(Novembre 27, 2021) "Ne vous contentez pas de le faire, faites-le bien", résume le slogan Thaely, prenant une fouille à une marque de chaussures internationale. À juste titre, car les baskets Thaely sont 100% recyclées et fabriquées à partir de déchets plastiques. En fait, à vrai dire, le PDG et fondateur de Thaely, une marque de baskets écologiquement fabriquées de manière éthique, Ashay Bhave, est aussi honnête, sceptique et idéaliste dans la vie qu'il l'est dans ses actes. Ceci, et un talent pour l'art, l'ont vu créer une niche avec ses baskets végétaliennes qu'il ignore - "Ce n'est que le début de plus grandes choses à venir." Mots modestes. Fait intéressant, sa première installation artistique au Jameel Art Center de Dubaï, une exposition qu'il a également organisée, a attiré l'attention du gouvernement et il a reçu un visa d'or des Émirats arabes unis.
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Thaely a une philosophie de durabilité alors qu'Ashay, 23 ans, recycle des sacs et des bouteilles en plastique pour créer des chaussures. Nommé d'après le mot hindi du sac en plastique, thaely, les chaussures utilisent des déchets plastiques avec un design de pointe. « Nous sommes la seule entreprise à utiliser des sacs en plastique pour fabriquer des chaussures. Quand vous regardez leur esthétique et leur design, vous ne sauriez jamais qu'ils sont en plastique », explique le créateur. Chaque sneaker utilise dix sacs en plastique et 12 bouteilles en plastique – un total impressionnant de 50,000 35,000 sacs en plastique et XNUMX XNUMX bouteilles ont été utilisés jusqu'à présent.
Les baskets ont remporté le PETA's Best Vegan Sneaker Award 2021. L'honcho en chef Anand Mahindra a tweeté son intérêt pour le financement et l'achat de ces baskets écologiques.
C'est génial!
Une startup en Inde 🇮🇳 fabrique ces baskets (un marché de 70 milliards de dollars) faites de déchets (12 bouteilles en plastique et une poignée de sacs poubelles). Et pour 110 $, ils seront expédiés partout dans le monde.@Thaely_inc- Erik Solheim (@ErikSolheim) 17 novembre 2021
Aujourd'hui, les baskets Thaely sont épuisées. Derrière la chaussure en cuir minimaliste et souple se cache un garçon avec une touffe de cheveux bouclés formant un halo fantaisiste autour de sa tête d'artiste, avec un air traînant d'écolier attachant. Il raconte la science derrière les chaussures, le tissu et sa profondeur est claire à voir. Le garçon qui a étudié à DY Patil à Navi Mumbai, vient d'une famille Maharashtrian - sa mère Sheetal Bhave est conseillère et son père Sameer Bhave travaille à Dubaï dans une compagnie pétrolière, et il a une sœur cadette.
La naissance d'une sneaker eco-friendly
Thaely a été initialement développé comme un exercice de conception par Ashay utilisant des matériaux recyclés à partir de déchets lors du concours Eureka lors de son dernier semestre d'entrepreneuriat BBA à l'Université Amity (Dubaï) en 2019. « Je voulais trouver une solution aux 100 milliards de sacs en plastique utilisés chaque année. qui utilisent 12 millions de barils de pétrole qui tuent 100,000 12 animaux marins chaque année », ironise Ashay, qui a terminé XNUMXe et s'est rendu dans la Grosse Pomme pour étudier la conception d'accessoires. Un an après le début du cours, mécontent de ses progrès, du travail des anciens élèves, des perspectives d'emploi et du coût du cours, il s'est inscrit à un BBA à Dubaï.
"Je faisais quelques projets de design pour le plaisir - l'un était Thaely. Les sacs en plastique sont un énorme problème, la plupart des animaux marins les confondent avec des méduses. J'ai expérimenté à la maison différents appareils électroménagers - fers à repasser et fers à lisser. Je me suis familiarisé avec certains équipements industriels pendant l'école de design et j'ai essayé de reproduire la technologie utilisée dans l'impression de t-shirts pour former une texture appelée ThaelyTex avec du PET (polyéthylène téréphtalate) utilisé pour le revêtement, les bandes de chaussures, etc. tandis que les semelles proviennent de pneus mis au rebut. ," il explique. Avec une idée approximative du tissu qu'il a développé pendant deux ans; un prototype a été fabriqué dans un atelier de cordonnerie du quartier. Ce prototype et ce design, il les a présentés avec un plan d'affaires à Eureka comme preuve de concept. Ashay a remporté le concours, a été repéré par un juge, Matteo Boffa, un entrepreneur social suisse basé à Dubaï, qui a financé et encadré Ashay qui n'avait que 20 ans à l'époque. "J'avais vraiment besoin de conseils en matière d'affaires et d'entreprise", déclare le designer qui a depuis épuisé son inventaire.
Entre guillemets
« Dès que j'ai entendu le pitch d'Ashay à propos de Thaely, je suis tombé amoureux du concept. En tant qu'entrepreneur en série dans le domaine de la durabilité et de l'impact social, j'y ai vu une belle opportunité. L'idée était géniale mais la personne derrière était encore meilleure ! La marque peut rivaliser avec les géants de l'industrie. Nous avons un impact positif réel et concret sur des centaines de personnes en Inde », déclare Matteo Boffa, entrepreneur social, Forbes 30under30 et co-fondateur de Thaely.
Ashay Bhave
Ashay Bhave a identifié Trio Tap Technologies, une usine de gestion des déchets de sacs en plastique à Gurgaon. Puis, la pandémie a frappé. Tous les travaux ont été interrompus. Début 2021, Bhave a repris le travail et a finalement lancé la sneaker recyclée.
"Il est difficile de créer une sneaker avec ces spécifications, nous avons donc conçu un processus évolutif et efficace. Thaely est une sneaker décontractée. Je me suis inspiré des nombreuses chaussures de basketball et de skateboard des années 80 - le design est intemporel, minimaliste et facile à coiffer. On dirait une basket en cuir », explique le designer, qui a commencé comme designer indépendant en créant des pochettes d'album, des emballages, des animations, des jouets, etc. Déjà un nom à Dubaï, il veut maintenant impressionner le reste du monde avec non seulement produits mais aussi son art.
"Le spectacle d'installation était un point assez important - il m'a aidé à mieux m'établir. J'ai attiré l'attention du gouvernement et on m'a proposé un visa doré pour les Émirats arabes unis. J'avais conçu un faux jouet avec un emballage et une console de jeu - il s'agissait essentiellement de critiquer les dirigeants mondiaux agissant comme des enfants et jouant en quelque sorte avec nos vies », explique le penseur avant-gardiste.
Grâce au financement, le deuxième prototype a été fabriqué et les "coups de pied" recyclés étaient en route pour rendre les pieds responsables. Les baskets Thaely sont actuellement vendues au Level One, parmi les plus grands magasins de chaussures au monde au Dubai Mall, et en ligne.
Les baskets vegan de Thaely
Exploiter le marché
"Nous avons été épuisés sur toutes les chaussures produites - 1,600 500 paires avec XNUMX précommandes - principalement d'Europe, certaines d'Amérique et d'Australie. L'Inde n'est pas un très grand marché en ce moment », déclare Bhave, qui est reconnaissant pour l'acclamation et le succès,« C'était mon rêve d'être dans le design ou un PDG d'une marque de mode - maintenant que c'est devenu réalité, je suis ravie », déclare l'éco-entrepreneur qui souhaite se diversifier, et ajouter plus de couleurs aussi (les baskets Thaely sont en blanc, blanc-marron et blanc-bleu, et les précommandes de tout noir).
Comme les autres dans la vingtaine, les baskets sont un appendice et une bouée de sauvetage – les siennes, dit-il, sont confortables et fonctionnent comme des chaussures ordinaires. Ils sont cependant différents, "Nous sommes 20% recyclés, complètement transparents sur les processus de production, nos chaussures ont un code QR, et nous sommes moins chers que les autres baskets durables à 100 $ (les autres sont à 99 $, etc.)", ajoute le Indien du monde.
baskets Thaely
Parents fiers, une sœur un peu intimidée par l'attention et des amis impressionnés, Bhave savait qu'ils avaient tous "de grands espoirs" (pour lui) et admet qu'ils attendent beaucoup plus maintenant.
Le mentor Matteo a contribué à donner à Ashay une perspective plus profonde, "Il est assez jeune - 30 ans, et (m'inspire) toujours à repousser mes limites", déclare Bhave qui aime les films de science-fiction, l'art et la mode.
Peu de gens savent qu'Ashay Bhave a été tireur à la carabine de niveau national de la sixième à la onzième année à Mumbai, et qu'il adore encore aujourd'hui se rendre au stand de tir de Dubaï lorsqu'il rend visite à ses parents. Son plus grand objectif est de faire de Thaely une marque lifestyle - vêtements, meubles, autres accessoires - recyclés et durables. Les baskets terminées, il faut maintenant retourner à la planche à dessin pour en créer d'autres à partir de déchets.
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