Nome: Parth e Karishma Dalal
Empresa: Redirecionar
O que eles fazem: Calçado ecológico feito com resíduos de cana-de-açúcar, garrafas plásticas recicladas e lã merino premium. (Role até o final para obter detalhes sobre onde comprar)
(Maio de 15, 2024) Quantos de nós compramos sapatos porque pareciam ótimos apenas para descartá-los depois de perceber que não eram os mais confortáveis? Os sapatos, por serem não degradáveis, acabam em aterros sanitários e nos oceanos, aumentando as preocupações ambientais. Quando os primos Parth, 31, e Karishma Dalal, 39, de Surat, ouviram um comentário casual sobre jovens descartando calçados depois de usá-los apenas algumas vezes, eles decidiram fazer algo e juntar as cabeças. Em 2023, após quase dois anos de pesquisas, a dupla fundou a ‘Reroute’, marca que fabrica calçados sustentáveis utilizando resíduos de cana-de-açúcar e garrafas plásticas descartadas como matéria-prima.
Karishma e Parth Dalal
Modernos, elegantes e confortáveis, os sapatos Reroute têm deixado sua marca desde o seu início. Iniciados pela dupla com capital inicial de Rs 10 lakh, eles atuam principalmente no Instagram e fazem sucesso com a Geração Z, que se relaciona com a estética da marca.
Uma infância idílica
Os primos de primeiro grau cresceram em uma grande família unida em Surat, onde Parth era o filho de ouro, sendo o único menino da família. Ele lembra: “Foi uma época incrível e cresci em uma casa cheia de gente. Nossa família está no mundo dos negócios há gerações, então crescemos em uma cultura muito empreendedora.”
Enquanto Parth estudava farmácia, Karishma, que sempre se interessou por artes e ofícios, estudou design de moda. Parth foi para os EUA em 2016 para obter seu mestrado em Ciências Farmacêuticas pela Long Island University. Ele também trabalhou na Johnson & Johnson, onde adquiriu muitas habilidades, incluindo compreensão de cadeias de suprimentos e sourcing.
Os primos cresceram em uma família com inclinações sociais e que sempre desencorajava o desperdício. Parth acrescenta: “Meu pai tinha muita consciência social e, fosse por causa da peste ou das enchentes, ele sempre ajudava os outros. Ele sempre não gostou de ver lixo entupindo as praias e falou sobre a reciclagem de lixo que pode ajudar o meio ambiente.”
Uma ideia pouco convencional
Foi em torno da COVID e depois de muitas discussões sobre calçado e resíduos, bem como de uma visita a uma fábrica de transformação de plástico, os jovens empreendedores pensaram em desenhar o seu próprio produto ecológico. Após dois anos de pesquisa, eles encontraram uma opção que estava facilmente disponível e que poderia ser aliada ao meio ambiente.
Parth encontrou um resíduo de cana-de-açúcar (uma das maiores culturas da Índia), escória, e trabalhou com um fornecedor de resina brasileiro que inovou o copolímero EVA (etileno vinil acetato) de cana-de-açúcar derivado da cana-de-açúcar.
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O jovem empresário explica: “Primeiro, fazemos paletes a partir de garrafas de plástico, que depois são fundidas em fio. Em seguida, misturamos lã merino para fazer fios propiciatórios. Assim, enquanto o solado feito de EVA de cana-de-açúcar confere durabilidade e flexibilidade ao calçado, os fios feitos de garrafas plásticas descartáveis e lã merino, com suas propriedades antibacterianas naturais, proporcionam conforto para uso em longos dias.”
Inovação em primeiro plano
A inovação era extremamente necessária porque o mercado indiano de calçado é um espaço extremamente competitivo, com todos, desde Chandni Chowk até Chor Bazaar, a usar couro ou borracha sintética para manter os custos baixos. Esses materiais também requerem muita água para processamento e são difíceis de decompor quando jogados fora.
Karishma acrescenta: “Realmente investimos em pesquisa e desenvolvimento. Membros de nossa própria família usaram nossos produtos durante meses e deram feedback. A ideia por trás do desenvolvimento era simples: se víssemos esses produtos numa prateleira, nós os compraríamos? Após rigorosos testes beta, lançamos o produto.”
O produto resultante era leve, arejado e confortável, e cada par de sapatos consumia cerca de onze garrafas plásticas recicladas. Custando Rs 2999, o boca a boca inicial foi positivo, com celebridades como Dia Mirza torcendo pela jovem dupla. Os fundadores também entenderam e se conectaram muito rapidamente com sua base-alvo: médicos e engenheiros de software que usavam sapatos o dia todo e atestavam seus produtos, criando um efeito cascata positivo desde o início.
Parth afirma: “Nosso objetivo é ser 100% neutro em carbono. Estamos caminhando em uma direção totalmente orgânica e, no mercado de calçados da Índia, o nosso produto é pouco convencional.”
Uma verdadeira parceria
Tendo crescido juntos, Parth e Karishma têm uma excelente ideia dos pontos fortes e fracos um do outro e, juntos, formam uma equipe formidável. Como ambos têm uma abordagem minimalista da vida, seu produto é elegante e sofisticado, com cores sutis e artesanato elegante. O feed do Instagram é composto por cores suaves e tons mais claros, refletindo sua inclinação para o sutil.
Karishma explica: “Eu cuido das principais operações, da logística ponta a ponta e do site, enquanto a Parth cuida das importações, de novos caminhos, do desenvolvimento de produtos e da pesquisa. Trabalhando juntos, respeitamos a experiência uns dos outros e, enquanto discutimos as decisões uns dos outros, nunca nos questionamos. Além disso, vindo de uma família de empresários Gujarati, trabalhar uns com os outros está em nosso sangue e é algo natural para nós, pois vimos nossos avós, pais e famílias extensas administrando empresas familiares.”
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Atualmente, seu foco está na expansão de seus mercados, tanto na Índia quanto no exterior. O cofundador afirma: “Minha principal prioridade é expandir para os EUA, à medida que o mercado de sustentabilidade está melhor estabelecido lá. Na Índia, pretendemos aumentar o nosso alcance, pois somos os únicos que utilizam uma sola com carbono negativo.”
Com um aumento colossal de 35% mês a mês nos negócios no ano em que começaram, as coisas só podem melhorar para a jovem marca. Feito sem arrependimentos é o lema da sua empresa, e depois de uma conversa com a jovem equipa, percebe-se que vem direto do coração!
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