Nom : Parth et Karishma Dalal
Société: Dérouter
Ce qu'ils font: Chaussures écologiques fabriquées à partir de déchets de canne à sucre, de bouteilles en plastique recyclées et de laine mérinos de qualité supérieure. (Faites défiler jusqu'à la fin pour plus de détails sur où acheter)
(Mai 15, 2024) Combien d’entre nous ont acheté des chaussures parce qu’elles étaient superbes, pour ensuite les jeter après avoir réalisé qu’elles n’étaient pas les plus confortables ? Les chaussures, étant non dégradables, finissent dans les décharges et les océans, ce qui accroît les préoccupations environnementales. Lorsque les cousins germains Parth, 31 ans, et Karishma Dalal, 39 ans, de Surat, ont entendu une remarque fortuite selon laquelle des jeunes jetaient leurs chaussures après les avoir portées seulement quelques fois, ils ont décidé de faire quelque chose et de réfléchir ensemble. En 2023, après près de deux ans de recherche, le duo a lancé « Reroute », une marque qui fabrique des chaussures durables en utilisant des résidus de canne à sucre et des bouteilles en plastique jetées comme matières premières.
Karishma et Parth Dalal
Tendances, stylées et confortables, les chaussures Reroute font leur marque depuis leur création. Créés par le duo avec un capital d'amorçage de Rs 10 lakh, ils opèrent principalement sur Instagram et connaissent un succès auprès de la génération Z, ce qui est lié à l'esthétique de la marque.
Une enfance idyllique
Les cousins germains ont grandi dans une grande famille commune à Surat, où Parth était l'enfant en or, étant le seul garçon de la famille. Il se souvient : « C’était une époque incroyable et j’ai grandi dans une maison pleine de monde. Notre famille est dans les affaires depuis des générations, nous avons donc grandi dans une culture très entrepreneuriale.
Tandis que Parth étudiait la pharmacie, Karishma, qui s'intéressait toujours aux arts et à l'artisanat, étudiait le design de mode. Parth est allé aux États-Unis en 2016 pour obtenir sa maîtrise en sciences pharmaceutiques à l'Université de Long Island. Il a également travaillé chez Johnson & Johnson, où il a acquis de nombreuses compétences, notamment la compréhension des chaînes d'approvisionnement et du sourcing.
Les cousins ont grandi dans une famille à tendance sociale et qui a toujours découragé le gaspillage. Parth ajoute : « Mon père était très socialement conscient et, qu'il s'agisse de la peste ou des inondations, il aidait toujours les autres. Il a toujours détesté voir les déchets encombrer les plages et a parlé du recyclage des déchets qui peut aider l’environnement.
Une idée non conventionnelle
C'était aux alentours de la COVID et après de nombreuses discussions sur les chaussures et les déchets, ainsi qu'une visite d'une usine de transformation de plastique, les jeunes entrepreneurs ont pensé à concevoir leur propre produit écologique. Après deux années de recherche, ils ont trouvé une option facilement disponible et capable de s’allier avec l’environnement.
Parth est tombé sur un résidu de canne à sucre (l'une des plus grandes cultures en Inde), des scories, et a travaillé avec un fournisseur de résine brésilien qui a innové en copolymère EVA (éthylène-acétate de vinyle) de canne à sucre dérivé de la canne à sucre.
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Le jeune entrepreneur explique : « Nous fabriquons d’abord des palettes à partir de bouteilles en plastique, qui sont ensuite fondues en fil. On y mélange ensuite de la laine mérinos pour en faire des fils propitiatoires. Ainsi, tandis que les semelles extérieures en EVA de canne à sucre assurent durabilité et flexibilité à la chaussure, les fils fabriqués à partir de bouteilles en plastique à usage unique et de laine mérinos, avec leurs propriétés antibactériennes naturelles, offrent un confort pour une utilisation au long cours.
L'innovation au premier plan
L'innovation était extrêmement nécessaire car le marché indien de la chaussure est un espace extrêmement compétitif, où tout le monde, de Chandni Chowk à Chor Bazaar, utilise du cuir ou du caoutchouc synthétique pour maintenir les coûts à un niveau bas. Ces matériaux nécessitent également beaucoup d’eau pour leur traitement et sont difficiles à décomposer lorsqu’ils sont jetés.
Karishma ajoute : « Nous avons vraiment investi dans la R&D. Les membres de notre propre famille ont utilisé nos produits pendant des mois et ont donné leur avis. L’idée derrière le développement était simple : si nous voyions ces produits sur une étagère, les achèterions-nous ? Après des tests bêta rigoureux, nous avons lancé le produit.
Le produit obtenu était léger, aéré et confortable, et chaque paire de chaussures utilisait environ onze bouteilles en plastique recyclées. Au prix de Rs 2999, le bouche à oreille initial a été positif, avec des célébrités comme Dia Mirza encourageant le jeune duo. Les fondateurs ont également très vite compris et connecté avec leur base cible : des médecins et des ingénieurs logiciels qui portaient des chaussures toute la journée et se portaient garants de leurs produits, créant ainsi un effet d'entraînement positif dès le début.
Parth déclare : « Nous visons à être 100 % neutres en carbone. Nous allons dans une direction totalement biologique et, sur le marché indien de la chaussure, notre produit est non conventionnel.
Un véritable partenariat
Ayant grandi ensemble, Parth et Karishma ont une excellente idée des forces et des faiblesses de chacun et forment ensemble une équipe formidable. Comme ils ont tous deux une approche minimaliste de la vie, leur produit est élégant et sophistiqué, avec des couleurs subtiles et un savoir-faire élégant. Leur flux Instagram est composé de couleurs douces et de teintes plus claires, reflétant leur inclinaison vers le subtil.
Karishma explique : « Je gère les opérations majeures, la logistique de bout en bout et le site Web, tandis que Parth s'occupe des importations, des nouvelles pistes, du développement de produits et de la recherche. En travaillant ensemble, nous respectons l'expertise de chacun et, même si nous discutons des décisions de chacun, nous ne nous remettons jamais en question. De plus, étant issus d'une famille d'entrepreneurs gujarati, travailler les uns avec les autres est dans notre sang et nous vient naturellement, car nous avons vu nos grands-parents, nos parents et notre famille élargie diriger des entreprises familiales.
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Actuellement, leur objectif est d’élargir leurs marchés, tant en Inde qu’à l’étranger. Le co-fondateur déclare : « Ma priorité absolue est de m'étendre aux États-Unis, car le marché du développement durable y est mieux implanté. En Inde, nous visons à accroître notre portée car nous sommes les seuls à utiliser une semelle extérieure à bilan carbone négatif.
Avec une énorme augmentation de 35 % de son activité d'un mois à l'autre au cours de l'année de son lancement, les choses ne peuvent qu'aller vers le nord pour la jeune marque. Fabriqué sans regrets est la devise de leur entreprise, et après une conversation avec la jeune équipe, on constate que cela vient droit du cœur !
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