(Octobre 18, 2021) Son label éponyme a trouvé ses racines dans l'héritage et la durabilité. Qui aurait pu penser qu'un voyage à Lagos en Nigéria et Panipat dans Inde donnerait naissance à une marque de mode qui deviendra le visage de la mode durable sur le marché international ? Rencontrer Priya Ahluwalia, un designer basé à Londres qui incite les gens à repenser leurs choix en matière de mode comme personne d'autre. La femme de 29 ans, en peu de temps, est devenue un nom avec lequel il faut compter et incite les gens à s'asseoir et à remarquer ses créations, une collection à la fois.
Le designer, qui l'a fait au Forbes 30 sous 30 liste l'année dernière, gravit les échelons avec son métier qui est énormément influencé par son héritage indien et nigérian. Voici l'histoire de ce Indien du monde qui travaille consciemment pour sauver la planète avec chaque design qu'elle crée.
Un voyage dans deux pays a fixé le cap de sa carrière
Née d'une mère indienne et d'un père nigérian à Londres en 1992, Ahluwalia a toujours été fascinée par les couleurs et la mode. Selon ses mots, sa mère était assez élégante et elle aimait constamment essayer ses vêtements. Cet amour pour les vêtements a donné naissance à son désir de devenir créatrice de mode. Mais comme Ahluwalia était assez studieuse, sa mère tenait à faire d'elle une avocate. Alors, lorsqu'elle a décidé de réaliser son rêve d'enfant et s'est inscrite au Université des arts créatifs, Epsom pour un cours de mode, sa famille a été assez choquée. Cependant, Ahluwalia était sûre de sa décision.
Mais pendant l'obtention de son diplôme, quelque chose de particulier s'est produit et a marqué le cours de sa carrière. C'était lors d'un voyage à Nigéria pour rencontrer son père en 2017 qu'Ahluwalia a remarqué des colporteurs dans les rues de Lagos portant des vêtements britanniques obscurs. Une Ahluwalia curieuse a baissé les vitres de sa voiture pour se livrer à une conversation avec eux en les interrogeant sur leurs vêtements. Ce petit rendez-vous et quelques recherches sur Internet l'ont amenée au marché des vêtements d'occasion de la ville, qui contient des stocks provenant de dons non désirés à des magasins caritatifs britanniques, puis vendus par divers commerçants à des fins lucratives. Le voyage de ces vêtements a fasciné Ahluwalia et elle souhaitait en savoir plus sur les énormes quantités de vêtements qui sont jetées chaque année par les pays occidentaux.
Voir ce post sur Instagram
Cela l'a amenée à Panipat en Inde, une ville souvent décrite comme la capitale mondiale du recyclage de vêtements. Voyant la quantité colossale de déchets de vêtements empilés en montagnes et triés par couleur, Ahluwalia a été à la fois dérangée et émue par l'ampleur du problème. Depuis que le jeune homme de 29 ans étudiait dans le cadre du cours Menswear MA à Londres Université de Westminster, cela a inspiré sa collection pendant son MA.
"Tout cela m'a choqué à plusieurs égards. Tout d'abord, je ne pouvais pas croire que les vêtements d'occasion étaient une si grosse affaire. J'ai également été complètement choqué par la quantité de vêtements jetés, je n'y avais jamais vraiment pensé auparavant. Je suppose qu'il est facile d'ignorer quelque chose que vous ne voyez pas vraiment. Cela m'a aussi vraiment fait chérir l'artisanat et la tradition dans le textile », a-t-elle déclaré à Ignant dans une interview.
La naissance de son label
Au cours de son voyage dans les deux pays, Ahluwalia a commencé à documenter ce qu'elle voyait sous forme de photographies et a rapidement publié un livre intitulé Lassi doux qui avait l'imagerie de ces lieux ainsi que les images de sa collection MA qui a été fabriquée à partir de tissus réutilisés. C'est le succès du livre et de la collection qui a amené l'industrie du vêtement d'occasion à l'agenda de la mode. Sa collection de fin d'études a été achetée par le détaillant britannique LN-CC, ce qui a finalement conduit au lancement de sa marque, Ahluwalia, avec des principes durables.
Sa première collection était la preuve de ses choix conscients car elle utilisait des vêtements d'occasion retravaillés en vêtements pour hommes pour mettre en évidence le problème du gaspillage de l'industrie. Ce ne sont pas seulement sa technique et ses choix de matériaux, mais aussi ses méthodes de production qui la distinguent en tant que designer. Pour sa collection été printemps 2019, le perlage de son pantalon patchwork a été réalisé par Sewa Delhi, une organisation qui se spécialise dans l'obtention d'un travail équitablement rémunéré pour les femmes indiennes rurales qui s'adapte à leur emploi du temps familial. La collection a été un tel succès qu'elle lui a valu le Prix mondial du design H&M 2019. La même année, elle collabore avec Adidas at Fashion Week de Paris pour l'Automne/Hiver 2019 et a repris la rampe de Semaine de la mode de Londres 2020 avec sa collection printemps/été 2021.
Voir ce post sur Instagram
La mode durable est la clé
Toutes les pièces d'Ahluwalia sont fabriquées exclusivement à partir de cadavres d'animaux recyclés. Elle fait partie de ces rares jeunes designers qui abordent ouvertement des questions comme la crise climatique et la durabilité. «Je pense que la corrélation entre les jeunes designers qui parlent de ces problèmes est que plus de jeunes designers sont issus de BAME (Black, Asian, Minority Ethnic) que jamais auparavant. Cela signifie que pour la première fois, les designers issus de minorités ethniques peuvent partager leurs histoires et travailler par leur propre voix », a déclaré le Forbes 30 sous 30 concepteur a déclaré à CNN.
Depuis le lancement de sa marque, Ahulwalia s'inspire de ses racines indiennes et nigérianes pour sa collection, et c'est ce qui rend son travail à la fois unique et intrigant. « Je suis toujours inspiré par mon héritage et mon éducation. Je suis Nigérian et Indien, et j'ai été élevé à Londres, ce sont tous des endroits avec une telle richesse de culture et d'inspiration. J'aime le dynamisme du style de Lagos, le savoir-faire des textiles indiens et la garde-robe mixte typique d'un homme londonien. Ils fusionnent pour créer des collections à la fois sérieuses et ludiques », elle a dit à GQ.
Voir ce post sur Instagram
En seulement trois ans, Ahluwalia est devenue une étoile montante de la mode - quelqu'un qui fait repenser le monde à ses choix vestimentaires et demande à l'industrie de la mode de faire un choix conscient pour réduire l'empreinte carbone en optant pour une mode durable.