(Julho de 9, 2022) A moda é uma das indústrias que mais cresce no mundo e também um dos setores que gera toneladas de resíduos nocivos todos os anos. Quando pergunto à estilista Kriti Tula o que posso fazer como indivíduo para ajudar a reduzir essa geração de resíduos, ela aconselha: “Consuma conscientemente. Pode-se fazer a diferença apenas pela maneira como compra.” Conectando com Índio global para uma entrevista, o jovem campeão de sustentabilidade acrescenta: “Os consumidores, os principais impulsionadores da sustentabilidade, precisam estar dispostos a desacelerar e pagar o preço certo para criar roupas conscientemente. Trazer uma mudança é muito mais difícil quando todo mundo está apenas procurando por descontos e todos estamos pagando um preço alto para produzir coisas mais baratas e mais rápidas.”
Kriti Tula, fundadora Doodlage
A garota de Delhi, que começou a Doodlage em 2012, tem sido uma ativista ambiental vocal e trouxe à tona o impacto da indústria da moda no mundo. meio Ambiente. Por seus esforços para reciclar os resíduos produzidos pela indústria de vestuário, Kriti foi reconhecida pela Lakme Fashion Week Gen Next Platform e ganhou o 'Green Wardrobe Initiative' pelo HUL e o Grazia Young Fashion Award. Em 2012, o estilista de 33 anos também foi um dos 17 campeões climáticos selecionados pelas Nações Unidas.
Socialmente consciente
Nascido e criado na capital nacional, Kriti foi apresentado ao conceito de consumir coisas conscientemente muito cedo na vida. Proveniente de uma família de classe média, o designer de modar diz que “era apenas um modo de vida no passado”. Além de brilhante academicamente, Kriti participou de vários trabalhos voluntários. “Gostei do trabalho voluntário enquanto crescia – desde ajudar em escolas para cegos a lares de idosos”, diz o estilista, acrescentando que organizar essas campanhas ainda é uma grande parte do Doodlage.
Atraída pela arte desde a infância, foi durante os tempos de escola que Kriti conheceu o rabisco. “Crescendo, fui aquele garoto na sala de arte que explorou vários meios de que gosta. Foi quando comecei a rabiscar e, na verdade, ainda tento rabiscar todos os dias”, conta Kriti, que se formou em design de vestuário na Pearl Academy em Delhi. “Desenvolvi o interesse pelo design aos 13 anos. Porém, a falta de consciência da época me levou à moda”, compartilha Kriti.
Após sua formatura, a jovem mudou-se para o London College of Fashion por quatro anos para fazer um mestrado em gerenciamento de design com uma bolsa de estudos integral. A estilista fala com muito carinho de seus anos em Londres. Ela diz: “Compreender outra cultura, aprender com um novo mercado e conhecer um sistema educacional diferente foi uma ótima experiência. Eu credito muito do meu crescimento a esses anos.”
Visitar várias casas de produção na época fez Kriti pensar muito sobre o tipo de desperdício criado pela indústria da moda todos os anos. “Mais de 50% dos resíduos têxteis acabam em aterros sanitários, pois não há maneiras de reutilizá-los”, compartilha Kriti, acrescentando: “Uma mistura de minha formação crescendo, sendo exposta a resíduos em casas de exportação e apenas a cultura geral de a produção em massa foi suficiente para me afastar dela. Trabalhei desde então para me educar sobre várias alternativas ao fast fashion, conhecer inúmeras unidades produtivas éticas e a cultura que poderia prevalecer se humanizássemos a cadeia de suprimentos. Acho que isso foi o suficiente para me motivar a trabalhar para isso.”
Tornando a sustentabilidade na moda
Em 2012, depois de fazer o mestrado em Londres, Kriti decidiu voltar à India. Tendo ganhado uma perspectiva global sobre a indústria da moda, Kriti compartilha que, como designer, ela sempre esteve inclinada a encontrar soluções, e a Doodlage começou exatamente com essa agenda. “Nosso objetivo era iniciar uma conversa sobre maneiras de trazer circularidade na moda e aumentar a conscientização sobre o impacto de um modelo de moda linear. Como éramos uma empresa bootstrap, decidimos trabalhar com um problema de cada vez. Eu cuidadosamente organizei nossa pequena cadeia de suprimentos”, compartilha o estilista de 33 anos.
Kriti durante uma viagem de campo
A Doodlage começou a coletar resíduos de tecido de fábricas ao redor de Delhi, que haviam sido rejeitados por causa de pequenos defeitos, mas que eram grandes o suficiente para serem costurados novamente para cortar mais peças. Isso permitiu que eles criassem coleções de edição limitada, evitando que toneladas de tecido acabassem em aterros sanitários. À medida que a empresa crescia, Kriti se viu “mais comprometida em construir uma empresa social fazendo roupas sustentáveis”.
A coleção de Doodlage é simples e ainda assim bastante original
Armado com 20 funcionários, a maioria da amostragem, design e marketing da Doodlage acontece no estúdio em Delhi, onde empregam artesãos locais. Lançando luz sobre o processo de produção na casa de moda, Kriti compartilha: “Recolhemos resíduos de fábrica, consertamos nosso material, patch panel e bordamos para otimizar o uso do tecido que adquirimos. Economizamos todos os recursos que seriam necessários para fabricar material virgem. O que desperdiçamos em nossa cadeia de suprimentos vai para ONGs para criar pequenos produtos como acessórios e brinquedos para crianças. O que sobra é reciclado para fazer papel para nossos cadernos e embalagens.”
Longo caminho pela frente
Sua sustentável marca de moda começou a obter lucros desde o primeiro ano de operações, no entanto, Kriti expressa que a cada ano vinha um novo conjunto de desafios. “Nosso alcance orgânico responde por quase 16% a 20% de nossas vendas. Mas ainda há muito a ser feito para tornar a Doodlage uma marca global”, diz o estilista. Ela recentemente expandiu as operações da empresa para Bangalore e Jaipur, onde eles estão procurando fazer material reciclado de teares manuais, usando fios feitos de roupas de pós-consumo desfiadas.
Kriti com sua equipe
Embora a conscientização sobre o impacto da indústria da moda no meio ambiente tenha crescido desde que ela começou sua empresa, Kriti sente que ainda há um longo caminho a percorrer. Explicando que várias partes interessadas precisam trabalhar juntas para provocar uma mudança maior, o estilista sente que o governo também precisa fazer cumprir as leis para responsabilizar as marcas e as produtoras pelos resíduos gerados. “As soluções têm que ser criadas na fase de design usando o material certo e pensar no fim da vida útil de uma peça é necessário. Além disso, limpar a cadeia de suprimentos para pagar um salário melhor aos nossos artesãos é muito importante”, diz Kriti, ao se despedir.
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