(Март 26, 2024) Кто-то любит его, кто-то ненавидит, кто-то любит его ненавидеть. К какой бы категории вы ни принадлежали, Аджи Нагар позаботится о том, чтобы вы не смогли его игнорировать. Нагар, наиболее известный под своим сценическим псевдонимом, которому в этом году исполнится 25 лет, является самой популярной личностью Индии на YouTube в 2024 году: у него колоссальные 41.6 миллиона подписчиков на его канале CarryMinati и еще 12.1 миллиона на его игровой странице в прямом эфире. CarryisLive. Только в этом месяце CarryMinati заняла 36-е место в рейтинге YouTube Entertainment и 84-е место в мире. В 2019 году журнал TIME назвал его одним из лидеров следующего поколения, а в возрасте 20 лет он был одним из самых молодых в этом списке.
CarryMinati — фарс, очень громкий и часто совершенно глупый, с его чрезмерными взглядами на «достойные передергивания» видеоролики, которые он находит на Facebook и TikTok. Однако за камерой Нагар — проницательный и сообразительный создатель. Родившийся и выросший в Фаридабаде, Нагар всегда выходит из дома в черной толстовке, даже в разгар лета, чтобы его не узнал легион поклонников. «Я не могу ходить в торговые центры или рестораны», — сказал он TIME.
В 2019 году CarryMinati обрел всемирную известность, когда раскритиковал шведского ютубера Феликса Чельберга (PewDiePie), еще одну скандальную звезду контента. В то время PewDiePie участвовал в гонке подписчиков с T-Series и выпустил видео, в котором высмеивался индиец, говорящий на ломаном английском языке. CarryMinati пришел на помощь 1 января 2019 года, выпустив рэп-видео на хинди под названием ByePewDiePie, в котором он говорит: «Однажды Индия будет править миром». В эти дни Глобальный индийский производит видео только на хинди, ориентируясь на значительную часть 462 миллионов пользователей YouTube в Индии (у Индии самая большая в мире аудитория YouTube, а США занимают второе место с 239 миллионами).
Метод КэрриМинати
Аджай Нагар начал создавать видеоконтент, когда ему было восемь лет. И чем больше он это делал, тем больше он был уверен, что это будет его жизнь. Когда он закончил 10-й класс, его мать надеялась, что он подготовится к изучению медицины, «но я знал, что не смогу этого сделать», — рассказал Нагар газете Hindustan Times. «Я сказал: «Купи мне компьютер» и выбрал искусство», — добавил он. Это был большой шаг для Нагара, который происходит из состоятельной и высокообразованной семьи. Его мать - врач, отец - юрист, а дедушка (покойный Шри Гаджрадж Бахадур Нагар) был министром в правительстве Харьяны.
Когда он только начинал, он управлял множеством разных каналов, но примерно в 2016 году сосредоточил свое внимание на одном из них, где, по его мнению, нашел свою нишу. Тогда он был всего лишь школьником, игравшим в видеоигры и пытавшимся рассмешить своих друзей, подражая и поджаривая знаменитостей – в то время это был Бобби Деол. Деол был известен как CarryDeol и вдохновил Нагара на создание собственного онлайн-имени CarryMinati.
Однако процесс остался прежним, хотя его команда выросла. По словам Нагара, первый и самый трудоемкий шаг — найти контент. И порой это может занять больше трех-четырех дней. «Затем наступает сценарная часть, это самая веселая часть. Я запираюсь в своей комнате на два дня и сосредотачиваюсь на сценарии». Затем идут съемки и монтаж, которые занимают еще четыре дня. Зрители тоже присылают ему идеи, его почтовый ящик всегда полон ссылок на скандальные видео. В 2018 году, после того как его команда «работала день и ночь, чтобы дать ему возможность», КэрриМинати взял интервью у Тома Круза и команды «Миссия невыполнима 6», и на сегодняшний день это видео получило 33 миллиона просмотров.
«Мои ожидания были ничем. Мне нужно было всего лишь 50 тысяч подписчиков, комнату, где можно было бы играть в мои игры, и заработать достаточно денег, чтобы покупать новые игры и создавать контент», — сказал он. Однако его канал превзошел его самые смелые мечты, и снова и снова Нагар, который также повзрослел с годами, переоценивал и менял стратегию своих предложений. Хотя он всегда был чрезвычайно глупым ребенком, но в наши дни ему приходится быть осторожным в том, что он говорит, учитывая его огромный охват.
Быть Аджей Нагаром
Перед камерой КэрриМинати дерзка и непримирима. За кулисами Ажей Нагар борется с бременем своей славы и пытается оправдать ожидания. «Я борюсь с этим, как и с выходом из дома. Я боюсь, что, как только я выйду на улицу, меня осудят или что даже если я поем, на меня будут смотреть 10 человек». Он также признался, что ему трудно подойти к незнакомцам, даже на вечеринке, и завязать разговор, и он счастлив, когда они подходят к нему. Тем не менее, общение с людьми — важная часть того, что он делает, потому что это источник его контента. Для него также важно, чтобы в его жизни была какая-то нормальность. «Честно говоря, было время, когда я сел и начал чувствовать себя плохо, думая: «О, бедный я, я упустил так много вещей». Любовь моих друзей, ночные катания на самокатах и поедание вредной еды в ближайшем круглосуточном ресторане. Но посмотрите на мою жизнь, она совсем не плоха», — сказал он в интервью.
Есть также борьба ожиданий и неуверенности. «Когда я работаю над своими видео, бывают моменты, когда я тщательно анализирую свои шутки, особенно если они мне нравятся, потому что я беспокоюсь о том, сочтут ли их зрители смешными или нет», — говорит Нагар. И это обоснованное беспокойство, потому что, несмотря на его откровенность и невероятную широту взглядов, за ним следуют споры. Буквально на днях он оказался в затруднительном положении из-за предполагаемой насмешки над игроком в крикет Виратом Кохли за то, что в его коллекции нет трофея IPL. Сторонники RCB были в ярости, и YouTuber дал быстрое разъяснение, заявив, что это была всего лишь рекламная пародия, в которой он пародировал фанатов RCB. Однако в такой профессии умение справляться с критикой входит в должностную инструкцию. «Я серьезно отношусь к критике, но только если она имеет ценность. В противном случае у меня просто нет времени», — говорит Кэрри, добавляя: «Сколько критики я получаю, я критикую себя в 10 раз больше за то же самое», — сказал он Hindustan Times.
Советы начинающим авторам
Учитесь путем наблюдения, советует CarryMinati. «Не наблюдайте за этим как за аудиторией, а делайте это так, как будто это ваша работа. Наблюдайте за мелочами, тогда вы поймете, как кто-то это делает, и тогда ваш разум откроется». Когда вы смотрите видео, говорит он, постарайтесь подумать о том, что пошло на его создание – от мыслительного процесса до методов съемки. И, добавляет он, это происходит очень медленно. Никто не собирается набирать миллион подписчиков за 100 дней. «Главное, — говорит он, — продолжать это делать». Развитие и изменение в ногу со временем также имеют решающее значение. Изменения и неопределенность — единственные константы, и Нагар всегда готов к непредвиденным обстоятельствам. «Развивайте контент, выясняйте, что работает, и придумывайте новые вещи в жизни. И будь собой, потому что никто не может быть тобой».
Следите за CarryMinati на Instagram и YouTube.