(ഓഗസ്റ്റ് 29, 18) നമ്മളിൽ എത്രപേർക്ക് നിന്നെ ഉണർത്തുന്നത് ഇഷ്ടമാണെന്ന് അവകാശപ്പെടാംപി എല്ലാ ദിവസവും രാവിലെ ജോലിക്ക് പോകാൻ കാത്തിരിക്കുകയാണോ? എല്ലാ ദിവസവും, രണ്ട് പതിറ്റാണ്ടുകളായി? രാവിലെ 6 മണിക്കുള്ള ഫ്ലൈറ്റ് പിടിക്കണോ അതോ 8 മണിക്കുള്ള മീറ്റിംഗിന് കൃത്യസമയത്ത് എത്തിച്ചേരണോ? കൃത്യമായി അങ്ങനെ തന്നെ ലുലു രാഘവൻ അവളുടെ ജോലിയെക്കുറിച്ച് തോന്നുന്നു ബ്രാൻഡ് സുവിശേഷകൻ കൂടാതെ എം.ഡി ലാൻഡർ & ഫിച്ച്, ലോകത്തിലെ ഏറ്റവും മികച്ച ബ്രാൻഡിംഗ്, ഡിസൈൻ കൺസൾട്ടൻസികളിൽ ഒന്ന്. 21 വർഷത്തിലേറെയായി കമ്പനിയുമായി ചേർന്ന്, രാഘവൻ വളർന്നത് മാത്രമല്ല ലാൻഡർ എന്നതുപോലുള്ള ശ്രദ്ധേയരായ ക്ലയന്റുകളോടൊപ്പം ഇത് ഇന്ത്യയിൽ തഴച്ചുവളരാൻ സഹായിച്ചു ടാറ്റ ഗ്രൂപ്പ്, മഹീന്ദ്ര ഗ്രൂപ്പ്, ആദിത്യ ബിർള ഗ്രൂപ്പ്, ആക്സിസ് ബാങ്ക്, അക്ക ഇൻഷുറൻസ്, ഡൽഹി എയർപോർട്ട്, വി ഗാർഡ്, ഒപ്പം സോണി പിക്ചേഴ്സ്.
ൽ ലാൻഡറിനൊപ്പം പ്രവർത്തിച്ചിട്ടുണ്ട് US ഒപ്പം UK ഏഴ് വർഷത്തേക്ക്, കമ്പനിയുടെ ഇന്ത്യ ഓഫീസ് സ്ഥാപിക്കുന്നതിനായി രാഘവൻ 2006 അവസാനത്തോടെ ഇന്ത്യയിലേക്ക് മാറി. വർഷങ്ങളായി, ബ്രാൻഡിംഗിന്റെയും രൂപകൽപ്പനയുടെയും ലോകത്ത് അവൾ കണക്കാക്കേണ്ട ഒരു പേരായി മാറി. 2018-ൽ ഡിസൈൻ ജൂറിയിൽ അംഗമാകാൻ അവളെ ക്ഷണിച്ചു കാൻ സിംഹം - ആദ്യത്തെ സ്ത്രീ അങ്ങനെ ചെയ്യാൻ ലാൻഡറിൽ നിന്ന്. അവൾ പലതിലും അഭിനയിച്ചു ഹാർവാർഡ് ബിസിനസ് സ്കൂൾ കേസ് പഠനങ്ങൾ; പ്രത്യേകിച്ചും റീബ്രാൻഡിംഗിലെ അവളുടെ പ്രവർത്തനത്തിന് താജ് ഗ്രൂപ്പ് ഓഫ് ഹോട്ടലുകൾ. രാഘവനെയും ക്ഷണിച്ചു ഹാർവാർഡ് യൂണിവേഴ്സിറ്റി 2012-ൽ ഒരു ക്ലാസ്സിൽ ആദ്യമായി കേസ് സ്റ്റഡി പഠിപ്പിക്കുമ്പോൾ.
എന്നിരുന്നാലും, ഡിസൈനും ബ്രാൻഡിംഗും അവളുടെ മനസ്സിൽ എപ്പോഴും ഉണ്ടായിരുന്നില്ല, അവൾ പറഞ്ഞു ആഗോള ഇന്ത്യൻ ഒരു പ്രത്യേക അഭിമുഖത്തിൽ. “എന്നിരുന്നാലും, എന്റെ അമ്മ എന്റെ ചായ്വ് വളരെ നേരത്തെ തന്നെ മനസ്സിലാക്കുകയും ഞാൻ ഇമേജ് മാനേജ്മെന്റിൽ പ്രവേശിക്കാൻ ശുപാർശ ചെയ്യുകയും ചെയ്തു,” രാഘവൻ ചിരിക്കുന്നു, താൻ തുടക്കത്തിൽ ബാങ്കിംഗ്, കൺസൾട്ടിംഗ് മേഖലയിലാണ് ജോലി അന്വേഷിക്കുന്നതെന്ന് കൂട്ടിച്ചേർത്തു. എന്നാൽ ജീവിതത്തിന് മറ്റ് പദ്ധതികളുണ്ടായിരുന്നു; ഒരു കുടുംബസുഹൃത്തുമായുള്ള കാഷ്വൽ ചാറ്റ് അവളെ അവളുടെ ആദ്യ ജോലിയിലേക്ക് നയിച്ചു ഒഗിൽവി കൺസൾട്ടിംഗ് 1997-ൽ ശമ്പളത്തിന് ബ്രാൻഡ് കൺസൾട്ടന്റായി പ്രതിമാസം ₹7,000.
“ഞാൻ ജോലി ഇഷ്ടപ്പെട്ടു. ഞാൻ ആയി ജോലി ചെയ്യുകയായിരുന്നു ആർ ശ്രീധർന്റെ (പരസ്യ വിദഗ്ധനും മുൻ ഡയറക്ടറും ഒഗിൽവി ഇന്ത്യ) രാവിലെ മുതൽ രാത്രി വരെ ബ്രാൻഡിംഗിനെക്കുറിച്ചുള്ള അസിസ്റ്റന്റും വായന പുസ്തകങ്ങളും. ഞാൻ ബ്രാൻഡിംഗുമായി പ്രണയത്തിലായി; ഒരു കമ്പനിയെ നിർവചിക്കുന്ന ഈ അദൃശ്യമായ കാര്യം. ജോലി എന്നെ വളരെയധികം പഠിപ്പിച്ചു, ശ്രീധർ വളരെ പ്രോത്സാഹജനകമായിരുന്നു, ”അവർ പറയുന്നു.
മധുരയിൽ നിന്ന് ബാംഗ്ലൂരിലേക്ക് മുംബൈയിലേക്ക് ലോകത്തിലേക്ക്
എയിൽ ജനിച്ചു തമിഴ് ബ്രാഹ്മണൻ കുടുംബത്തിൽ മധുര, രാഘവൻ അവളുടെ ജീവിതത്തിലെ ആദ്യത്തെ 10 വർഷം ചെലവഴിച്ചത് ബാംഗ്ലൂർ. അവൾ ആദ്യം പഠിച്ചത് ബാൾഡ്വിൻ ഗേൾസ് സ്കൂൾ നീക്കുന്നതിന് മുമ്പ് ജിദ്ദു കൃഷ്ണമൂർത്തിയുടെ ദി വാലി സ്കൂൾ 3-ാം ക്ലാസ്സിൽ. "ഇത് തികച്ചും വ്യത്യസ്തമായ ഒരു ലോകമായിരുന്നു. ബാൾഡ്വിൻ വളരെ മത്സരാധിഷ്ഠിതമായ ഒരു സ്കൂളാണ്, എന്നാൽ വാലി സ്കൂളിൽ ഞങ്ങൾ ഞങ്ങളോട് തന്നെ മത്സരിക്കുകയായിരുന്നു. ഓട്ടമത്സരത്തിൽ ഒന്നാമതെത്തിയപ്പോൾ എനിക്ക് ഒരു ആപ്പിൾ സമ്മാനമായി; ഞാൻ ആകെ ഞെട്ടിപ്പോയി,” രാഘവൻ ചിരിക്കുന്നു. 1987-ൽ അവളുടെ കുടുംബം മുംബൈയിലേക്ക് മാറിയപ്പോൾ അവൾ ചേർന്നു ക്വീൻ മേരീസ് സ്കൂൾ.
അവളുടെ സ്കൂൾ കാലം മുതൽ ഓൾറൗണ്ടർ, രാഘവൻ പഠനത്തിലും കായികരംഗത്തും ഒരുപോലെ മികവ് പുലർത്തി. വിദേശത്ത് പഠിക്കണം എന്ന ആശയം അമ്മയാണ് ആദ്യം പരിചയപ്പെടുത്തിയത്. “അവളുടെ വൈജ്ഞാനിക പഠനത്തിനായി യുഎസിൽ പോയ അവൾ അവരുടെ വിദ്യാഭ്യാസരീതിയിൽ മതിപ്പുളവാക്കി. ഞാൻ അത് അനുഭവിക്കണമെന്ന് അവൾ ആഗ്രഹിക്കുകയും എന്റെ ഉന്നത പഠനത്തിനായി യുഎസിലേക്ക് മാറാൻ എന്നെ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുകയും ചെയ്തു. അങ്ങനെ, 1993-ൽ രാഘവൻ എൻറോൾ ചെയ്തു ഡേവിഡ്സൺ കോളേജ് (ഒരു പ്രീമിയർ ലിബറൽ ആർട്സ് കോളേജ്) മുഴുവൻ സ്കോളർഷിപ്പിൽ നോർത്ത് കരോലിന പഠിക്കാൻ സാമ്പത്തിക.
ഡേവിഡ്സണിലെ അവളുടെ സമയം പല തരത്തിൽ നിർവചിക്കപ്പെടുന്നു: ഹോണർ കോഡിനെക്കുറിച്ചും ഒരാളുടെ സൃഷ്ടിയിൽ ഒറിജിനൽ ആയിരിക്കേണ്ടതിന്റെ പ്രാധാന്യത്തെക്കുറിച്ചും അവൾ എല്ലാം പഠിച്ചു, അന്തർദ്ദേശീയ വിദ്യാർത്ഥി അസോസിയേഷന്റെ അദ്ധ്യക്ഷത വഹിച്ചു, ഇക്കണോമിക്സ് ഹോണേഴ്സ് സൊസൈറ്റിയിൽ ആയിരുന്നു, കൂടാതെ അവളുടെ ജൂനിയർ വർഷത്തിന്റെ ആറ് മാസം ചെലവഴിച്ചു. ഒരു ഫ്രഞ്ച് കുടുംബത്തോടൊപ്പം ഫ്രാൻസിൽ താമസിക്കുന്ന ഒരു എക്സ്ചേഞ്ച് പ്രോഗ്രാം. “ഞാൻ അതിന്റെ ഓരോ ഭാഗവും ആസ്വദിച്ചു. അത് ശരിക്കും എന്റെ വീക്ഷണത്തെ രൂപപ്പെടുത്തി,” അവൾ പറയുന്നു.
കോളേജ് കഴിഞ്ഞ് അവൾ ആഗ്രഹിച്ച ജോലി ലഭിക്കാതെ വന്നപ്പോൾ മക്കിൻസി, അവൾ ഇന്ത്യയിലേക്ക് മടങ്ങാൻ തീരുമാനിച്ചു. ഒരു കുടുംബ സുഹൃത്തുമായുള്ള ഒരു ചാറ്റ് അവളെ ആർ ശ്രീധറിന്റെ കീഴിൽ ഒഗിൽവിയിൽ ജോലിയിൽ എത്തിച്ചു; ഒരു വർഷത്തിനുശേഷം അവൻ അവളെ ചെയ്യാൻ പ്രേരിപ്പിച്ചു എംബിഎ ഒരാളുടെ യോഗ്യതകൾ കൂട്ടിച്ചേർക്കുന്നത് പ്രധാനമായതിനാൽ. താമസിയാതെ അവളുടെ എംബിഎയിൽ നിന്ന് എസ്പി ജെയിൻ ഇൻസ്റ്റിറ്റ്യൂട്ട് ഓഫ് മാനേജ്മെന്റ് ആൻഡ് റിസർച്ച്, രാഘവൻ അവളുടെ ദീർഘകാല കാമുകൻ ഹർഷയെ വിവാഹം കഴിച്ചു, ദമ്പതികൾ താമസം മാറി സാൻ ഫ്രാൻസിസ്കോ 2000 ലെ.
പുതിയ തുടക്കങ്ങൾ
ഇവിടെ വച്ചാണ് അവൾ ലാൻഡറിന്റെ നാമനിർദ്ദേശ വിഭാഗത്തിൽ ജോലിയിൽ പ്രവേശിച്ചത്. “ഞങ്ങൾക്ക് തനതായ കോർപ്പറേറ്റ് ഉൽപ്പന്ന പേരുകളും എന്റെ ഭാഷാ വൈദഗ്ധ്യവും തിരിച്ചറിയേണ്ടതുണ്ട്, ഒഗിൽവിയിലെ അനുഭവവും എംബിഎയും ഉപയോഗപ്രദമാണ്,” പറയുന്നു. രാഘവന് പിന്നീട് എഫ് മാറാൻ ആറുമാസം കാത്തിരിക്കേണ്ടി വന്നുറോം ഒരു ഒരു H4B യിലേക്കുള്ള H1 വിസ.
2001 ജനുവരിയിൽ അവൾ ലാൻഡറിൽ ചേർന്ന് മൂന്നാഴ്ച കഴിഞ്ഞ് ഡോട്ട്കോം ക്രാഷ് സംഭവിക്കുകയും വൻതോതിലുള്ള പിരിച്ചുവിടലുകൾ നടക്കുകയും ചെയ്തു. “ഭാഗ്യവശാൽ, എന്റെ ജോലി സുരക്ഷിതമായിരുന്നു; ഞാൻ കമ്പനിയുടെ ഭാവിയെ പ്രതിനിധീകരിച്ചതുകൊണ്ടാകാം,” തന്റെ കരിയറിന്റെ ആദ്യ നാളുകൾ അനുസ്മരിച്ചുകൊണ്ട് അവൾ പറയുന്നു. അവൾ നാല് വർഷം ലാൻഡറിൽ ജോലി ചെയ്തു, അവരിൽ ചിലർ കമ്പനിയുടെ സിഇഒയുമായി അടുത്തു. അവളുടെ ഭർത്താവ് താമസം മാറിയപ്പോൾ ന്യൂയോർക്ക്, അവളുടെ സിഇഒ അവളുടെ നീക്കം സുഗമമാക്കുന്നതിൽ കൂടുതൽ സന്തുഷ്ടനായിരുന്നു, അവൾ കമ്പനിയിൽ നിന്ന് ജോലി തുടർന്നു യൂണിയൻ സ്ക്വയർ ഓഫീസ്.
ഒരു വർഷത്തിനുശേഷം 2005 ഡിസംബറിൽ ദമ്പതികൾ താമസം മാറ്റി ലണ്ടൻ ലാൻഡറിലെ ജോലിയിൽ രാഘവനും അങ്ങനെ തന്നെ. ബിസിനസ് ഡെവലപ്മെന്റ്, ക്ലയന്റ് മാനേജ്മെന്റ് തുടങ്ങിയ കോർപ്പറേറ്റ് ജോലിയുടെ മറ്റ് സൂക്ഷ്മതകൾ അവൾ തുറന്നുകാട്ടുന്നത് ഇവിടെ വെച്ചാണ്.
“ലണ്ടൻ ഓഫീസിൽ നിന്ന് ഞാൻ പ്രവർത്തിച്ച ചില വലിയ പ്രോജക്ടുകൾ ജെറ്റ് എയർവേസിന്റെയും റിലയൻസ് എഡിഎജിയുടെയും റീബ്രാൻഡിംഗ് ആയിരുന്നു. ഞാൻ ഇവിടെ ഒരുപാട് പഠിച്ചു; എങ്ങനെയാണ് പിച്ചുകൾ നിർമ്മിക്കുന്നത്, നിർദ്ദേശങ്ങൾ എങ്ങനെ എഴുതാം. അത് അങ്ങേയറ്റം തൃപ്തികരമായിരുന്നു. ”
2006 ആയപ്പോഴേക്കും ദമ്പതികൾ വീണ്ടും താമസം മാറാൻ തയ്യാറായി - ഇത്തവണ നാട്ടിലേക്ക് തിരിച്ചു. എന്നാൽ അക്കാലത്ത് ലാൻഡറിന് രാജ്യത്ത് ഒരു ഓഫീസ് ഉണ്ടായിരുന്നില്ല.
നിർമ്മാണത്തിൽ ഒരു നേതാവ്
"ഒരു ഇന്ത്യ ഓഫീസ് നിർമ്മിക്കാൻ അവർ എന്നോട് ആവശ്യപ്പെട്ടു," രാഘവൻ പറയുന്നു. “അക്കാലത്ത് എന്റെ ബോസ് എന്നെ നയിക്കുകയും അവിശ്വസനീയമാംവിധം പിന്തുണയ്ക്കുകയും ചെയ്തു. പക്ഷേ, എല്ലാം സ്വയം ചെയ്യാനും അതിന്റെ ക്രെഡിറ്റ് ഏറ്റെടുക്കാനും അദ്ദേഹം എന്നെ അനുവദിച്ചു. അവളുടെ ആദ്യത്തെ വലിയ പ്രോജക്ടുകളിൽ ചിലത് അതിനായിരുന്നു കഫേ കോഫി ഡേ ഡൽഹി എയർപോർട്ടും. "അവ വളരെ മികച്ച പഠനാനുഭവങ്ങളായിരുന്നു: ജനങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡ് എങ്ങനെ കൈകാര്യം ചെയ്യാമെന്ന് ഞാൻ പഠിച്ചു, ഞങ്ങളുടെ ആദ്യത്തെ ബഹിരാകാശ ബ്രാൻഡിംഗ് പ്രോജക്റ്റായിരുന്നു വിമാനത്താവളം."
ആഗോള ഇന്ത്യക്കാരൻ നിങ്ങൾക്ക് എങ്ങനെ തോന്നുന്നു?
യുഎസിലും യുകെയിലും വർഷങ്ങളോളം താമസിച്ചിട്ടുള്ള ലുലു രാഘവന് തന്റെ കാഴ്ചപ്പാടിന്റെ കാര്യത്തിൽ ഒരു ആഗോള പൗരനെപ്പോലെയാണ്. എന്നിരുന്നാലും, അവൾ അവളുടെ പാരമ്പര്യങ്ങളിലേക്കും ഇന്ത്യൻ വിദ്യാഭ്യാസത്തിലേക്കും ഉറച്ചുനിൽക്കുന്നു. ജോലിസ്ഥലത്ത്, ഒരു ഗ്ലോബൽ ഇന്ത്യക്കാരൻ എന്ന നിലയിലുള്ള അവളുടെ ഐഡന്റിറ്റികൾക്കിടയിൽ മാറാൻ അവൾക്ക് ഒരുപോലെ സുഖമുണ്ട്, കൂടാതെ ഡേവിഡ്സൺ കോളേജിലെ അവളുടെ സമയം തന്റെ തൊഴിലിനോടുള്ള കാഴ്ചപ്പാട് രൂപപ്പെടുത്താൻ സഹായിച്ചെന്ന് വിശ്വസിക്കുന്നു.
കൂടുതൽ മാർക്യൂ ബ്രാൻഡുകൾ - മഹീന്ദ്ര, താജ് ഗ്രൂപ്പ്, ടാറ്റ ഉപഭോക്തൃ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ, കോടാലിബാങ്ക് ആണ്, ഒപ്പം നാഷണൽ സ്റ്റോക്ക് എക്സ്ചേഞ്ച് - അനുഗമിച്ചു. രാഘവൻ ഇന്ത്യൻ വിപണിയിലേക്ക് ചുവടുവെക്കാൻ തുടങ്ങിയപ്പോൾ, അവൾ പ്രധാനപ്പെട്ട ചില പാഠങ്ങൾ പഠിച്ചു. “ഞാൻ വയലിലെ ഒരു സ്ത്രീയും അതിൽ പാശ്ചാത്യവൽക്കരിക്കപ്പെട്ടവളുമായിരുന്നു. പക്ഷേ സാരി ഉടുക്കാനും ഇവിടുത്തെ വിപണിയുമായി പൊരുത്തപ്പെടാനും പഠിച്ചു. അത് ഒരു ഹരമായി പ്രവർത്തിച്ചു, ”അവൾ പറയുന്നു. ഒടുവിൽ ലാൻഡർ സംയോജിപ്പിച്ചു ഫിച്ച് (ഒരു റീട്ടെയിൽ ആൻഡ് എക്സ്പീരിയൻസ് ഡിസൈൻ കൺസൾട്ടൻസി) രാഘവൻ ഉടൻ തന്നെ 100 അംഗ ടീമിനെ നയിച്ചു.
ബ്രാൻഡ് ഇന്ത്യ
കോർപ്പറേറ്റ് ബ്രാൻഡ് ബിൽഡിംഗ് സ്പെയ്സിൽ ഒരു ഡൊയൻ ആയി മാറിയ സ്ത്രീ അത് വിശ്വസിക്കുന്നു ബ്രാൻഡ് ഇന്ത്യയുടെ കഥ കൂടുതൽ നന്നായി പറയാം. “വഴിയിൽ എവിടെയോ വൈവിധ്യവും സങ്കീർണ്ണതയും വിരോധാഭാസവും നഷ്ടപ്പെട്ടു. ബ്രാൻഡ് ഇന്ത്യയ്ക്ക് വളരെയധികം ആഴമുണ്ട്, ഇതെല്ലാം ഞങ്ങൾ അതിന്റെ പാളികൾ എങ്ങനെ അനാവരണം ചെയ്യുന്നു എന്നതിനെ ആശ്രയിച്ചിരിക്കുന്നു, ”അവൾ കൂട്ടിച്ചേർത്തു, COVID-19, ബ്രാൻഡ് ഇന്ത്യക്ക് വലിയ തോൽവി നൽകി, കഴിഞ്ഞ 10 വർഷത്തിനുള്ളിൽ ചെയ്ത ധാരാളം നല്ല പ്രവർത്തനങ്ങൾ ഇല്ലാതാക്കി.
ഇന്ത്യയ്ക്ക് പുറത്ത് പോകുന്ന ഓരോ വ്യക്തിയും രാജ്യത്തിന്റെയും അതിന്റെ പ്രതിച്ഛായയുടെയും പ്രതിനിധികളാണെന്ന് അവർ വിശ്വസിക്കുന്നു.
“ബ്രാൻഡ് ഇന്ത്യ കേവലം പ്രചാരണങ്ങൾ മാത്രമല്ല; അത് അതിനേക്കാൾ വളരെ ആഴത്തിൽ പോകുന്നു. ഇന്ത്യ എന്ന ബ്രാൻഡ് നമ്മുടെ ആളുകളാണ്, അത് കഥയനുസരിച്ച് കെട്ടിപ്പടുക്കേണ്ടതുണ്ട്, ”അവർ പറയുന്നു.
തിരികെ നൽകൽ
കഴിഞ്ഞ ഏതാനും വർഷങ്ങളിൽ, രാഘവൻ മാർഗനിർദേശം സ്വീകരിക്കുകയും ബ്രാൻഡുകളുടെ ശക്തിയെക്കുറിച്ച് ആളുകളെ തീക്ഷ്ണമായി പഠിപ്പിക്കുകയും ചെയ്തു. അവൾ പലപ്പോഴും പ്രോ ബോണോ ജോലിയും ചെയ്യുന്നു. “ലാൻഡോർ & ഫിച്ചിന് പുറത്ത് ഞാൻ വ്യക്തിഗത ബ്രാൻഡിംഗിനെക്കുറിച്ച് എഴുതുന്നു; അതാണ് എനിക്ക് തിരികെ കൊടുക്കാനുള്ള വഴി. സ്ത്രീകൾക്കുള്ള വ്യക്തിഗത ബ്രാൻഡിംഗിൽ ഞാൻ ഒരു ചാമ്പ്യനാണ്.
കീ ടീനേജ്സ്
- നിങ്ങൾ പങ്കാളികൾക്ക് നൽകുന്ന അതുല്യമായ മൂല്യത്തെക്കുറിച്ച് വ്യക്തത ഉണ്ടായിരിക്കുക
- ടച്ച് പോയിന്റുകളിലുടനീളം നിങ്ങളുടെ കഥ ശക്തമായി പറയുക
- ബ്രാൻഡുകൾ ലോഗോകളേക്കാൾ വളരെ കൂടുതലാണ്
- പ്രൊഫഷണൽ വളർച്ചയ്ക്ക് വ്യക്തിഗത ബ്രാൻഡിംഗ് പ്രധാനമാണ്
- ബ്രാൻഡ് ഒരു വിലപ്പെട്ട സ്വത്താണ്