TCS è destinato a diventare uno dei top spender nella corsa di eventi dopo aver speso ben 320 milioni di dollari per sponsorizzare maratone per i prossimi otto anni. L'associazione dell'azienda con le maratone è iniziata nel 2008 quando è diventata sponsor junior della maratona di Mumbai. Da allora, è diventato il titolare di sei eventi di corsa tenuti a New York, Londra, Svezia e Mumbai.
La New York Race, che è la gara più grande del mondo, è sponsorizzata da TCS dal 2014 e gli Stati Uniti sono il mercato più grande dell'azienda, contribuendo per oltre il 50% ai suoi 22 miliardi di dollari di ricavi.
Mentre l'azienda si prepara a spendere circa $ 40 milioni all'anno in sponsorizzazioni di maratone dal 2022 al 2029, TCS sta anche considerando di aggiungere altre maratone alla sua lista.
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