(Сентябрь 13, 2022) «Чемпионка творчества, которая привносит страсть, цель и бескомпромиссную направленность на создание эффекта во всем, что она делает», — так Марк Рид, генеральный директор WPP — материнской компании Ogilvy, охарактеризовал назначение Девики Булчандани новым глобальным генеральным директором. Генеральные директора индийского происхождения возглавляют корпоративные гиганты по всему миру, и последним, кто присоединился к этой победе, стала реклама индивидуалистки Девики, которая стала не только первой женщиной, но и первой цветной женщиной, занявшей пост генерального директора в Ogilvy.
«В этой роли она будет отвечать за все аспекты бизнеса креативной сети в 131 офисе в 93 странах и охватывать подразделения по рекламе, связям с общественностью, опыту, консалтингу и здравоохранению. Совсем недавно Девика занимала должность глобального президента и генерального директора Ogilvy North America», — говорится в заявлении компании.
«Дэвид Огилви говорил о гигантах, и Девика действительно является одним из гигантов нашей отрасли».
Сегодня для нас большая честь объявить, что Девика Булчандани сменит Энди Мэйна на посту нашего нового главного исполнительного директора.
Подробнее: https://t.co/MHdFOrQCT4#КомандаОгилви pic.twitter.com/eAKiLgATX0
- Огилви (@Ogilvy) 7 сентября, 2022
53-летний мужчина, который ранее был глобальным президентом Ogilvy North America, провел 26 лет в McCann на руководящих должностях, прежде чем присоединиться к Ogilvy два года назад. Для человека, который был рад получать 7 долларов в час в копировальном центре, когда она впервые переехала в Нью-Йорк в середине 90-х, этот глобальный индиец прошел долгий путь за последние три десятилетия. «Позитивное влияние на общество с помощью творчества» было ее девизом, и она отстаивала множество таких социальных инициатив, прилагая усилия по созданию бренда. Одной из таких была кампания 2017 года «Бесстрашная девушка», которая бросила вызов символу Уолл-стрит, бросающемуся в атаку, с помощью бронзовой статуи молодой девушки с руками на бедрах, чтобы послать сообщение о гендерном разнообразии на рабочем месте. В мгновение ока статуя стала символом женского равенства и одной из самых награждаемых кампаний.
Родившаяся и выросшая в самом сердце Пенджаба, Амритсаре, до 10 лет она любила лазить по деревьям и кататься на велосипеде со своими братьями в детстве. Но происходящая из патриархальной семьи, Девика знала, что ей нужно выйти за рамки возможного, чтобы проложить себе дорогу. Несмотря на любящую и поддерживающую семью, она стремилась проявить свою индивидуальность и финансовую независимость. «Драйв пришел потому, что мы выросли в семье, где девочкам ничего не доставалось, они должны были выйти замуж. Мы (Прия и я) должны были прокладывать свой путь», — сказала она Vogue. Эти амбиции привели ее в школу для девочек Уэлхэм в Дехрадуне, а затем в колледж Святого Ксавьера в Мумбаи, где она получила степень бакалавра английского языка и психологии. Это было в 1991 году, когда она вылетела в США, чтобы осуществить свою мечту о получении степени магистра в области коммуникаций в Университете Южной Калифорнии, а позже, после замужества, навсегда переехала в Штаты.
Она вошла в мир рекламы в 1995 году, когда он еще только развивался, и поначалу ей было трудно приспособиться к американской культуре. «Я не беспокоился о том, что я другой, я беспокоился о том, что ничего не знаю. Реклама очень социальная, я долгое время не чувствовал себя на своем месте». Глобальный индийский добавлен. Но она училась на ходу и вскоре дослужилась до старшинства. Макканн дал ей крылья для полета, а взамен она работала над проектами, которые говорили о творчестве и социальном влиянии. Движущая сила многолетней кампании Mastercard «Бесценные», она известна своими идеями, отражающими культурные настроения.
Работая в индустрии в США, где доминируют белые мужчины, она проложила себе дорогу. Тем не менее, она хвалит своих наставников в McCann — Харриса Даймонда, бывшего генерального директора, и Роба Рейли, бывшего председателя Global Creative, за то, что они предоставили ей пространство для процветания. «Они были моими крыльями. Я всегда говорю, что два белых человека сделали меня тем, кто я есть, потому что последние семь лет были критическими. Если бы меня не отодвинули от стратегии, я бы никогда не оказался там, где я сейчас». она сказала Vogue.
Лауреат премии Effie Awards за выдающиеся достижения в маркетинге и многократной премии 4As Jay Chiat Awards за выдающиеся достижения в стратегическом планировании, она также была удостоена награды AdColor Innovator Award. Известная кампаниями Совета по рекламе, посвященными таким проблемам, как детское и взрослое ожирение, она ломала стеклянный потолок. Взяв на себя новую роль, она сказала в своем заявлении: «Дэвид Огилви изменил индустрию 74 года назад, когда он основал это культовое агентство. Когда мы напишем следующую главу в книгах по истории Ogilvy, мы будем делать это вместе с нашими клиентами, используя творческий подход, чтобы раздвинуть границы возможного. Для меня большая честь взять на себя эту роль и делать это со всеми нашими невероятно талантливыми людьми по всему миру».
- Следите за Девикой Булчандани на LinkedIn