(Février 2, 2024) Les Indiens adorent leur chai, qu'ils soient en Inde ou à l'étranger. Deux frères indo-américains originaires de Calcutta descendaient souvent dans les rues de New York à la recherche de cette tasse de chai Kadak. Mais tout ce qu’ils ont obtenu, c’est une version occidentalisée qui n’avait pas l’authenticité d’un bon thé indien. Cela a conduit à la naissance de Kolkata Chai Co. en 2019, avec pour mission Ayan et Ani Sayal d'apporter du thé authentique aux New-Yorkais. « Kolkata Chai a commencé avec une idée simple : comment étendre l'authenticité, le respect et la tradition derrière une tasse de masala chai à New York ? » les frères écrivent sur leur site de NDN Collective.
Masala du Massachusetts
C'est en 1987 que leurs parents ont atterri dans le Massachusetts pour réaliser le rêve américain, et ayant grandi en tant qu'Indiens-Américains de première génération, leur conception du foyer était en constante évolution. « Dans l'Amérique des années 90, nous écoutions du hip hop, mangions de la pizza et suppliions nos parents de nous donner une paire de baskets Vans. Un été ou un hiver sur deux, nous passions quelques mois à Calcutta. Un contraste bouleversant, là-bas, nous sautions dans les flaques de mousson, mangsho-jhol, jouions au cricket dans les rues et buvions du chai tous les jours », ont-ils ajouté.
Les frères plaisantaient souvent en disant que les vendeurs ambulants de Calcutta possédaient des compétences magiques. "En mangeant du bhel puri dans des cornets de journaux et en visitant les mêmes stands de chai que notre mère fréquentait pendant ses années d'université, nous avons développé un profond respect pour la tradition et la nature personnelle de la nourriture", a déclaré Ayan dans une interview. Ils dégustaient du kulhad chai dans les rues de Calcutta, quelque chose qui leur manquait beaucoup à leur retour aux États-Unis. « La satisfaction que nous avons éprouvée en brisant les coupes de bhar en argile dans le sol après avoir fini notre chai était sans précédent », a déclaré Ani, ajoutant : « Il y avait une tradition dans la cuisine de rue. C’était démocratisant, générationnel et s’adressait à tous les niveaux socio-économiques.
Recréer le charme de la cuisine de rue de Calcutta à New York
À leur retour d'un de ces voyages à Calcutta, ils débordaient d'enthousiasme à l'idée d'apporter l'authentique tasse de chai desi aux habitants de New York, ce qui les a conduits à Kolkata Chai Co. Ils voulaient rendre la culture et la cuisine sud-asiatiques accessibles à tous. à travers le chai et la street food. « Pendant les 18 premiers mois après que nous avons eu l'idée, nous créions des boutiques éphémères et des marchés de producteurs à New York, et nous avons obtenu une excellente réponse. Suite à ce succès et ayant le sentiment que les gens aimaient le desi chai, nous avons ouvert le café de New York à une file de 700 personnes en 2019 », a ajouté Ani. Outre le chai, leur menu comprend de la cuisine de rue indienne, qui comprend des nems à la Kolkata, des samosas, des chaats et bien plus encore. « Nous proposons également des menus de saison pour l'automne et l'été, où vous pourrez déguster notre « Ma's Ginger Chai », une version du thé au gingembre simple mais très efficace que notre mère nous a préparé en grandissant. Nous servons également de la limonade à la menthe, une variante d'un classique de notre enfance avec lequel nous avons grandi à Calcutta », a déclaré Ani.
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Parier sur eux-mêmes et sur leur culture alimentaire
Cependant, démarrer leur propre entreprise n’a pas été une sinécure pour les frères Sanyal en raison du manque de capital et de ressources. De plus, ils n’avaient aucune idée qu’il serait difficile de gérer une entreprise alimentaire dans un endroit coûteux et compétitif comme New York. « À peine six mois après le début de l'activité de notre café, la pandémie a fermé tous les restaurants de la ville et nous avons été contraints de fermer », a ajouté Ani. Mais cela n'a pas empêché les frères Sanyal, qui savaient qu'ils devaient adopter une nouvelle stratégie pour maintenir leur entreprise à flot. Ils ont commencé à livrer du chai dans leur voiture à travers New York et à expédier le mélange de chai à travers le pays. « Ces leçons nous ont appris à être des opérateurs avisés et depuis, nous avons pu nous développer de manière durable », a révélé Ayan.
Désireux d'installer Calcutta à New York, ils ont tout fait pour apporter des saveurs authentiques à la ville. Pour eux, une tasse de chai parfaite est un équilibre de cardamome, de gingembre, de lait et de thé noir très fort. "Si toutes ces choses sont parfaitement réalisées, cela donne une boisson vraiment merveilleuse, réchauffante et énergisante", a déclaré Ayan, qui s'occupe de la vente au détail tandis que son frère Ayan s'occupe du marketing et de l'image de marque de la marque. Ils sont heureux que les New-Yorkais soient ouverts à l’éducation selon leurs propres palettes et aient adopté Kolkata Chai à bras ouverts.
Voyant leurs parents lutter pour réaliser leur rêve américain, les frères Sanyal racontent une histoire de leur culture à travers leur chai. « La plupart du temps, nous n'avons pas vraiment l'occasion de raconter notre histoire. Et je pense que c'est ce que, vous savez, nous avons fait avec Kolkata Chai : c'est vraiment planter un drapeau pour indiquer d'où vient notre famille, ce qu'est notre culture.
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