Crescendo Atul Satija viu seu pai sair de seu caminho para ajudar aqueles ao seu redor. Como executivo corporativo, Satija, ele próprio se voluntariava nos fins de semana, mas descobriu que queria fazê-lo em uma escala muito maior. Foi quando ele decidiu deixar o emprego e criar a The/Nudge Foundation, através da qual trabalha para o alívio da pobreza no país.

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