మెట్ గాలా 2023 యొక్క గ్లామర్ మధ్య, ఒక భారతీయ బ్రాండ్ యొక్క సహకారం నిశ్శబ్దంగా వెలుగులోకి వచ్చింది-సంపన్నమైన, క్రీమ్-రంగు రన్వే కార్పెట్ కేరళ శిల్పకళకు సాక్ష్యంగా నిలిచింది - ఇది ఫ్యాషన్ ఐకాన్ కార్ల్ లాగర్ఫీల్డ్కు స్థిరమైన, అనుకూల-రూపకల్పన మరియు చేతితో చిత్రించిన నివాళి. స్థాపకుడు శివన్ సంతోష్ Neytt ఎక్స్ట్రావీవ్ ద్వారా, మొదట క్లుప్తంగా విన్నాడు, అతను సందేహాస్పదంగా ఉన్నాడు. తెల్లటి కార్పెట్ చాలా అసాధారణమైన అభ్యర్థన. కానీ వారు భారతదేశంలోని కేరళ నుండి 'ప్రేమతో తయారు చేసిన' లేత గోధుమరంగు రంగుతో రూపొందించిన సృష్టిని పరిపూర్ణం చేయడానికి రెండు నెలల సమయం తీసుకున్నారు. వైట్ కార్పెట్ను నెయ్ట్ తయారు చేసి, ఆపై న్యూయార్క్కు పంపారు, అక్కడ మెట్ గాలాతో అనుబంధించబడిన డిజైనర్లు చేతితో చిత్రించారు. "మేము FibreWorks అనే కంపెనీతో పని చేసాము, ఇది గాలాతో అనుబంధించబడింది," అని శివన్ చెప్పారు గ్లోబల్ ఇండియన్. "ఆర్డర్ వారి ద్వారా వచ్చింది."
"మాది నాల్గవ తరం, ప్రైవేట్ యాజమాన్యంలోని కుటుంబ వ్యాపారం" అని శివన్ చెప్పారు. "మా ముత్తాత 1917లో వ్యాపారాన్ని ప్రారంభించారు మరియు దానిని ట్రావెన్కోర్ మ్యాట్స్ అండ్ మ్యాటింగ్ కంపెనీ అని పిలిచారు." 19లో ఐరిష్-జన్మించిన అమెరికన్ జేమ్స్ డర్రాగ్ అలెప్పీలో మొదటి ఫ్యాక్టరీని స్థాపించినప్పుడు, 1859వ శతాబ్దం మధ్యకాలంలో కేరళ కాయిర్ మ్యాట్లు, మ్యాట్లు మరియు ఫ్లోర్ కవరింగ్ల తయారీని ప్రారంభించింది. వారిలో శివన్ ముత్తాత కూడా ఉండటంతో ఔత్సాహిక కేరళీయులు వెంటనే పట్టుబడ్డారు. "ఎక్స్ట్రావీవ్ మా నాన్నచే స్థాపించబడింది," అని అతను చెప్పాడు. "మేము కాయిర్ ఫుట్ మ్యాట్స్ నుండి రగ్గులు తయారు చేయడానికి జనపనారతో పనికి వెళ్ళాము." 2020లో, శివన్ మరియు అతని భార్య ఎక్స్ట్రావీవ్ ద్వారా నెయ్ట్ను స్థాపించారు, ఇది ప్రపంచంలోని కొన్ని అగ్ర బ్రాండ్లతో పని చేసే ఒక హై-ఎండ్, హై-ఫ్యాషన్ డిజైనర్ బ్రాండ్ - IKEA (స్వీడన్లో)కి దీర్ఘకాలిక సరఫరాదారుగా కాకుండా, వారు రాల్ఫ్ లారెన్ హోమ్స్, క్రేట్ & బారెల్ మరియు పోటరీ బార్న్లతో కూడా పనిచేశారు.
గొప్ప కుటుంబ వారసత్వాన్ని మరింత ముందుకు తీసుకువెళుతోంది
"2000ల ప్రారంభంలో మా నాన్న ఎక్స్ట్రావీవ్ని ప్రారంభించినప్పుడు, చాలా సవాళ్లు ఎదురయ్యాయి" అని శివన్ చెప్పారు. ఫ్యాక్టరీ నుండి యంత్రాలు బ్యాక్గ్రౌండ్లో బిగ్గరగా మ్రోగుతుండగా, అతను అలెప్పీలోని నెయ్ట్ హెడ్క్వార్టర్స్ నుండి నాతో మాట్లాడాడు. 2000వ దశకం ప్రారంభంలో దిగుమతులు క్రమబద్ధీకరించబడినప్పుడు మాత్రమే ఈ యంత్రాలు తమ తయారీ ప్రక్రియకు దారితీశాయని ఆయన చెప్పారు. అంతకు ముందు, అతని తాత మరియు అమ్మానాన్నలు వ్యాపారం నిర్వహిస్తున్నప్పుడు, చాపలు చేతితో లేదా చేతితో మగ్గాల ద్వారా నేయబడ్డాయి. "ఇది 2000లలో మాత్రమే మేము ప్రక్రియను ఆటోమేట్ చేయగలము," అని శివన్ వివరించాడు. ఇది వాటిని మెటీరియల్ పరంగా వైవిధ్యపరచడానికి అనుమతించింది - అవి కొబ్బరి నుండి జనపనార, సిసల్, వాటర్ హైసింత్, నార మరియు జనపనార వరకు వెళ్ళాయి.
అతను కుటుంబ వ్యాపారంలో మునిగి పెరిగినప్పటికీ, శివన్ ఒక ప్రణాళికతో ఉన్నత పాఠశాల నుండి పట్టభద్రుడయ్యాడు. చెన్నైలోని ఓ సాఫ్ట్వేర్ కంపెనీలో రెండేళ్లపాటు ఉద్యోగం చేస్తూ వేలూరులో కంప్యూటర్ సైన్స్ ఇంజినీరింగ్ చదవాలని నిర్ణయించుకున్నాడు. "ఆ సమయంలో నేను ఏమి కోరుకుంటున్నానో నాకు నిజంగా తెలియదు," అని అతను నా ఆశ్చర్యానికి ప్రతిస్పందనగా చెప్పాడు. “ఇంజనీరింగ్ మరియు మెడిసిన్ ఎక్కువగా ఎంచుకున్న కెరీర్ ఎంపికలు మరియు నేను కంప్యూటర్లపై చాలా అవగాహన ఉన్నందున, ఇది మంచి ఆలోచన అని నేను అనుకున్నాను. నేను ఏదో ఒక సమయంలో వ్యాపారంలోకి వెళ్తానని నాకు ఎప్పుడూ తెలుసు.
చెన్నైలోని BNY మెల్లన్లో రెండు సంవత్సరాల తర్వాత, కుటుంబ వ్యాపారానికి తిరిగి రావడానికి ఇది సమయం అని శివన్ భావించాడు. "నేను ప్రతిదీ ఎలా పనిచేస్తుందో తెలుసుకోవాలనుకున్నాను," అని అతను చెప్పాడు. వ్యాపారాన్ని కింది స్థాయి నుంచి నేర్చుకోవాలని తండ్రి స్పష్టం చేశారు. "అంతస్తులో ఏమి జరుగుతుందో నాకు తెలియనప్పుడు కుర్చీలో కూర్చోవడం నాకు నమ్మకం లేదు." శివన్ కార్మికులతో ఇంటరాక్ట్ అయ్యి, మగ్గం దగ్గరకు వెళ్లి మొదటి నుండి తనకు తెలిసినది నేర్చుకునేవాడు. మూడవ సంవత్సరం చివరి నాటికి, అతను కొనుగోలు విభాగానికి నాయకత్వం వహించాడు.
Extraweave ద్వారా Neytt
దీని తరువాత, శివన్ బోస్టన్లోని బాబ్సన్ కాలేజీకి వెళ్లాడు, ఇది నగరంలోని అగ్ర వ్యవస్థాపక పాఠశాలల్లో ఒకటి. "నేను స్టార్టప్ కోసం బోస్టన్లో కొంత సమయం గడిపాను, కానీ నా భార్య మరియు నాకు వ్యాపారంతో ఏమి చేయాలనే దాని గురించి చాలా ఆలోచనలు ఉన్నాయి" అని అతను వివరించాడు. 2019 ప్రారంభంలో, వారు భారతదేశానికి తిరిగి వచ్చారు, అందరూ తమ స్వంతంగా ఏదైనా ప్రారంభించేందుకు సిద్ధంగా ఉన్నారు. "మహమ్మారి రకం మాకు సహాయపడింది," అని ఆయన చెప్పారు. "మేము చాలా మార్కెట్ పరిశోధనలు చేయగలిగాము మరియు నిర్మాణాన్ని సృష్టించగలిగాము." అది ఎక్స్ట్రావీవ్ ద్వారా Neytt ప్రారంభం.
కంపెనీ చాలా బాగా, త్వరగా చేసింది. 2016లో, నెయ్ట్ ఒక దేశాధినేత పర్యటన సందర్భంగా ఒక ప్రత్యేక కార్యక్రమం కోసం వైట్ హౌస్ కోసం రగ్గును తయారు చేసింది. వారు ఏడు సంవత్సరాలుగా IKEAకి సరఫరా చేసారు - "మేము వారి రగ్గులు, ఫ్లోర్ మ్యాట్లు, కార్పెట్లు మరియు పిల్లుల కోసం సిసల్ స్క్రాచ్ మ్యాట్లను ఉత్పత్తి చేస్తాము, ఇవి IKEA యొక్క ప్రపంచవ్యాప్తంగా అత్యంత ప్రజాదరణ పొందిన మొదటి ఐదు ఉత్పత్తులలో ఉన్నాయి" అని శివన్ చెప్పారు. ఉత్పత్తులు కేరళలో తయారు చేయబడతాయి మరియు స్వీడన్లోని IKEA ప్రధాన కార్యాలయానికి రవాణా చేయబడతాయి, అక్కడ నుండి పంపిణీ చేయబడతాయి. వారు అండమాన్లోని తాజ్ హోటల్స్ మరియు ముంబైలోని సోహో హౌస్లో కూడా పనిచేశారు.
సిసలు కథ
భారతదేశంలోని రెండు కంపెనీలు మాత్రమే, Neytt వాటిలో ఒకటి, ఇవి సిసల్, మన్నికైన, తెల్లటి ఫైబర్తో పని చేస్తాయి, ఇవి తూర్పు ఆఫ్రికాలో ఎక్కువగా కనిపిస్తాయి, ఇవి టాంజానియా మరియు మడగాస్కర్ వంటి దేశాల నుండి దిగుమతి అవుతాయి. "ఇది ఎక్కువగా తెలుపు రంగులో ఉంటుంది, చాలా పొడవుగా, బలంగా మరియు మన్నికగా ఉంటుంది" అని శివన్ వివరించాడు. ఫైబర్ ముడి రూపంలో దిగుమతి చేయబడుతుంది మరియు నెయ్ట్ ఫ్యాక్టరీలో నూలు దశకు మార్చబడుతుంది. నూలును బాబిన్లుగా మార్చారు మరియు మగ్గంలోకి తినిపిస్తారు, ఇది సుమారు ఐదు మీటర్ల వెడల్పు ఉన్న రోల్స్ను నేస్తుంది. "మెషిన్ లోపాలను మా నైపుణ్యం కలిగిన కళాకారులు చేతితో సరిచేస్తారు," అని ఆయన చెప్పారు.
కిత్తలి మొక్క యొక్క బెరడు నుండి ఉద్భవించింది, ఇది ప్రధానంగా తూర్పు ఆఫ్రికాలో మరియు బ్రెజిల్లో పెరుగుతుంది, సిసల్ మన్నికైనది మరియు పర్యావరణ అనుకూలమైనదిగా ప్రసిద్ధి చెందింది. దక్షిణ అమెరికాలో, సిసల్ సంప్రదాయం అజ్టెక్లు మరియు మాయన్ల వరకు తిరిగి వెళుతుంది, వారు దీనిని బట్టలు మరియు కాగితాలను తయారు చేయడానికి ఉపయోగించారని నమ్ముతారు. అక్కడి నుంచి కరేబియన్ దీవులు, బ్రెజిల్, ఆఫ్రికా దేశాలకు సిసల్ సాగు విస్తరించింది.
దక్షిణ భారతదేశాన్ని జరుపుకోవడం, స్థానిక సంఘాలకు మద్దతు ఇవ్వడం
వారు మార్కెట్ను అధ్యయనం చేసినప్పుడు, జైపూర్ రగ్గుల నుండి బనారసి పట్టు మరియు లక్నో చికన్కారీ వరకు భారతీయ చేతిపనుల ప్రపంచ అవగాహనలో ఉత్తర భారతదేశ సంప్రదాయాలు ఆధిపత్యం చెలాయిస్తున్నాయని వారు గ్రహించారు. "దక్షిణాదిలో చాలా డిజైన్ అంశాలు మరియు హస్తకళలు ఉన్నాయి, కానీ దక్షిణ భారతీయులకు తప్ప ఎవరికీ దాని గురించి తెలియదు." దక్షిణ భారత డిజైన్ను జరుపుకోవడం వారి ప్రధాన తత్వాలలో ఒకటి - వారు కేరళ, తమిళనాడు మరియు కర్ణాటక నుండి డిజైన్ ఎలిమెంట్లను తీసుకురావడానికి సిసల్, లియోసెల్ మరియు నార వంటి అన్యదేశ, స్థిరమైన ముడి పదార్థాలను ఉపయోగిస్తారు.
2018లో, వారు కస్టమ్-డిజైన్ చేసిన రగ్గుల సేకరణను తయారు చేశారు, ఆ సంవత్సరంలో సంభవించిన పెద్ద వరదల నుండి మూలకాలు ఉపయోగించబడ్డాయి. వినాశకరమైన వరదల సమయంలో కష్టాలను ఎదుర్కొన్న రోజువారీ, పాడని హీరోలకు వారు నివాళులర్పించారు. ఆ డిజైన్ ఎల్లే డెకో ఇంటర్నేషనల్ డిజైన్ అవార్డులను గెలుచుకుంది.
"మేము కేరళ బోట్ రేసులపై కూడా ఒక సేకరణ చేసాము," అని శివన్ చెప్పారు. దాని కోసం, రేసుల్లో పాల్గొనే వారితో డిజైన్ బృందం కూర్చుంది, వారు రేసులో పాల్గొనేటప్పుడు వారికి ఏది ముఖ్యమైనదో అర్థం చేసుకోవడానికి. "రిథమ్ మరియు సింక్రొనైజేషన్ చాలా ముఖ్యమైనవి, సంగీత వాయిద్యాలు మరియు వారు పాడే పాటలు, వారు ఉపయోగించే వాయిద్యాలు మరియు పడవలో ప్రతి వ్యక్తి పోషించే పాత్ర - మేము ఈ అంశాలను మా డిజైన్లలో చేర్చాము" అని ఆయన వివరించారు. ఫోర్ట్ కొచ్చిలో చుట్టూ తిరిగే మేకల నుండి, దాని ఐకానిక్ డోర్వేలు మరియు కిటికీ ఫ్రేమ్లు, ముండు – కేరళ సంస్కృతికి చెందిన సంప్రదాయ అంశాలు నెయ్ట్ డిజైన్లలో ముఖ్యమైన భాగం.
ఇది స్థానికులకు ఉపాధి కల్పించడానికి కూడా విస్తరించింది - 98 మంది సభ్యుల బృందంలో 700 శాతం మంది ఈ ప్రాంతానికి చెందినవారు. దాదాపు 50 శాతం మంది మహిళలు - "నేయడం అనేది ఎల్లప్పుడూ ప్రధానంగా పురుషుల డొమైన్, కాబట్టి మేము నాయకత్వ పాత్రలు మరియు సాంప్రదాయ తయారీ పాత్రల ద్వారా మహిళలకు సాధికారత కల్పించడానికి ప్రయత్నిస్తాము."
సంప్రదాయం ఆవిష్కరణను కలిసినప్పుడు
వీడియో: Neytt
హై-ఎండ్ డిజైన్ మరియు మ్యానుఫ్యాక్చరింగ్ ప్రపంచంలో ఎక్స్ట్రావీవ్ యొక్క ఆరోహణ ద్వారా Neytt అనేది వ్యవస్థాపకత, ఆవిష్కరణ మరియు సమకాలీన అవసరాలతో సంప్రదాయాన్ని కలపడం యొక్క గొప్ప కథ. శివన్ సంతోష్ మరియు అతని భార్యచే స్థాపించబడిన, కేరళకు చెందిన బ్రాండ్ కొబ్బరికాయ పరిశ్రమలో అతని కుటుంబం యొక్క ప్రమేయం యొక్క వారసత్వాన్ని ఉపయోగించి వైట్ హౌస్ నుండి మెట్ గాలా వరకు ప్రతిష్టాత్మక వేదికలలో తమ స్థానాన్ని సంపాదించుకున్న విభిన్నమైన, స్థిరమైన ఉత్పత్తులను సృష్టించింది. కొత్త మెటీరియల్లను స్వీకరించడం మరియు ఆటోమేటింగ్ ప్రక్రియలు వాటి పెరుగుదలకు కీలకంగా ఉన్నాయి.
అంతేకాకుండా, అంతగా తెలియని దక్షిణ భారత డిజైన్ అంశాలు మరియు వారి బలమైన కమ్యూనిటీ ప్రమేయం, ముఖ్యంగా స్త్రీ సాధికారత పట్ల జరుపుకోవడానికి మరియు సంరక్షించడానికి నిబద్ధత వారి దృష్టిని నొక్కి చెబుతుంది. Extraweave యొక్క Neytt కథ, గొప్ప సాంస్కృతిక వారసత్వం ఆవిష్కరణ మరియు స్థిరత్వంతో కలిపి ఉన్నప్పుడు అంతులేని అవకాశాలను ధృవీకరిస్తుంది మరియు కేరళకు చెందిన ఒక చిన్న కుటుంబ వ్యాపారం ప్రపంచ వేదికపై ఎలా ముఖ్యమైన ముద్ర వేయగలదు.
- అనుసరించండి ExtraWeave ద్వారా Neyttమరియు శివన్ సంతోష్ Instagram లో.