(Fevereiro de 7, 2023) Suhasini Paul é a primeira designer de brinquedos do país a ter seu nome impresso em seu trabalho para clientes indianos e globais. Ela também é a força por trás dos brinquedos surpresa imensamente populares encontrados nos chocolates Kinder Joy, a criadora dos brinquedos promocionais e mercadorias Chota Bheem e é especialista em brinquedos da Snapdeal. E desde que ela consegue se lembrar, fazer brinquedos tem sido sua paixão, uma que se transformou em uma ambição e depois em uma carreira próspera.
“Eu não tinha brinquedos enquanto crescia”, diz ela, em entrevista ao Índio global. “Eu tinha Ludo e Snakes and Ladders.” Em vez de comprar bonecas como outras crianças de sua idade, sua avó a ensinou a fazer seus próprios brinquedos e criar esculturas de giz. A primeira virada veio quando ela percebeu que poderia “converter minhas ideias em produtos”. “Quando você quer conseguir alguma coisa, o mundo conspira para te ajudar”, comenta, parafraseando Paulo Coelho.
O primeiro ponto de virada
Ela era uma estudante de engenharia em Nagpur quando o Instituto Nacional de Design iniciou um programa de design de brinquedos em 2002. Mesmo na faculdade de engenharia, Suhasini fazia festas de aniversário e vitrines para crianças, ganhando seu próprio dinheiro. Ainda assim, ela não fazia ideia de que tal profissão existia. “Eu pensei, isso é o que eu sempre quis fazer, realmente.” Ela fez o exame e foi admitida no NID, iniciando sua jornada profissional.
Suhasini começou a trabalhar com Frank Educational Aids durante seu projeto de diploma. Ela escolheu um tópico que ajudaria as crianças a se tornarem mais conscientes do meio ambiente e se perguntou se poderia dar a elas uma abordagem gamificada para absorver bons valores. Isso me levou a criar dois jogos de tabuleiro e dois quebra-cabeças – que foram lançados em janeiro de 2006. “Meu primeiro produto saiu no mercado”, diz ela.
Seu “primeiro sucesso”, lembra Suhasini, ocorreu um ano antes. Em 2005, quando ainda era estudante no NID, recebeu um Prêmio Nacional, dado a ela por Narendra Modi, que era o CM de Gujarat na época. “Eu era a única mulher empresária de design – o prêmio foi para Designpreneur do ano”, diz ela. Não houve olhar para trás desde então.
Como funciona o Tech & Data Studio:
Suhasini projeta para todas as faixas etárias, desde crianças até adolescentes. “Minha especialidade são crianças pequenas e pré-escolares”, explica ela. Ela tem mais de 300 brinquedos em produção e no mercado. “É tudo sobre os materiais”, explica ela. “As crianças tornam-se muito ativas após os 18 meses de idade, começam a entender cores e formas básicas.” Esses estágios iniciais de crescimento cognitivo progridem rapidamente – “Eles aceitam mudanças, aprendem e compreendem muito rápido”.
'Brincar' é a parte mais importante da vida de uma criança e tem um papel fundamental nas “habilidades cognitivas, motoras e psicossociais, emocionais e linguísticas. Também desempenha um papel fundamental na criação de crianças autoconfiantes, criativas e felizes.” “Eles melhoram suas habilidades orais e motoras e a coordenação olho-mão. Eles trabalham em habilidades orais soprando ar através de um canudo e combinando cores. Crianças nessa idade precisam de brinquedos tangíveis e apropriados para a idade”, diz Suhasini, que fez programas com a NDTV explicando como os brinquedos podem ser introduzidos no jardim de infância e na pré-escola.
Suhasini se vê como uma ponte entre o fabricante, o pai e o usuário final. “E preciso fazer brinquedos com alto valor percebido e o menor custo possível. O design precisa ser de fácil fabricação, economizar tempo e custo.” Ainda assim, precisa ser algo que as crianças gostariam de pegar na prateleira e, como “os pais são os que compram, o brinquedo também precisa atraí-los. É tudo sobre os materiais, na verdade.”
O processo de design
Começa com estudo e observação. “Eu entendo as crianças por meio de seus desenhos, reúno minhas percepções e faço uma direção de design”, explica ela. Estabelecidos os parâmetros, inicia-se o trabalho – esboço, conceito e detalhamento.
Hoje, quando atende clientes, Suhasini até desenha as embalagens. “É uma jornada que começa do zero e vai até o produto chegar ao mercado.” É um processo imersivo, ainda mais porque seu marido, Sandip Paul, também é um renomado designer de produtos. “É um modo de vida agora. Falamos de design o tempo todo, até na hora de dormir”, ela ri.
É um mundo material
Em 2009, a Suhasini foi para a Alemanha lançar brinquedos para um cliente e foi convidada para conhecer sua fábrica na China. Ela acabou ficando lá por um mês, aprendendo a desenhar brinquedos de madeira e bambu. De lá, foi convidada para outra empresa, desta vez na Tailândia, especializada em brinquedos de seringueira. “Eles tiraram o látex das seringueiras e usaram a madeira que sobrou para fazer brinquedos”, conta Suhasini, que desenha brinquedos para eles desde 2010.
“É um processo totalmente sustentável do início ao fim”, diz ela. Isso inclui os processos, embalagens e até os folders, e envolve tinta de soja e papel reciclável.
Também em 2009, ela foi procurada pela gigante italiana da confeitaria Ferrero para fazer parte de sua marca Kinder. Kinderjoy, com sua embalagem de plástico em forma de ovo que se divide em dois e contém um brinquedo surpresa, é o produto mais lucrativo da empresa na última década. Suhasini entrou a bordo em 2008-09, quando eles entraram no mercado indiano. “Eu desenhei vários brinquedos para eles.” Ela também fez uma variedade de brinquedos esportivos para a Disney e como especialista no Snapdeal.
Especialista fala
Hoje, o trabalho de Suhasini também envolve trabalhar com clientes que desejam criar seus próprios brinquedos, já que a indústria indiana de brinquedos começou a testemunhar um boom histórico. Em 2014-15, as exportações da indústria de brinquedos giraram em torno de US$ 96.17 milhões e cresceram 240% em 2021-22, quando valeram US$ 326.63 milhões.
Isso significa mais participantes no mercado e o papel de Suhasini se transformou de projetar brinquedos para conscientizar os empresários sobre a indústria e educá-los. “Antes, eu tinha principalmente clientes internacionais, mas agora também temos muitos projetos da Índia. A Índia está se tornando cada vez mais experiente em design e a mudança aconteceu nos últimos dois anos”.
Todo mundo quer um produto de destaque e é aí que entra a Suhasini, que segura as empresas, sugerindo nomes, criando uma filosofia, logotipo e um produto de assinatura.
O mundo IoT
“Tudo é bom com moderação”, sorri Suhasini. “Tudo tem seus prós e contras.” No entanto, levou à criação de IoT e brinquedos baseados em tecnologia. “Eu quero ser um criador de tendências sempre.”
Ela chama os brinquedos de “higiene básica do desenvolvimento cognitivo”. A questão em questão, ela explica, é sempre: “Como isso vai ajudar uma criança a crescer e também se divertir? Se você juntar essas duas coisas, seu brinquedo será um super sucesso.”
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