(April 29, 2023) Pada Januari 2022, apabila Kaushik Kumar menerima panggilan telefon daripada majalah Forbes, dia menganggap ia satu penipuan. Mereka memintanya mengisi borang, yang dia abaikan, sehingga dia menerima e-mel. Kali ini, dia mengisi borang dan tidak mendengar apa-apa selepas itu, sehingga dia menerima mesej teks daripada rakan yang mengucapkan tahniah. Dia telah berjaya mencapai yang didambakan Forbes 30 Di bawah 30 senarai untuk 2022 dalam Media, Pemasaran dan Pengiklanan. Dia menjalankan dua perniagaan - Dark Matter, yang melakukan penciptaan kandungan untuk perniagaan dan Dark Spaces (yang dipaparkan di Forbes), ruang studio berteknologi tinggi yang boleh disewa oleh perniagaan dan pencipta kandungan mengikut jam. "Seseorang di suatu tempat telah meletakkan pencalonan untuk saya," kata Kaushik India Global.
Memperkasakan pencipta kandungan
Apa yang istimewa tentang ruang studio? Dunia ini penuh dengan pencipta kandungan, berharap untuk berada di Instagram dan YouTube, yang semuanya belajar dengan cepat bahawa ia sangat sukar untuk dilakukan. Ia memerlukan pencahayaan yang betul, peralatan kamera yang betul dan mikrofon mewah dan yang paling penting, ruang yang bebas daripada gangguan dan bunyi luaran, yang juga mempunyai latar belakang yang menggembirakan. Kaushik telah menemuinya sendiri apabila dia dan rakannya memutuskan untuk membuat video seminggu selama 52 minggu. Dia bekerja di ruang kerja bersama pada masa itu dan mereka berdua pergi meninjau lokasi ke kedai kopi dan kelab. "Tiada apa-apa yang berfungsi," katanya. “Anda akhirnya membawa semua peralatan bersama anda dan menghabiskan masa yang lama untuk membuat persediaan, hanya untuk meminta orang keluar masuk. Dan anda sentiasa gelisah, bimbang tentang siapa yang lewat atau siapa yang akan mengetuk pintu.”
Apabila dia bertanya, dia mendapati ramai orang mempunyai masalah yang sama. “Di rumah, latar belakang tidak selalu terbaik, atau anak-anak akan membuat bising. Atau, anda tidak mempunyai peralatan terbaik dan akan mendapat video yang bukan representasi terbaik perniagaan itu.” Kaushik melontarkan soalan di media sosial, bertanya sama ada orang akan berminat dengan ruang studio yang boleh mereka sewa dan menerima banyak respons dengan segera. begitulah caranya Dark Matter dimulakan pada 2021, dengan dua latar belakang, beberapa lampu dan dinding siklorama (peranti latar belakang yang digunakan untuk menutup bahagian belakang dan sisi pentas, digunakan dengan pencahayaan khas untuk mencipta ilusi ruang yang lebih besar, atau langit ).
"Orang ramai masuk, uji dan cuba peralatan," kata Kaushik. Pencipta kandungan yang bercita-cita tinggi juga diajar cara menggunakan peralatan di dalam bilik. "Kami mungkin hanya melihat mereka beberapa kali, mereka cenderung untuk meneruskan dan menubuhkan studio dan pejabat mereka sendiri. Orang ramai datang ke sini untuk melihat cara ia berfungsi untuk mereka dan jika ia berbaloi untuk pergi dan melabur dalam peralatan tersebut.” Ia adalah jurang yang besar di pasaran tengah, kata Kaushik, yang dia masuk.
"Orang ramai tidak mempunyai peralatan tetapi mereka juga mahu melakukannya sendiri." Perniagaannya yang lain, Dark Spaces, sebenarnya melakukan penciptaan kandungan untuk perniagaan pada model langganan. “Mereka datang kepada kami dan mendaftar untuk suku pada satu masa, jadi kami mencipta video, audio, teks, grafik dan perkara untuk membantu mereka membina kuasa dan kesedaran jenama. Semakin seseorang dilihat dan didengar, semakin besar kemungkinan anda dianggap sebagai pihak berkuasa.”
Membesar di ladang tebu Fiji
Kaushik dilahirkan di Fiji, sebagai sebahagian daripada diaspora India yang bersejarah di kepulauan Pasifik Selatan. Apabila dia tiba untuk temu duga, dia bimbang bahawa dia mungkin tidak sesuai dengan rang undang-undang sebagai 'India', per se. Datuknya, Kaushik berkata, adalah anak kepada seorang girmitya - datuk neneknya telah tiba di sana dengan kapal British. "Datuk sebelah ibu saya masih seorang petani tebu, walaupun pada usia 75 tahun," dia tersenyum. Datuk dan nenek moyangnya telah tiba di Fiji pada pergantian abad ke-20, sebahagian daripada kumpulan kira-kira sejuta, kebanyakannya orang India yang tidak berpendidikan yang belayar melintasi 'kala paani' atau perairan hitam, atas perjanjian (girmit, mereka menyebutnya) gaji yang layak dan kehidupan yang lebih baik. Mereka dikenali selama bertahun-tahun sebagai girmityas. Mereka telah dibawa ke sana untuk menjaga ladang yang diperintah oleh British, untuk mengisi kekurangan bekalan buruh yang disebabkan oleh penghapusan perhambaan. Ramai yang tidak tahu sejauh mana mereka pergi, atau mereka tidak akan kembali ke tanah air mereka lagi.
"Seluruh budaya telah berkembang di sana, " kata Kaushik. “Kami bercakap dialek yang merupakan campuran bahasa India Utara dan India Selatan, Bihari dan Nepal. Loghat kami sangat berbeza dan makanannya tidak seperti yang anda harapkan dari India. Tetapi hubungan kami dengan negara kekal kukuh – kami mengikut agama Hindu dan walaupun kami bercakap dialek yang berbeza, kami mengikut agama Hindu.” Indo Fijian ini kini membentuk 50 peratus daripada penduduk, terdiri daripada Hindu, Islam dan Buddha. “Semuanya sangat India – anda berjalan di jalan dan anda akan menemui makanan, pakaian dan gula-gula India.
Membesar di sana, Kaushik dan abangnya menghabiskan sebahagian besar masa mereka di luar rumah, bermain dengan sepupu mereka, meneroka ladang dan berenang di tasik. "Semuanya sangat komunal, anda membesar bersama, mengenali antara satu sama lain. Ia adalah jenis ikatan yang berbeza, kami boleh hilang selama dua atau tiga jam, pulang ke rumah untuk makan dan kehabisan semula.” Apabila keluarga berpindah ke New Zealand, kehidupan berubah. Mereka tidak mempunyai keluarga di sana, dan Kaushik dan abangnya menyendiri, kebanyakannya tinggal di rumah.
Menyerlah sebagai usahawan
Kaushik sentiasa kreatif dan ingin belajar reka bentuk grafik di universiti. Walau bagaimanapun, apabila dia menerima biasiswa untuk belajar kejuruteraan, dia mengambilnya, memperoleh Ijazah Sarjana Muda Kejuruteraan Awam pada 2017. Dia mula bekerja untuk beberapa firma yang berbeza dan menyedari bahawa itu bukan untuknya, dia tidak menikmati kehidupan pejabat. . Jadi, apabila kontraknya tamat pada Julai 2018, dia memutuskan untuk melakukan perkara lain dalam hidupnya.
Dengan beberapa ribu dolar dalam akaun banknya, Kaushik membeli sendiri kamera $700 dan mula mengasah kemahirannya sebagai juruvideo. Ia adalah sebahagian daripada keturunannya, katanya. “Datuk saya akan melakukan banyak video perkahwinan di Fiji, serta percampuran muzik dan perkara-perkara seperti itu. Saya mempunyai sepupu di Auckland yang merupakan jurugambar sepenuh masa, begitu juga bapa saya untuk seketika.” Peralihan itu terasa semula jadi. Begitulah caranya untuk menyediakan Dark Matter, dan memasuki ruang pencipta kandungan.
Ledakan pandemik
"Kami akan memasuki tahun keempat sekarang," kata Kaushik, yang mengakui wabak itu adalah rahmat penyelamatnya. “Ia benar-benar mempercepatkan peralihan untuk perniagaan kecil hingga sederhana. Christchurch adalah tempat yang kecil dan orang ramai tidak begitu memahami idea pemasaran digital sebelum 2020. Mereka tidak perlu, sebenarnya, untuk menerimanya. Sebaliknya, budaya menjalankan perniagaan bergantung pada membina hubungan jangka panjang, bertemu orang ramai sambil minum kopi dan menjalin hubungan.
“Beberapa bulan pertama adalah sukar untuk semua orang tetapi mereka belajar betapa pentingnya berada dalam talian. Mereka melihat bahawa anda tidak perlu bercakap hanya dengan satu orang pada satu masa. Anda bercakap dengan beribu-ribu melalui satu video. Itu adalah penukar permainan.” Kini dia terkenal dalam komuniti pencipta kandungan Otautahi dan reputasinya hanya berkembang apabila dia berjaya dalam senarai Forbes 30 Bawah 30 Asia.
Perjalanan keusahawanan Kaushik menunjukkan kuasa inovasi dan kebolehsuaian dalam menangani keperluan pasaran. Dengan merapatkan jurang dalam industri penciptaan kandungan, dia telah menemui kejayaan dan memperoleh pengiktirafan, menjadi bukti kepada kemungkinan tanpa had yang menanti mereka yang berani mengambil risiko dan mengikut nafsu mereka.
- Ikuti Kaushik LinkedIn.