ท่ามกลางความเย้ายวนใจของงาน Met Gala 2023 ผลงานของแบรนด์อินเดียแบรนด์หนึ่งได้ขโมยความโดดเด่นไปอย่างเงียบ ๆ พรมบนรันเวย์สีครีมอันโอ่อ่าเป็นเครื่องพิสูจน์ถึงงานฝีมือของ Kerala ซึ่งเป็นผลงานที่ยั่งยืน ออกแบบเอง และทาสีด้วยมือให้กับไอคอนแฟชั่นอย่าง Karl Lagerfield เมื่อ Sivan Santhosh ผู้ก่อตั้ง นิต โดย Extraweave ได้ฟังบรีฟครั้งแรกก็รู้สึกสงสัย พรมสีขาวเป็นคำขอที่ผิดปกติมาก แต่พวกเขาต้องทำงานโดยใช้เวลาสองเดือนในการรังสรรค์ผลงานสร้างสรรค์โทนสีเบจ 'ทำด้วยความรัก' จากรัฐเกรละ ประเทศอินเดียให้สมบูรณ์แบบ พรมสีขาวผลิตโดย Neytt และส่งไปยังนิวยอร์ก ที่ซึ่งนักออกแบบที่เกี่ยวข้องกับ Met Gala เป็นผู้วาดพรมด้วยมือ “เราได้ทำงานร่วมกับบริษัทชื่อ FibreWorks ซึ่งเกี่ยวข้องกับ Gala” Sivan กล่าว โกลบอลอินเดียน. “คำสั่งมาทางพวกเขา”
“เราเป็นธุรกิจส่วนตัวของครอบครัวรุ่นที่สี่” Sivan กล่าว “คุณทวดของฉันเริ่มต้นธุรกิจในปี 1917 และเรียกมันว่า Travancore Mats and Matting Company” Kerala ได้เริ่มผลิตเสื่อมะพร้าว เครื่องปูลาด และวัสดุปูพื้นในช่วงกลางศตวรรษที่ 19 เมื่อชาวอเมริกันเชื้อสายไอริชชื่อ James Darragh ตั้งโรงงานแห่งแรกใน Alleppey ในปี 1859 ชาว Keralite ที่กล้าได้กล้าเสียถูกจับได้ในทันที โดยมีปู่ทวดของ Sivan อยู่ท่ามกลางพวกเขา “Extraweave ก่อตั้งโดยพ่อของผม” เขากล่าว “เราเปลี่ยนจากพรมเช็ดเท้าจากใยมะพร้าวมาเป็นการใช้ปอเพื่อทำพรม” ในปี 2020 Sivan และภรรยาของเขาก่อตั้ง Neytt by Extraweave ซึ่งเป็นแบรนด์แฟชั่นดีไซเนอร์ระดับไฮเอนด์ที่ทำงานร่วมกับแบรนด์ชั้นนำของโลก นอกเหนือจากการเป็นซัพพลายเออร์ระยะยาวให้กับ IKEA (ในสวีเดน) พวกเขา ยังได้ทำงานร่วมกับ Ralph Lauren Homes, Crate & Barrel และ Pottery Barn
ต่อยอดมรดกของครอบครัวที่ร่ำรวย
“เมื่อพ่อของฉันเริ่ม Extraweave ในช่วงต้นทศวรรษ 2000 มีความท้าทายมากมาย” Sivan กล่าว เขาพูดกับฉันจากสำนักงานใหญ่ของ Neytt ใน Alleppey ขณะที่เครื่องจักรจากโรงงานส่งเสียงดังเป็นฉากหลัง เขากล่าวว่าเครื่องจักรนี้เพิ่งพบหนทางสู่กระบวนการผลิตในช่วงต้นทศวรรษ 2000 เมื่อการนำเข้าถูกทำให้เป็นมาตรฐาน ก่อนหน้านั้นเมื่อปู่และอาของเขาทำธุรกิจ เสื่อจะทอด้วยมือหรือใช้เครื่องทอด้วยมือ “มีเพียงในช่วงปี 2000 เท่านั้นที่เราสามารถทำให้กระบวนการเป็นไปโดยอัตโนมัติได้” Sivan อธิบาย นอกจากนี้ยังช่วยให้พวกเขามีความหลากหลายในแง่ของวัสดุ - พวกเขาเปลี่ยนจากใยมะพร้าวเป็นปอกระเจา ป่านศรนารายณ์ ผักตบชวา ผ้าลินิน และป่าน
แม้ว่าเขาจะโตมากับธุรกิจของครอบครัว แต่ Sivan ก็ไม่ได้เรียนจบมัธยมปลายอย่างมีแผน เขาตัดสินใจเรียนวิศวกรรมวิทยาการคอมพิวเตอร์ใน Vellore และทำงานเป็นเวลาสองปีที่บริษัทซอฟต์แวร์ในเจนไน “ตอนนั้นฉันไม่รู้จริงๆ ว่าต้องการอะไร” เขากล่าวเพื่อตอบสนองต่อท่าทางประหลาดใจของฉัน “วิศวกรรมศาสตร์และการแพทย์เป็นอาชีพที่ได้รับเลือกมากที่สุด และเนื่องจากฉันค่อนข้างเชี่ยวชาญด้านคอมพิวเตอร์ ฉันจึงคิดว่าเป็นความคิดที่ดี ฉันรู้อยู่เสมอว่าฉันจะทำธุรกิจในบางจุด”
หลังจากสองปีที่ BNY Mellon ในเจนไน Sivan รู้สึกว่าถึงเวลาแล้วที่จะกลับมาทำธุรกิจของครอบครัว “ผมต้องการเรียนรู้ว่าทุกอย่างทำงานอย่างไร” เขากล่าว พ่อของเขาชัดเจนว่าเขาควรเรียนรู้ธุรกิจตั้งแต่เริ่มต้น “ฉันไม่เชื่อในการนั่งบนเก้าอี้เมื่อฉันไม่รู้ว่าเกิดอะไรขึ้นบนพื้น” Sivan จะมีปฏิสัมพันธ์กับคนงาน ไปที่เครื่องทอผ้า และเรียนรู้ทุกสิ่งที่เขาสามารถทำได้ตั้งแต่เริ่มต้น เมื่อจบปีที่สาม เขาเป็นหัวหน้าแผนกจัดซื้อ
Neytt โดย Extraweave
หลังจากนั้น Sivan ก็มุ่งหน้าไปที่ Babson College ในบอสตัน ซึ่งเป็นหนึ่งในโรงเรียนสอนผู้ประกอบการชั้นนำของเมือง “ผมใช้เวลาช่วงหนึ่งในบอสตันเพื่อทำงานให้กับบริษัทสตาร์ทอัพ แต่ผมกับภรรยามีความคิดมากมายว่าจะทำอย่างไรกับธุรกิจนี้” เขาอธิบาย ในช่วงต้นปี 2019 พวกเขากลับมาที่อินเดียและพร้อมที่จะเริ่มต้นบางอย่างของตัวเอง “การแพร่ระบาดช่วยเราได้” เขากล่าว “เราสามารถทำวิจัยตลาดและสร้างโครงสร้างได้มากมาย” นั่นคือจุดเริ่มต้นของ Neytt by Extraweave
บริษัททำได้ดีมากอย่างรวดเร็ว ในปี 2016 Neytt ผลิตพรมสำหรับทำเนียบขาวสำหรับกิจกรรมพิเศษระหว่างการเยือนของประมุขแห่งรัฐ พวกเขาจัดหาสินค้าให้อิเกียเป็นเวลาเจ็ดปี – “เราผลิตพรม พรมปูพื้น พรม และที่รองข่วนป่านศรนารายณ์สำหรับแมว ซึ่งเป็นหนึ่งในห้าสินค้าที่ได้รับความนิยมสูงสุดทั่วโลกของอิเกีย” Sivan กล่าว สินค้าผลิตในเกรละและจัดส่งไปยังสำนักงานใหญ่ของอิเกียในสวีเดนซึ่งเป็นจุดจัดจำหน่าย พวกเขายังทำงานร่วมกับโรงแรมทัชในอันดามันและโซโหเฮาส์ในมุมไบ
เรื่องป่านศรนารายณ์
มีเพียงสองบริษัทในอินเดียเท่านั้นที่ Neytt เป็นหนึ่งในนั้น ที่ทำงานกับป่านศรนารายณ์ ซึ่งเป็นเส้นใยสีขาวที่ทนทานซึ่งพบส่วนใหญ่ในแอฟริกาตะวันออก ซึ่งพวกเขานำเข้าจากประเทศต่างๆ เช่น แทนซาเนียและมาดากัสการ์ “ส่วนใหญ่เป็นสีขาว ยาวมาก แข็งแรงและทนทาน” Sivan อธิบาย เส้นใยถูกนำเข้าในรูปแบบดิบและถูกแปลงเป็นขั้นตอนเส้นด้ายที่โรงงาน Neytt เส้นด้ายจะถูกแปลงเป็นกระสวยและป้อนเข้าเครื่องทอผ้า ซึ่งจะม้วนเป็นม้วนที่มีความกว้างประมาณห้าเมตร “ข้อบกพร่องของเครื่องจักรได้รับการแก้ไขด้วยมือโดยช่างฝีมือผู้ชำนาญของเรา” เขากล่าวเสริม
ป่านศรนารายณ์ได้มาจากเปลือกของต้นอากาเว่ซึ่งส่วนใหญ่เติบโตในแอฟริกาตะวันออกและในบราซิล ขึ้นชื่อว่ามีความทนทานและเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม ในอเมริกาใต้ ประเพณีป่านศรนารายณ์ย้อนกลับไปสู่ชาวแอซเท็กและชาวมายัน ซึ่งเชื่อกันว่าใช้ทำผ้าและกระดาษ จากนั้นการปลูกป่านศรนารายณ์ได้แพร่กระจายไปยังหมู่เกาะแคริบเบียน บราซิล และแอฟริกา
ฉลองอินเดียใต้ สนับสนุนชุมชนท้องถิ่น
ขณะที่พวกเขาศึกษาตลาด พวกเขาตระหนักว่าประเพณีจากอินเดียเหนือมีอิทธิพลเหนือการรับรู้ของโลกเกี่ยวกับงานฝีมืออินเดีย ตั้งแต่พรมชัยปุระไปจนถึงผ้าไหม Banarasi และ Lucknow Chikankari “มีองค์ประกอบการออกแบบและงานฝีมือมากมายในภาคใต้ แต่ไม่มีใครรู้เรื่องนี้ นอกจากชาวอินเดียใต้” การเฉลิมฉลองการออกแบบของอินเดียใต้เป็นหนึ่งในปรัชญาหลักของพวกเขา พวกเขาใช้วัตถุดิบที่แปลกใหม่และยั่งยืน เช่น ป่านศรนารายณ์ ไลโอเซลล์ และลินิน เพื่อดึงเอาองค์ประกอบการออกแบบจากเกรละ ทมิฬนาฑู และกรณาฏกะ
ในปี 2018 พวกเขาได้ผลิตชุดพรมที่ออกแบบเองซึ่งใช้ส่วนประกอบจากน้ำท่วมครั้งใหญ่ในปีนั้น พวกเขาแสดงความเคารพต่อวีรบุรุษผู้ไม่มีชื่อเสียงในชีวิตประจำวัน ผู้ซึ่งกล้าหาญต่อความทุกข์ยากในช่วงน้ำท่วมใหญ่ การออกแบบนั้นได้รับรางวัล Elle Deco International Design Awards
“เรายังรวบรวมการแข่งเรือของ Kerala ไว้ด้วย” Sivan กล่าว ด้วยเหตุนี้ ทีมออกแบบจึงนั่งลงกับผู้เข้าร่วมการแข่งขันเพื่อทำความเข้าใจว่าสิ่งใดสำคัญสำหรับพวกเขาเมื่อพวกเขาลงแข่ง “จังหวะและการซิงโครไนซ์มีความสำคัญ เครื่องดนตรีและเพลงที่พวกเขาร้องขณะพาย เครื่องดนตรีที่ใช้และบทบาทที่แต่ละคนเล่นบนเรือ – เราได้รวมองค์ประกอบเหล่านี้ไว้ในการออกแบบของเรา” เขาอธิบาย ตั้งแต่แพะที่เดินไปมาในป้อมโคจิ ประตูและกรอบหน้าต่างอันเป็นสัญลักษณ์ ไปจนถึง มุนดู – องค์ประกอบแบบดั้งเดิมจากวัฒนธรรมของ Kerala เป็นส่วนสำคัญในการออกแบบของ Neytt
นอกจากนี้ยังขยายไปถึงการจ้างงานคนในท้องถิ่น – 98 เปอร์เซ็นต์ของทีมงาน 700 คนมาจากพื้นที่ดังกล่าว เกือบ 50 เปอร์เซ็นต์เป็นผู้หญิง – “การทอผ้ามักเป็นผู้ชายส่วนใหญ่ ดังนั้นเราจึงพยายามส่งเสริมผู้หญิงผ่านบทบาทความเป็นผู้นำและบทบาทการผลิตแบบดั้งเดิม”
เมื่อประเพณีมาบรรจบกับนวัตกรรม
Video: นิต
การก้าวขึ้นสู่โลกแห่งการออกแบบและการผลิตระดับไฮเอนด์ของ Neytt by Extraweave เป็นเรื่องราวที่โดดเด่นของผู้ประกอบการ นวัตกรรม และการผสมผสานของประเพณีเข้ากับข้อกำหนดร่วมสมัย ก่อตั้งโดย Sivan Santhosh และภรรยาของเขา แบรนด์ที่มีฐานอยู่ใน Kerala ใช้ประโยชน์จากมรดกที่ครอบครัวของเขามีส่วนร่วมในอุตสาหกรรมมะพร้าวเพื่อสร้างผลิตภัณฑ์ที่ยั่งยืนและโดดเด่นซึ่งพบในสถานที่อันทรงเกียรติตั้งแต่ทำเนียบขาวไปจนถึงงาน Met Gala การยอมรับวัสดุใหม่และกระบวนการอัตโนมัติเป็นเครื่องมือในการเติบโต
ยิ่งไปกว่านั้น ความมุ่งมั่นในการเฉลิมฉลองและรักษาองค์ประกอบการออกแบบของอินเดียใต้ที่ไม่ค่อยมีใครรู้จักและการมีส่วนร่วมของชุมชนที่เข้มแข็ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งต่อการเสริมสร้างพลังอำนาจของผู้หญิง เรื่องราวของ Neytt โดย Extraweave เป็นเครื่องยืนยันถึงความเป็นไปได้ที่ไม่สิ้นสุด เมื่อมรดกทางวัฒนธรรมอันรุ่มรวยผสานเข้ากับนวัตกรรมและความยั่งยืน และธุรกิจครอบครัวเล็กๆ จาก Kerala สามารถสร้างสัญลักษณ์สำคัญในเวทีโลกได้อย่างไร
- ติดตาม Neytt โดย ExtraWeaveและ สิวัน สันธโช บน Instagram