(30 de noviembre, 2023) En los primeros días de su viaje en YouTube, Masoom Minawala enfrentó el escepticismo de quienes la rodeaban cuando se embarcó en su canal de moda cuando aún estaba en la universidad. Era 2011, y la idea de ganarse la vida a través de un canal de YouTube, particularmente uno centrado en moda, fue recibida con incredulidad. Más de una década después, la página de Instagram de Minawala se ha convertido en un tesoro para los entusiastas de la moda de todo el mundo. Su impecable vestuario induce nada menos que envidia, y su profundo afecto por la ropa india, en particular los saris, tiene el poder de encender la adoración en los corazones de muchos.
Masoom Minawala en Cannes
La influencer de la moda radicada en Bélgica tiene una misión decidida: impulsar la moda india al escenario mundial. Su enfoque de la moda es la combinación perfecta de cultura y estilo, que encarna la unión de la tradición y la elegancia contemporánea. Con solo 30 años, la influencer de la moda convertida en emprendedora se ha asociado con marcas reconocidas como Louis Vuitton, Dior, Bvlgari, Estée Lauder, Samsung, BMW y Airbnb. No contenta con simplemente influir en el mundo de la moda, Minawala también se ha aventurado en el ámbito de las startups, realizando inversiones estratégicas en una cartera que incluye Front Row, One Impression, Bliss Club y Stumbl.
En un avance emocionante, la influencer de la moda unió fuerzas recientemente con Harshil Karia, su mentor durante doce años y cofundador de Schbang. "La idea detrás de Schbang MMaximize es replicar para otros influencers lo que he creado para mí", dijo recientemente el influencer en una entrevista. "Los creadores e influencers enfrentan muchos obstáculos cuando se trata de conseguir acuerdos de marca, ingresos sostenibles y sigue siendo relevante. Cuando eres relevante, las ofertas de marcas siguen llegando. He podido configurar un sistema en el que todo esto funciona sin problemas. Así que quería intervenir y ayudar con toda la experiencia que he adquirido a lo largo de los años”.
De marimacho a diva
Nacido de padres gujarati en Mumbai, la adolescencia de Masoom estuvo lejos de ser un asunto de moda. Una completa marimacho que era la capitana del equipo de fútbol de la escuela escocesa de Bombay, disfrazarse era lo último que tenía en mente. Pero en la escuela secundaria, su perspectiva sobre la moda cambió repentinamente y pronto se encontró tomando algunas decisiones de vestimenta elegantes. Este fue el comienzo de la India globalSu viaje a la moda, pero no sabía que terminaría creando una carrera que hoy está influyendo en millones de personas.
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Probablemente fue el destino lo que la llevó a realizar una pasantía en Brand Marketing India, donde se topó con los blogs de moda mientras realizaba un proyecto de investigación. Fue tal el impacto que Masoom quería hacer eso y pronto comenzó su propio blog. En cuestión de meses, sus seguidores crecieron incesantemente y ella se involucró más en el proceso. Fue entonces cuando la influencer se dio cuenta de que quería encontrar su nicho en los blogs de moda: así que hizo las maletas y se fue a Londres para realizar allí un diplomado. A su regreso, Masoom fundó Style Fiesta, uno de los primeros portales de comercio electrónico de moda de la India, con un poco de ayuda financiera de su padre.
Mientras ascendía constantemente la escalera del éxito en la era anterior a Instagram, encontró una buena cantidad de desafíos en su camino hacia la aceptación como bloguera de moda. Como pionera en la industria, carecía de la guía de mentores a quienes admirar, lo que la dejó navegar el complejo mundo de los blogs de moda en gran medida sola. Sin embargo, la influencer aprendió en cada paso de su viaje y pronto se convirtió en una marca en sí misma. Hablando sobre su trayectoria de una década, la influencer compartió: “He estado en la industria de la creación de contenido durante doce años y una de las luchas con las empresas de creación de contenido es que las personas no pueden construir un negocio consistente y sostenible donde los ingresos llega mes tras mes. He sido uno de los creadores que ha podido lograrlo. Cuando se trata de generar ingresos, soy uno de los que más recauda en toda la industria, según las estadísticas. La industria y yo literalmente hemos crecido juntos, ya que fui uno de los primeros 10 en la industria”.
Mejor pie adelante
A medida que el fenómeno Instagram remodeló el panorama de la cultura de las redes sociales, Masoom se encontró en el centro de oportunidades acogedoras y de un gran número de seguidores de 1.3 millones. “Al crear cualquier contenido, siempre sigo cuatro principios para mi audiencia”, dijo el influencer: “Educar, ayudar, inspirar y entretener. Esto me ha ayudado a construir una gran conexión con mi comunidad por la cual estaré eternamente agradecido”.
Después de trabajar duro durante unos ocho años, Masoom tuvo la oportunidad de ocupar un lugar central en la prestigiosa alfombra roja del Festival de Cine de Cannes en 2019, lo que la convirtió en la primera influencer de la moda india en lograr esa hazaña. “Me sentí llena de orgullo de poder representar a mi país”, dijo después de caminar por la alfombra roja, “. Estaba orgullosa de vestir un diseñador indio y representar la moda única de mi país en una plataforma global tan masiva. Y mi atuendo en la alfombra roja hizo eco y reflejó mi misión de llevar la moda india a nivel mundial”. El mismo año se vio haciendo su debut en la lista de 20 menores de 40 de CNN. Con el tiempo, Masoom se convirtió en una habitual de la Semana de la Moda de Milán, la Semana de la Moda de París y la Semana de la Moda de Nueva York, donde nunca pierde la oportunidad de hacer alarde de ese traje o sari y realmente está haciendo que la moda india se globalice.
Liderando con estilo
En los últimos años, Minawala se ha convertido en una verdadera campeona de marcas y diseñadores locales en la plataforma global con su iniciativa. #Apoyar a los diseñadores indios que ha generado más de 10,000 conversaciones en India. En 2019, la influencer inició una nueva empresa, Empowher, cuyo objetivo es empoderar a las marcas indias locales lideradas por mujeres y ayudarlas a recibir una audiencia global.
“Empowher como proyecto consiste en crear contenido para mujeres en el trabajo o mujeres profesionales o emprendedoras en la India. Cuando comencé mi viaje empresarial hace años, enfrenté muchos obstáculos principalmente por mi género. Y a través de mi contenido de Empowher, quiero intentar hacer el camino más fácil para las mujeres porque hay muchos estereotipos cuando se trata de mujeres que trabajan en nuestro país, y ya es hora de que lo corrijamos. A través de mis aprendizajes y fracasos, si puedo generar un impacto o facilitar el viaje de alguien, entonces el propósito de Empowher se cumplirá”, dijo la influencer en una entrevista.
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Masoom, madre primeriza, también colaboró recientemente con el primer influencer virtual de la India. “Creo que lo que va a ser interesante es ver cómo la Web3 se entrelazará con la corriente necesaria para la interacción humana que todos tenemos. Esa será una historia de éxito. Debido a que Covid-19 nos hizo darnos cuenta de que la conexión humana es algo que anhelamos, la Web3, por sí sola, no puede ser una historia de éxito. Realmente se trata de cómo unir a los dos equipos”, dijo la influencer, hablando de su experiencia con la IA.
