(Novembro de 27, 2021) “Não apenas faça, faça certo”, diz o slogan de Thaely, fazendo uma referência a uma marca internacional de calçados. Com razão, pois os tênis Thaely são 100% reciclados e feitos de lixo plástico. Na verdade, verdade seja dita, o CEO e fundador da Thaely, uma marca de tênis ecologicamente produzida eticamente produzida, Ashay Bhave, é tão honesto, cético e idealista na vida quanto na ação. Isso, e um talento para a arte o viu criar um nicho com seus tênis veganos que ele dá de ombros – “Este é apenas o começo de coisas maiores que estão por vir”. Palavras modestas. Curiosamente, sua primeira instalação de arte no Jameel Art Center em Dubai, uma mostra que ele também curou, chamou a atenção do governo e recebeu um Golden Visa dos Emirados Árabes Unidos.
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Thaely tem um espírito de sustentabilidade, pois Ashay, de 23 anos, recicla sacolas plásticas e garrafas para criar sapatos. Nomeado após a palavra hindi do saco plástico comum para ele, thaely, os sapatos usam resíduos de plástico com design de ponta. “Somos a única empresa que usa sacolas plásticas para fazer sapatos. Quando você olha para sua estética e design, você nunca saberia que eles são feitos de plástico”, diz o criador. Cada tênis usa dez sacolas plásticas e 12 garrafas plásticas – um total de 50,000 sacolas plásticas e 35,000 garrafas foram usadas até agora.
Os tênis ganharam o PETA's Best Vegan Sneaker Award 2021. O chefão Anand Mahindra twittou seu interesse em financiar e comprar esses tênis ecologicamente corretos.
Isso é incrível!
Uma startup na Índia 🇮🇳 está fazendo com que esses tênis (um mercado de US$ 70 bilhões) sejam feitos de lixo (12 garrafas plásticas e um punhado de sacos de lixo). E por US$ 110, eles serão enviados para qualquer lugar do mundo.@Thaely_inc- Erik Solheim (@ErikSolheim) 17 de novembro de 2021
Hoje, os tênis Thaely estão esgotados. Atrás do sapato de couro minimalista e macio está um menino com uma mecha de cabelo encaracolado formando uma auréola caprichosa em torno de sua cabeça artística, com um sotaque cativante de colegial. Ele fala sobre a ciência por trás dos sapatos, tecido e sua profundidade é clara para ver. O menino que estudou na DY Patil em Navi Mumbai, vem de uma família Maharashtrian – sua mãe Sheetal Bhave é conselheira, e o pai Sameer Bhave trabalha em Dubai em uma empresa de petróleo, e ele tem uma irmã mais nova.
O nascimento de um tênis ecológico
Thaely foi inicialmente desenvolvido como um exercício de design por Ashay usando material reciclado de resíduos na competição Eureka durante seu último semestre de empreendedorismo BBA na Amity University (Dubai) em 2019. “Eu queria encontrar uma solução para os 100 bilhões de sacolas plásticas usadas a cada ano que usam 12 milhões de barris de petróleo que matam 100,000 animais marinhos anualmente”, brinca Ashay, que terminou em 12º e foi para a Big Apple estudar design de acessórios. Com um ano de curso, insatisfeito com seu progresso, o trabalho que os ex-alunos estavam fazendo, as perspectivas de emprego e o custo do curso, ele se inscreveu em um BBA em Dubai.
“Eu estava fazendo alguns projetos de design por diversão – um era Thaely. Sacos de plástico são um grande problema, a maioria dos animais marinhos os confundem com medusas. Experimentei em casa diferentes eletrodomésticos – ferros e alisadores de cabelo. Eu me familiarizei com alguns equipamentos industriais durante a faculdade de design e tentei replicar a tecnologia usada na impressão de camisetas para formar uma textura chamada ThaelyTex com PET (Polietileno Tereftalato) usado para revestimento, tiras de sapato, etc, enquanto as solas são de pneus descartados ," ele explica. Com uma ideia aproximada do tecido que desenvolveu ao longo de dois anos; um protótipo foi feito em uma sapataria do bairro. Esse protótipo e design, ele apresentou junto com um plano de negócios na Eureka como prova de conceito. Ashay venceu a competição, foi visto por um juiz, Matteo Boffa, um empreendedor social suíço com sede em Dubai, que financiou e orientou Ashay, que tinha apenas 20 anos na época. “Eu definitivamente precisava de orientação quando se tratava de negócios e empreendimentos”, diz o designer que, desde então, esgotou seu estoque.
Entre áspas
“Assim que ouvi o discurso de Ashay sobre Thaely, me apaixonei pelo conceito. Sendo um empreendedor serial na área de sustentabilidade e impacto social, vi um ótimo ajuste. A ideia era ótima, mas a pessoa por trás era ainda melhor! A marca pode competir com os gigantes da indústria. Temos um impacto positivo real e concreto em centenas de pessoas na Índia”, diz Matteo Boffa, empreendedor social da Forbes 30under30 e cofundador da Thaely.
Ashay identificou a Trio Tap Technologies, uma fábrica de gerenciamento de resíduos em Gurgaon para sacolas plásticas. Então, veio a pandemia. Todo o trabalho foi paralisado. A partir de 2021, a Bhave voltou a trabalhar e finalmente lançou o tênis reciclado.
“É difícil criar um tênis com essas especificações, então projetamos um processo escalável e eficiente. Thaely é um tênis casual. Inspirei-me nos muitos tênis de basquete e skate dos anos 80 – o design é atemporal, minimalista e fácil de estilizar. Parece um tênis de couro”, explica o designer, que começou como designer freelancer criando capas de álbuns, embalagens, animações, brinquedos etc. Já um nome em Dubai, ele agora quer impressionar o resto do mundo não apenas com produtos, mas também sua arte.
“A mostra de instalação foi um ponto muito importante – me ajudou a me estabelecer mais. Chamei a atenção do governo e me ofereceram um Golden Visa dos Emirados Árabes Unidos. Eu tinha projetado um brinquedo falso com uma embalagem e um console de jogos – era basicamente criticar líderes mundiais agindo como crianças e meio que brincando com nossas vidas”, diz o pensador de vanguarda.
Com financiamento, o segundo protótipo foi feito, e os “chutes” reciclados estavam a caminho de tornar os pés responsáveis e responsáveis. Atualmente, os tênis Thaely são vendidos na Level One, entre as maiores lojas de calçados do mundo no Dubai Mall, e online.
Tocando o mercado
“Estivemos esgotados em todos os sapatos produzidos – 1,600 pares com 500 pré-encomendas – principalmente da Europa, alguns da América e da Austrália. A Índia não é um mercado muito grande no momento”, diz Bhave, que agradece a aclamação e o sucesso, “Era meu sonho ser designer ou CEO de uma marca de moda – agora que se tornou realidade, estou emocionada”, diz a ecoempreendedora que quer diversificar e adicionar mais cores também (os tênis Thaely são nas cores branco, branco-marrom e branco-azul, e pré-encomendas de all black).
Como outras pessoas de 20 e poucos anos, os tênis são um apêndice e uma tábua de salvação – os dele, diz ele, são confortáveis e funcionam como sapatos comuns. Mas eles são diferentes: “Somos 100% reciclados, completamente transparentes nos processos de produção, nossos sapatos têm um código QR e somos mais baratos que outros tênis sustentáveis por US$ 99 (outros são US$ 150, etc)”, acrescenta o Índio global.
Pais orgulhosos, uma irmã que é um pouco intimidada pela atenção e amigos impressionados, Bhave sabia que todos eles tinham “grandes esperanças” (para ele), e admite que esperam muito mais agora.
O mentor Matteo foi fundamental para dar a Ashay uma perspectiva mais profunda: “Ele é muito jovem – 30 anos e (está) sempre me inspirando a expandir meus limites”, diz Bhave, que ama filmes de ficção científica, arte e moda.
Poucos sabem que Ashay foi um atirador de rifle de nível nacional da sexta à décima primeira série em Mumbai, e até hoje adora ir ao campo em Dubai quando visita seus pais. Sua aspiração maior é fazer da Thaely uma marca de estilo de vida – roupas, móveis, outros acessórios – reciclada e sustentável. Tênis feito, agora está de volta à prancheta para criar mais do lixo.
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