(मई 12, 2023) जब पॉप आइकन हैरी स्टाइल्स 2021 में जयपुर में 13,417 किमी दूर, हरगो के हाथ से कढ़ाई वाले गाजर के खेत के शॉर्ट्स पहनकर एक संगीत कार्यक्रम के लिए फ्लोरिडा पहुंचे, तो हरगो के संस्थापक हर्ष अग्रवाल ने इंस्टाग्राम पर अपने फॉलोअर्स की संख्या में वृद्धि देखी। अचानक, जयपुर स्थित शिल्प कौशल-केंद्रित ब्रांड वैश्विक फैशन सर्किल में आ गया था, और वह भी उत्साह के साथ। व्यापार में दो साल से भी कम समय के साथ, Harago ने सभी सही कारणों से ध्यान आकर्षित करना शुरू कर दिया क्योंकि हर्ष ने पारंपरिक भारतीय वस्त्रों की समृद्धि को एक आधुनिक मोड़ देकर उन्हें पुनर्जीवित करने को अपना मिशन बना लिया। "हैरागो के साथ, मैं शिल्प कौशल को बढ़ावा देना चाहता था और साथ ही, इसे वैश्विक दर्शकों के लिए और अधिक समकालीन बनाना चाहता था," हर्ष ने बताया वैश्विक भारतीय.
तेज फैशन के युग में, उनका ब्रांड स्थिरता और शिल्प कौशल के एक प्रकाश स्तंभ के रूप में खड़ा है, जो उनकी दादी की विरासत और भारत की विविध सांस्कृतिक विरासत से प्रेरणा लेता है। भारतीय वस्त्रों के प्रति उनके प्रेम और नैतिक फैशन के प्रति उनके समर्पण ने एक अनूठी और हमेशा विकसित होने वाली मेन्सवियर लाइन को जन्म दिया है, जिसने उन्हें फैशन शो में फीचर किया है। 30 के तहत फोर्ब्स 30 2023 सूची।
जब सेरेन्डिपिटी की मुलाकात वस्त्रों के प्रति प्रेम से हुई
राजस्थान के भीलवाड़ा में पले-बढ़े हर्ष अपने माता-पिता की बदौलत जीवंत रंगों, जटिल पैटर्न और भारतीय वस्त्रों की कुशल शिल्प कौशल से घिरे थे। जबकि उनके पिता एक कपड़ा व्यवसाय के मालिक थे, वे अपनी माँ को वस्त्रों में रुचि और प्रशंसा के लिए श्रेय देते हैं। "मुझे यह उससे मिला। जब से मैं छोटा था, मुझे टेक्सटाइल का शौक था, यहां तक कि मैं अपने स्टाइल और डिजाइन के अनुसार अपने कपड़े सिलवा लेता था।” हालांकि कपड़े डिजाइन करना स्वाभाविक रूप से उनके लिए आया था, उन्होंने कभी भी इसे पूर्णकालिक करियर नहीं माना, और यही कारण है कि उन्होंने पुणे में सिम्बायोसिस स्कूल ऑफ लिबरल आर्ट्स में अर्थशास्त्र और व्यवसाय का पीछा किया और बाद में पश्चिमी विश्वविद्यालय में एक सेमेस्टर बिताया। लेकिन यह न्यूयॉर्क में संयुक्त राष्ट्र मुख्यालय में आर्थिक और सामाजिक परिषद और शरणार्थी आयोग के साथ काम करने वाला एक इंटर्नशिप था, जो हर्ष के लिए एक गेम-चेंजर साबित हुआ, जिसने इस पर काम कर रहे कुछ लोगों से स्थायी फैशन के बारे में सीखा। इसमें, उन्हें एक अवसर मिला और जल्द ही भारत लौटने के लिए अपना कुछ शुरू करने के लिए बैग पैक किया।
लेकिन कुछ शोध के बिना नहीं। वह नहीं चाहते थे कि उनका ब्रांड सिर्फ टिकाऊ बने, बल्कि इसके माध्यम से भारतीय शिल्पकारों और भारतीय वस्त्रों का जश्न मनाने के इच्छुक थे। इसने उन्हें अगले छह महीनों के लिए सड़क पर रखा जहां उन्होंने विभिन्न शिल्प तकनीकों की खोज के लिए देश की लंबाई और चौड़ाई की यात्रा की। “मेरे लिए, यह कारीगरों से जुड़ने और उन्हें समझने के बारे में था। मैं उनके साथ सिर्फ कामकाजी रिश्ता नहीं चाहता था, बल्कि उन्हें व्यक्तिगत रूप से जानना चाहता था और उनके शिल्प को समझना चाहता था। शिल्प की तलाश में यह मुझे पश्चिम बंगाल से गुजरात महेश्वर ले गया, जिसने मुझे बाद में नमूने और डिजाइन बनाने में मदद की, ”डिजाइनर कहते हैं, जिन्होंने कारीगरों से कपड़ा खरीदना शुरू किया।
हरगो - शुरुआत
इसके कारण Harago (उनके नाम पर एक नाटक) का जन्म हुआ, जो एक मेन्सवियर ब्रांड है जो विंटेज टेक्सटाइल के साथ काम करता है, और पारंपरिक कढ़ाई तकनीक जैसे कांथा, क्रॉस स्टिच और सुंदर सिल्हूट बनाने के लिए पिपली। किसी के लिए, जो हमेशा वस्त्रों की सराहना करता रहा है, Harago के लिए एक कपड़ा दृष्टिकोण के बाद आश्चर्य के रूप में नहीं आया। “एक नया संग्रह बनाते समय, हम रेखाचित्रों से शुरू नहीं करते हैं। इसके बजाय, हम कारीगरों के घरों में जाते हैं और उनके द्वारा बनाए जाने वाले कपड़ों की छानबीन करते हैं। जो पहले से मौजूद है, हम उसके साथ काम करने की कोशिश करते हैं। और यह हमारे नए संग्रह के लिए डिजाइन का हमारा शुरुआती बिंदु है, ”हर्ष कहते हैं, जिन्होंने अपनी दादी की विरासत में प्रेरणा पाई।
हाथ से कशीदाकारी पर्दे और पुरानी चादरों के बहुमूल्य संग्रह ने भारतीय वस्त्र विरासत को संरक्षित करने और उसका जश्न मनाने के लिए उनके जुनून को जगाया। “मेरी मां और दादी को पुराने कपड़ों को संभाल कर रखना अच्छा लगता था। मैं हमेशा से जानता था कि यह अस्तित्व में है लेकिन जब मैंने इसे लॉकडाउन के दौरान दोबारा देखा, तो मैंने इसे एक अलग नजर से देखा। इसने मुझे एक बार के विंटेज टेक्सटाइल कलेक्शन के साथ आने के लिए प्रेरित किया।
ब्रांड को इंस्टाग्राम पर दुनिया के सामने पेश किया गया था, क्योंकि हर्ष बड़े पैमाने पर उत्पादन मॉडल में विश्वास नहीं करता है और नए उत्पादों को बूंदों में जारी करता है - संग्रह का एक सीमित रिलीज। फैशन के पारंपरिक चक्र का पालन करने के इच्छुक नहीं, वह ड्रॉप्स की अवधारणा का पालन करके ब्रांड वैल्यू स्थापित करना चाहते थे। "यह हमें योजना बनाने में मदद करता है और कोई अपव्यय नहीं है। साथ ही, यह हमें बाजार में जल्दी से कुछ नया जारी करने में मदद करता है। हालाँकि, उन्होंने यह भी कहा कि "फैशन 100 प्रतिशत टिकाऊ नहीं हो सकता।" यही कारण है कि वह हारगो को एक स्थायी ब्रांड के रूप में प्रचारित नहीं करता है, बल्कि एक शिल्प कौशल-केंद्रित ब्रांड के रूप में करता है।
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आधुनिक के साथ पारंपरिक शादी
भारतीय वस्त्रों के प्रति उनका प्रेम उनके द्वारा जारी सावधानीपूर्वक बनाए गए संग्रहों में स्पष्ट है। ब्रांड के सिग्नेचर पीस में रिलैक्स्ड कुर्ते, लाइटवेट जैकेट और टेलर्ड ट्राउजर शामिल हैं, जो सभी बेहतरीन हाथ से बुने हुए फैब्रिक से बने हैं। उनके डिजाइन पूरे भारत में उनकी यात्राओं से प्रभावित हैं, क्योंकि वे लगातार नए वस्त्रों और तकनीकों को अपनी रचनाओं में शामिल करने की तलाश में रहते हैं।
2019 में लॉन्च किया गया, Harago ने पारंपरिक भारतीय कपड़ों और समकालीन मेन्सवियर सिलुएट्स के अपने अभिनव फ्यूजन के लिए तेजी से पहचान हासिल की है। ब्रांड के प्राकृतिक रंगों, हाथ की कढ़ाई, हथकरघा कपड़ों और टिकाऊ प्रथाओं का उपयोग इसे अन्य फैशन लेबल से अलग करता है। इसने कुछ ही समय में वैश्विक ग्राहकों को Harago की ओर आकर्षित किया। "शुरुआत में, हमें भारत की तुलना में विदेशों में अधिक ध्यान मिला, और यह हमारा ग्राहक और आधार बन गया," वह कहते हैं कि हारगो ने न्यूयॉर्क स्थित बीस्पोक शर्ट ब्रांड टोनी शर्टमेकर और न्यू जर्सी स्थित अवधारणा स्टोर, एंड सन के साथ सहयोग किया है और बेचता है। बड़े पैमाने पर इटली, फ्रांस, सिंगापुर, ऑस्ट्रेलिया और अमेरिका में। इसके अलावा, पॉप आइकन हैरी स्टाइल्स, आयरिश गायक गीतकार नियाल होरान, संगीतकार जॉर्ज क्रॉस्बी और हेलस्टन द्वारा एच के फैशन निर्देशक, कैमरून सिल्वर हर्ष के डिजाइनों द्वारा कसम खाता है।
बिना किसी औपचारिक प्रशिक्षण के, हर्ष अभी भी हरगो को वैश्विक मानचित्र पर लाने में कामयाब रहा, और जमीन पर सीखना और अपने हाथों को गंदा करना इस प्रक्रिया में उसकी सबसे बड़ी सीख रही है। "फैशन उद्योग में एक बाहरी व्यक्ति होने के नाते, मैं एक अलग परिप्रेक्ष्य में लाया," वे कहते हैं, "जब आप एक फैशन स्कूल से आते हैं, तो आप एक पूर्वकल्पित अवधारणा के साथ आते हैं कि चीजें कैसे काम करती हैं। लेकिन यह मेरे लिए मौजूद नहीं था, और इसने ब्रांड को इतनी तेजी से बढ़ने में मदद की। मेरे लिए, सब कुछ आंत और अंतर्ज्ञान से आया है।
लेकिन एक स्व-सिखाया गया डिजाइनर और एक उद्यमी होना हर्ष के लिए समान रूप से चुनौतीपूर्ण था क्योंकि दिन-प्रतिदिन के कार्यों में चुनौतियों की डिग्री ने उसे हमेशा अपने पैर की उंगलियों पर रखा। "एक ब्रांड बनाना आसान नहीं है, लेकिन मैं अपने परिवार से बिना शर्त समर्थन के कारण इसे दूर करने में सक्षम था।" उन्होंने अपने घर में सिर्फ एक दर्जी और एक सिलाई मशीन से शुरुआत की और अब टीम में 20 लोगों का विस्तार हो गया है। “पिछले तीन वर्षों में हमारे लिए चीजें काफी बदल गई हैं, क्योंकि हमारे पास कोई प्रतिस्पर्धा नहीं थी। लेकिन अब हम देखते हैं कि लोग अंतरिक्ष में प्रवेश कर रहे हैं और हमारे साथ कुछ ऐसा ही कर रहे हैं।” उससे पूछें कि वह प्रतिस्पर्धा को कैसे दूर रखता है, और पॅट जवाब आता है, "बस उस पर ध्यान केंद्रित करें जो आप बना रहे हैं।"
कारीगर उसके नायक/नायिका हैं
यह उसे प्रेरित करता है और यात्रा के दौरान नई कारीगर खोजों पर काम करने और विविधता लाने में मदद करने वाले सही लोगों को खोजने के लिए "जिज्ञासा आग को जीवित रखता है"। “हम अब महिलाओं के काम के संग्रह में चले गए हैं और कलात्मक शिल्प-आधारित बैग देख रहे हैं। मैं सीमाओं को लांघ रहा हूं और विस्तार करना चाहता हूं और ध्यान आकर्षित करना चाहता हूं।”
हरगो के मूल मूल्यों में से एक इसकी स्थिरता के प्रति प्रतिबद्धता है। हर्ष स्थानीय कारीगरों और शिल्पकारों के साथ हाथ से बुने हुए कपड़े, उचित मजदूरी सुनिश्चित करने और पारंपरिक शिल्प कौशल का समर्थन करने के लिए सहयोग करता है। डिजाइनर खुश है कि वह कारीगरों को एक साथ लाने और उनके शिल्प को बढ़ावा देने, उनके लिए काम लाने और उनके शिल्प के लिए मूल्यवान होना जारी रखने में सक्षम है। हरगो के कारीगरों के जीवन पर पड़ने वाले प्रभाव के बारे में विस्तार से बताते हुए, हर्ष ने कहा कि कच्छ के कई कारीगर पहले या तो अपनी किराने की दुकानें चला रहे थे या खेती या मजदूरों की ओर रुख कर रहे थे। "उन्होंने बाद में शिल्प पर काम करना शुरू कर दिया क्योंकि इससे उन्हें अधिक भुगतान करना शुरू हो गया है और उनके शिल्प का मूल्य वापस आ गया है।"
हर्ष, जो अपने परिवार के साथ समय बिताना और आराम करने के लिए छुट्टियों पर जाना पसंद करता है, ने अतीत को वर्तमान से जोड़कर फैशन की दुनिया में अपने लिए एक जगह बनाई है। केवल तीन वर्षों में, Harago ने सफलता प्राप्त की है, और हर्ष अधिक स्टॉक पर काम करके व्यवसाय का विस्तार करने की योजना बना रहा है। जयपुर स्थित ब्रांड, जिसका अब तक कोई स्टोर नहीं है, शीघ्र ही हारगो स्टोर खोलना चाहता है। "मैं अपने ब्रह्मांड को दुनिया के सामने पेश करना चाहता हूं," वह हस्ताक्षर करता है।
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