(Julio 9, 2022) La moda es una de las industrias de más rápido crecimiento en el mundo, y también uno de los sectores que genera toneladas de residuos nocivos cada año. Cuando le pregunto a la diseñadora de moda Kriti Tula, qué puedo hacer como individuo para ayudar a reducir esta generación de desechos, ella me aconseja: “Consuma conscientemente. Uno puede marcar la diferencia simplemente por la forma en que compra”. Conectando con India global para una entrevista, el joven campeón de la sustentabilidad agrega: “Los consumidores, los impulsores clave de la sustentabilidad, deben estar dispuestos a reducir la velocidad y pagar el precio correcto por crear ropa conscientemente. Traer un cambio es mucho más difícil cuando todos solo buscan descuentos y todos estamos pagando un alto precio para producir cosas más baratas y más rápidas”.
Kriti Tula, fundadora de Doodlelage
La chica de Delhi, que fundó Doodlage en 2012, ha sido una activista medioambiental y ha destacado el impacto de la industria de la moda en la entorno empresarial. Por sus esfuerzos para reciclar los desechos producidos por la industria de la confección, Kriti fue reconocida por la plataforma Gen Next de Lakme Fashion Week y ganó la 'Iniciativa de guardarropa verde' de HUL y Grazia Young Fashion Award. En 2012, el diseñador de moda de 33 años también fue uno de los 17 campeones climáticos seleccionados por las Naciones Unidas.
Socialmente consciente
Nacida y criada en la capital nacional, a Kriti se le presentó el concepto de consumir cosas conscientemente muy temprano en la vida. Proveniente de una familia de clase media, el diseñador de modar dice "era solo una forma de vida en el pasado". Además de ser brillante académicamente, Kriti participó en varios trabajos voluntarios. “Disfruté del trabajo voluntario mientras crecía, desde ayudar en escuelas para ciegos hasta hogares de ancianos”, dice el diseñador de moda, y agrega que organizar tales campañas sigue siendo una gran parte de Doodlage.
Atraída por el arte desde su infancia, fue durante sus días de escuela cuando Kriti conoció por primera vez los garabatos. “Al crecer, he sido ese niño en la sala de arte que exploró varios medios que disfrutan. Fue entonces cuando comencé a hacer garabatos y, de hecho, todavía trato de hacerlo todos los días”, comparte Kriti, quien se graduó en diseño de indumentaria en Pearl Academy en Delhi. “Desarrollé un interés en el diseño a la edad de 13 años. Sin embargo, la falta de conciencia en ese momento me llevó a la moda”, comparte Kriti.
Después de graduarse, la joven se mudó al London College of Fashion durante cuatro años para obtener una maestría en gestión del diseño con una beca completa. La diseñadora de moda habla con mucho cariño de sus años en Londres. Ella dice: “Comprender a otro cultura, aprender de un nuevo mercado y exponerme a un sistema educativo diferente fue una gran experiencia. Atribuyo gran parte de mi crecimiento a estos años”.
Visitar varias casas de producción en ese momento hizo que Kriti pensara mucho sobre el tipo de desperdicio creado por la industria de la moda cada año. “Más del 50 por ciento de los desechos textiles terminan en los vertederos, ya que no hay forma de reutilizarlos”, comparte Kriti, y agrega: “Una mezcla de mis antecedentes al crecer, estar expuesto a los desechos en las casas de exportación y simplemente la cultura general de la producción en masa fue suficiente para alejarme de ella. He trabajado desde entonces para educarme sobre varias alternativas a la moda rápida, conocer numerosas unidades de producción éticas y la cultura que podría prevalecer si humanizamos la cadena de suministro. Creo que eso ha sido suficiente para motivarme a trabajar para lograrlo”.
Poniendo de moda la sostenibilidad
En 2012, después de obtener su maestría en Londres, Kriti decidió regresar a India. Habiendo adquirido una perspectiva global de la industria de la moda, Kriti comparte que, como diseñadora, siempre estuvo inclinada a encontrar soluciones, y Doodlage comenzó exactamente con esa agenda. “Nuestro objetivo era iniciar una conversación sobre formas de llevar la circularidad a la moda y crear conciencia sobre el impacto de un modelo de moda lineal. Como éramos una empresa autosuficiente, decidimos trabajar con un problema a la vez. Seleccioné cuidadosamente nuestra pequeña cadena de suministro”, comparte la diseñadora de moda de 33 años.
Kriti durante una excursión
Doodlage comenzó a recolectar desechos de tela de fábricas alrededor de Delhi, que habían sido rechazados debido a defectos menores pero que eran lo suficientemente grandes como para coserlos nuevamente para cortar más piezas. Esto les permitió crear colecciones de edición limitada, evitando que toneladas de tela terminaran en vertederos. A medida que la empresa crecía, Kriti se encontró "más comprometida con la creación de una empresa social que fabrica ropa sostenible".
La colección de Doodlage es simple y, sin embargo, bastante única.
Armado con 20 empleados, la mayoría de las muestras, el diseño y la comercialización de Doodlage se realizan en el estudio en Delhi, donde emplean a artesanos locales. Arrojando luz sobre el proceso de producción en la casa de moda, Kriti comparte: “Recolectamos desechos de fábrica, arreglamos nuestro material, parcheamos y bordamos para optimizar el uso de la tela que obtenemos. Ahorramos todos los recursos que se utilizarían para fabricar material virgen. Lo que desperdiciamos en nuestra cadena de suministro va a las ONG para crear productos pequeños como accesorios y juguetes para niños. Lo que sobra se recicla para hacer papel para nuestros cuadernos y empaques”.
Largo camino por delante
Su sostenible marca de moda comenzó a obtener ganancias desde el primer año de operaciones, sin embargo, Kriti expresa que cada año venía con un nuevo conjunto de desafíos. “Nuestro alcance orgánico representa casi el 16-20 por ciento de nuestras ventas. Pero aún queda mucho por hacer para hacer de Doodlage una marca global”, dice la diseñadora de moda. Recientemente ha ampliado las operaciones de la empresa a Bangalore y Jaipur, donde buscan fabricar material reciclado en telares manuales, utilizando hilos que se fabrican a partir de prendas postconsumo trituradas.
Kriti con su equipo
Aunque la conciencia sobre el impacto de la industria de la moda en el medio ambiente se ha multiplicado desde que comenzó su empresa, Kriti siente que todavía queda un largo camino por recorrer. Al explicar que múltiples partes interesadas deben trabajar juntas para lograr un cambio mayor, el diseñador de moda siente que el gobierno también debe hacer cumplir las leyes para responsabilizar a las marcas y las casas de producción por los desechos generados. “Las soluciones deben crearse en la etapa de diseño utilizando el material adecuado y es necesario pensar en el final de la vida útil de una prenda. Además, es muy importante limpiar la cadena de suministro para pagarles a nuestros artesanos un mejor salario”, dice Kriti, mientras firma.
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