Giữa sự hào nhoáng của Met Gala 2023, đóng góp của một thương hiệu Ấn Độ đã lặng lẽ đánh cắp ánh đèn sân khấu—tấm thảm sàn diễn màu kem, sang trọng là minh chứng cho nghệ thuật chế tác của Kerala — một sự tôn vinh bền vững, được thiết kế riêng và vẽ tay dành cho biểu tượng thời trang Karl Lagerfield. Khi Sivan Santhosh, người sáng lập Neytt bởi Extraweave, lần đầu tiên nghe bản tóm tắt, anh ấy đã nghi ngờ. Một tấm thảm trắng là một yêu cầu rất bất thường. Nhưng họ đã bắt tay vào việc, mất hai tháng để hoàn thiện tác phẩm có tông màu be, 'được làm bằng tình yêu' từ Kerala, Ấn Độ. Tấm thảm trắng do Neytt sản xuất và sau đó được gửi đến New York, nơi nó được vẽ bằng tay bởi các nhà thiết kế có liên quan đến Met Gala. “Chúng tôi đã làm việc với một công ty tên là FibreWorks, công ty được liên kết với Gala,” Sivan nói Ấn Độ toàn cầu. "Đơn đặt hàng đến thông qua họ."
Sivan nói: “Chúng tôi là một doanh nghiệp gia đình thuộc sở hữu tư nhân thuộc thế hệ thứ tư. “Ông cố của tôi bắt đầu kinh doanh vào năm 1917 và gọi nó là Công ty Thảm và Thảm Travancore.” Kerala đã bắt đầu sản xuất thảm xơ dừa, thảm trải sàn và thảm trải sàn vào giữa thế kỷ 19, khi một người Mỹ gốc Ireland tên là James Darragh thành lập nhà máy đầu tiên ở Alleppey vào năm 1859. Những người Keralites dám nghĩ dám làm đã sớm nổi tiếng, trong đó có ông cố của Sivan. “Extraweave được thành lập bởi cha tôi,” anh nói. “Chúng tôi đã chuyển từ thảm chân xơ dừa sang sử dụng sợi đay để làm thảm.” Năm 2020, Sivan và vợ thành lập Neytt by Extraweave, một thương hiệu thiết kế thời trang cao cấp hợp tác với một số thương hiệu hàng đầu thế giới – ngoài việc là nhà cung cấp dài hạn cho IKEA (ở Thụy Điển), họ cũng đã làm việc với Ralph Lauren Homes, Crate & Barrel và Pottery Barn.
Phát huy di sản gia đình giàu có
Sivan nói: “Khi cha tôi bắt đầu Extraweave vào đầu những năm 2000, có rất nhiều thách thức. Anh ấy nói chuyện với tôi từ trụ sở chính của Neytt ở Alleppey, trong khi máy móc từ nhà máy kêu ầm ĩ trong nền. Ông nói, máy móc này chỉ được đưa vào quy trình sản xuất của họ vào đầu những năm 2000, khi việc nhập khẩu được chính quy hóa. Trước đó, khi ông nội và các chú của ông kinh doanh chiếu, chiếu được dệt thủ công hoặc sử dụng khung cửi thủ công. Sivan giải thích: “Chỉ đến những năm 2000, chúng tôi mới có thể tự động hóa quy trình. Nó cũng cho phép họ đa dạng hóa về chất liệu – họ chuyển từ xơ dừa sang đay, salu, lục bình, lanh và gai dầu.
Mặc dù lớn lên đắm mình trong công việc kinh doanh của gia đình, Sivan đã không tốt nghiệp trung học với một kế hoạch. Anh quyết định theo học ngành kỹ thuật khoa học máy tính ở Vellore, sau đó làm việc hai năm tại một công ty phần mềm ở Chennai. “Lúc đó tôi thực sự không biết mình muốn gì,” anh nói trước cái nhìn ngạc nhiên của tôi. “Kỹ thuật và y học là những lựa chọn nghề nghiệp được lựa chọn nhiều nhất và vì tôi khá hiểu biết về máy tính nên tôi nghĩ đó sẽ là một ý tưởng hay. Dù vậy, tôi luôn biết mình sẽ kinh doanh vào một thời điểm nào đó.”
Sau hai năm làm việc tại BNY Mellon ở Chennai, Sivan cảm thấy đã đến lúc quay trở lại công việc kinh doanh của gia đình. “Tôi muốn tìm hiểu mọi thứ hoạt động như thế nào,” anh nói. Cha anh ấy đã nói rõ rằng anh ấy nên học kinh doanh từ đầu. “Tôi không tin vào việc ngồi trên ghế khi tôi không biết chuyện gì đang xảy ra dưới sàn.” Sivan sẽ tương tác với những người công nhân, đến khung dệt và học bất cứ thứ gì có thể từ đầu. Đến cuối năm thứ ba, anh ấy đứng đầu Bộ phận Mua hàng.
Neytt bởi Extraweave
Sau đó, Sivan đến Đại học Babson ở Boston, một trong những trường đào tạo doanh nhân hàng đầu của thành phố. Anh ấy giải thích: “Tôi đã dành một thời gian ở Boston để làm việc cho một công ty mới thành lập nhưng tôi và vợ tôi có rất nhiều ý tưởng về việc phải làm gì với công việc kinh doanh này. Đầu năm 2019, họ trở lại Ấn Độ, tất cả đã sẵn sàng để bắt đầu một thứ gì đó của riêng họ. Anh ấy nói: “Đại dịch đã giúp chúng tôi. “Chúng tôi đã có thể thực hiện rất nhiều nghiên cứu thị trường và tạo ra một cấu trúc.” Đó là sự khởi đầu của Neytt bởi Extraweave.
Công ty đã làm rất tốt, nhanh chóng. Vào năm 2016, Neytt đã sản xuất một tấm thảm cho Nhà Trắng, cho một sự kiện đặc biệt trong chuyến thăm của nguyên thủ quốc gia. Họ đã cung cấp cho IKEA trong bảy năm – “Chúng tôi sản xuất thảm, thảm trải sàn, thảm trải sàn và thảm cào salu cho mèo, nằm trong số năm sản phẩm phổ biến nhất của IKEA trên toàn thế giới,” Sivan nói. Các sản phẩm được sản xuất tại Kerala và được vận chuyển đến trụ sở chính của IKEA ở Thụy Điển, từ đó chúng được phân phối. Họ cũng đã làm việc với Khách sạn Taj ở Andaman và Soho House ở Mumbai.
câu chuyện salu
Chỉ có hai công ty ở Ấn Độ, Neytt là một trong số họ, làm việc với sisal, một loại sợi trắng, bền, chủ yếu được tìm thấy ở Đông Phi, mà họ nhập khẩu từ các quốc gia như Tanzania và Madagascar. Sivan giải thích: “Nó chủ yếu có màu trắng, rất dài, chắc và bền. Xơ được nhập khẩu ở dạng thô và được chuyển sang công đoạn sợi tại nhà máy Neytt. Sợi được chuyển thành suốt chỉ và được đưa vào khung cửi để dệt ra những cuộn vải có chiều rộng khoảng năm mét. Ông cho biết thêm: “Các lỗi máy móc được các nghệ nhân lành nghề của chúng tôi sửa chữa bằng tay.
Có nguồn gốc từ vỏ cây thùa, mọc chủ yếu ở Đông Phi và cả ở Brazil, salu được biết đến là bền và thân thiện với môi trường. Ở Nam Mỹ, truyền thống salu có từ thời người Aztec và người Maya, những người được cho là đã sử dụng nó để làm vải và giấy. Từ đó, trồng sisal lan sang các đảo Caribe, Brazil và Châu Phi.
Kỷ niệm Nam Ấn Độ, hỗ trợ cộng đồng địa phương
Khi nghiên cứu thị trường, họ nhận ra rằng các truyền thống từ Bắc Ấn Độ thống trị nhận thức của thế giới về hàng thủ công Ấn Độ, từ thảm Jaipur đến lụa Banarasi và Lucknow Chikankari. “Có rất nhiều yếu tố thiết kế và nghề thủ công ở miền Nam nhưng không ai biết về điều đó, ngoại trừ người Nam Ấn.” Tôn vinh thiết kế Nam Ấn Độ là một trong những triết lý cốt lõi của họ - họ sử dụng các nguyên liệu thô bền vững, kỳ lạ như salu, lyocell và vải lanh, để làm nổi bật các yếu tố thiết kế từ Kerala, Tamil Nadu và Karnataka.
Vào năm 2018, họ đã sản xuất một bộ sưu tập thảm được thiết kế riêng sử dụng các yếu tố từ trận lũ lụt lớn diễn ra vào năm đó. Họ bày tỏ lòng kính trọng đối với những anh hùng thầm lặng hàng ngày, những người đã bất chấp nghịch cảnh trong trận lũ lụt tàn khốc. Thiết kế đó đã giành được Giải thưởng Thiết kế Quốc tế Elle Deco.
“Chúng tôi cũng đã thực hiện một bộ sưu tập về các cuộc đua thuyền của Kerala,” Sivan nói. Để làm được điều đó, nhóm thiết kế đã ngồi lại với những người tham gia cuộc đua để hiểu điều gì quan trọng với họ khi họ tham gia cuộc đua. Ông giải thích: “Nhịp điệu và sự đồng bộ là rất quan trọng, các nhạc cụ và bài hát họ hát khi họ chèo thuyền, nhạc cụ họ sử dụng và vai trò của mỗi người trên thuyền – chúng tôi đã kết hợp những yếu tố này vào thiết kế của mình. Từ những con dê đi dạo quanh Pháo đài Kochi, những ô cửa và khung cửa sổ mang tính biểu tượng của nó, cho đến thế gian – các yếu tố truyền thống từ văn hóa Kerala là một phần quan trọng trong các thiết kế của Neytt.
Nó cũng mở rộng để tuyển dụng người dân địa phương – 98 phần trăm trong số 700 thành viên của nhóm là từ khu vực này. Gần 50 phần trăm là phụ nữ – “Nghề dệt luôn là lĩnh vực chủ yếu là nam giới, vì vậy chúng tôi cố gắng trao quyền cho phụ nữ thông qua vai trò lãnh đạo và vai trò sản xuất truyền thống.”
Khi truyền thống đáp ứng sự đổi mới
Video: Neytt
Sự đi lên của Neytt by Extraweave trong thế giới thiết kế và sản xuất cao cấp là một câu chuyện đáng chú ý về tinh thần kinh doanh, sự đổi mới và sự kết hợp giữa truyền thống với các yêu cầu đương đại. Được thành lập bởi Sivan Santhosh và vợ của ông, thương hiệu có trụ sở tại Kerala tận dụng di sản từ sự tham gia của gia đình ông trong ngành xơ dừa để tạo ra các sản phẩm bền vững, khác biệt đã tìm được vị trí của chúng ở những địa điểm danh tiếng, từ Nhà Trắng đến Met Gala. Nắm bắt các vật liệu mới và quy trình tự động hóa là công cụ cho sự phát triển của họ.
Hơn nữa, cam kết tôn vinh và bảo tồn các yếu tố thiết kế Nam Ấn Độ ít được biết đến và sự tham gia mạnh mẽ của họ vào cộng đồng, đặc biệt là hướng tới trao quyền cho phụ nữ, nhấn mạnh tầm nhìn của họ. Câu chuyện về Neytt của Extraweave là minh chứng cho những khả năng vô tận khi di sản văn hóa phong phú được kết hợp với sự đổi mới và tính bền vững, cũng như cách một doanh nghiệp gia đình nhỏ từ Kerala có thể tạo dấu ấn quan trọng trên trường toàn cầu.
- Theo Neytt bởi ExtraWeavevà Sivan Santhosh trên Instagram.