(Junho de 3, 2024) Quem poderia imaginar que uma viagem a Lagos, na Nigéria, e a Panipat, na Índia, daria origem a uma grife que se tornará o rosto da moda sustentável no mercado internacional? Mas a estilista londrina Priya Ahluwalia estava determinada a fazer as pessoas repensarem suas escolhas de moda, depois de detectar pilhas de resíduos têxteis. Ela encontrou a solução no upcycling e passou a criar um rótulo homônimo que tem suas raízes no patrimônio e na sustentabilidade.
Em 2021, o jovem de 32 anos juntou-se à Microsoft para reimaginar a moda sustentável, fundindo design, cultura e tecnologia, por meio de um aplicativo – Circulate – que permite ao público doar suas roupas usadas para reciclagem em vez de jogá-las em um aterro sanitário. . “Nas culturas indiana e nigeriana, é tradição passar roupas e objetos pessoais de geração em geração. Pessoalmente, tenho muitos itens especiais de diferentes membros da família que são muito queridos para mim. Esse ritual foi uma inspiração fundamental ao desenvolver o Circulate”, disse ela em um comunicado.
O designer, que chegou ao 2021 Forbes 30 sob 30 lista, está subindo a escada com seu ofício que é enormemente influenciado por sua herança indiana e nigeriana. Ela está trabalhando conscientemente para salvar o planeta com cada design que cria.
Uma viagem a dois países marcou o rumo de sua carreira
Filha de mãe indiana e pai nigeriano, nascida em Londres em 1992, Ahluwalia sempre foi fascinada por cores e moda, graças à mãe, que também era bastante estilosa. Esse amor por roupas deu origem ao seu desejo de se tornar uma estilista, e ela logo se matriculou na University for the Creative Arts, Epsom, para um curso de moda.
Durante sua graduação, algo peculiar aconteceu e marcou o rumo de sua carreira. Foi em uma viagem à Nigéria para conhecer seu pai em 2017 que Ahluwalia notou vendedores ambulantes nas ruas de Lagos vestindo alguns itens obscuros de roupas britânicas. Uma curiosa Ahluwalia abaixou a janela de seu carro para entrar em um bate-papo com eles, perguntando sobre suas roupas. Esse breve encontro e algumas pesquisas na internet a levaram ao mercado de roupas de segunda mão da cidade, que tem estoques provenientes de doações indesejadas para lojas de caridade britânicas e depois vendidas por vários comerciantes com fins lucrativos. A jornada dessas roupas deixou Priya fascinada e ela estava ansiosa para explorar mais sobre a enorme quantidade de roupas que são descartadas pelos países ocidentais a cada ano.
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Isso a levou a Panipat, na Índia, uma cidade frequentemente descrita como a capital mundial da reciclagem de roupas. Vendo a quantidade colossal de roupas inúteis empilhadas em pilhas montanhosas e classificadas por cor, Priya ficou perturbada e comovida com a escala do problema. Como ela estudava o curso de Menswear MA na Westminster University de Londres na época, isso inspirou sua coleção durante o mestrado.
“Tudo isso me chocou de várias maneiras. Em primeiro lugar, eu não conseguia acreditar que roupas de segunda mão fossem um negócio tão grande. Também fiquei completamente chocado com a quantidade de roupas que são descartadas, nunca tinha pensado nisso direito antes. Suponho que seja fácil ignorar algo que você realmente não vê. Também me fez valorizar o artesanato e a tradição têxtil”, disse ela em entrevista.
O nascimento de sua gravadora
Foi durante suas viagens que Priya começou a documentar o que via como fotografias e logo lançou um livro intitulado doce Lassi que tinha as imagens desses lugares, bem como as fotos de sua coleção de MA, feitas com tecidos reaproveitados. Foi o sucesso do livro e da coleção que trouxe a indústria de roupas de segunda mão para a agenda da moda. Sua coleção de formatura foi comprada pela varejista britânica LN-CC e isso acabou levando ao lançamento de sua marca, Ahluwalia, com princípios sustentáveis.
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Sua coleção de estreia foi a prova de suas escolhas conscientes, pois ela usou roupas de segunda mão retrabalhadas como moda masculina para destacar o problema da indústria com o desperdício. Não é apenas sua técnica e escolha de materiais, mas também seus métodos de produção que a diferenciam como designer. Para sua coleção de verão primavera 2019, o bordado em suas calças de patchwork foi feito pela Sewa Delhi, uma organização especializada em colocar mulheres indianas rurais em trabalhos razoavelmente remunerados que se encaixam em sua agenda familiar. A coleção fez tanto sucesso que lhe rendeu o H&M Global Design Award 2019. No mesmo ano, ela colaborou com a Adidas na Paris Fashion Week para outono/inverno 2019 e assumiu a rampa na London Fashion Week 2020 com sua primavera/verão 2021 coleção.
A moda sustentável é a chave
Todas as peças da Ahluwalia são feitas exclusivamente com material morto reciclado. Ela é um daqueles raros jovens designers que abordam abertamente questões como a crise climática e a sustentabilidade. “Acho que a correlação entre os jovens designers que falam sobre essas questões é que mais jovens designers são de origem BAME (Negra, Asiática, Minoritária Étnica) do que nunca. Isto significa que, pela primeira vez, designers de minorias étnicas podem partilhar as suas histórias e trabalhar através da sua própria voz”, disse o designer.
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Desde o lançamento de sua marca, Priya vem se inspirando em suas raízes indianas e nigerianas para sua coleção, e é isso que torna seu trabalho único e intrigante ao mesmo tempo. “Sempre me inspiro em minha herança e educação. Sou nigeriano e indiano e fui criado em Londres, são todos lugares com muita cultura e inspiração. Adoro a vibração do estilo de Lagos, o artesanato dos têxteis indianos e o típico guarda-roupa misto de um londrino. Eles se fundem para criar coleções sérias e divertidas ao mesmo tempo”, disse ela.
Em apenas quatro anos, Ahluwalia se tornou uma estrela em ascensão na moda – alguém que está fazendo o mundo repensar sobre suas escolhas de vestuário e pedindo à indústria da moda que faça escolhas conscientes para reduzir a pegada de carbono optando por moda sustentável.
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