(Outubro de 10, 2024) Nikita Karizma era uma estudante do London College of Fashion quando a ligação veio de Lady Gaga. A popstar, que é conhecida por apoiar jovens talentos na moda, queria que Nikita a estilizasse. "Foi um verdadeiro momento de 'belisque-me'", Nikita sorri. "Lá estava eu, indo para o estúdio de Lady Gaga para deixar meu trabalho de estudante." Isso deu início à carreira de Nikita como designer e empreendedora, e ela chamou a atenção dos olheiros, que já estavam de olho em estudantes talentosos do London College of Fashion. "Os estilistas de moda começaram a se comunicar comigo e a me dar ordens para músicos", diz Nikita.
A segunda grande chance de Nikita veio logo depois que ela se formou no London College of Fashion, quando recebeu um pedido de estilo da maior girl band do Reino Unido, Little Mix. Ela usou o dinheiro que ganhou para lançar sua própria linha de estilistas homônima, NIKITA KARIZMA. A estilista passou a vestir uma galáxia de estrelas em Hollywood, Reino Unido e Bollywood, incluindo Kim Kardashian, Kylie Jenner e Shilpa Shetty. “Gosto de ver as pessoas espalhando uma mensagem positiva”, ela conta Índio global, e é exatamente isso que ela os ajuda a fazer por meio da moda. “Seu estilo diz muito sobre quem você é e o que você representa no mundo.” Nikita expandiu seus negócios com uma linha comercial, KARIZMA, e recentemente comprou sua primeira propriedade para abrigar suas coleções. Para ela, moda é expressão e empoderamento combinados, seu estilo é uma fusão de influências ocidentais discretas e os cortes e estampas ousados e coloridos do design indiano.
Nikita Karizma
Um legado na moda
Desde que ela consegue se lembrar, a vida de Nikita Karizma tem sido sobre moda e têxteis. Ela ainda se lembra do dia em que a ex-Miss América Nina Davuluri, a primeira mulher de origem indiana a deter o cobiçado título, entrou na loja de sua mãe em Londres. "Nós a vestimos também", diz ela. “Em uma campanha, minha mãe teve Aishwarya Rai antes de se tornar Miss Mundo.” A loja de sua mãe era especializada em lehengas de casamento e muitas vezes estilizava celebridades para revistas asiáticas. O negócio da moda era conversar na hora do jantar, e Nikita também começou a trabalhar para os pais desde cedo. Ainda hoje, Nikita está na interseção entre criatividade, empreendedorismo e lucro, e faz a ponte entre a rica e variada herança cultural de sua família, com raízes na Índia, no Quênia e no Reino Unido.
A moda está em seu DNA, e a família está nisso há cerca de seis décadas. Tudo começou com os avós de Nikita, que tinham sua própria loja de roupas no Quênia. Quando migraram para o Reino Unido, retomaram as operações lá, especializadas em sarees indianos, atendendo à crescente comunidade asiática em Londres. Embora a família tenha fortes laços com o Quênia, Nikita nasceu e foi criada no Reino Unido, crescendo na Ealing Road, em Londres, “que parece Mumbai”, ela ri. “Muitos imigrantes moram neste bairro, você pode ouvir as línguas indígenas sendo faladas ao seu redor.”
Nikita começou a trabalhar jovem, ajudando seus pais em sua loja em Londres. “Eu encontrava clientes, fazia viagens para fazer compras e conversava com vendedores”, diz ela. Eles vendiam roupas indianas para a diáspora, fazendo trajes para ocasiões como casamentos. Sua exposição precoce à moda, portanto, veio com fortes laços com sua herança indiana, que ela mantém até hoje, embora suas próprias linhas de roupas sejam predominantemente ocidentais. “As pessoas me perguntam por que não lancei uma linha de moda indiana, mas meus pais já fizeram isso e fizeram bem. Não havia necessidade de eu duplicar o que eles já estavam fazendo.” Para sua surpresa, ela encontrou pedidos vindos da comunidade do sul da Ásia. “Foi só quando os estilistas de Bollywood começaram a solicitá-los que percebi o quanto minha cultura faz parte de mim”, diz ela.
a vida de celebridade
Se Nikita reivindicasse um nicho, provavelmente seria projetar para músicos e estrelas pop. "Eu amo celebridades e cultura popular", diz ela. “Adoro ver a música se espalhar pelo mundo como um incêndio, especialmente quando ela espalha uma mensagem positiva.” Sua exposição à cultura de celebridades veio bem cedo, começando com seus pais. Aos 16 anos, Nikita começou a trabalhar para a Sony TV como apresentadora. “Fui enviado para sets de videoclipes e entrevistava celebridades.” Ela era muito tímida na época, mas aproveitou a oportunidade para ganhar confiança, passando a entrevistar estrelas como Hrithik Roshan e Rakesh Roshan, Celina Jaitley e Rishi Rich. “Comecei a entender esse mundo e também a entender as celebridades como seres humanos”, diz ela. “É difícil para eles se conectarem com todos, mas no final das contas, todos querem ser amados e compreendidos.”
O negócio do desenho
Uma líder e empreendedora natural, Nikita entendeu, na época em que foi para a faculdade, os aspectos práticos, os fluxos de caixa e os custos de administrar um negócio de moda. Ficou em seu lugar. “Muitos designers vão para a escola de moda e se tornam designers muito fortes. Mas eles realmente não treinam você sobre como administrar um negócio na escola de moda. Para mim, isso veio da minha educação”, diz ela. Quando chegou a hora da universidade, ela escolheu o London College of Fashion.
A universidade estava bem conectada nos círculos da indústria e Nikita Karizma ainda era uma estudante de olhos brilhantes quando recebeu um pedido de estilo que a surpreendeu, de Lady Gaga. A popstar, conhecida por apoiar jovens estilistas, passou a ser estilizada por Nikita.
Encontrando força na diversidade
Nikita sabia desde o início que queria ter sua própria linha de roupas. Ela usou o dinheiro que ganhou com a comissão Little Mix para iniciar seu próprio negócio. Embora pareça uma escolha óbvia, considerando a linha de trabalho de sua família, Nikita ainda era uma jovem negra tentando deixar uma marca no mundo da moda altamente competitivo e muitas vezes implacável. “Na escola de moda, eu era a única garota indiana. Quando vou a eventos de networking, ainda sou a única garota indiana na sala. Este foi o caso tanto no Reino Unido quanto na América”, comenta Nikita. Ela encontrou sua “tribo cultural criativa” nos estilistas indianos que começaram a procurá-la. Foi assim que surgiu sua linha de designers, Nikita Karizma.
A jovem estilista permaneceu imperturbável pelo fato de ser diferente. “Minha família me preparou para isso. Disseram-me para não me preocupar em ser uma minoria e apenas me concentrar no meu talento e conjunto de habilidades”, diz ela, acrescentando: “Essa é a única coisa que importa a longo prazo. Em última análise, tudo se resume ao seu produto.” Esses também foram os primeiros dias da mídia social, e os influenciadores não eram realmente uma coisa. “Não era uma carreira desejável e um emprego. As pessoas não entendiam o caminho que eu havia trilhado.” Isso também foi antes de o mundo começar a postar todos os detalhes de suas vidas nas redes sociais. Com muito pouca documentação, a indústria da moda permaneceu isolada do resto do mundo. As coisas percorreram um longo caminho desde então, e agora, ser designer de moda é um trabalho muito procurado. “Atualmente, quando posto vídeos do que faço no trabalho, eles são vistos como aspiracionais. Mas também é um mercado saturado e competitivo”, afirma. Ela manteve a cabeça baixa e se concentrou em suas habilidades e na criação dos melhores produtos. “Em última análise, se o seu trabalho é bom, as pessoas querem usá-lo. Enquanto isso acontecer, sei que posso continuar a longo prazo.”
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