(Março de 26, 2024) Algumas pessoas o amam, algumas o odeiam, outras adoram odiá-lo. Qualquer que seja a categoria em que você esteja, Ajey Nagar garante que você não pode ignorá-lo. Mais conhecido por seu nome artístico, Nagar, que completará 25 anos este ano, é a personalidade mais seguida do YouTube na Índia em 2024, com impressionantes 41.6 milhões de assinantes em seu canal, CarryMinati, e outros 12.1 milhões em sua página de jogos ao vivo, CarryisLive. Só neste mês, CarryMinati ficou em 36º lugar no YouTube Entertainment e 84º em todo o mundo. Em 2019, foi nomeado um dos Líderes da Próxima Geração pela revista TIME e, aos 20 anos, era um dos mais jovens da lista.
CarryMinati é pastelão, muito barulhento e muitas vezes completamente bobo, com suas interpretações exageradas de vídeos “dignos de vergonha” que ele encontra no Facebook e no TikTok. Atrás das câmeras, porém, Nagar é um criador astuto e experiente. Nascido e criado em Faridabad, Nagar sempre sai de casa com um moletom preto, mesmo no pico do verão, para evitar ser reconhecido por sua legião de fãs. “Não posso ir a shoppings ou restaurantes”, disse ele à TIME.
Em 2019, CarryMinati encontrou fama mundial ao criticar o YouTuber sueco Felix Kjellberg (PewDiePie), outra polêmica estrela do conteúdo. Na época, o PewDiePie estava em uma corrida de assinantes com a T-Series e lançou um vídeo que zombava de um indiano falando um inglês ruim. CarryMinati veio ao resgate em 1º de janeiro de 2019, com um vídeo de rap em hindi chamado ByePewDiePie, onde ele diz: “um dia, a Índia governará o mundo”. Nos dias de hoje, o Índio global produz vídeos apenas em hindi, visando uma grande parte dos 462 milhões de usuários do YouTube na Índia (a Índia tem a maior audiência do YouTube no mundo, com os EUA em segundo lugar, com 239 milhões).
O método CarryMinati
Ajay Nagar começou a fazer conteúdo de vídeo quando tinha oito anos. E quanto mais ele fazia isso, mais certeza tinha de que aquela seria a sua vida. Quando ele completou o 10º ano, sua mãe esperava que ele se preparasse para estudar medicina, “mas eu sabia que não conseguiria”, disse Nagar ao Hindustan Times. “Eu disse: 'Compre um PC para mim' e escolhi artes”, acrescentou. Foi uma grande mudança para Nagar, que vem de uma família estabelecida e altamente educada. Sua mãe é médica, seu pai é advogado e seu avô (falecido Shri Gajraj Bahadur Nagar) foi ministro de gabinete no governo de Haryana.
Quando começou, dirigia diversos canais, mas por volta de 2016 concentrou sua atenção em um deles, onde sentiu que havia encontrado um nicho. Naquela época, ele era apenas um garoto da escola jogando videogame e tentando fazer seus amigos rirem imitando e criticando celebridades – na época, era Bobby Deol. Deol era conhecido como CarryDeol e inspiraria o nome online do próprio Nagar, CarryMinati.
Porém, o processo permaneceu o mesmo, embora sua equipe tenha crescido. A primeira e mais demorada etapa, diz Nagar, é encontrar o conteúdo. E às vezes pode levar mais de três ou quatro dias. “Depois vem a parte do roteiro, é a parte mais divertida. Eu me tranco no meu quarto por dois dias e me concentro no roteiro.” Depois vem a filmagem e a edição, que levam mais quatro dias. Os espectadores também enviam ideias para ele, sua caixa de entrada está sempre cheia de links para vídeos assustadores. Em 2018, depois de sua equipe “trabalhar dia e noite para conseguir uma oportunidade para ele”, CarryMinati entrevistou Tom Cruise e a equipe de Missão Impossível 6, e o vídeo recebeu 33 milhões de visualizações até o momento.
“Minhas expectativas não eram nada. Eu só queria 50 mil assinantes, uma sala para jogar meus jogos e ganhar dinheiro suficiente para poder comprar novos jogos e criar conteúdo”, disse ele. Porém, seu canal cresceu além de seus sonhos mais loucos e, repetidas vezes, Nagar, que também amadureceu ao longo dos anos, reavaliou e reformulou estratégias de suas ofertas. Ele é sempre o garoto pateta exagerado, mas hoje em dia ele precisa ter cuidado com o que diz, dado seu enorme alcance.
Sendo Ajey Nagar
Na frente das câmeras, CarryMinati é ousado e sem remorso. Nos bastidores, Ajey Nagar luta contra o peso de sua fama e para atender às expectativas. “Eu luto com isso, assim como luto para sair de casa. Tenho medo de que, quando estiver ao ar livre, seja julgado ou que, mesmo que coma, tenha 10 pessoas olhando para mim.” Ele também admitiu que tem dificuldade para se aproximar de estranhos, mesmo em uma festa, e conversar, e fica feliz quando eles se aproximam dele. Dito isto, relacionar-se com as pessoas é uma parte crucial do que ele faz, porque essa é a fonte do seu conteúdo. Também é essencial para ele ter alguma normalidade em sua vida. “Honestamente, houve um momento em que me sentei e comecei a me sentir mal comigo mesmo, pensando: 'Oh, coitado de mim, perdi tantas coisas'. O amor dos meus amigos, passeios noturnos em scooties e comer junk food no 24×7 próximo. Mas dê uma olhada na minha vida, não é nada ruim”, disse ele em entrevista.
Há também a luta de expectativas e inseguranças. “Quando estou trabalhando em meus vídeos, há momentos em que examino minhas piadas, especialmente se gosto delas, porque estou preocupado se o público vai achá-las engraçadas ou não”, diz Nagar. E é uma preocupação válida, porque com seu jeito franco e seu incrível alcance, a polêmica o persegue. Outro dia, ele se viu em apuros por sua suposta zombaria do jogador de críquete Virat Kohli por não ter um troféu IPL em sua coleção. Os apoiadores do RCB ficaram furiosos e o YouTuber fez um rápido esclarecimento, dizendo que se tratava apenas de uma peça promocional em que fazia uma paródia dos fãs do RCB. Porém, em uma profissão como esta, aprender a lidar com as críticas vem com a descrição do cargo. “Levo as críticas a sério, mas apenas se tiverem valor. Caso contrário, não tenho tempo”, diz Carry, acrescentando: “Pela quantidade de críticas que recebo, critico-me 10 vezes mais pela mesma coisa”, disse ele ao Hindustan Times.
Dicas para aspirantes a criadores
Aprenda por observação, aconselha CarryMinati. “Não observe isso como um público, mas faça como se fosse seu trabalho. Observe as pequenas coisas, então você entenderá como alguém faz essas coisas, então sua mente se abrirá.” Quando você estiver assistindo a um vídeo, diz ele, tente pensar sobre o que foi necessário para fazê-lo – desde o processo de pensamento até os métodos de filmagem. E, acrescenta, o progresso é muito lento. Ninguém vai conseguir um milhão de assinantes em 100 dias. “O principal”, diz ele, “é continuar fazendo isso”. Evoluir e mudar com o tempo também é crucial. Mudança e incerteza são as únicas constantes, e Nagar está sempre preparado para eventualidades. “Evolua o conteúdo, descubra o que funciona e descubra coisas novas na vida. E seja você mesmo porque ninguém pode ser você.”
Siga CarryMinati em Instagram e YouTube.