(Février 7, 2023) Suhasini Paul est la première créatrice de jouets du pays à avoir son nom imprimé sur son travail pour des clients indiens et internationaux. Elle est également la force derrière les jouets surprises immensément populaires trouvés dans les chocolats Kinder Joy, la créatrice des jouets et produits promotionnels Chota Bheem et a été une experte en jouets avec Snapdeal. Et aussi loin qu'elle se souvienne, la fabrication de jouets a été sa passion, une passion qui s'est transformée en une ambition puis en une carrière florissante.
"Je n'avais pas de jouets en grandissant", dit-elle, dans une interview avec Indien du monde. "J'avais Ludo, et Snakes and Ladders." Au lieu d'acheter des poupées comme les autres enfants de son âge, sa grand-mère lui a appris à fabriquer ses propres jouets et à créer des sculptures à la craie. Le premier tournant est survenu lorsqu'elle a réalisé qu'elle pouvait «convertir mes idées en produits». « Quand tu veux réaliser quelque chose, le monde conspire pour t'aider », remarque-t-elle en paraphrasant Paulo Coelho.
Le premier tournant
Elle était étudiante en ingénierie à Nagpur lorsque l'Institut national de design a lancé un programme de conception de jouets en 2002. Même à l'école d'ingénieurs, Suhasini organisait des fêtes d'anniversaire et des vitrines pour les enfants, gagnant son propre argent. Pourtant, elle n'avait aucune idée qu'une telle profession existait même. "J'ai pensé, c'est ce que j'ai toujours voulu faire, vraiment." Elle a passé l'examen et a été admise au NID, ce qui a donné le coup d'envoi à son parcours professionnel.
Suhasini a commencé à travailler avec Frank Educational Aids pendant son projet de diplôme. Elle a choisi un sujet qui aiderait les enfants à devenir plus soucieux de l'environnement et s'est demandé si elle pouvait leur donner une approche ludique pour s'imprégner de bonnes valeurs. Cela a conduit à la conception de deux jeux de société et de deux puzzles, qui ont été lancés en janvier 2006. « Mon premier produit était sur le marché », dit-elle.
Son « premier succès », se souvient Suhasini, est survenu un an auparavant. En 2005, alors qu'elle était encore étudiante au NID, elle a reçu un prix national, qui lui a été remis par Narendra Modi, alors CM du Gujarat. "J'étais la seule femme entrepreneure en design - le prix était celui de l'entrepreneur en design de l'année", dit-elle. Il n'y a pas eu de retour en arrière depuis.
Comment cela fonctionne ?
Suhasini conçoit pour tous les groupes d'âge, des tout-petits aux adolescents. « Ma spécialité, ce sont les tout-petits et les enfants d'âge préscolaire », explique-t-elle. Elle a plus de 300 jouets en production et sur le marché. « Tout est une question de matériaux », explique-t-elle. "Les tout-petits deviennent très actifs après 18 mois, ils commencent à comprendre les couleurs et les formes de base." Ces premiers stades de la croissance cognitive progressent rapidement - "Ils adoptent le changement, apprennent et comprennent très rapidement."
Le « jeu » est la partie la plus importante de la vie d'un enfant et joue un rôle central dans les « compétences cognitives, motrices et psychosociales, émotionnelles et linguistiques. Il joue également un rôle clé dans l'éducation d'enfants confiants, créatifs et heureux. « Ils améliorent leurs habiletés orales et motrices et leur coordination œil-main. Ils travaillent sur les compétences orales en soufflant de l'air à travers une paille et en associant les couleurs. Les enfants de cet âge ont besoin de jouets tangibles et adaptés à leur âge », explique Suhasini, qui a réalisé des programmes avec NDTV expliquant comment les jouets peuvent être introduits aux niveaux de la maternelle et du préscolaire.
Suhasini se considère comme un pont entre le fabricant, le parent et l'utilisateur final. « Et j'ai besoin de fabriquer des jouets avec une valeur perçue élevée et le coût le plus bas possible. La conception doit être conviviale pour la fabrication, économiser du temps et de l'argent. Pourtant, il doit s'agir de quelque chose que les enfants voudraient prendre sur l'étagère et puisque « le parent est celui qui l'achète, le jouet doit aussi leur plaire. Tout est une question de matériaux, vraiment.
Le processus de conception
Cela commence par l'étude et l'observation. "Je comprends les enfants à travers leurs dessins, rassemble mes idées et fais une direction de conception", explique-t-elle. Lorsque les paramètres sont établis, le travail commence - croquis, concept et détails.
Aujourd'hui, lorsqu'elle travaille avec des clients, Suhasini conçoit même l'emballage. "C'est un voyage qui commence à zéro et se poursuit jusqu'à ce que le produit arrive sur le marché." C'est un processus immersif, d'autant plus que son mari, Sandip Paul, est également un célèbre designer de produits. « C'est un mode de vie maintenant. On parle tout le temps de design, même quand on va se coucher », s'amuse-t-elle.
C'est un monde matériel
En 2009, Suhasini s'est rendu en Allemagne pour lancer des jouets pour un client et a été invité dans son usine en Chine. Elle a fini par y rester un mois, comprenant comment concevoir des jouets en bois et en bambou. De là, elle est invitée dans une autre entreprise, en Thaïlande cette fois, spécialisée dans les jouets en bois d'hévéa. "Ils ont retiré le latex des hévéas et utilisé le bois restant pour fabriquer des jouets", explique Suhasini, qui conçoit des jouets pour eux depuis 2010.
« C'est un processus entièrement durable du début à la fin », dit-elle. Cela inclut les processus, les emballages et même les brochures, et implique l'encre de soja et le papier recyclable.
Toujours en 2009, elle a été approchée par le géant italien de la confiserie Ferrero pour faire partie de sa marque Kinder. Kinderjoy, avec son emballage en plastique en forme d'œuf qui se divise en deux et contient un jouet surprise, est le produit le plus lucratif de la société au cours de la dernière décennie. Suhasini est arrivé à bord en 2008-09, alors qu'ils pénétraient le marché indien. "J'ai conçu plusieurs jouets pour eux." Elle a également réalisé une gamme de jouets de sport pour Disney et en tant qu'experte chez Snapdeal.
Parole d'expert
Aujourd'hui, le travail de Suhasini implique également de travailler avec des clients qui souhaitent créer leurs propres jouets, alors que l'industrie indienne du jouet commençait à connaître un boom historique. En 2014-15, les exportations de l'industrie du jouet étaient d'environ 96.17 millions USD et ont augmenté de 240% en 2021-22, alors qu'elles valaient 326.63 millions USD.
Cela signifie plus d'acteurs sur le marché et le rôle de Suhasini est passé de la conception de jouets à la sensibilisation des entrepreneurs à l'industrie et à leur éducation. "Auparavant, j'avais principalement des clients internationaux, mais nous avons maintenant également de nombreux projets en Inde. L'Inde devient de plus en plus avisée en matière de design et le changement s'est produit au cours des deux dernières années.
Tout le monde veut un produit phare et c'est là qu'intervient Suhasini, les entreprises qui tiennent la main, en suggérant des noms, en créant une philosophie, un logo et un produit signature.
Le monde de l'IdO
"Tout est bon avec modération", sourit Suhasini. "Tout a ses avantages et ses inconvénients." Cela a cependant conduit à la création d'IoT et de jouets basés sur la technologie. "Je veux toujours être un pionnier."
Elle appelle les jouets "l'hygiène de base du développement cognitif". La question qui se pose, explique-t-elle, est toujours : « Comment cela aidera-t-il un enfant à grandir tout en s'amusant ? Si vous mariez ces deux choses ensemble, votre jouet sera un super hit.
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