(Juli 9, 2022) Mode ist eine der am schnellsten wachsenden Industrien der Welt und auch eine der Branchen, die jedes Jahr Tonnen von schädlichem Abfall erzeugen. Als ich Modedesignerin Kriti Tula frage, was ich als Einzelne tun kann, um diese Abfallerzeugung zu reduzieren, rät sie: „Konsumieren Sie bewusst. Man kann schon durch die Art und Weise, wie man einkauft, einen Unterschied machen.“ Verbinden mit Globaler Inder Für ein Interview fügt der junge Nachhaltigkeits-Champion hinzu: „Die Verbraucher, die wichtigsten Treiber der Nachhaltigkeit, müssen bereit sein, langsamer zu werden und den richtigen Preis für eine bewusste Herstellung von Kleidung zu zahlen. Es ist viel schwieriger, etwas zu ändern, wenn alle nur nach Rabatten suchen und wir alle einen hohen Preis zahlen, um Dinge billiger und schneller zu produzieren.“
Das Mädchen aus Delhi, das 2012 Doodlage gründete, war eine lautstarke Umweltaktivistin und hat die Auswirkungen der Modeindustrie auf die Umwelt. Für ihre Bemühungen, den von der Bekleidungsindustrie produzierten Abfall zu recyceln, wurde Kriti von der Lakme Fashion Week Gen Next Platform ausgezeichnet und gewann die „Green Wardrobe Initiative“ von HUL und den Grazia Young Fashion Award. 2012 gehörte die 33-jährige Modedesignerin zudem zu den 17 Klima-Champions, die von den Vereinten Nationen ausgewählt wurden.
Sozial bewusst
Geboren und aufgewachsen in der Hauptstadt des Landes, wurde Kriti schon sehr früh in das Konzept des bewussten Konsums eingeführt. Aus einer bürgerlichen Familie stammend Modedesignr sagt: „Früher war es einfach eine Lebensart.“ Abgesehen davon, dass sie akademisch brillant war, nahm Kriti an verschiedenen freiwilligen Arbeiten teil. „Ich habe es genossen, ehrenamtlich zu arbeiten, als ich aufgewachsen bin – von der Unterstützung in Blindenschulen bis hin zu Altersheimen“, sagt die Modedesignerin und fügt hinzu, dass die Organisation solcher Aktionen immer noch ein großer Teil von Doodlage ist.
Kriti war schon als Kind von der Kunst angezogen und kam während ihrer Schulzeit erstmals mit dem Kritzeln in Berührung. „Als ich aufwuchs, war ich das Kind im Kunstraum, das verschiedene Medien erforschte, die ihm Spaß machten. Da fing ich an zu kritzeln, und tatsächlich versuche ich immer noch, jeden Tag zu kritzeln“, erzählt Kriti, die ihren Abschluss in Bekleidungsdesign an der Pearl Academy in Delhi machte. „Bereits im Alter von 13 Jahren entwickelte ich ein Interesse am Design. Mein damaliges mangelndes Bewusstsein führte mich jedoch zur Mode“, erzählt Kriti.
Nach ihrem Abschluss wechselte die junge Frau für vier Jahre an das London College of Fashion, um mit einem Vollstipendium einen Master in Designmanagement zu absolvieren. Die Modedesignerin spricht sehr gerne von ihren Jahren in London. Sie sagt: „Einen anderen verstehen Unternehmenskultur, von einem neuen Markt zu lernen und einem anderen Bildungssystem ausgesetzt zu werden, war eine großartige Erfahrung. Ich verdanke diesen Jahren einen Großteil meines Wachstums.“
Der Besuch verschiedener Produktionshäuser ließ Kriti damals intensiv darüber nachdenken, welche Art von Verschwendung jedes Jahr von der Modeindustrie verursacht wird. „Mehr als 50 Prozent der Textilabfälle landen auf Mülldeponien, da es keine Möglichkeit gibt, sie wiederzuverwenden“, teilt Kriti mit und fügt hinzu: „Eine Mischung aus meiner Kindheit, der Exposition gegenüber Abfällen in Exporthäusern und einfach der allgemeinen Kultur von Die Massenproduktion reichte aus, um mich davon abzubringen. Seitdem habe ich daran gearbeitet, mich über verschiedene Alternativen zu Fast Fashion zu informieren, zahlreiche ethische Produktionseinheiten kennenzulernen und die Kultur zu kennen, die sich durchsetzen könnte, wenn wir die Lieferkette humanisieren. Ich denke, das war genug, um mich zu motivieren, darauf hinzuarbeiten.“
Nachhaltigkeit in Mode bringen
Im Jahr 2012, nachdem sie ihren Master in London gemacht hatte, beschloss Kriti, dorthin zurückzukehren India. Kriti, die sich einen globalen Überblick über die Modebranche verschafft hat, teilt mit, dass sie als Designerin immer dazu neigte, Lösungen zu finden, und Doodlage begann mit genau dieser Agenda. „Wir wollten ein Gespräch darüber beginnen, wie man Zirkularität in die Mode bringen und das Bewusstsein für die Auswirkungen eines linearen Modemodells schärfen kann. Da wir eine Bootstrap-Firma waren, entschieden wir uns, jeweils an einem Problem zu arbeiten. Ich habe unsere kleine Lieferkette sorgfältig kuratiert“, erzählt die 33-jährige Modedesignerin.
Doodlage begann, Stoffabfälle aus Fabriken in der Umgebung von Delhi zu sammeln, die wegen kleinerer Mängel abgelehnt worden waren, die aber groß genug waren, um wieder zusammengenäht zu werden, um weitere Teile zu schneiden. Dies ermöglichte es ihnen, Kollektionen in limitierter Auflage zu erstellen und Tonnen von Stoffen davor zu bewahren, auf Mülldeponien zu landen. Als das Unternehmen wuchs, fühlte sich Kriti „mehr verpflichtet, ein soziales Unternehmen aufzubauen, das nachhaltige Kleidung herstellt“.
Mit 20 Mitarbeitern bewaffnet, findet der Großteil des Samplings, Designs und Marketings von Doodlage im Studio in Delhi statt, wo sie lokale Handwerker beschäftigen. Kriti beleuchtet den Produktionsprozess des Modehauses und sagt: „Wir sammeln Fabrikabfälle, reparieren unser Material, Patch-Panel und sticken, um die Verwendung des von uns beschafften Stoffes zu optimieren. Wir sparen alle Ressourcen, die für die Herstellung von Neuware aufgewendet würden. Was wir in unserer Lieferkette verschwenden, geht an NGOs, um kleine Produkte wie Accessoires und Spielzeug für Kinder herzustellen. Was übrig bleibt, wird zu Papier für unsere Notizbücher und Verpackungen recycelt.“
Langer Weg voraus
Ihr nachhaltig Modemarke begann bereits im ersten Betriebsjahr Gewinne zu erwirtschaften, Kriti weist jedoch darauf hin, dass jedes Jahr mit einer Reihe neuer Herausforderungen verbunden war. „Unsere organische Reichweite macht fast 16 bis 20 Prozent unseres Umsatzes aus. Aber es gibt noch viel zu tun, um Doodlage zu einer globalen Marke zu machen“, sagt die Modedesignerin. Sie hat kürzlich die Aktivitäten des Unternehmens auf Bengaluru und Jaipur ausgeweitet, wo sie versuchen, recyceltes Handwebmaterial herzustellen, wobei Garne verwendet werden, die aus zerkleinerten Post-Consumer-Kleidungsstücken hergestellt werden.
Obwohl das Bewusstsein für die Auswirkungen der Modebranche auf die Umwelt seit der Gründung ihres Unternehmens um ein Vielfaches gewachsen ist, sieht Kriti noch einen langen Weg vor sich. Der Modedesigner erklärt, dass mehrere Interessengruppen zusammenarbeiten müssen, um eine größere Veränderung herbeizuführen, und ist der Ansicht, dass die Regierung auch Gesetze durchsetzen muss, um Marken und Produktionshäuser für den verursachten Abfall zur Rechenschaft zu ziehen. „In der Designphase müssen Lösungen mit dem richtigen Material geschaffen werden, und es ist notwendig, über das Ende der Lebensdauer eines Kleidungsstücks nachzudenken. Außerdem ist es sehr wichtig, die Lieferkette zu reinigen, um unseren Handwerkern einen besseren Lohn zu zahlen“, sagt Kriti, als sie sich verabschiedet.