(Novembre 27, 2021) "Non limitarti a farlo, fallo bene", scherza con lo slogan Thaely, dando uno sguardo a un marchio di scarpe internazionale. Giustamente, dato che le scarpe da ginnastica Thaely sono riciclate al 100% e realizzate con rifiuti di plastica. In effetti, a dire il vero, il CEO e fondatore di Thaely, un marchio di scarpe da ginnastica ecologicamente prodotto eticamente, Ashay Bhave, è onesto, scettico e idealista nella vita quanto lo è nei fatti. Questo, e un talento per l'arte lo ha visto creare una nicchia con le sue sneakers vegane che si scrolla di dosso: "Questo è solo l'inizio di cose più grandi a venire". Parole modeste. È interessante notare che la sua prima installazione artistica al Jameel Art Center di Dubai, una mostra che ha curato anche lui, ha attirato l'attenzione del governo e gli è stato concesso un visto d'oro degli Emirati Arabi Uniti.
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Thaely ha un'etica della sostenibilità poiché la 23enne Ashay ricicla borse e bottiglie di plastica per creare scarpe. Prende il nome dalla parola hindi del sacchetto di plastica comune per questo, thaely, le scarpe utilizzano rifiuti di plastica con un design all'avanguardia. “Siamo l'unica azienda che usa i sacchetti di plastica per fare le scarpe. Quando guardi la loro estetica e il loro design, non sapresti mai che sono fatti di plastica", afferma il creatore. Ogni sneaker utilizza dieci sacchetti di plastica e 12 bottiglie di plastica: finora sono state utilizzate ben 50,000 buste di plastica e 35,000 bottiglie.
Le sneakers hanno vinto il PETA's Best Vegan Sneaker Award 2021. Il capo honcho Anand Mahindra ha twittato il suo interesse per il finanziamento e l'acquisto di queste sneakers ecologicamente sintonizzate.
Questo e spettacolare!
Una startup in India 🇮🇳 sta realizzando queste sneakers (un mercato da 70 miliardi di dollari) fatte di spazzatura (12 bottiglie di plastica e una manciata di sacchi della spazzatura). E per $ 110, verranno spediti in qualsiasi parte del mondo.@ Thaely_inc- Erik Solheim (@ErikSolheim) 17 Novembre 2021
Oggi le sneakers Thaely sono esaurite. Dietro la scarpa in morbida pelle minimalista c'è un ragazzo con una ciocca di capelli ricci che forma un alone stravagante intorno alla sua testa artistica, con un accattivante accento scolaro. Snocciola la scienza dietro le scarpe, il tessuto e la sua profondità è chiara da vedere. Il ragazzo che ha studiato al DY Patil a Navi Mumbai, proviene da una famiglia del Maharashtrian: sua madre Sheetal Bhave è una consulente e padre Sameer Bhave lavora a Dubai in una compagnia petrolifera e ha una sorella minore.
La nascita di una sneaker eco-friendly
Thaely è stato inizialmente sviluppato come esercizio di progettazione da Ashay utilizzando materiale riciclato dai rifiuti al concorso Eureka durante il suo ultimo semestre di imprenditorialità BBA presso la Amity University (Dubai) nel 2019. “Volevo trovare una soluzione ai 100 miliardi di sacchetti di plastica utilizzati ogni anno che utilizzano 12 milioni di barili di petrolio che uccidono 100,000 animali marini all'anno", scherza Ashay, che è arrivato 12° ed è andato nella Grande Mela per studiare il design degli accessori. Un anno dopo l'inizio del corso, insoddisfatto dei suoi progressi, del lavoro svolto dagli ex studenti, delle prospettive di lavoro e del costo del corso, si iscrisse a un BBA a Dubai.
“Stavo facendo alcuni progetti di design per divertimento, uno era Thaely. I sacchetti di plastica sono un grosso problema, la maggior parte degli animali marini li confonde con le meduse. Ho sperimentato a casa con diversi elettrodomestici: ferri da stiro e piastre per capelli. Ho familiarizzato con alcune attrezzature industriali durante la scuola di design e ho cercato di replicare la tecnologia utilizzata nella stampa di t-shirt per formare una trama chiamata ThaelyTex con PET (polietilene tereftalato) utilizzata per il rivestimento, i cinturini delle scarpe, ecc. Mentre le suole provengono da pneumatici scartati ," lui spiega. Con un'idea approssimativa del tessuto che ha sviluppato in due anni; un prototipo è stato realizzato in un negozio di scarpe di quartiere. Quel prototipo e design, ha presentato insieme a un piano aziendale presso Eureka come prova del concetto. Ashay ha vinto il concorso, è stato notato da un giudice, Matteo Boffa, un imprenditore sociale svizzero con sede a Dubai, che ha finanziato e guidato Ashay, che all'epoca aveva solo 20 anni. "Avevo assolutamente bisogno di una guida quando si trattava di affari e impresa", afferma il designer che da allora ha esaurito il suo inventario.
Tra virgolette
“Non appena ho sentito il discorso di Ashay su Thaely, mi sono innamorato del concetto. Essendo un imprenditore seriale nel campo della sostenibilità e dell'impatto sociale, ho visto un ottimo adattamento. L'idea era ottima, ma la persona dietro era ancora migliore! Il marchio può competere con i giganti del settore. Abbiamo un impatto positivo reale e concreto su centinaia di persone in India”, afferma Matteo Boffa, Imprenditore sociale, Forbes 30under30, e co-fondatore di Thaely.
Ashay ha identificato Trio Tap Technologies, un impianto di gestione dei rifiuti a Gurgaon per sacchetti di plastica. Poi è arrivata la pandemia. Tutto il lavoro si è fermato. A partire dal 2021, Bhave ha ripreso a lavorare e finalmente ha lanciato la sneaker riciclata.
“È difficile creare una sneaker con queste specifiche, quindi abbiamo progettato un processo scalabile ed efficiente. Thaely è una sneaker casual. Ho preso ispirazione dalle tante scarpe da basket e da skateboard degli anni '80: il design è senza tempo, minimalista e facile da modellare. Sembra una sneaker in pelle", spiega il designer, che ha iniziato come designer freelance creando copertine di album, packaging, animazioni, giocattoli, ecc. Già un nome a Dubai, ora vuole impressionare il resto del mondo non solo con prodotti ma anche i suoi art.
“Lo spettacolo di installazione è stato un punto piuttosto importante: mi ha aiutato a diventare più affermato. Ho ricevuto l'attenzione del governo e mi è stato offerto un visto d'oro degli Emirati Arabi Uniti. Avevo progettato un giocattolo falso con un imballaggio e una console di gioco: in pratica si trattava di criticare i leader mondiali che si comportavano come bambini e in qualche modo giocavano con le nostre vite", afferma il pensatore d'avanguardia.
Con il finanziamento, è stato realizzato il secondo prototipo e i "calci" riciclati stavano per rendere i piedi responsabili e responsabili. Le sneakers Thaely sono attualmente vendute a Level One, tra i più grandi negozi di scarpe del mondo al Dubai Mall, e online.
Toccando il mercato
“Eravamo esauriti su tutte le scarpe prodotte – 1,600 paia con 500 preordini – principalmente dall'Europa, alcune dall'America e dall'Australia. L'India non è un mercato molto grande in questo momento", afferma Bhave, che è grato per il plauso e il successo, "Era il mio sogno essere nel design o in un CEO di un marchio di moda - ora che si è avverato, sono entusiasta", afferma l'ecoimprenditore che vuole diversificare e aggiungere anche più colori (le sneakers Thaely sono bianche, bianco-marrone e bianco-blu, e preordini di tutto nero).
Come altri ventenni, le scarpe da ginnastica sono un'appendice e un'ancora di salvezza: le sue, dice, sono comode e funzionano come scarpe normali. Tuttavia sono diverse: "Siamo riciclati al 20%, completamente trasparenti sui processi di produzione, le nostre scarpe hanno un codice QR e siamo più economiche di altre scarpe da ginnastica sostenibili a $ 100 (altre sono $ 99, ecc.)", aggiunge il Indiano globale.
Genitori orgogliosi, una sorella un po' intimidita dall'attenzione e amici impressionati, Bhave sapeva che avevano tutti "speranze piuttosto alte" (per lui) e ammette che ora si aspettano molto di più.
Il mentore Matteo è stato determinante nel dare ad Ashay una prospettiva più profonda: "È piuttosto giovane - 30 anni e (mi) sempre ispirandomi ad allargare i miei confini", afferma Bhave che ama i film di fantascienza, l'arte e la moda.
Non molti sanno che Ashay è stato un tiratore di fucili di livello nazionale dal sesto all'undicesimo grado a Mumbai, e ancora oggi adora andare al poligono di Dubai quando fa visita ai suoi genitori. La sua aspirazione più ampia è fare di Thaely un marchio di lifestyle – abbigliamento, mobili, altri accessori – riciclato e sostenibile. Sneakers fatte, ora si torna al tavolo da disegno per creare di più dalla spazzatura.
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