(Enero 28, 2022) ¿Quién podría haber pensado que un viaje a Lagos en Nigeria y Panipat en India daría a luz a una marca de moda que se convertiría en la cara de la moda sostenible en el mercado internacional? Pero la diseñadora londinense Priya Ahluwalia estaba decidida a hacer que la gente repensara sus elecciones de moda, después de ver montones de desechos textiles. Encontró la solución en el upcycling y pasó a crear un etiqueta del mismo nombre que tiene sus raíces en el patrimonio y la sostenibilidad.
En 2021, el joven de 31 años se unió a Microsoft para volver a imaginar la moda sostenible mediante la fusión del diseño, la cultura y la tecnología, a través de una aplicación, Circulate, que permite al público donar su ropa usada para reciclarla en lugar de desecharla en un vertedero. . “Tanto en la cultura india como en la nigeriana, es tradición pasar la ropa y los efectos personales de generación en generación. Personalmente, tengo muchos artículos especiales de diferentes miembros de la familia que son muy queridos para mí. Este ritual fue una inspiración clave al desarrollar Circulate”, dijo en un comunicado.
El diseñador, que llegó al Forbes 30 bajo 30 list el año pasado, está subiendo la escalera con su oficio que está muy influenciado por su herencia india y nigeriana. Ella está trabajando conscientemente para salvar el planeta con cada diseño que crea.
Un viaje a dos países marcó el rumbo de su carrera
Nacida de madre india y padre nigeriano en Londres en 1992, Ahluwalia siempre estuvo fascinada por los colores y la moda, gracias a su madre, que también tenía bastante estilo. Este amor por la ropa dio origen a su deseo de convertirse en diseñadora de moda, y pronto se matriculó en la Universidad de Artes Creativas de Epsom para un curso de moda.
Durante su graduación, sucedió algo peculiar que marcó el rumbo de su carrera. Fue en un viaje a Nigeria para encontrarse con su padre en 2017 que Ahluwalia notó que los vendedores ambulantes en las calles de Lagos vestían algunas prendas oscuras de ropa británica. Una inquisitiva Ahluwalia bajó la ventanilla de su coche para charlar con ellos, preguntándoles por su ropa. Esa breve cita y algunas investigaciones en Internet la llevaron al mercado de ropa de segunda mano de la ciudad, que tiene existencias provenientes de donaciones no deseadas a tiendas benéficas británicas y luego las venden varios comerciantes con fines de lucro. El viaje de esta ropa dejó fascinada a Priya y estaba ansiosa por explorar más sobre las enormes cantidades de ropa que los países occidentales descartan cada año.
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Esto la llevó a Panipat en India, una ciudad que a menudo se describe como la capital mundial del reciclaje de prendas. Al ver la colosal cantidad de ropa de desecho apilada en montones montañosos y clasificada por color, Priya se sintió perturbada y conmovida por la magnitud del problema. Dado que en ese momento estaba estudiando el curso de Maestría en Moda Masculina en la Universidad de Westminster de Londres, esto inspiró su colección durante su Maestría.
“Todo esto me impactó de varias maneras. En primer lugar, no podía creer que la ropa de segunda mano fuera un negocio tan grande. También me sorprendió por completo la gran cantidad de ropa que se desecha, nunca antes había pensado en eso correctamente. Supongo que es fácil ignorar algo que en realidad no ves. También me hizo apreciar la artesanía y la tradición en los textiles”, dijo. Ignorante en una entrevista.
El nacimiento de su etiqueta.
Fue durante sus viajes que Priya comenzó a documentar lo que veía como fotografías, y pronto publicó un libro titulado Lassi dulce que tenía las imágenes de estos lugares, así como las imágenes de su colección MA, que se hizo con telas reutilizadas. Fue el éxito del libro y la colección lo que llevó a la industria de la confección de segunda mano a la agenda de la moda. Su colección de graduación fue comprada por el minorista británico LN-CC y esto finalmente la llevó a lanzar su marca, Ahluwalia, con principios sostenibles.
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Su colección debut fue una prueba de sus elecciones conscientes, ya que usó prendas de segunda mano reelaboradas como ropa masculina para resaltar el problema de la industria con el desperdicio. No es solo su técnica y elección de materiales, sino también sus métodos de producción lo que la distingue como diseñadora. Para su colección Summer Spring 2019, Sewa Delhi, una organización que se especializa en lograr que las mujeres rurales indias obtengan un trabajo justamente remunerado que se ajuste a su horario familiar, hizo los adornos de cuentas en sus pantalones de retazos. La colección fue tan exitosa que le valió el premio H&M Global Design Award 2019. El mismo año, colaboró con Adidas en la Semana de la Moda de París para el otoño/invierno de 2019 y se hizo cargo de la rampa en la Semana de la Moda de Londres 2020 con su Primavera/Verano 2021. recopilación.
La moda sostenible es la clave
Todas las piezas de Ahluwalia están hechas exclusivamente de material reciclado. Ella es una de esas raras jóvenes diseñadoras que abordan abiertamente temas como la crisis climática y la sostenibilidad. “Creo que la correlación entre los jóvenes diseñadores que hablan sobre estos temas es que más jóvenes diseñadores son de origen BAME (negro, asiático, de minorías étnicas) que nunca. Esto significa que, por primera vez, los diseñadores de minorías étnicas pueden compartir sus historias y trabajar a través de su propia voz”, dijo el Forbes 30 bajo 30 diseñador dijo CNN.
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Desde el lanzamiento de su marca, Priya se ha inspirado en sus raíces indias y nigerianas para su colección, y eso es lo que hace que su trabajo sea único e intrigante al mismo tiempo. “Siempre me inspiro en mi herencia y educación. Soy nigeriano e indio, y me crié en Londres, todos son lugares con una gran riqueza de cultura e inspiración. Me encanta la vitalidad del estilo de Lagos, la artesanía de los textiles indios y el vestuario mixto típico de un hombre de Londres. Se fusionan para crear colecciones que son serias y divertidas al mismo tiempo”, dijo. GQ.
En solo cuatro años, Ahluwalia se ha convertido en una estrella en ascenso en la moda: alguien que está haciendo que el mundo reconsidere sus opciones de vestimenta y le pide a la industria de la moda que tome una decisión consciente para reducir la huella de carbono al optar por la moda sostenible.
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