วันที่ 23 กรกฎาคมนี้ โลกจะได้เห็นมหกรรมกีฬาครั้งยิ่งใหญ่ที่สุด – โอลิมปิก 2020 in Tokyo. หากนักกีฬาอินเดียจับตาคว้าเหรียญทองโอลิมปิกที่โตเกียว แบรนด์เครื่องดื่มพื้นบ้าน ยกนิ้วให้ก็กำลังเตรียมพร้อมสำหรับ หมู่บ้านโอลิมปิก เปิดตัวครั้งแรก
เป็นฤดูกาลแห่งการเริ่มต้น: Thums Up สนับสนุนนักกีฬาในฐานะวีรบุรุษตัวจริง และแคมเปญดังกล่าวจะนำเสนอในเกมโอลิมปิก นอกจากนี้ แบรนด์เครื่องดื่มจะเปิดตัวกระป๋องสะสม Thums Up จำนวนจำกัด เพื่อให้ตรงกับนักกีฬาโอลิมปิก 2020
A สายธุรกิจฮินดู รายงานระบุว่า Thums Up ทำข้อตกลงเป็นสปอนเซอร์กับนักมวยปล้ำ บัจรัง ปูเนีย, นักมวย วิกัส ยาดาว และนักธนู ดีปิก้า กุมารี และ อตานุ ดาส เพื่อเน้นเรื่องราวของพวกเขา โดยความร่วมมือกับ National Rifle Association of India แบรนด์จะสนับสนุนกองกราดยิง ซึ่งรวมถึง มนู เบเกอร์.
พูดถึงกลยุทธ์การปรับตำแหน่ง Arnab Roy รองประธานฝ่ายการตลาด โคคาโคล่า อินเดียและเอเชียตะวันตกเฉียงใต้บอกทุกวันว่าการระบาดใหญ่ทำให้ทุกคนนั่งสังเกตฮีโร่ในชีวิตจริง และ Thums Up ก็รู้สึกว่าถึงเวลาที่เหมาะสมที่จะก้าวกระโดดสู่เรื่องราวในชีวิตจริงอย่างที่แบรนด์ยืนหยัดมาตลอด เพื่อความกล้าหาญ
ด้วยสโลแกน 'Taste the Thunder' Thumbs Up มักจะยกย่องจิตวิญญาณของความกล้าหาญด้วยโฆษณาที่มีการแสดงผาดโผนบ้าระห่ำและซีเควนซ์แอ็กชันออกเทนสูง
จากคู่แข่งโคคาโคล่าสู่บริษัทโคคาโคล่า
ในปี 1977 Thums Up ขโมยเสียงฟ้าร้องของ Coca Cola ทันทีที่คนหลังออกจากตลาดอินเดีย ด้วยสุญญากาศที่สร้างขึ้นโดยไม่มีโคคาโคล่า ราเมศ ชูหาญผู้ก่อตั้ง Thums Up กระโดดโลดเต้นกับแบรนด์อินเดียของเขา และไม่มีการหวนกลับเป็นเวลาหลายสิบปี
แต่ด้วยการกลับมาของ Coca Cola ในอินเดียในปี 1993 หลายคนเชื่อว่ามันจะเป็นการล่มสลายของ Thums Up อย่างไรก็ตาม Thums Up ยืนหยัดและแข่งขันอย่างดุเดือดกับแบรนด์ระดับโลกอย่าง Coca Cola แม้ว่าแบรนด์ปฏิเสธที่จะยอมแพ้และในไม่ช้าก็กลายเป็นส่วนหนึ่งของแบรนด์โคคาโคล่า
ในช่วงปี 1980 Thums Up ที่นำโดย Ramesh Chauhan เคยเป็นผู้สนับสนุนหลักสำหรับการแข่งขันคริกเก็ตของอินเดีย สนามคริกเก็ตชาร์จาห์. นอกจากนี้ยังเป็นผู้สนับสนุนกีฬามอเตอร์สปอร์ตของอินเดียอีกด้วย
โปรดจำไว้ว่า Coca-Cola เป็นหนึ่งในผู้สนับสนุนการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่เก่าแก่ที่สุดตั้งแต่ปี 1928 “…เรารู้สึกว่ามีโอกาสที่ยอดเยี่ยมสำหรับ Thums Up ในการบอกเล่าเรื่องราวอันทรงพลังของความกล้าหาญและความยืดหยุ่นของนักกีฬาชาวอินเดียเหล่านี้จะเป็นตัวแทนของ ประเทศในโอลิมปิกที่โตเกียว ดังนั้นนี่จะเป็นครั้งแรกที่ Thums Up จะเป็นส่วนหนึ่งของการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก” รอยกล่าวเสริม
อ่านที่เกี่ยวข้อง: พบกับชาวอินเดียที่นำเกียรติยศโอลิมปิกกลับบ้าน