(Juillet 9, 2022) La mode est l'une des industries à la croissance la plus rapide au monde, et aussi l'un des secteurs qui génère des tonnes de déchets nocifs chaque année. Lorsque je demande à la créatrice de mode Kriti Tula ce que je peux faire en tant qu'individu pour aider à réduire cette production de déchets, elle me conseille : « Consommez consciemment. On peut faire la différence juste par la façon dont on fait ses courses. Se connecter avec Indien du monde pour une interview, le jeune champion de la durabilité ajoute : « Les consommateurs, les principaux moteurs de la durabilité, doivent être prêts à ralentir et à payer le juste prix pour créer consciemment des vêtements. Apporter un changement est beaucoup plus difficile lorsque tout le monde recherche simplement des remises et que nous payons tous un lourd tribut pour produire des choses moins chères et plus rapides.
Kriti Tula, fondatrice de Doodlelage
La fille de Delhi, qui a lancé Doodlage en 2012, a été une militante écologiste vocale et a mis en avant l'impact de l'industrie de la mode sur le sûr, heureux et sain. Pour ses efforts visant à recycler les déchets produits par l'industrie du vêtement, Kriti a été reconnue par la plate-forme Lakme Fashion Week Gen Next et a remporté le prix «Green Wardrobe Initiative» de HUL et Grazia Young Fashion Award. En 2012, le créateur de mode de 33 ans faisait également partie des 17 champions du climat sélectionnés par les Nations unies.
Socialement conscient
Né et élevé dans la capitale nationale, Kriti a été initié très tôt au concept de consommation consciente. Issu d'une famille de la classe moyenne, le créateur de moder dit "c'était juste un mode de vie à l'époque." En plus d'être brillant sur le plan académique, Kriti a participé à diverses œuvres bénévoles. "J'ai aimé le travail bénévole en grandissant - de l'aide dans les écoles pour aveugles aux maisons de retraite", déclare le créateur de mode, ajoutant que l'organisation de telles campagnes est toujours une grande partie de Doodlage.
Attirée par l'art depuis son enfance, c'est pendant ses années d'école que Kriti a été initiée au gribouillage. "En grandissant, j'ai été ce gamin dans la salle d'art qui a exploré divers médiums qu'il aime. C'est à ce moment-là que j'ai commencé à griffonner, et en fait, j'essaie toujours de griffonner tous les jours », partage Kriti, qui l'a poursuivie pendant ses études de conception de vêtements à la Pearl Academy de Delhi. "J'ai développé un intérêt pour le design à l'âge de 13 ans. Cependant, un manque de sensibilisation à l'époque m'a conduit à la mode", partage Kriti.
Après avoir obtenu son diplôme, la jeune a déménagé au London College of Fashion pendant quatre ans pour poursuivre une maîtrise en gestion du design avec une bourse complète. La créatrice de mode parle avec beaucoup d'émotion de ses années à Londres. Elle dit : « Comprendre l'autre culture, apprendre d'un nouveau marché et être exposé à un système éducatif différent a été une expérience formidable. J'attribue une grande partie de ma croissance à ces années.
La visite de diverses maisons de production à l'époque a fait réfléchir Kriti sur le type de gaspillage créé chaque année par l'industrie de la mode. "Plus de 50 % des déchets textiles finissent dans des décharges, car il n'y a aucun moyen de les réutiliser", partage Kriti, ajoutant : "Un mélange de mes antécédents en grandissant, en étant exposé aux déchets dans les maisons d'exportation et juste la culture générale de la production de masse a suffi à m'en éloigner. J'ai travaillé depuis pour me renseigner sur les différentes alternatives à la fast fashion, rencontrer de nombreuses unités de production éthiques, et la culture qui pourrait prévaloir si on humanisait la supply chain. Je pense que cela a suffi à me motiver à y travailler.
Rendre la durabilité à la mode
En 2012, après avoir obtenu son master à Londres, Kriti décide de retourner à Inde. Ayant acquis une perspective mondiale sur l'industrie de la mode, Kriti partage qu'en tant que designer, elle a toujours été encline à trouver des solutions, et Doodlage a commencé avec exactement cet agenda. "Nous avions pour objectif d'entamer une conversation sur les moyens d'apporter de la circularité dans la mode et de sensibiliser à l'impact d'un modèle de mode linéaire. Comme nous étions une entreprise en démarrage, nous avons décidé de travailler sur un problème à la fois. J'ai soigneusement organisé notre petite chaîne d'approvisionnement », partage le créateur de mode de 33 ans.
Kriti lors d'une sortie sur le terrain
Doodlage a commencé à collecter les déchets de tissu des usines autour de Delhi, qui avaient été rejetés en raison de défauts mineurs mais qui étaient assez gros pour être recousus pour couper plus de pièces. Cela leur a permis de créer des collections en édition limitée, évitant ainsi que des tonnes de tissus ne se retrouvent dans les décharges. Au fur et à mesure que l'entreprise grandissait, Kriti s'est retrouvée "plus engagée dans la création d'une entreprise sociale fabriquant des vêtements durables".
La collection de Doodlelage est simple et pourtant tout à fait unique
Armé de 20 employés, la majorité de l'échantillonnage, de la conception et du marketing de Doodlage se déroule dans le studio de Delhi où ils emploient des artisans locaux. Faisant la lumière sur le processus de production de la maison de couture, Kriti partage : « Nous collectons les déchets d'usine, réparons notre matériel, patchons et brodons pour optimiser l'utilisation du tissu que nous achetons. Nous économisons toutes les ressources qui entreraient dans la fabrication de matériel vierge. Ce que nous gaspillons dans notre chaîne d'approvisionnement va aux ONG pour créer de petits produits comme des accessoires et des jouets pour enfants. Ce qui reste est recyclé pour fabriquer du papier pour nos cahiers et nos emballages.
Longue route à parcourir
Son durable marque de mode a commencé à réaliser des bénéfices dès la première année d'exploitation, cependant, Kriti exprime que chaque année s'accompagnait d'une nouvelle série de défis. « Notre portée organique représente près de 16 à 20 % de nos ventes. Mais il reste encore beaucoup à faire pour faire de Doodlage une marque mondiale », déclare le créateur de mode. Elle a récemment étendu les activités de l'entreprise à Bangalore et à Jaipur, où ils cherchent à fabriquer des matériaux de tissage à la main recyclés, en utilisant des fils fabriqués à partir de vêtements post-consommation déchiquetés.
Kriti avec son équipe
Bien que la prise de conscience de l'impact de l'industrie de la mode sur l'environnement se soit multipliée depuis qu'elle a créé son entreprise, Kriti estime qu'il reste encore un long chemin à parcourir. Expliquant que plusieurs parties prenantes doivent travailler ensemble pour provoquer un changement plus important, le créateur de mode estime que le gouvernement doit également appliquer des lois pour tenir les marques et les maisons de production responsables des déchets créés. « Les solutions doivent être créées dès la conception en utilisant le bon matériau et penser à la fin de vie d'un vêtement est nécessaire. De plus, nettoyer la chaîne d'approvisionnement pour payer un meilleur salaire à nos artisans est très important », déclare Kriti en signant.
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