടപഴകുകയും തറിയിൽ പോയി ആദ്യം മുതൽ തനിക്ക് കഴിയുന്നതെല്ലാം പഠിക്കുകയും ചെയ്യും. മൂന്നാം വർഷത്തിന്റെ അവസാനത്തോടെ, അദ്ദേഹം പർച്ചേസ് വകുപ്പിന്റെ തലവനായിരുന്നു.
Extraweave വഴി നെയ്റ്റ്
ഇതിനുശേഷം, നഗരത്തിലെ മികച്ച സംരംഭകത്വ സ്കൂളുകളിലൊന്നായ ബോസ്റ്റണിലെ ബാബ്സൺ കോളേജിലേക്ക് ശിവൻ പോയി. "ഞാൻ ഒരു സ്റ്റാർട്ടപ്പിനായി കുറച്ച് സമയം ബോസ്റ്റണിൽ ചെലവഴിച്ചു, എന്നാൽ ബിസിനസ്സിൽ എന്തുചെയ്യണമെന്നതിനെക്കുറിച്ച് എനിക്കും ഭാര്യയ്ക്കും ധാരാളം ആശയങ്ങൾ ഉണ്ടായിരുന്നു," അദ്ദേഹം വിശദീകരിക്കുന്നു. 2019 ന്റെ തുടക്കത്തിൽ, അവർ സ്വന്തമായി എന്തെങ്കിലും ആരംഭിക്കാൻ തയ്യാറായി ഇന്ത്യയിലേക്ക് മടങ്ങി. “പാൻഡെമിക് തരം ഞങ്ങളെ സഹായിച്ചു,” അദ്ദേഹം പറയുന്നു. "ഞങ്ങൾക്ക് ധാരാളം വിപണി ഗവേഷണം നടത്താനും ഒരു ഘടന സൃഷ്ടിക്കാനും കഴിഞ്ഞു." എക്സ്ട്രാവീവിന്റെ നെയ്റ്റിന്റെ തുടക്കം അതായിരുന്നു.
കമ്പനി വളരെ നന്നായി, വേഗത്തിൽ ചെയ്തു. 2016-ൽ, രാഷ്ട്രത്തലവന്റെ സന്ദർശന വേളയിൽ ഒരു പ്രത്യേക പരിപാടിക്കായി നെയ്റ്റ് വൈറ്റ് ഹൗസിനായി ഒരു റഗ് നിർമ്മിച്ചു. അവർ ഏഴ് വർഷമായി IKEA യ്ക്ക് വിതരണം ചെയ്യുന്നു - "ഞങ്ങൾ അവരുടെ റഗ്ഗുകൾ, ഫ്ലോർ മാറ്റുകൾ, കാർപെറ്റുകൾ, പൂച്ചകൾക്കുള്ള സിസൽ സ്ക്രാച്ച് മാറ്റുകൾ എന്നിവ നിർമ്മിക്കുന്നു, അവ IKEA യുടെ ലോകമെമ്പാടുമുള്ള ഏറ്റവും ജനപ്രിയമായ അഞ്ച് ഉൽപ്പന്നങ്ങളിൽ ഒന്നാണ്," ശിവൻ പറയുന്നു. ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ കേരളത്തിൽ നിർമ്മിക്കുകയും സ്വീഡനിലെ IKEA ആസ്ഥാനത്തേക്ക് കയറ്റി അയയ്ക്കുകയും അവിടെ നിന്ന് വിതരണം ചെയ്യുകയും ചെയ്യുന്നു. ആൻഡമാനിലെ താജ് ഹോട്ടലുകളിലും മുംബൈയിലെ സോഹോ ഹൗസിലും ഇവർ പ്രവർത്തിച്ചിട്ടുണ്ട്.
സിസൽ കഥ
ഇന്ത്യയിലെ രണ്ട് കമ്പനികൾ മാത്രമാണ്, നെയ്റ്റ് അവയിലൊന്നാണ്, കിഴക്കൻ ആഫ്രിക്കയിൽ കൂടുതലും കാണപ്പെടുന്ന, സുസ്ഥിരവും വെളുത്തതുമായ നാരുകളുള്ള സിസൽ ഉപയോഗിച്ച് പ്രവർത്തിക്കുന്നു, അവർ ടാൻസാനിയ, മഡഗാസ്കർ തുടങ്ങിയ രാജ്യങ്ങളിൽ നിന്ന് ഇറക്കുമതി ചെയ്യുന്നു. "ഇത് കൂടുതലും വെളുത്ത നിറമാണ്, വളരെ നീളമുള്ളതും ശക്തവും മോടിയുള്ളതുമാണ്," ശിവൻ വിശദീകരിക്കുന്നു. ഫൈബർ അസംസ്കൃത രൂപത്തിൽ ഇറക്കുമതി ചെയ്യുകയും നെയ്റ്റ് ഫാക്ടറിയിൽ നൂൽ ഘട്ടത്തിലേക്ക് മാറ്റുകയും ചെയ്യുന്നു. നൂൽ ബോബിനുകളാക്കി മാറ്റുകയും തറിയിലേക്ക് നൽകുകയും ചെയ്യുന്നു, ഇത് ഏകദേശം അഞ്ച് മീറ്റർ വീതിയുള്ള റോളുകൾ നെയ്തെടുക്കുന്നു. “ഞങ്ങളുടെ വിദഗ്ധരായ കരകൗശല വിദഗ്ധർ കൈകൊണ്ട് യന്ത്രത്തിലെ തകരാറുകൾ പരിഹരിക്കുന്നു,” അദ്ദേഹം കൂട്ടിച്ചേർക്കുന്നു.
പ്രധാനമായും കിഴക്കൻ ആഫ്രിക്കയിലും ബ്രസീലിലും വളരുന്ന അഗേവ് ചെടിയുടെ പുറംതൊലിയിൽ നിന്ന് ഉരുത്തിരിഞ്ഞ സിസൽ, മോടിയുള്ളതും പരിസ്ഥിതി സൗഹൃദവുമാണ്. തെക്കേ അമേരിക്കയിൽ, സിസൽ പാരമ്പര്യം ആസ്ടെക്കുകളിലേക്കും മായന്മാരിലേക്കും പോകുന്നു, അവർ തുണിത്തരങ്ങളും കടലാസും നിർമ്മിക്കാൻ ഉപയോഗിച്ചതായി വിശ്വസിക്കപ്പെടുന്നു. അവിടെ നിന്ന് കരീബിയൻ ദ്വീപുകളിലേക്കും ബ്രസീലിലേക്കും ആഫ്രിക്കയിലേക്കും സിസൽ കൃഷി വ്യാപിച്ചു.
ദക്ഷിണേന്ത്യയെ ആഘോഷിക്കുന്നു, പ്രാദേശിക കമ്മ്യൂണിറ്റികളെ പിന്തുണയ്ക്കുന്നു
വിപണിയെക്കുറിച്ച് പഠിച്ചപ്പോൾ, ജയ്പൂർ റഗ്ഗുകൾ മുതൽ ബനാറസി സിൽക്കും ലഖ്നൗ ചിക്കൻകാരിയും വരെയുള്ള ഇന്ത്യൻ കരകൗശലവസ്തുക്കളെക്കുറിച്ചുള്ള ലോകത്തിന്റെ ധാരണയിൽ ഉത്തരേന്ത്യയിൽ നിന്നുള്ള പാരമ്പര്യങ്ങൾ ആധിപത്യം സ്ഥാപിക്കുന്നുവെന്ന് അവർ മനസ്സിലാക്കി. "ദക്ഷിണേന്ത്യയിൽ ധാരാളം ഡിസൈൻ ഘടകങ്ങളും കരകൗശല നൈപുണ്യവും ഉണ്ട്, പക്ഷേ ദക്ഷിണേന്ത്യക്കാർക്കല്ലാതെ ആർക്കും അതിനെക്കുറിച്ച് അറിയില്ല." ദക്ഷിണേന്ത്യൻ ഡിസൈൻ ആഘോഷിക്കുന്നത് അവരുടെ പ്രധാന തത്ത്വചിന്തകളിൽ ഒന്നാണ് - കേരളം, തമിഴ്നാട്, കർണാടക എന്നിവിടങ്ങളിൽ നിന്നുള്ള ഡിസൈൻ ഘടകങ്ങൾ പുറത്തെടുക്കാൻ അവർ സിസൽ, ലിയോസെൽ, ലിനൻ തുടങ്ങിയ വിചിത്രവും സുസ്ഥിരവുമായ അസംസ്കൃത വസ്തുക്കളാണ് ഉപയോഗിക്കുന്നത്.
2018-ൽ, ആ വർഷം ഉണ്ടായ വലിയ വെള്ളപ്പൊക്കത്തിൽ നിന്നുള്ള ഘടകങ്ങൾ ഉപയോഗിച്ച ഇഷ്ടാനുസൃതമായി രൂപകൽപ്പന ചെയ്ത റഗ്ഗുകളുടെ ഒരു ശേഖരം അവർ നിർമ്മിച്ചു. വിനാശകരമായ വെള്ളപ്പൊക്കത്തിൽ പ്രതികൂല സാഹചര്യങ്ങളെ ധീരമായി അതിജീവിച്ച ദൈനംദിന, പാടാത്ത നായകന്മാർക്ക് അവർ ആദരാഞ്ജലി അർപ്പിച്ചു. ആ ഡിസൈൻ എല്ലെ ഡെക്കോ ഇന്റർനാഷണൽ ഡിസൈൻ അവാർഡ് നേടി.
“ഞങ്ങൾ കേരളത്തിലെ വള്ളംകളികളെക്കുറിച്ചും ഒരു ശേഖരം നടത്തി,” ശിവൻ പറയുന്നു. അതിനായി, റേസുകളിൽ പങ്കെടുക്കുന്നവരോടൊപ്പം ഡിസൈൻ ടീം ഇരുന്നു, അവർ മത്സരിക്കുമ്പോൾ അവർക്ക് എന്താണ് പ്രധാനമെന്ന് മനസിലാക്കാൻ. "താളവും സമന്വയവും നിർണായകമാണ്, അവർ തുഴയുമ്പോൾ പാടുന്ന സംഗീത ഉപകരണങ്ങളും പാട്ടുകളും, അവർ ഉപയോഗിക്കുന്ന ഉപകരണങ്ങൾ, ബോട്ടിൽ ഓരോ വ്യക്തിയും വഹിക്കുന്ന പങ്ക് - ഞങ്ങൾ ഈ ഘടകങ്ങൾ ഞങ്ങളുടെ ഡിസൈനുകളിൽ ഉൾപ്പെടുത്തിയിട്ടുണ്ട്," അദ്ദേഹം വിശദീകരിക്കുന്നു. ഫോർട്ട്കൊച്ചിയിൽ ചുറ്റിനടക്കുന്ന ആടുകൾ മുതൽ, അതിന്റെ പ്രതീകാത്മക വാതിലുകളും ജനൽ ചട്ടക്കൂടുകളും, മുണ്ട് – കേരളത്തിന്റെ സംസ്കാരത്തിൽ നിന്നുള്ള പരമ്പരാഗത ഘടകങ്ങൾ നെയ്റ്റിന്റെ ഡിസൈനുകളുടെ ഒരു പ്രധാന ഭാഗമാണ്.
ഇത് പ്രദേശവാസികളെ നിയമിക്കുന്നതിലേക്കും വ്യാപിക്കുന്നു - 98 അംഗ ടീമിൽ 700 ശതമാനവും പ്രദേശത്ത് നിന്നുള്ളവരാണ്. ഏകദേശം 50 ശതമാനവും സ്ത്രീകളാണ് - "നെയ്ത്ത് എല്ലായ്പ്പോഴും ഒരു പ്രധാന പുരുഷ ഡൊമെയ്നാണ്, അതിനാൽ നേതൃത്വപരമായ റോളുകളിലും പരമ്പരാഗത നിർമ്മാണ റോളുകളിലും സ്ത്രീകളെ ശാക്തീകരിക്കാൻ ഞങ്ങൾ ശ്രമിക്കുന്നു."
പാരമ്പര്യം പുതുമയെ കണ്ടുമുട്ടുമ്പോൾ
വീഡിയോ: നെയ്റ്റ്
ഹൈ-എൻഡ് ഡിസൈനിംഗിന്റെയും നിർമ്മാണത്തിന്റെയും ലോകത്ത് നെയ്റ്റ് ബൈ എക്സ്ട്രാവീവിന്റെ ആരോഹണം, സംരംഭകത്വത്തിന്റെയും നവീകരണത്തിന്റെയും സമകാലിക ആവശ്യകതകളോടെയുള്ള പാരമ്പര്യത്തിന്റെ കൂടിച്ചേരലിന്റെയും ശ്രദ്ധേയമായ കഥയാണ്. ശിവൻ സന്തോഷും ഭാര്യയും ചേർന്ന് സ്ഥാപിച്ച, കേരളം ആസ്ഥാനമായുള്ള ബ്രാൻഡ്, വൈറ്റ് ഹൗസ് മുതൽ മെറ്റ് ഗാല വരെയുള്ള പ്രശസ്ത വേദികളിൽ തങ്ങളുടെ ഇടം കണ്ടെത്തിയ വ്യതിരിക്തവും സുസ്ഥിരവുമായ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ സൃഷ്ടിക്കാൻ കയർ വ്യവസായത്തിൽ അദ്ദേഹത്തിന്റെ കുടുംബത്തിന്റെ പങ്കാളിത്തത്തിന്റെ പാരമ്പര്യം പ്രയോജനപ്പെടുത്തുന്നു. പുതിയ മെറ്റീരിയലുകൾ സ്വീകരിക്കുന്നതും ഓട്ടോമേറ്റ് ചെയ്യുന്ന പ്രക്രിയകളും അവയുടെ വളർച്ചയ്ക്ക് സഹായകമായിട്ടുണ്ട്.
മാത്രമല്ല, അധികം അറിയപ്പെടാത്ത ദക്ഷിണേന്ത്യൻ ഡിസൈൻ ഘടകങ്ങളെ ആഘോഷിക്കാനും സംരക്ഷിക്കാനുമുള്ള പ്രതിബദ്ധതയും അവരുടെ ശക്തമായ കമ്മ്യൂണിറ്റി പങ്കാളിത്തവും, പ്രത്യേകിച്ച് സ്ത്രീ ശാക്തീകരണത്തിന്, അവരുടെ കാഴ്ചപ്പാടിന് അടിവരയിടുന്നു. സമ്പന്നമായ സാംസ്കാരിക പൈതൃകം നൂതനത്വവും സുസ്ഥിരതയും കൂടിച്ചേർന്നാൽ അനന്തമായ സാധ്യതകളെക്കുറിച്ചും കേരളത്തിൽ നിന്നുള്ള ഒരു ചെറുകുടുംബ ബിസിനസ്സിന് ആഗോളതലത്തിൽ എങ്ങനെ ശ്രദ്ധേയമായ മുദ്ര പതിപ്പിക്കാൻ കഴിയുമെന്നും എക്സ്ട്രാവീവിന്റെ നെയ്റ്റിന്റെ കഥ സാക്ഷ്യപ്പെടുത്തുന്നു.
- പിന്തുടരുക എക്സ്ട്രാ വീവ് വഴി നെയ്റ്റ്, ഒപ്പം ശിവൻ സന്തോഷ് ഇൻസ്റ്റഗ്രാം.