(27 de noviembre, 2021) “No se limite a hacerlo, hágalo bien”, dice el eslogan de Thaely, haciendo una excavación en una marca de calzado internacional. Con razón, ya que las zapatillas Thaely son 100 por ciento recicladas y están hechas de basura plástica. De hecho, a decir verdad, el director general y fundador de Thaely, una marca de zapatillas de deporte de moda ecológica producida éticamente, Ashay Bhave, es tan honesto, escéptico e idealista en la vida como en los hechos. Esto, y un talento para el arte, lo vieron crear un nicho con sus zapatillas veganas, de las que se encoge de hombros: "Esto es solo el comienzo de cosas más grandes por venir". Palabras modestas. Curiosamente, su primera instalación de arte en el Centro de Arte Jameel en Dubái, una muestra que también curó, atrajo la atención del gobierno y se le otorgó una Visa de Oro de los EAU.
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Thaely tiene un espíritu de sostenibilidad ya que Ashay, de 23 años, recicla bolsas y botellas de plástico para crear zapatos. Llamado así por la palabra hindi de la bolsa de plástico común, thaely, los zapatos usan desechos plásticos con un diseño de vanguardia. “Somos la única empresa que utiliza bolsas de plástico para hacer zapatos. Cuando miras su estética y diseño, nunca sabrías que están hechos de plástico”, dice el creador. Cada zapatilla utiliza diez bolsas de plástico y 12 botellas de plástico: hasta ahora se han utilizado un total de 50,000 35,000 bolsas de plástico y XNUMX XNUMX botellas.
Las zapatillas ganaron el premio a la mejor zapatilla vegana de PETA de 2021. El jefe Anand Mahindra tuiteó su interés en financiar y comprar estas zapatillas ecológicas.
¡Esto es increíble!
Una startup en India 🇮🇳 está haciendo que estas zapatillas (un mercado de $70 mil millones) estén hechas de basura (12 botellas de plástico y un puñado de bolsas de basura). Y por $110, se enviarán a cualquier parte del mundo.@Thaely_inc—Erik Solheim (@ErikSolheim) 17 de noviembre.
Hoy, las zapatillas Thaely están agotadas. Detrás del zapato de cuero minimalista y suave hay un niño con un mechón de cabello rizado que forma un halo caprichoso alrededor de su cabeza artística, con un acento colegial entrañable. Recita la ciencia detrás de los zapatos, la tela y su profundidad es clara. El niño que estudió en DY Patil en Navi Mumbai proviene de una familia de Maharashtrian: su madre, Sheetal Bhave, es consejera, y su padre, Sameer Bhave, trabaja en Dubai en una compañía petrolera y tiene una hermana menor.
El nacimiento de una zapatilla ecológica
Thaely fue desarrollado inicialmente como un ejercicio de diseño por Ashay usando material reciclado de desechos en la competencia Eureka durante su último semestre de emprendimiento BBA en la Universidad Amity (Dubai) en 2019. “Quería encontrar una solución a los 100 mil millones de bolsas de plástico que se usan cada año. que utilizan 12 millones de barriles de petróleo que matan a 100,000 animales marinos al año”, bromea Ashay, que terminó en el puesto 12 y se fue a la Gran Manzana a estudiar diseño de accesorios. Un año después del curso, descontento con su progreso, el trabajo que estaban haciendo los ex alumnos, las perspectivas laborales y el costo del curso, se inscribió en un BBA en Dubai.
“Estaba haciendo algunos proyectos de diseño por diversión, uno era Thaely. Las bolsas de plástico son un gran problema, la mayoría de los animales marinos las confunden con medusas. Experimenté en casa con diferentes electrodomésticos: planchas y planchas para el cabello. Me familiaricé con algunos equipos industriales durante la escuela de diseño e intenté replicar la tecnología utilizada en la impresión de camisetas para formar una textura llamada ThaelyTex con PET (tereftalato de polietileno) que se utiliza para el revestimiento, las bandas de los zapatos, etc., mientras que las suelas son de neumáticos desechados. ," el explica. Con una idea aproximada del tejido que desarrolló a lo largo de dos años; se hizo un prototipo en un taller de reparación de calzado del barrio. Ese prototipo y diseño, presentó junto con un plan de negocios en Eureka como prueba de concepto. Ashay ganó la competencia, fue descubierto por un juez, Matteo Boffa, un emprendedor social suizo con sede en Dubái, quien financió y asesoró a Ashay, que en ese momento solo tenía 20 años. “Definitivamente necesitaba orientación cuando se trataba de negocios y empresas”, dice el diseñador que desde entonces vendió todo su inventario.
Entre comillas
“Tan pronto como escuché el discurso de Ashay sobre Thaely, me enamoré del concepto. Siendo un emprendedor en serie en el campo de la sostenibilidad y el impacto social, vi un gran ajuste. ¡La idea era genial, pero la persona detrás era aún mejor! La marca puede competir con los gigantes de la industria. Tenemos un impacto positivo real y concreto en cientos de personas en India”, dice Matteo Boffa, emprendedor social, Forbes 30under30 y cofundador de Thaely.
Ashay identificó Trio Tap Technologies, una planta de gestión de residuos en Gurgaon para bolsas de plástico. Entonces, llegó la pandemia. Todo el trabajo se paralizó. A partir de 2021, Bhave volvió a empezar a trabajar y finalmente lanzó la zapatilla reciclada.
“Es difícil crear una zapatilla con esas especificaciones, así que diseñamos un proceso escalable y eficiente. Thaely es una zapatilla casual. Me inspiré en las numerosas zapatillas de baloncesto y skate de los años 80: el diseño es atemporal, minimalista y fácil de combinar. Parece una zapatilla de cuero”, explica el diseñador, que comenzó como diseñador independiente creando carátulas de álbumes, empaques, animaciones, juguetes, etc. Ya es un nombre en Dubái, pero ahora quiere impresionar al resto del mundo no solo con productos sino también su arte.
“El espectáculo de instalación fue un punto bastante importante: me ayudó a establecerme más. Obtuve la atención del gobierno y me ofrecieron una Golden Visa de los EAU. Había diseñado un juguete falso con un embalaje y una consola de juegos: básicamente criticaba a los líderes mundiales que actuaban como niños y jugaban con nuestras vidas”, dice el pensador de vanguardia.
Con financiación, se fabricó el segundo prototipo, y las "patadas" recicladas estaban en camino de hacer que los pies rindieran cuentas y fueran responsables. Las zapatillas Thaely se venden actualmente en Level One, entre las zapaterías más grandes del mundo en Dubai Mall, y en línea.
Aprovechando el mercado
“Nos vendieron todos los zapatos producidos, 1,600 pares con 500 pedidos anticipados, en su mayoría de Europa, algunos de América y Australia. India no es un mercado muy grande en este momento”, dice Bhave, quien está agradecido por la aclamación y el éxito. “Era mi sueño estar en el diseño o en una CEO de una marca de moda, ahora que se ha hecho realidad, estoy encantada”, dice el emprendedor ecológico que quiere diversificar y agregar más colores también (las zapatillas Thaely están en blanco, blanco-marrón y blanco-azul, y los pedidos anticipados de todo negro).
Al igual que otros veinteañeros, las zapatillas son un apéndice y un salvavidas: las suyas, dice, son cómodas y funcionan como zapatos normales. Sin embargo, son diferentes: "Somos 20 por ciento reciclados, completamente transparentes en los procesos de producción, nuestros zapatos tienen un código QR y somos más baratos que otras zapatillas sostenibles a $ 100 (otros $ 99, etc.) ", agrega el India global.
Padres orgullosos, una hermana un poco intimidada por la atención y amigos impresionados, Bhave sabía que todos tenían "muchas esperanzas" (para él), y admite que esperan mucho más ahora.
Mentor Matteo ha sido fundamental para darle a Ashay una perspectiva más profunda: "Es bastante joven, tiene 30 años y siempre me está inspirando para ampliar mis límites", dice Bhave, a quien le encantan las películas de ciencia ficción, el arte y la moda.
No muchos saben que Ashay fue un tirador de rifle de nivel nacional de sexto a undécimo grado en Mumbai, e incluso hoy en día le encanta ir al campo de tiro en Dubai cuando visita a sus padres. Su mayor aspiración es hacer de Thaely una marca de estilo de vida (ropa, muebles, otros accesorios) reciclada y sostenible. Zapatillas terminadas, ahora vuelve a la mesa de dibujo para crear más a partir de la basura.
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