(ఆగష్టు 29, XX) మనలో ఎంతమంది నిన్ను మేల్కొలపడాన్ని ప్రేమిస్తున్నారని చెప్పుకోవచ్చుp ప్రతి ఉదయం మరియు పనికి వెళ్లడానికి ఎదురు చూస్తున్నారా? ప్రతి రోజు, రెండు దశాబ్దాలుగా? ఉదయం 6 గంటలకు విమానాన్ని పట్టుకోవడమా లేదా ఉదయం 8 గంటలకు మీటింగ్కు వెళ్లడం కోసం వెళ్లాలా? సరిగ్గా ఎలా ఉంటుంది లులు రాఘవన్ ఆమె ఉద్యోగం గురించి అనిపిస్తుంది బ్రాండ్ మత ప్రచారకుడు మరియు MD వద్ద లాండర్ & ఫిచ్, ప్రపంచంలోని అత్యుత్తమ బ్రాండింగ్ మరియు డిజైన్ కన్సల్టెన్సీలలో ఒకటి. 21 ఏళ్లకు పైగా కంపెనీతో రాఘవన్ ఇప్పుడిప్పుడే ఎదగలేదు Landor అయితే ఇది భారతదేశంలో ప్రసిద్ధి చెందిన క్లయింట్లతో వృద్ధి చెందడానికి సహాయపడింది టాటా గ్రూప్, మహీంద్రా గ్రూప్, ఆదిత్య బిర్లా గ్రూప్, యాక్సిస్ బ్యాంక్, అంకెల బీమా, ఢిల్లీ విమానాశ్రయం, వి గార్డ్మరియు సోనీ పిక్చర్స్.
లో లాండర్తో కలిసి పనిచేశారు US మరియు UK ఏడు సంవత్సరాలు, రాఘవన్ 2006 చివరలో కంపెనీ యొక్క భారతదేశ కార్యాలయాన్ని ఏర్పాటు చేయడానికి భారతదేశానికి వెళ్లారు. సంవత్సరాలుగా, ఆమె బ్రాండింగ్ మరియు డిజైన్ ప్రపంచంలో లెక్కించదగిన పేరుగా మారింది. 2018లో, ఆమె డిజైన్ జ్యూరీలో ఉండటానికి ఆహ్వానించబడింది కేన్స్ లయన్ - మొదటి మహిళ అలా చేయడానికి లాండర్ నుండి. ఆమె పలు చిత్రాల్లో కూడా నటించింది హార్వర్డ్ బిజినెస్ స్కూల్ కేస్ స్టడీస్; ముఖ్యంగా రీబ్రాండింగ్లో ఆమె చేసిన కృషికి తాజ్ హోటల్స్ సమూహం. రాఘవన్ని కూడా ఆహ్వానించారు హార్వర్డ్ విశ్వవిద్యాలయం 2012లో ఒక తరగతికి మొదటిసారిగా కేస్ స్టడీని బోధిస్తున్నప్పుడు.
అయినప్పటికీ, డిజైన్ మరియు బ్రాండింగ్ ఎల్లప్పుడూ ఆమె మనస్సులో ఉండవు, ఆమె చెప్పింది గ్లోబల్ ఇండియన్ ఒక ప్రత్యేక ఇంటర్వ్యూలో. "అయినప్పటికీ, మా అమ్మ నా మొగ్గును చాలా ముందుగానే పసిగట్టింది మరియు నేను ఇమేజ్ మేనేజ్మెంట్లోకి రావాలని సిఫారసు చేసింది" అని రాఘవన్ నవ్వుతూ, ఆమె మొదట్లో బ్యాంకింగ్ మరియు కన్సల్టింగ్ రంగంలో ఉద్యోగం కోసం వెతుకుతోంది. కానీ జీవితం ఇతర ప్రణాళికలను కలిగి ఉంది; కుటుంబ స్నేహితునితో ఒక సాధారణ చాట్ ఆమె తన మొదటి ఉద్యోగంలో చేరేలా చేసింది ఓగిల్వీ కన్సల్టింగ్ 1997లో జీతం కోసం బ్రాండ్ కన్సల్టెంట్గా ఉన్నారు నెలకు ₹7,000.
“నాకు ఉద్యోగం నచ్చింది. గా పని చేస్తున్నాను ఆర్ శ్రీధర్యొక్క (ప్రకటనల అనుభవజ్ఞుడు మరియు మాజీ డైరెక్టర్ ఒగిల్వీ ఇండియా) ఉదయం నుండి రాత్రి వరకు బ్రాండింగ్పై అసిస్టెంట్ మరియు రీడింగ్ పుస్తకాలు. నేను బ్రాండింగ్తో ప్రేమలో పడ్డాను; కంపెనీని నిర్వచించే ఈ కనిపించని విషయం. ఉద్యోగం నాకు చాలా నేర్పింది మరియు శ్రీధర్ చాలా ప్రోత్సహించాడు, ”ఆమె చెప్పింది.
మదురై నుండి బెంగుళూరు నుండి ముంబై వరకు ప్రపంచానికి
a లో జన్మించారు తమిళ బ్రాహ్మణుడు కుటుంబం లో మధురైరాఘవన్ ఆమె జీవితంలో మొదటి 10 సంవత్సరాలు గడిపింది బెంగుళూర్. ఆమె మొదట్లో చదువుకుంది బాల్డ్విన్ బాలికల పాఠశాల తరలించడానికి ముందు జిడ్డు కృష్ణమూర్తి ది వ్యాలీ స్కూల్ 3వ తరగతిలో. “ఇది పూర్తిగా భిన్నమైన ప్రపంచం. బాల్డ్విన్ చాలా పోటీతత్వ పాఠశాల, కానీ ది వ్యాలీ స్కూల్లో మేము మాతో పోటీ పడుతున్నాము. నేను రేసులో మొదటి స్థానంలో వచ్చినప్పుడు, నాకు ఒక యాపిల్ బహుమతి లభించింది; నేను చాలా ఆశ్చర్యపోయాను, ”అని రాఘవన్ నవ్వాడు. ఆమె కుటుంబం 1987లో ముంబైకి మారినప్పుడు ఆమె చేరింది క్వీన్ మేరీస్ స్కూల్.
ఆమె పాఠశాల రోజుల నుండి చాలా ఆల్ రౌండర్, రాఘవన్ అకడమిక్స్ మరియు స్పోర్ట్స్ రెండింటిలోనూ రాణించారు. విదేశాల్లో చదవాలనే ఆలోచన ఆమెకు మొదటగా అమ్మ ద్వారానే వచ్చింది. "ఆమె తన పాండిత్య అధ్యయనాల కోసం US వెళ్ళింది మరియు వారి విద్యా విధానంతో ఆకట్టుకుంది. నేను దానిని అనుభవించాలని ఆమె కోరుకుంది మరియు నా ఉన్నత చదువుల కోసం USకి వెళ్లమని నన్ను ప్రోత్సహించింది. కాబట్టి, 1993లో రాఘవన్ వద్ద చేరాడు డేవిడ్సన్ కాలేజ్ (ఒక ప్రీమియర్ లిబరల్ ఆర్ట్స్ కళాశాల) పూర్తి స్కాలర్షిప్పై ఉత్తర కరొలినా చదువుకోవటానికి ఎకనామిక్స్.
డేవిడ్సన్లో ఆమె సమయం అనేక రకాలుగా నిర్వచించబడింది: ఆమె గౌరవ నియమావళి గురించి, ఒకరి పనిలో అసలైనదిగా ఉండటం యొక్క ప్రాముఖ్యత గురించి, అంతర్జాతీయ విద్యార్థి సంఘానికి అధ్యక్షత వహించారు, ఎకనామిక్స్ ఆనర్స్ సొసైటీలో ఉన్నారు మరియు ఆమె జూనియర్ సంవత్సరంలో ఆరు నెలలు గడిపారు. ఒక ఫ్రెంచ్ కుటుంబంతో నివసిస్తున్న ఫ్రాన్స్లో మార్పిడి కార్యక్రమం. “నేను ప్రతి బిట్ను ఆస్వాదించాను. ఇది నిజంగా నా దృక్పథాన్ని రూపొందించింది, ”ఆమె చెప్పింది.
కాలేజ్ తర్వాత ఆమె కోరుకున్న ఉద్యోగం రాలేదు మెకిన్సే, ఆమె భారతదేశానికి తిరిగి రావాలని నిర్ణయించుకుంది. కుటుంబ స్నేహితునితో చేసిన చాట్ ఆమెను ఆర్ శ్రీధర్లో ఒగిల్వీలో ఉద్యోగం చేయడానికి దారితీసింది; ఒక సంవత్సరం తర్వాత అతను ఆమెను చేయమని ఒప్పించాడు ఎంబీఏ ఒకరి అర్హతలను జోడించడం ముఖ్యం కాబట్టి. ఆమె MBA నుండి వెంటనే SP జైన్ ఇన్స్టిట్యూట్ ఆఫ్ మేనేజ్మెంట్ అండ్ రీసెర్చ్, రాఘవన్ తన చిరకాల ప్రియుడు హర్షను వివాహం చేసుకున్నాడు మరియు ఆ జంట మకాం మార్చారు శాన్ ఫ్రాన్సిస్కొ లో 2000.
కొత్త ప్రారంభాలు
ఇక్కడే ఆమె లాండర్తో దాని నామకరణ విభాగంలో ఉద్యోగం సంపాదించింది. "మేము ప్రత్యేకమైన కార్పొరేట్ ఉత్పత్తి పేర్లను గుర్తించవలసి వచ్చింది మరియు నా భాషా నైపుణ్యాలు, ఓగిల్వీలో అనుభవం మరియు MBA ఉపయోగపడతాయి" అని చెప్పారు. రాఘవన్, ఎఫ్ తరలించడానికి ఆరు నెలలు వేచి ఉండాల్సి వచ్చిందిరోమ్ ఒక H4Bకి H1 వీసా.
జనవరి 2001లో ఆమె లాండర్లో చేరిన మూడు వారాల తర్వాత డాట్కామ్ క్రాష్ జరిగింది మరియు భారీ తొలగింపులు జరగడం ప్రారంభించాయి. “అదృష్టవశాత్తూ, నా ఉద్యోగం సురక్షితంగా ఉంది; బహుశా నేను కంపెనీ భవిష్యత్తుకు ప్రాతినిధ్యం వహించడం వల్ల కావచ్చు, ”అని ఆమె తన కెరీర్ ప్రారంభ రోజులను గుర్తుచేసుకుంది. ఆమె లాండోర్లో నాలుగు సంవత్సరాలు పనిచేసింది, వారిలో కొందరు కంపెనీ CEOతో సన్నిహితంగా ఉన్నారు. ఆమె భర్త మారినప్పుడు న్యూ యార్క్, ఆమె CEO కూడా ఆమె తరలింపును సులభతరం చేసినందుకు చాలా సంతోషంగా ఉంది మరియు ఆమె కంపెనీ నుండి పని చేయడం కొనసాగించింది యూనియన్ స్క్వేర్ కార్యాలయం.
ఒక సంవత్సరం తర్వాత డిసెంబరు 2005లో, ఈ జంట మకాం మార్చారు లండన్ మరియు లాండర్తో ఆమె ఉద్యోగంలో రాఘవన్ కూడా చేసింది. ఇక్కడే ఆమె వ్యాపార అభివృద్ధి మరియు క్లయింట్ నిర్వహణ వంటి కార్పొరేట్ ఉద్యోగం యొక్క ఇతర సూక్ష్మ నైపుణ్యాలను బహిర్గతం చేసింది.
"నేను లండన్ కార్యాలయం నుండి పనిచేసిన కొన్ని పెద్ద ప్రాజెక్ట్లు జెట్ ఎయిర్వేస్ మరియు రిలయన్స్ ADAG యొక్క రీబ్రాండింగ్. నేను ఇక్కడ చాలా నేర్చుకున్నాను; పిచ్లు ఎలా తయారు చేయబడతాయి మరియు ప్రతిపాదనలు ఎలా వ్రాయాలి. ఇది చాలా సంతృప్తికరంగా ఉంది. ”
2006 నాటికి, ఈ జంట మళ్లీ మారడానికి సిద్ధంగా ఉన్నారు - ఈసారి భారతదేశానికి తిరిగి వచ్చారు. కానీ ఆ సమయంలో లాండర్కు దేశంలో కార్యాలయం లేదు.
మేకింగ్ లో ఒక నాయకుడు
"వారు నన్ను ఇండియా కార్యాలయాన్ని నిర్మించమని అడిగారు" అని రాఘవన్ చెప్పారు. "ఆ సమయంలో నా యజమాని నాకు మార్గనిర్దేశం చేశాడు మరియు చాలా మద్దతు ఇచ్చాడు. కానీ అతను ప్రతిదీ నేనే చేయడానికి అనుమతించాడు మరియు దాని కోసం క్రెడిట్ కూడా తీసుకున్నాడు. ఆమె మొదటి పెద్ద ప్రాజెక్ట్లలో కొన్ని కేఫ్ కాఫీ డే మరియు ఢిల్లీ విమానాశ్రయం. "అవి చాలా గొప్ప అభ్యాస అనుభవాలు: నేను ప్రజల బ్రాండ్ను ఎలా నిర్వహించాలో నేర్చుకున్నాను మరియు విమానాశ్రయం మా మొదటి స్పేస్ బ్రాండింగ్ ప్రాజెక్ట్."
గ్లోబల్ ఇండియన్ అని మీకు ఎలా అనిపిస్తుంది?
యుఎస్ మరియు యుకెలలో చాలా సంవత్సరాలు గడిపిన లులు రాఘవన్, ఆమె దృక్పథం పరంగా ప్రపంచ పౌరుడిగా భావిస్తారు. అయినప్పటికీ, ఆమె తన సంప్రదాయాలు మరియు భారతీయ పెంపకంపై దృఢంగా పాతుకుపోయింది. పనిలో, ఆమె గ్లోబల్ ఇండియన్గా తన గుర్తింపుల మధ్య మారడానికి సమానంగా సౌకర్యవంతంగా ఉంటుంది మరియు డేవిడ్సన్ కాలేజీలో ఆమె గడిపిన సమయం నిజంగా తన వృత్తి పట్ల తన దృక్పథాన్ని రూపొందించడంలో సహాయపడిందని నమ్ముతుంది.
మరిన్ని మార్క్యూ బ్రాండ్లు - మహీంద్రా, తాజ్ గ్రూప్, టాటా వినియోగదారుల ఉత్పత్తులు, గొడ్డలిబ్యాంక్, మరియు నేషనల్ స్టాక్ ఎక్స్ఛేంజ్ - అనుసరించారు. రాఘవన్ భారత మార్కెట్లోకి ప్రవేశించడం ప్రారంభించినప్పుడు, ఆమె కొన్ని ముఖ్యమైన పాఠాలను నేర్చుకుంది. "నేను ఫీల్డ్లో ఒక మహిళ మరియు పాశ్చాత్యీకరించబడిన వ్యక్తిని. కానీ ఇక్కడి మార్కెట్కి తగ్గట్టుగా చీర కట్టుకోవడం నేర్చుకున్నాను. ఇది మనోజ్ఞతను లాగా పనిచేసింది, ”ఆమె చెప్పింది. చివరికి లాండర్తో కలిసిపోయింది ఫిచ్ (రిటైల్ మరియు అనుభవం డిజైన్ కన్సల్టెన్సీ) మరియు రాఘవన్ త్వరలో 100 మంది సభ్యుల బృందానికి నాయకత్వం వహించాడు.
బ్రాండ్ ఇండియా
కార్పొరేట్ బ్రాండ్ బిల్డింగ్ స్పేస్లో డోయెన్గా మారిన మహిళ, దానిని నమ్ముతుంది బ్రాండ్ ఇండియాయొక్క కథ చాలా బాగా చెప్పవచ్చు. “ఎక్కడో వైవిధ్యం, సంక్లిష్టత మరియు వైరుధ్యం కోల్పోయాయి. బ్రాండ్ ఇండియాకు చాలా లోతు ఉంది మరియు ఇది మనం దాని పొరలను ఎలా ఆవిష్కరిస్తాము అనే దానిపై ఆధారపడి ఉంటుంది, ”అని ఆమె చెప్పింది, COVID-19, గత 10 సంవత్సరాలలో చేసిన చాలా సానుకూల పనిని రద్దు చేస్తూ, బ్రాండ్ ఇండియాకు భారీ విజయాన్ని అందించింది.
భారతదేశం వెలుపల వెళ్ళే ప్రతి వ్యక్తి దేశానికి మరియు దాని ప్రతిరూపానికి ప్రతినిధి అని ఆమె నమ్ముతుంది.
“బ్రాండ్ ఇండియా కేవలం ప్రచారాల కంటే చాలా ఎక్కువ; అది దాని కంటే చాలా లోతుగా వెళుతుంది. బ్రాండ్ ఇండియా మా ప్రజలు మరియు ఇది కథల వారీగా నిర్మించబడాలి, ”అని ఆమె చెప్పింది.
తిరిగి ఇచ్చుట
గత కొన్ని సంవత్సరాలలో, రాఘవన్ మార్గదర్శకత్వం వహించారు మరియు బ్రాండ్ల శక్తి గురించి ప్రజలకు ఆసక్తిగా బోధిస్తున్నారు. ఆమె చాలా తరచుగా ప్రో బోనో పని కూడా చేస్తుంది. “లాండర్ & ఫిచ్ వెలుపల నేను వ్యక్తిగత బ్రాండింగ్ గురించి వ్రాస్తాను; అది తిరిగి ఇచ్చే నా మార్గం. మహిళలకు వ్యక్తిగత బ్రాండింగ్లో నేను ఛాంపియన్ని."
కీ takeaways
- మీరు వాటాదారులకు అందిస్తున్న ప్రత్యేక విలువపై స్పష్టత కలిగి ఉండండి
- టచ్ పాయింట్లలో మీ కథనాన్ని శక్తివంతంగా చెప్పండి
- బ్రాండ్లు లోగోల కంటే చాలా ఎక్కువ
- వృత్తిపరమైన వృద్ధికి వ్యక్తిగత బ్రాండింగ్ ముఖ్యం
- బ్రాండ్ విలువైన ఆస్తి