(Novembre 15, 2023) Fai un po' di rumore per Vidya Vox, la regina dei mashup. In una mite mattina del 2015, Vidya Vox è esplosa su YouTube con il suo primo mashup, una miscela perfetta di musica indiana e pop occidentale. È stato allora che i Millennial hanno notato questa sensazione di Internet che indossa con orgoglio la sua cultura e le dà un tocco internazionale.
Ma era il virale Kabira e Closer mashup di cover che ha catapultato l'indo-americano a nuovi livelli di successo e fama. La sua voce vellutata, i ritmi e la bellissima fusione di due chartbusters hanno reso la copertina del mashup un successo immediato. Nel 2018 è stata classificata tra i primi 10 YouTuber indiani. Con 7.63 milioni di abbonati YouTube e 1.1 milioni di follower su Instagram, Vidya è diventata davvero una sensazione sui social media. ed è anche uno degli YouTuber più pagati.
Nata a Chennai come Vidya Iyer (Vidya Vox è il suo nome d'arte), ha iniziato ad allenarsi nella musica carnatica già all'età di cinque anni. La YouTuber e cantante, che conosce bene il tamil, il telugu, l'hindi e l'inglese, si è trasferita negli Stati Uniti con la sua famiglia quando aveva 8 anni. Sebbene si sia trasferita in un nuovo paese, si è sentita radicata in India e la musica è rimasta parte integrante parte della sua vita.
Crisi d'identità
Cresciuta in Virginia, Vidya ha dovuto affrontare una sorta di crisi d'identità durante la sua crescita. Con AR Rahman e bhajan che suonavano a casa, ha conosciuto Shakira e i Coldplay a scuola. "Era una sorta di crisi d'identità perché i due mondi in cui vivevo sembravano così distanti", ha detto in un'intervista. Questa crisi d'identità l'ha portata a essere vittima di bullismo alle scuole medie e l'ha lasciata così segnata che ha iniziato a nascondere la sua identità indiana e ha smesso di mangiare dosa a pranzo a scuola. “Ma alla fine del liceo, mi sono reso conto che era ridicolo. Ho iniziato a partecipare a gruppi di bhangra, ballando canzoni come Kangana Tera Ni. Quando andai al college, avevo completamente abbracciato la mia identità indiana, ma non avevo ancora detto a nessuno che sapevo cantare", ha detto a un altro quotidiano.
Collaborazione senza fine con Shankar Tucker
È stato il suo incontro casuale con il compositore e clarinettista Shankar Tucker durante il suo ultimo anno di college ad avvicinarla ancora una volta alla musica. Vox stava studiando psicologia e aveva intenzione di entrare in una facoltà di medicina.
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“Fu allora che ho collaborato con Shankar Tucker che mi ha mostrato che la musica è possibile attraverso YouTube. Non avevo mai pensato a una carriera musicale, ma quella collaborazione ha cambiato la mia vita. Mi ha dato il prurito di dedicarmi alla musica, cosa che ho fatto dopo aver terminato la laurea ", ha aggiunto.
È diventata la cantante della band di Tucker e del suo canale YouTube ShrutiBox. Ma è stato solo nel 2015 che ha iniziato a creare musica per il suo canale.
L'inizio di Vidya Vox
Dopo la laurea, Vidya si è trasferita a Mumbai per un anno per formarsi nella musica indostana. Fu durante questo periodo che l'idea di creare il suo canale la colpì e, come si suol dire, il resto è storia. “Sono cresciuto ascoltando i Queen, gli ABBA e, allo stesso tempo, Nityasree. Quindi, ho pensato, come posso sposare i due mondi? La gente fa mashup da generazioni e me ne sono reso conto quando andavo ai concerti. Questo è stato il modo migliore per dimostrare che posso cantare entrambi gli stili nella stessa canzone e che posso appartenere ad entrambe le culture”, ha aggiunto.
Inoltre, Vidya, che crede nella sperimentazione e definisce l’autocompiacimento la morte di un artista, cerca sempre di incorporare una canzone “che rifletta la cultura locale e di aggiungervi la mia svolta”. Per lei, questo è ciò che aggiunge bellezza alla canzone. “Per ogni lingua ho un coach che mi allena nella pronuncia. Gli do molta importanza", ha aggiunto.
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Negli ultimi 15 anni, Vox ha collaborato con vari artisti internazionali ed è orgogliosa di portare la musica indiana sulla piattaforma globale. Dopo essersi esibito al Festivals Des Artes dell'Isola della Reunion, a Dubai, e alla Meru Series nei Paesi Bassi, Vox è diventato un ambasciatore moderno della musica indiana.
Ha svolto un ruolo fondamentale nel mettere la musica indiana sulla mappa globale e dice che è giunto il momento. “L’India è più importante nel mondo, più che mai. Ci sono tanti artisti e musicisti di talento di origine indiana e cresciuti in diverse parti del mondo, che rendono omaggio alle proprie radici. In questo modo, sempre più parti del mondo stanno imparando a conoscere l’India, la musica e la cultura indiana”.
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