(September 13, 2022) "Een voorvechter van creativiteit die passie, doelgerichtheid en een compromisloze focus brengt bij het genereren van impact in alles wat ze doet", beschreef Mark Read, CEO van WPP - het moederbedrijf van Ogilvy, de benoeming van Devika Bulchandani als de nieuwe wereldwijde CEO. CEO's van Indiase afkomst staan aan het hoofd van bedrijfsreuzen over de hele wereld, en de laatste die zich bij de bandwagon voegt, is de adverterende non-conformist Devika, die niet alleen de eerste vrouw, maar ook de eerste vrouw van kleur is geworden die de rol van CEO bij Ogilvy op zich neemt.
“In deze rol zal ze verantwoordelijk zijn voor alle aspecten van de activiteiten van het creatieve netwerk in 131 kantoren in 93 landen en verspreid over de afdelingen Advertising, Public Relations, Experience, Consulting en Health. Devika was meest recentelijk Global President en CEO van Ogilvy North America”, aldus het bedrijf in een verklaring.
"David Ogilvy sprak over reuzen, en Devika is echt een van de reuzen van onze branche."
Vandaag zijn we vereerd om aan te kondigen dat Devika Bulchandani het roer zal overnemen van Andy Main als onze nieuwe Global Chief Executive Officer.
Meer informatie: https://t.co/MHdFOrQCT4#TeamOgilvy pic.twitter.com/eAKiLgATX0
— Ogilvy (@Ogilvy) 7 september 2022
De 53-jarige, die eerder de Global President van Ogilvy North America was, bracht 26 jaar door bij McCann in leidinggevende functies voordat hij twee jaar geleden bij Ogilvy kwam. Voor iemand die enthousiast werd om $ 7 per uur te krijgen bij een kopieercentrum toen ze halverwege de jaren 90 voor het eerst naar New York verhuisde, heeft deze Global Indian een lange weg afgelegd in de afgelopen drie decennia. "Het creëren van een positieve impact in de samenleving door de kracht van creativiteit" is haar motto geweest, en ze verdedigde veel van dergelijke sociale doelen door middel van merkopbouwende inspanningen. Een daarvan was de 'The Fearless Girl'-campagne van 2017 die het Wall Street-symbool van het aanvallen van een stier uitdaagde met een bronzen beeld van een jong meisje met de handen op haar heupen om een boodschap over genderdiversiteit op het werk af te geven. Binnen de kortste keren werd het beeld een symbool van de gelijkheid van vrouwen en een van de meest bekroonde campagnes ooit.
Geboren en getogen in het hart van Punjab, Amritsar, tot de leeftijd van 10, hield ze als kind van bomen klimmen en fietsen met haar broers. Maar omdat ze uit een patriarchale familie komt, wist Devika dat ze de grenzen moest verleggen om de weg voor zichzelf vrij te maken. Ondanks een liefdevol en ondersteunend gezin, wilde ze graag haar eigen identiteit en financiële onafhankelijkheid uitbrengen. “De drive kwam omdat we opgroeiden in een gezin waar meisjes niets kregen, ze moesten trouwen. Wij (Priya en ik) moesten onze weg banen”, vertelde ze aan Vogue. Deze ambitie leidde haar naar Welham Girls 'School in Dehradun en nam haar later mee naar St Xavier's College in Mumbai voor haar bachelors in Engels en psychologie. Het was in 1991 dat ze een vlucht naar de VS nam om haar dromen waar te maken door haar master in communicatie aan de Universiteit van Zuid-Californië te doen, en later verhuisde ze definitief naar de Verenigde Staten na haar huwelijk.
Ze stapte in 1995 in de reclamewereld, toen die nog in ontwikkeling was, en had aanvankelijk moeite zich aan te passen aan de Amerikaanse cultuur. “Ik maakte me geen zorgen dat ik anders was, ik maakte me zorgen dat ik niets wist. Adverteren is heel sociaal, ik had lang niet het gevoel dat ik erbij hoorde,” Wereldwijd Indiaas toegevoegd. Maar ze leerde onderweg en steeg al snel in anciënniteit. McCann gaf haar de vleugels om te vliegen, en in ruil daarvoor werkte ze aan projecten die spraken van creativiteit en sociale impact. Ze is de drijvende kracht achter de langlopende Priceless-campagne van Mastercard en staat bekend om haar ideeën die de culturele instelling vastleggen.
Omdat ze in een branche in de VS zit die wordt gedomineerd door blanke mannen, baande ze een weg voor zichzelf. Ze prijst echter haar mentoren bij McCann-Harris Diamond, voormalig CEO, en Rob Reilly, voormalig Global Creative Chairman, omdat ze haar de ruimte hebben gegeven om te floreren. “Het waren mijn vleugels. Ik zeg altijd dat er twee blanke mannen waren die me hebben gemaakt tot wie ik ben, omdat de afgelopen zeven jaar kritiek waren. Als ik niet uit de strategie was gehaald, had ik nooit gestaan waar ik nu ben.” zij zei mode.
De winnaar van Effie Awards for Marketing Excellence en meerdere 4As Jay Chiat Awards for Excellence in Strategic Planning, werd ook geëerd met de AdColor Innovator Award. Ze staat bekend om haar campagnes van de Ad Council om kwesties als obesitas bij kinderen en volwassenen aan te pakken en heeft het glazen plafond doorbroken. Ze nam de nieuwe rol op zich en zei in een verklaring: “David Ogilvy veranderde de branche 74 jaar geleden toen hij dit iconische bureau oprichtte. Terwijl we het volgende hoofdstuk in de geschiedenisboeken van Ogilvy schrijven, zullen we het samen met onze klanten doen, waarbij we creativiteit gebruiken om de grenzen van wat mogelijk is te verleggen. Ik ben vereerd en nederig om deze rol op me te nemen, en om het te doen met al onze ongelooflijk getalenteerde mensen over de hele wereld.”
- Volg Devika Bulchandani op Linkedin