(18 de Octubre, 2021) Su etiqueta homónima encontró sus raíces en el patrimonio y la sostenibilidad. ¿Quién podría haber pensado que un viaje a Lagos en Nigeria y Panipat en India daría a luz a una marca de moda que se convertirá en el rostro de la moda sostenible en el mercado internacional? Reunirse priya ahluwalia, un diseñador con sede en Londres que está haciendo que la gente reconsidere sus elecciones en moda como nadie más. La joven de 29 años, en poco tiempo, se ha convertido en un nombre a tener en cuenta y está haciendo que la gente se siente y se fije en sus diseños, una colección a la vez.
El diseñador, que llegó al Forbes 30 bajo 30 list el año pasado, está subiendo la escalera con su oficio que está muy influenciado por su herencia india y nigeriana. Aquí está la historia de este India global quien está trabajando conscientemente para salvar el planeta con cada diseño que crea.
Un viaje a dos países marcó el rumbo de su carrera
Nacida de madre india y padre nigeriano en Londres en 1992, Ahluwalia siempre estuvo fascinada por los colores y la moda. En sus palabras, su madre era bastante elegante y le encantaba probarse ropa constantemente. Este amor por la ropa dio origen a su deseo de convertirse en diseñadora de moda. Pero como Ahluwalia era bastante estudiosa, su madre estaba ansiosa por convertirla en abogada. Así que cuando decidió cumplir su sueño de niña y se matriculó en el Universidad de Artes Creativas, Epsom para un curso de moda, su familia estaba bastante sorprendida. Sin embargo, Ahluwalia estaba segura de su decisión.
Pero durante su graduación, sucedió algo peculiar que marcó el rumbo de su carrera. fue en un viaje a Nigeria conocer a su padre en 2017 que Ahluwalia notó vendedores ambulantes en las calles de Lagos usando algunos artículos oscuros de ropa británica. Una inquisitiva Ahluwalia bajó las ventanillas de su coche para charlar con ellos preguntándoles sobre su ropa. Esa pequeña cita y algunas investigaciones en Internet la llevaron al mercado de ropa de segunda mano en la ciudad que tiene existencias provenientes de donaciones no deseadas a tiendas benéficas británicas y luego las venden varios comerciantes con fines de lucro. El viaje de esta ropa dejó fascinada a Ahluwalia y estaba ansiosa por explorar más sobre las enormes cantidades de ropa que los países occidentales descartan cada año.
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Esto la llevó a Panipat en India, una ciudad que a menudo se describe como la capital mundial del reciclaje de prendas. Al ver la colosal cantidad de ropa de desecho que se apilaba en montones montañosos y se clasificaba por color, Ahluwalia estaba perturbada y conmovida por la escala del problema. Dado que el joven de 29 años estaba estudiando en el curso de Maestría en Moda Masculina en la Universidad de Londres, Universidad de Westminster, esto inspiró su colección durante su MA.
“Todo esto me impactó de varias maneras. En primer lugar, no podía creer que la ropa de segunda mano fuera un negocio tan grande. También me sorprendió por completo la gran cantidad de ropa que se desecha, nunca antes había pensado en eso correctamente. Supongo que es fácil ignorar algo que en realidad no ves. También me hizo apreciar la artesanía y la tradición en los textiles”, le dijo a Ignant en una entrevista.
El nacimiento de su etiqueta.
Durante su viaje a ambos países, Ahluwalia comenzó a documentar lo que veía como fotografías y pronto lanzó un libro titulado Lassi dulce que tenía las imágenes de estos lugares, así como las imágenes de su colección MA, que se hizo con telas reutilizadas. Fue el éxito del libro y la colección lo que llevó a la industria de la confección de segunda mano a la agenda de la moda. Su colección de graduación fue comprada por el minorista británico LN-CC y esto finalmente la llevó a lanzar su marca, Ahluwalia, con principios sostenibles.
Su colección debut fue una prueba de sus elecciones conscientes, ya que usó prendas de segunda mano reelaboradas como ropa de hombre para resaltar el problema de la industria con el desperdicio. No es solo su técnica y elección de materiales, sino también sus métodos de producción lo que la distingue como diseñadora. Para su colección Verano Primavera 2019, la pedrería de sus pantalones de patchwork fue realizada por Delhi, una organización que se especializa en lograr que las mujeres indias rurales obtengan un trabajo justamente remunerado que se ajuste a su horario familiar. La colección fue tan exitosa que le valió el Premio al Diseño Global H&M 2019. El mismo año colaboró con Adidas at Paris Fashion Week para Otoño/Invierno 2019 y se hizo cargo de la rampa en Semana de la moda de Londres 2020 con su colección Primavera/Verano 2021.
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La moda sostenible es la clave
Todas las piezas de Ahluwalia están hechas exclusivamente de material reciclado. Ella es una de esas raras jóvenes diseñadoras que abordan abiertamente temas como la crisis climática y la sostenibilidad. “Creo que la correlación entre los jóvenes diseñadores que hablan sobre estos temas es que más diseñadores jóvenes tienen antecedentes BAME (negros, asiáticos, minorías étnicas) que nunca. Esto significa que, por primera vez, los diseñadores de minorías étnicas pueden compartir sus historias y trabajar a través de su propia voz”, dijo el Forbes 30 bajo 30 diseñador le dijo a CNN.
Desde el lanzamiento de su marca, Ahulwalia se ha inspirado en sus raíces indias y nigerianas para su colección, y eso es lo que hace que su trabajo sea único e intrigante al mismo tiempo. “Siempre me inspiro en mi herencia y educación. Soy nigeriano e indio, y me crié en Londres, todos son lugares con una gran riqueza de cultura e inspiración. Me encanta la vitalidad del estilo de Lagos, la artesanía de los textiles indios y el vestuario mixto típico de un hombre de Londres. Se fusionan para crear colecciones que son serias y divertidas al mismo tiempo”. ella le dijo a GQ.
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En solo tres años, Ahluwalia se ha convertido en una estrella en ascenso en la moda: alguien que está haciendo que el mundo reconsidere sus opciones de vestimenta y le pide a la industria de la moda que tome una decisión consciente para reducir la huella de carbono al optar por la moda sostenible.