Menjelang 23 Julai, dunia akan menyaksikan tontonan sukan terbesar - Sukan Olimpik 2020 in Tokyo. Jika atlet India telah menumpukan perhatian mereka untuk meraih emas di Sukan Olimpik Tokyo, jenama minuman tempatan Thums Up, juga, sedang bersiap sedia untuknya Kampung Olimpik debutnya.
Ia adalah musim pertama: Thums Up menyokong ahli sukan sebagai wira sebenar dan kempennya akan ditampilkan pada temasya Olimpik. Selain itu, jenama minuman itu akan melancarkan tin koleksi Thums Up terhad untuk bertepatan dengan Sukan Olimpik 2020.
A Talian Perniagaan Hindu laporan menunjukkan bahawa Thums Up telah mencapai perjanjian penajaan dengan ahli gusti Bajrang Punia, peninju Vikas Yadav dan pemanah Deepika Kumari and Atanu Das untuk memberi tumpuan kepada cerita mereka. Dengan kerjasama Persatuan Rifle Kebangsaan India, jenama itu juga akan menaja kontinjen menembak termasuk Manu Bhaker.
Bercakap tentang strategi penempatan semula, Arnab Roy, Naib Presiden-Pemasaran, Coca Cola India dan Asia Barat Daya memberitahu harian bahawa wabak membuat semua orang duduk dan mengambil perhatian tentang wira kehidupan sebenar dan Thums Up juga merasakan masa yang sesuai untuk mengambil lompatan ke arah kisah kehidupan sebenar kerana jenama itu sentiasa berdiri untuk kepahlawanan.
Dengan tagline 'Taste the Thunder', Thumbs Up sering menyanjung semangat kepahlawanan dengan iklan yang memaparkan aksi berani dan urutan aksi oktana tinggi.
Daripada pesaing Coca Cola kepada syarikat Coca Cola
Pada tahun 1977 Thums Up mencuri petir Coca Cola sebaik sahaja Coca Cola keluar dari pasaran India. Dengan vakum yang dicipta oleh ketiadaan Coca Cola, Ramesh Chauhan, pengasas Thums Up, mengambil risiko dengan jenama Indianya, dan tidak melihat ke belakang selama beberapa dekad.
Tetapi dengan kembalinya Coca Cola di India pada tahun 1993, ramai yang percaya bahawa ia akan menjadi kejatuhan Thums Up. Walau bagaimanapun, Thums Up berdiri teguh dan memberikan saingan sengit kepada jenama global seperti Coca Cola. Walaupun jenama itu enggan berputus asa dan tidak lama kemudian menjadi sebahagian daripada jenama Coca Cola.
Pada 1980-an, Thums Up pimpinan Ramesh Chauhan pernah menjadi penaja utama untuk perlawanan kriket India dengan kehadiran yang ketara di Stadium Kriket Sharjah. Ia juga merupakan penaja sukan permotoran India.
Ingat, Coca-Cola telah menjadi salah satu penaja sukan Olimpik tertua sejak 1928. “…kami merasakan ada peluang yang menakjubkan untuk Thums Up untuk menceritakan kisah-kisah hebat tentang keberanian dan ketabahan atlet India ini, yang akan mewakili negara di Sukan Olimpik Tokyo. Jadi, ini adalah kali pertama Thums Up menjadi sebahagian daripada Sukan Olimpik,” tambah Roy.
BACA BERKAITAN: Bertemu orang India yang membawa pulang kejayaan Olimpik