Em 23 de julho, o mundo testemunhará o maior espetáculo esportivo – Olimpíadas de 2020 in Tóquio. Se os atletas indianos estão de olho em conquistar o ouro nas Olimpíadas de Tóquio, a marca de bebidas local Thums Up, também está se preparando para Vila Olímpica estréia.
É uma temporada de estreias: Thums Up está apoiando os esportistas como verdadeiros heróis e sua campanha será apresentada nos jogos olímpicos. Além disso, a marca de bebidas lançará latas colecionáveis limitadas Thums Up para coincidir com as Olimpíadas de 2020.
A Linha de negócios hindu relatório sugere que Thums Up fechou acordos de patrocínio com lutador Bajrang Puniapugilista Vikas Yadav e arqueiros Deepika Kumari e Atanu Das para colocar os holofotes em suas histórias. Em colaboração com a National Rifle Association of India, a marca também patrocinará o contingente de tiro, incluindo Manu Bhaker.
Falando sobre a estratégia de reposicionamento, Arnab Roy, Vice-Presidente de Marketing, Coca Cola A Índia e o Sudoeste Asiático disseram ao diário que a pandemia fez com que todos se sentassem e notassem os heróis da vida real e o Thums Up também sentiu que era o momento certo para dar um salto em direção às histórias da vida real, como a marca sempre se destacou por heroísmo.
Com o slogan 'Taste the Thunder', Thumbs Up muitas vezes saudou o espírito de heroísmo com anúncios que apresentam acrobacias temerárias e sequências de ação de alta octanagem.
De um rival da Coca Cola para uma empresa Coca Cola
Foi em 1977 que o Thums Up roubou a fama da Coca Cola assim que esta saiu do mercado indiano. Com o vácuo criado pela ausência da Coca Cola, Ramesh Chauhan, o fundador da Thums Up, mergulhou com sua marca indiana e não havia como voltar atrás por muitas décadas.
Mas com o retorno da Coca Cola na Índia em 1993, muitos acreditavam que seria a queda do Thums Up. No entanto, Thums Up se manteve firme e deu forte concorrência a uma marca global como a Coca Cola. Embora a marca se recusou a desistir e logo se tornou parte da marca Coca Cola.
Na década de 1980, o Thums Up, liderado por Ramesh Chauhan, costumava ser um dos principais patrocinadores das partidas de críquete da Índia, com presença notável no Estádio de Críquete de Sharjah. Foi também um patrocinador do automobilismo indiano.
Lembre-se, a Coca-Cola é um dos patrocinadores mais antigos dos Jogos Olímpicos desde 1928. “…sentimos que há uma oportunidade incrível para o Thums Up contar essas histórias poderosas de coragem e resiliência desses atletas indianos, que estarão representando o país nas Olimpíadas de Tóquio. Então, esta será a primeira vez que o Thums Up fará parte dos Jogos Olímpicos”, acrescentou Roy.
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